日本金银瓶1-5周鸿祎拍“霸总”豁出去了，短剧成老板营销新机遇？_ZAKER新日本金银瓶1-5闻
周鸿祎拍“霸总”豁出去了，短剧成老板营销新机遇？_ZAKER新日本金银瓶1-5闻
第一批：9月11日，化学与材料工程学院、机电工程学院、土木工程与建筑学院、护理学院、教育科学学院、人文学院、商学院、管理学院、外国语学院、新闻传播学院老生报到。
文丨栗子酒继直播带货之后，企业家们开始拍短剧了。11 月 27 日，由 360 创始人周鸿祎参演、编剧的短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》正式上线。剧中，周鸿祎延续着自己经典的 " 红衣 " 形象，并邀请李国庆、贾跃亭、孙宇晨等 30 个企业家参与客串，配合霸总父子与女保洁的爱情故事线，将 360 的 AI 搜索新产品——纳米搜索植入其中。作为一个在全网拥有 2000 多万粉丝的 " 网红 " 企业家，周鸿祎 " 自编自演 " 短剧，也是借势新兴内容的一次营销尝试。截至目前，该短剧在微博、抖音、红果短剧等多平台同步上线，累计播放量在 1000 万上下。不过戏剧性的是，就在周鸿祎官宣将出演 " 霸总 " 短剧的前几天，广电总局网络视听司连续发布两个管理提示，明确对 " 霸总 " 微短剧管理提出具体要求：要缩数量、提升质量，不以 " 霸总 " 之类的字眼作为片名吸睛引流。对于这一巧合，周鸿祎直言：" 本来想找个风口，差点撞上枪口。"" 霸总 " 短剧从 " 随口一说 " 到 " 豁出去了 "说起周鸿祎和短剧，就不得不提到之前的一个热搜。当时，在乌镇互联网大会上，周鸿祎曾提到 " 我都不看综艺，我现在只看短剧 "，而被问及喜欢看什么短剧时，他的回答是 "50 岁保姆爱上 20 岁霸道总裁 "。因为这个对话，周鸿祎还曾登上热搜。有趣的是，周鸿祎如今自编自演的短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》，主剧情也是霸总与保洁的故事。剧中，霸总父亲经营着一家科技公司，留学归来的儿子进入公司后，对保洁阿姨一见钟情，想要做 AI 的他，还经常在研发过程中得到保洁的指点。更让人意外的是，这位保洁阿姨还是霸总父亲的高中同学和初恋对象。而周鸿祎在其中扮演的则是一个 " 红帽黑客 "，对少东家研发的 AI 项目很感兴趣，并向其投资 1000 亿，李国庆、贾跃亭、孙宇晨等 30 个企业家也以不同的形象，客串其中。显然，剧中情节可谓夸张，不过这在短剧市场也是司空见惯。随着剧集播出，周鸿祎作为拍短剧的企业家第一人，也和他的短剧一起，引发不小的关注。再次谈及短剧，他还在微博专门澄清道：当时在乌镇就是随口一答，结果被误以为我沉迷短剧，其实我总共也就看过一部还没看完。而对于此次拍短剧的原因，周鸿祎则坦言：" 市场部说他们现在终于领悟到我的思想，就是要把产品推广植入短剧，大家说花几十万拍部短剧，如果能播放几百万，真的比任何广告都划算，所以为了公司的产品宣传，我也就豁出去了。"从当下的结果看，《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》的传播效果已然符合预期。且在这次营销事件中，拍短剧有一定的偶然性，据周鸿祎所言：" 完全是灵机一动，拍脑袋决策，组织了个草台班子。" 很大程度上，" 周鸿祎拍短剧 " 的噱头已经大过了短剧内容本身，" 一天写剧本、两天拍摄 " 的极短创作周期、老套的剧情、缺少新意与亮点的内容，也决定了这次营销更像是周鸿祎个人 IP 营销的延伸。不过有一点不可否认的是，此次营销借势短剧，反映出在眼下，短剧营销已然是品牌推广不可忽视的一个新方向。从千万级网红到拍短剧内容营销看向新的流量高地事实上，周鸿祎成为第一个拍短剧的企业家，并不让人意外。自微博兴起，周鸿祎便因为说话犀利收获了不少粉丝，由于他总是身着一件红色 T 恤，还被称为 " 红衣教主 "，这一形象延续至今。后来在 2021 年，立足新能源汽车的风口，周鸿祎旗下的 360 集团，向哪吒汽车的母公司合众新能源汽车注资 29 亿元。尽管这一动作使 360 逐渐走向亏损，但却助长了周鸿祎在车圈的人气，尤其是他将自己的迈巴赫 600 换成国产新能源汽车之后，各类新能源汽车的测评短视频为他带来了不少流量。截至目前，周鸿祎的全网粉丝量已经达到 2000 万以上。也是在这个过程中，周鸿祎愈发深刻地感受到，运营自身 IP 带来的粉丝、流量之于产品营销的价值。而在当前的内容市场，短剧已然成为新的流量高地，短剧释放的营销价值，也让不少品牌尝到了甜头，周鸿祎在此时下场拍短剧也就不难理解了。根据勾正科技发布的《短剧营销正当时：2024 年 H1 微短剧行业观察与营销指南》中的数据，今年上半年，品牌合作的商业微短剧数量同比增长 68%，几乎比去年翻了一倍。在这之中，2024 年上半年新入局的品牌占比 47%，涉及汽车、航空航天、医药、新消费品牌等多个行业品类。之所以发展势头强劲，很大原因在于，和以往不同的是，短剧呈现的营销场景，不只局限于商业植入这个单一的营销环节，而是与内容平台搭建的电商链条相结合，形成完整的曝光 - 转化链路，这是短剧营销的重要价值所在，也是品牌合作类短剧的创作门槛之一。它需要内容创作者对产品的使用场景和指向人群有明确洞悉，以最大程度释放短剧的营销价值。以最早借此 " 吃到蛋糕 " 的韩束为例，截至今年 7 月，韩束与姜十七合作了《以成长来装束》《心动不止一刻》等 6 部短剧，这些内容深度结合对应群体相关的热门话题，比如女性成长、职场霸凌等都有相关的情节体现，累计播放量超 52 亿。受此带动，今年上半年，韩束抖音总 GMV 达 34.4 亿元，已经超过品牌 2023 年全年的 GMV 总额。不俗的数据迅速吸引更多品牌入场，包括一些互联网平台也开始在重要的营销节点，尝试短剧营销。比如，在 618、双十一、春节等节点，美团冠名快手星芒短剧《妻子的品格》，天猫冠名《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》三部快手星芒短剧。甚至，随着商业植入、品牌定制等玩法逐渐成熟，品牌也在尝试亲自下场拍摄自制短剧。在此之前，蜜雪冰城已经推出《雪王的穿越日记》、春秋航空也创作了《梦想 KPI 之我的系统是 " 机娘 "》、麦当劳则有《重生之我在麦当劳修炼魔法》等。图源：短剧《雪王的穿越日记》对比之下不难发现，在短剧营销的划分中，周鸿祎自编自演的短剧与品牌自制内容最为相似，而这类内容有一个共同的短板，即容易过度放大品牌在内容中的占比，内容传播的上限相对更低。例如，《雪王的穿越日记》在抖音的累计播放量在百万量级，与周鸿祎短剧单平台的传播量相差不大，而品牌合作类的短剧项目，不少内容的单平台播放量都能达到千万乃至上亿量级。因此在当下，更多品牌还是选择以植入、定制等合作模式入局短剧营销。点名 " 霸总 "、" 中老年 " 题材短剧市场亟需建立新秩序不过，在短剧营销一路高歌猛进之时，市场也开始对其载体提出更高的管理要求，这无疑也将对短剧营销产生相应的影响。尤其是今年以来，各类短剧管理文件的发布频率更高。今年 4 月，多地广电主管部门、短剧制作公司便收到《微短剧备案最新工作提示》相关通知，根据该提示文件要求，自 6 月 1 日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。并且，基于短剧数量高速增长的趋势，为了提升效率，相关审核工作将按总投资额度将微短剧分为三类，并采取分类分层审核：投资额度在 100 万元以上的 " 重点微短剧 " 归广电总局管理，30 万元到 100 万元之间的 " 普通微短剧 " 归省级广电部门管理，30 万元以下的 " 其他微短剧 " 归平台管理。这在很大程度上将短剧审核工作进一步精细化。受此影响，抖音、快手、微信等平台随后公布了相应的微短剧审核细则，其中，快手明确提出，6 月 1 日起，无备案号的微短剧作品，禁止在平台经营推广。进入 11 月，市场对短剧的监管力度进一步收紧，广电总局发布的两个管理提示，分别指向中老年短剧和霸总短剧。对此，某业内头部短剧公司负责人告诉镜象娱乐，公司明年的内容布局中，已经没有霸总题材。并且需要注意的是，这两份文件虽有直接点名，但涉及的内容范围其实更大。比如，《管理提示（" 霸总 " 微短剧）》中指出：" 不以’霸总’之类的字眼作为片名吸睛引流 …… 防止存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，对主题的把握和主角的塑造偏离主流价值导向，以及宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观等问题的微短剧上线播出。" 这反映出，短剧新规指向的是更多类型的内容，随着各类文件进一步细化，短剧市场有望逐步建立起规范化发展的新秩序。在这样的发展局势下，周鸿祎拍短剧刚好遇上 " 点名 "，他本人也自嘲 " 差点撞上枪口 "，其实也是在敲响警钟，提醒企业家、品牌方在发力短剧营销的同时，也要更关注和把控短剧内容本身的价值，以免短剧越过红线，对品牌口碑、企业家 IP 形成反噬。当然，伴随着这一过程，短剧市场将加速走向规范化，监管收紧也更利于短剧的精品化发展，环境整体向好之下，短剧营销有望迈上新的台阶。附：广电总局两份管理提示文件：镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创转载请注明来源、作者署名，违者必究━━ 已入驻平台 ━━koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:林莽
TOP1热点：雷军回应进军赛车界
感染者141：现住朝阳区平房乡泓鑫家园，9月9日曾前往感染者88、89就诊的医院就诊，9月10日作为风险人员进行居家隔离，9月12日转至集中隔离，9月13日报告核酸检测结果为阳性，当日诊断为确诊病例，临床分型为轻型。。
TOP2热点：超 90% 成年人体内携带接吻病毒
第二批：9月12日，药学院、生命科学与基础医学学院、物理与电子工程学院、计算机与信息工程学院、数学与统计学院、3D打印学院、医学院、国际教育学院、经济学院、美术学院、音乐学院、体育学院专升本新生报到。
TOP3热点：布云朝克特2比0巴萨瓦雷蒂逃学威龙 周海媚
他介绍，根据流调情况，为避免1例确诊后勤维修服务人员可能带来的传播风险，所有在校后勤保障人员全体静默，这给防控工作带来巨大挑战。“艰难时刻，朝阳区、三间房乡靠前一步主动服务，支援机关干部、医护及疾控等卫健工作人员、公安干警、志愿者等1000余人，协助学校做好校内外服务保障、核酸采样、人员转运、安保等。另调配1500余人参与风险人员排查工作，为疫情防控提供了坚实的保障。”
TOP4热点：短剧顶流何健麒被定为劣迹演员宏翔HIROTO HEROS OF
实际上，不少脱口秀演员近年来也曾多次尝试与金融机构跨界合作。早在2020年9月，华夏基金就曾邀请李诞、呼兰举办跨界理财脱口秀。2020年10月，腾讯理财通也与第三季《脱口秀大会》冠军王勉合作直播，聊养老话题。
TOP5热点：为什么现代不重新测定农历了伊犁职业技术学院招生时间
第一批：9月11日，化学与材料工程学院、机电工程学院、土木工程与建筑学院、护理学院、教育科学学院、人文学院、商学院、管理学院、外国语学院、新闻传播学院老生报到。
第二批：9月12日，药学院、生命科学与基础医学学院、物理与电子工程学院、计算机与信息工程学院、数学与统计学院、3D打印学院、医学院、国际教育学院、经济学院、美术学院、音乐学院、体育学院老生报到。
TOP6热点：如何评价中国团队发布的 Manus无人区都有哪些
不过，ST洲际目前面临流动性暂时出现困难的境况。4月25日，公司披露2021年年度报告时，同时披露了会计师事务所对公司出具带持续经营重大不确定性段落的无保留意见审计报告的专项说明，公司也由此被ST。
TOP7热点：wta1000印第安维尔斯站第三轮上官婉儿大战三百硬汉是哪一集
深圳交通运输局智慧处工作人员曾乾瑜告诉《中国新闻周刊》，《条例》是由深圳市人大牵头市交通运输局、市公安交警局、市工信局等部门成立专班，在将近2年的时间内完成立法的。曾乾瑜说，专班组织数十次现场座谈会，赴多地考察企业发展情况，通过梳理中国现有43项条款和欧美等地立法规范，拿出了配套的近90余万字调研报告。
TOP8热点：王大发刘大锤账号被封旅行者骑在八重神子身上
9月11日北京疫情防控新闻发布会消息，在京单位履行防疫责任，职工假期返岗前48小时内应进行1次核酸检测，检测阴性结果未出之前或有疑似症状的暂缓返岗。进返京人员抵京后7天内不聚餐、不聚会、不前往人群密集场所，开展3天2检。
TOP9热点：白领把工作以时薪 20 元外包给大学生男男情趣道具play
9月11日北京疫情防控新闻发布会消息，在京单位履行防疫责任，职工假期返岗前48小时内应进行1次核酸检测，检测阴性结果未出之前或有疑似症状的暂缓返岗。进返京人员抵京后7天内不聚餐、不聚会、不前往人群密集场所，开展3天2检。
TOP10热点：霸王茶姬赴美上市获证监会备案火警女宝贝满天星
一些自动驾驶企业已经搭上了顺风车。自动驾驶全栈技术与运营服务提供商蘑菇车联在7月28日与四川天府新区签署达成战略合作，项目总金额达30亿元。此前，蘑菇车联还在云南大理、湖南衡阳、北京通州等地落地上亿元自动驾驶项目。百度Apollo旗下公司也在2020年中标广州黄埔的智慧交通“新基建”项目，项目金额接近4.6亿元，并在今年以5.03亿元拿下广州黄埔“智慧+”车城网新型城市基础设施建设项目。