国际视点-"xxxx69"-在不改编的情况下，如何搞火一个国漫IP

在不改编的情况下，如何搞火一个国漫IP_ZAxxxx69KER新闻

　　2013年，着眼新时代党和国家事业需要，党的十八届三中全会决定设立中央国家安全委员会，统筹推动国家安全法治建设取得历史性成就、发生历史性变革。

作者 | 顾韩编辑 | 李春晖2024 年，国漫的真人改编正式迈入大片与大剧时代。这既进一步印证了业内关于影视化是 IP 放大器、国漫是比肩网文的 IP 富矿的说法，又不可避免地造成了一些二三次元用户之间的摩擦，次元融合仍然道阻且长。这年头，国漫 IP 想要出圈、想要长久、想要焕发更大价值，是不是只能靠真人改编？这个夏天，频上热搜的快看独家作品《硬核一中》给出了另一个答案。这部 2020 年便已在快看连载的作品，在今年突然爆火，靠的既不是影视也不是动画。以至于它的许多粉丝都有些摸不着头脑，在各大社区奔走相告的同时也小声嘀咕：" 怎么我就去上了个学，冷圈就成了烫圈？"内容过硬吃到 " 谷圈 " 红利《硬核一中》是由 BunnyJobs 和卷角同时参与编剧，BunnyJobs 负责绘制的校园题材漫画，讲述了一座全员学霸的热血高校，在一位特殊转学生戎星野到来后发生的一系列故事。从各种意义上来说，《硬核一中》在当今国漫市场上都是一部独特的作品。首先，它的画风个性十足，人物造型张扬跳脱、配色也鲜艳大胆。正如不久前的一个热搜词条精准概括的：第一次见到这么 " 吵 " 的国漫。浓浓的赛博朋克美术风格也与中二的故事设定相得益彰，令其成功打出差异化旗帜。其次，它是一部无原著的漫画作品，也并非出自什么大工作室。可能正因如此，它是 " 高产 " 的反义词，上架 4 年才发布了 2 季 120 章。按照互联网文娱行业的惯例，这样的作品很容易困于小众，坐拥高口碑，沦为意难平。网文、影视、动画，皆不乏此类案例。但很幸运，" 国谷 " 市场的全面爆发令《硬核一中》免于这样的命运。" 谷 " 即 " 谷子 "，goods（商品）的音译，是动漫实体周边的一种更年轻的叫法。由此形成的兴趣圈就叫作 " 谷圈 "，购买行为叫作 " 吃谷 "。" 国 " 则是国产的 " 国 "。根据原始 IP 不同，圈内会有 " 日谷 " 与 " 国谷 " 这样大的分类。一方面，喜爱一个作品和角色，希望在现实中有所寄托是人之常情。另一方面，相比昂贵的手办，以 " 吧唧 "（徽章）、小卡、亚克力立牌等轻周边为主要形式的谷子更加平价且实用。因此谷圈在近两年崛起迅速，线上线下掘金者众。媒体一度大规模报道 " 塑料黄金硬控年轻人 "" 谷子店拯救老商场 " 等等。在这个过程中，日谷发展多年、精致讲究，但国谷采购更加方便，二者的差距不断缩小。而这又对国漫 IP 形成了反向带动。每一个实体的谷子店、每一个拆谷的直播间、每一个晒谷摆阵的热帖，都是一个 IP 曝光窗口。《硬核一中》正是因此迎来了泼天富贵。一方面，它画风独特、色泽鲜艳，容易出一些仅凭外观便能吸引人讨论收藏的优质谷子。快看市场及平台运营负责人康若冰还告诉硬糖君，热血中二的设定与出色的群像塑造，也令这部漫画的受众罕见得与许多日漫大 IP 相似—— " 角色厨 " 很多，粘性很高，以角色为中心的产出与消费意愿非常强。另一方面，《硬核一中》漫长的周期与低产的节奏都对粉丝群体进行了筛选与锤炼，留下来的粉丝通常都足够长情，也足够 " 饥渴 "。根据快看漫画平台数据，目前《硬核一中》仅推出 26 款官方周边，总销量却已不输一些周边款式更多的大 IP 漫画。KKWORLD、编剧签售等线下活动得到的响应也十分热烈。毫无疑问，这些都是作品潜力的强力证明，也是促使快看 2024 年对其加大投入的关键。当然，反过来说，有此局面，也是因为快看对谷圈风潮的响应足够迅速——周边的研发与工艺升级、电商板块的架设、以及整体商业化的推进都既快且猛，积累与检验 IP 价值的手段越来越多、越来越齐全。多线布局集于生日引爆基于其群像出彩、" 角色厨 " 众多的特质，《硬核一中》在这个暑期的出圈大动作是以主角戎星野的生日 8 月 22 日为最高点，在这一天彻底引爆，粉丝数破百万，微博超话也活跃度大涨，在生日周几度打入国产动漫排行前十。有此结果，归功于作品本身足够出色，以及作者与读者的四年坚持、双向奔赴，此外，快看这一年来适时的运营助推也起到关键作用。比方说，今年 4 月漫画第二季完结之后的空白期，快看让 IP 以其他形式持续出现在用户面前，保持热度不断档。具体而言，在内容层面，推出有声小剧场与触动视频。前者负责掉落番外剧情，充实世界观，维持新鲜感。后者则是快看今年新尝试的一种作品推广方式，将漫画的名场面、关键格转制为视频。" 可以理解为，每一话里有一颗珍珠，而我们把这些珍珠拿出来穿成了一条项链。更外围的用户不一定需要进到 APP 里面看完整的漫画，通过这条项链就能把作品最精华的东西 get 到。" 康若冰介绍。而《硬核一中》的触动视频，毫不意外地是围绕角色打造，致力于让新粉建立对角色的认知，也十分方便老粉重温自推的高光。其次，在微博、抖音、小红书等平台建立官方账号，用于凝聚粉丝、同步讯息、发起各类二创活动。早在 8 月初，官微便对这个月的庆生活动进行了预告‍ 如此充分激活原有粉丝生态之后，自 7 月份的 KKWORLD 起，准备充足的《硬核一中》便开始在更大的舞台上登台亮相。KKWORLD 上，网红 coser 卡琳娜应邀 cos 戎星野，康若冰将这一事件称为《硬核一中》破圈的 " 一个小的里程碑 "。社交平台上对于这个角色、这部作品的讨论呈指数级增加，完全突破了原来的辐射范围。8 月份，戎星野生日快闪在上海暑期人流量最大的南京东路举行。除了有粉丝前来打卡团建，独特的美术风格也吸引到路人围观、素人发布，以及生活类、探店类 KOL 跨圈层打卡传播，通过社交媒体进一步扩散了 IP 认知度。再回到线上。庆生物料中最重磅、最核心的推广曲《disCOR [ E ] d - 不 [ 核 ] 谐音》MV 于官微发布 24 小时、播放量突破 300w，助力《硬核一中》再登微博热搜主榜。歌曲本身在一些音乐平台也表现不俗：音源上线当日即打入 QQ 音乐巅峰潮流榜 NO.40，当日单个用户收听时长最高达 555 分钟；在 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台，24 小时评论累积破千。康若冰直言，作为一次不拘泥于漫画载体的推广尝试，这样的成绩超出预期，意义十足。最终反馈到数据上，这一系列动作在召回与拉新上都收效甚佳。在暑期档国漫大盘自然火热的基础上，《硬核一中》的阅读与付费数据都达到了 50% 以上的涨幅，新用户增长 150% 以上，月收入涨幅超过 100%。寒冬之下，" 折腾 " 不止在没有动画化、影视化的情况下，原本的小众口碑之作《硬核一中》突然爆火，这于国漫市场无疑是一桩提振士气、启发思路的惊喜。它证明了国漫爱好者还都在，甚至还有很大的增长潜力，这片土壤依然能够生长出原生爆款。同时，它也是快看作为一线国漫平台能力、决心与行动力的体现。2023 年的 KKWORLD 上，针对国漫寒冬、增长放缓的现状，快看提出了精品化、专业化、全球化的内容爆款战略。简单来说，就是不再广撒网、碰概率。而是集中资源、择优打磨，让数据、商业、创意有机结合，有效提升作品成为爆款的概率。对《硬核一中》的发掘与扶持，正是该战略的实操与阶段性成果。难得的是，达成破圈成就后，快看对这一 IP 的规划依旧理性。康若冰表示，快看并不会强行将《硬核一中》向大众化与全民性打造，而是希望它继续以独特画风与热血气质陪伴受众成长，成为某种精神 icon。事实上，今年快看上共有 10 部漫画作品得到了这样的强力扶持，而快看也做到了针对不同内容、人群与生命周期实行不同的打法。《硬核一中》无论周边设计还是运营动作，都以角色为抓手，充分满足粉丝在三次元中投射热爱的诉求。而像《难哄》这样的言情漫画，康若冰透露，其用户可能更偏向线上消费与内容驱动。为此，今年快看在 APP 推出了 " 祈愿池 " 玩法，用户可以通过线上抽卡解锁番外新剧情。追本溯源，在真人影视与 ACGN 领域，周边有着不同的定位与功能。影视剧的周边是一种聊胜于无的变现手段，帮助实现 IP 的长尾效应。一般都是看过的、喜欢的人才会想要购买收藏。周边卖得好不好、众筹是否筹得起来，与作品表现直接相关。而在 ACGN 领域，周边本身就可以是一种传播手段。遥想当年，硬糖君认识皮卡丘、史努比等形象靠的可不是它们游戏或动画的本体，而是正版或盗版的文具、饰品等。如今的 " 国谷 " 带动国漫 IP，也是同样原理。如今，市场的谷圈崛起，以及快看本身在商业化上的提速，其实相当于将部分 IP 孵化的工作前置并且加速，而这无疑会给《硬核一中》这类美术出众却在数据上存在短板的原创作品带来利好，有助于解决国漫行业漫改失衡、挤压原创的长期痛点。康若冰也表示，在今年扶持的 10 部漫画中，原创占比过半，这既是新的内容爆款战略决定的，也是快看一直以来的原则和态度。" 快看在漫画行业里，好像一直属于一家比较能‘折腾’的公司。" 康若冰笑道。从漫剧、触动视频到谷子、祈愿池，这样永远向外拓展的 " 折腾 " 我们永远欢迎。与其在旧有模式上猛叠资源，不断随着用户的消费习惯进行载体和形式的迁移才是有效折腾。什么是更 " 好 " 的各花入各眼，但什么是更 " 新 " 的，市场总能一眼识别，并给予奖赏。

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:吴克俭

TOP1热点：河南暴雪车主被困国道山路5小时

　　本月早些时候，迪拜宣布，到2025年，迪拜的绿色充电站将从370个增加到1000多个。这也意味着，在不到3年的时间里，迪拜的电动汽车公共充电站网络将扩大170%。。

　　那段观众非常熟悉的“咵，这一刀，我这血还没擦干净呢，你过来了，你要勇敢起来，你死不死啊你。”也在和徒弟的合作中再次呈现在了直播间中。

TOP2热点：台男子夜市上用竹签刺多名女性臀部

　　杨平对受贿的后果心知肚明。为规避组织调查的风险，第一次伸手，他便开始耗费心思谋划布局，让王某把钱转存至其他人账户，制造与行贿人未发生经济往来的假象，采取间接迂回的方式接受贿赂。

　　中国国际问题研究院副院长刘卿16日对《环球时报》记者表示，首先，中国申请加入CPTPP，很大程度上会推动东亚自由贸易区向跨太平洋自由贸易区这一更大目标迈进。如果中国加入，就意味着跨太平洋贸易桥梁的贯通。其次，CPTPP是国际公认的高标准协定，该协定对其成员在诸如数字经济、环境标准、劳工标准等方面提出了更高的要求。如果中国想要加入，对于我们也是一种“倒逼”，通过达到这种高标准，力推中国与世界接轨。最后，中国经济体量巨大，中国的加入也会带动其他国家加入CPTPP。此外，刘卿认为，针对一些国家极力聒噪“去风险”以及美国推动的“逆全球化”经济，中国如果加入CPTPP是对此的有力回击。

TOP3热点：自驾返乡最高峰来了HD100%viediosi

　　甘肃省烟草专卖局给出的说法更为详细，称烟草行业各级单位在职职工亲属参加本次公开招聘的，还应遵守以下规定：职工的配偶、子女及其配偶不得应聘同一机关岗位；烟草行业各级单位领导班子成员的配偶、子女及其配偶不得应聘同一机关岗位，不得应聘下一级单位的组织（人事）、纪检监察、审计、财务岗位，也不得应聘上一级单位的组织（人事）、纪检监察、审计、财务岗位。录用人员隐瞒关系的，一经发现取消录用资格。

　　④但更为重要的就是上半年5.5%，而全年要达到5%的这个目标，就意味着下半年的增长速度可能要在4.6%到4.7%这样的一个水平，由于上半年的基数效应已经基本消失，下半年如果要保持在4.6%、4.7%的增长速度，还需要我们进一步在稳增长上加力。

TOP4热点：科比《传奇的诞生》纪录片首映欧美人与人动人物2020

　　7月14日，新华网股份有限公司发布了《关于选举董事长及变更法定代表人的公告》：新华网股份有限公司于2023年7月14日召开公司第四届董事会第二十六次（临时）会议，审议通过了《关于选举公司董事长及变更法定代表人的议案》，同意选举储学军先生为公司第四届董事会董事长，并担任公司第四届董事会战略与发展委员会召集人及委员、董事会编辑政策委员会召集人及委员、董事会提名委员会委员职务，任期与公司第四届董事会任期相同，自董事会审议通过之日起至本届董事会任期届满之日止。

　　除了和李寅飞、叶蓬合作《新金刚腿》的过程中提到了“孽徒”外，在6月6日，相声演员王玥波首次做客直播间时，曹云金和王玥波表演之余的一段对谈，也引发了不小的关注。

TOP5热点：年味淡了是年轻人的锅吗被特种兵们ᴄ的合不拢腿男

　　二、对上述不符合规定药品，药品监督管理部门已要求相关企业和单位采取暂停销售使用、召回等风险控制措施，对不符合规定原因开展调查并切实进行整改。

　　今年5月30日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席、中央国家安全委员会主席习近平主持召开了二十届中央国家安全委员会第一次会议。

TOP6热点：台男子夜市上用竹签刺多名女性臀部小s货又想挨c了叫大声点小

　　北京大学经济学院教授曹和平16日接受《环球时报》记者采访时表示，特朗普当年带领美国退出《跨太平洋伙伴关系协定》（TPP）时，人们发现，美国在从贸易全球化这条道路走向“逆全球化”，走向“闭关锁国”。而在拜登上台后，他不仅没有取消对中国加征的关税，反而延续了特朗普的贸易政策，甚至变得更为极端。曹和平认为，自美国发起贸易“逆全球化”运动至今，作为一个贸易大国，在主要大国不担当领导责任的背景下，中国事实上是扛起了维护全球贸易的旗帜，团结其他国家一起，共同推动全球贸易向着更为良性的方向发展。在他看来，中国积极申请加入CPTPP，“于公于私”都是有利的。

TOP7热点：华尔街银行出售X公司贷款？马斯克否认中国老太太wBBHD

　　在党中央机构改革中，新组建的中央社会工作部，负责统筹指导人民信访工作，指导人民建议征集工作，统筹推进党建引领基层治理和基层政权建设，统一领导全国性行业协会商会党的工作，协调推动行业协会商会深化改革和转型发展，指导混合所有制企业、非公有制企业和新经济组织、新社会组织、新就业群体党建工作，指导社会工作人才队伍建设等，作为党中央职能部门。