Angelababy明星造梦工厂县城电影票凭什么比北上广还贵？_ZAngelababy明星造梦工厂AKER新闻
县城电影票凭什么比北上广还贵？_ZAngelababy明星造梦工厂AKER新闻
这也是美国前总统比尔·克林顿对美国人的建议。他曾说过，为一个美国不再是第一的世界做好准备，美国应该加强多边规则、多边规范、多边进程和多边机构。因此，美国不应该试图削弱多边机构，而应该和中国共同加强多边机制的力量。如果美国能采取更明智的做法，与中国接触而不是试图孤立中国，我想世界其他地区也会更加开心。
" 它很贵，但配得上我的生活。"县城的消费能力，依然令人咂舌。春节期间，00 后陈少在河南信阳某县城看了《哪吒 2》，一张票价 75 元，尽管有一定的心理准备，但他依然诧异，" 我姐姐在北京看的，才 60 元一张的票。"不仅仅是河南，在社交平台上，不少网友晒出自己所在 " 十八线县城 " 的电影票价，有县城票价甚至过 100 元，远超一线城市。相关统计数据亦显示，2025 年春节期间，北京、上海等一线城市的票价相对平稳，上海、广州的万达影城 IMAX 店同档期电影票价在 60 元左右。但部分三四线城市和县城的票价甚至超过一线城市。例如，安徽巢湖市、浙江永康市的《唐探 1900》票价分别为 119.9 元、124.9 元起。另据灯塔专业版数据显示，截至 2 月 4 日，2025 年春节档平均票价为 52 元。实际上，县城电影票价贵，并不是 2025 年春节档的新鲜事。2024 年，便有不少网友吐槽，县城电影院票价过高，但今年春节档，这一现象更为明显。这背后，彰显了 2025 年春节档爆火的商业转化能力。尤其是高口碑的《哪吒 2》，在不少县城的电影院更是一票难求。更深层的原因，则在于随着县城娱乐消费需求的释放，下沉市场影院供不应求，导致了县城电影票价的倒挂。但即便如此，县城电影院仍称不上好生意。除了春节，这些地方的电影院上座率依然不高，这是不争的事实。-01- 比北上广还贵的县城电影票价" 怎么也没想到，县城电影票价会高于一线城市，甚至会超全国平均票价。" 和陈少一样，老家在湖南某县城的林华也被县城的电影票价惊到了。林华在北京工作，每年都会回老家过年，往年，他从未想到春节去看电影，但今年，没能抵挡住《哪吒 2》的诱惑，大年初五，他带着家人，第一次去了县城的电影院。一到电影院，林华先是被人流震惊了，" 从来没想到，县城的电影院这么热闹。"然后，更让林华吃惊的，则是票价，"IMAX 厅黄金座位的票价要 83 元，即便是在北京朝阳区，IMAX 厅的票价也不会超过 70 元。"但抱着 " 没贵多少，来都来了，不可能不看 " 的心态，林华还是带着家人看了电影，但他仍惊诧于县城的消费能力，"不少人是拖家带口的，一进去，七八个人，算下来，仅电影票价便近千。"随后，据林华打听，才知道平时，县城的电影票价正常在 50 元以内，" 是春节这几天涨价了 "。但 50 元左右的票价，依然出乎林华的意料，" 在北京，平时 40 元左右，我都认为比较贵了。"但一直生活在安徽某县城的艳姐对此见怪不怪，今年春节，艳姐也带家人去看了《哪吒 2》，在她所在的县城，没有 IMAX 厅，普通的放映厅，票价是 52 元一张，但她认为在承受的范围内。在艳姐看来，春节花几十元看个电影，并不为过，" 平时我们去得少，一年也就带家人奢侈这一次，几十元一张的票，绝大部分人都不会犹豫。"艳姐告诉《听筒 Tech（ID：tingtongtech）》，实际上，在她所在的县城，平时的电影票价并不贵，" 一般都在 30 元以内，而且看的人很少。但每年春节，电影院都会涨价，今年春节，可能是来看电影的人多，涨价也最多。"春节的这几天，艳姐所在的县城，电影票价已经翻倍。即便如此，艳姐去看《哪吒 2》的时候，依然没有买到最合适的时段，在艳姐看来，" 可能是今年电影太火了。"不仅仅是林华和艳姐所在的县城，在社交平台，不少内容在吐槽县城电影票价偏高。图：社交平台吐槽县城电影票价贵的相关内容 来源：小红书 《听筒 Tech》截图不少媒体亦报道，今年春节，不少县城电影院出现 " 倒挂 " 现象。不仅仅是湖南、河南，在安徽、福建等地，不少县城的票价均超一线城市。据媒体报道，整个春节期间，不少县域影院票价呈现显著波动特征。以河南周口某县级市为例，除夕至初六票价阶梯式攀升，从日常均价的 45 元飙升至 128 元峰值，涨幅达 184%。相比而言，北京三里屯太古里影城同期票价仅从 75 元调整至 98 元。-02- " 小镇青年 " 的社交刚需与价格钝感在陈少看来，" 娱乐稀缺性 " 是县城票价倒挂的重要原因。" 春节回家，年纪大一点在打牌。年纪小的，除了玩手机，就没有其他娱乐方式。" 看一场电影，是陈少和他的朋友们能够想到的 " 最体面 " 的娱乐方式，即便是县城离家需要开车 1 小时左右，每年春节，陈少依然和朋友一起去电影院。和陈少一样，另一位 05 后乐哥甚至认为，"今年春节，没去看一场电影，说起来都没面子。"在乐哥看来，今年春节，" 倍有面子 " 的娱乐方式，便是和朋友去看了《哪吒 2》，" 没去看的话，聊起来都觉得没意思。"而林华，却更多的是希望 " 带父母见见世面 "，今年春节，是他第一次带自己的父母去电影院看电影，" 以前都只是有这个想法，但今年是第一次带他们真正走进电影院。"实际上，林华也发现，和他一样想法的 " 小镇青年 " 越来越多。在社交平台，不少打工人晒出自己带父母看电影的内容，" 带父母享受享受生活 "，是这些人的共同想法。在林华看来，接轨大城市的娱乐方式，已经成了回乡 " 小镇青年 " 的刚需，" 社交平台的发达，拉平了大城市和小县城对娱乐方式的需求，在某些程度上，可以称之为‘娱乐平等’的需求。"" 娱乐刚需 " 的背后，却是价格的钝感。以乐哥为代表的赛博原住民，对票价的敏感度极低。乐哥承认，去看电影的时候，他并不关注票价，" 想去看电影，就直接网上订了，从来不会去对比票价。"即便是惊诧票价过高的陈少亦承认，如果不是和姐姐聊天，他也并没有关注到县城的电影票价如此之贵。而林华和艳姐，则是另一类群体的代表，" 家人高兴就好，一年就消费这么一次，不会太在意票价。"图：马哥所工作的电影院 来源：马哥供图诸多县城的影院，自然是善于利用消费者的心理。马哥是湖南某县城电影院工作的工作人员，他便对《听筒 Tech》坦言，每年春节，电影院都会涨价，涨价幅度在视影院上座率情况调整。据马哥透露，今年春节，他所在的影院涨价幅度最大，黄金档票价比平时翻了一倍。" 像《哪吒 2》的黄金档，初三、初四那两天，我们还提前锁定了高价预售票，票价比其他时间段贵 20 元左右一张。" 马哥笑言，在县城，有一种奇怪的消费现象，" 票越贵，卖得越好。"" 我们电影院，IMAX 影厅比普通厅高 50%，上座率反而更高。 " 不仅如此，售价 35 元一桶的爆米花，更是供不应求。马哥直言，" 贵即高端 "，已经成为县城消费的典型 " 价格陷阱 "。-03- " 也就春节这几天 "诚如马哥所言，近年来，" 县城消费升级 " 已经成为不少人的认知。" 星巴克座无虚席 "、" 奢侈品遍地都是 "、" 一线城市回乡是’土狗‘，村里表姐才是真的潮 " 等等现象，似乎都在透露，县城存在强烈的品质升级需求。" 它很贵，但配得上我的生活 "，似乎已经成为县城消费的 " 标配 "。什么造就了 " 县城消费升级 "？以电影为例，电影制作成本的增加是县城票价上涨的一个重要因素。相关资料显示，近年来，县城影院为了达到最新的放映标准，设备运维成本同比激增 28%，这也使得电影票的价格有所上涨。此外，春节等节假日期间，县城银幕密度与人口基数的错配也导致了票价差异。相关数据亦显示，截至 2024 年上半年，全国 2800 余个县城拥有 4.8 万块银幕，单银幕服务人数远高于大城市，这种供需不平衡进一步推高了票价。另一方面，春节档期是电影市场的黄金时期，观影消费的时空集中性，也使得影院更倾向于采取 " 高峰定价 " 策略。例如，2025 年春节档期间，三四线城市 " 家庭观影 " 订单占比达 71%，较一二线城市高出 26 个百分点，这种脉冲式消费特征使得票价在节假日期间显著提高。" 比如像《哪吒 2》这样的电影，是家庭观影的首选，毕竟老少都能看。" 在马哥看来，在定价相对自由的县城，在春节这种 " 供不应求 " 的情况下，涨价是势在必行的事，" 真正上座率高，也就春节这几天。"但县城经济真是如此繁荣嘛？至少马哥不这么看。"像电影院，一年也就这么一个旺季，平时上座率基本不会超过 10%。" 马哥直言，在县城，消费可能并没有想像中的那么美好，"在我看来，县城更多的是’面子工程‘。"诚如马哥所言，有数据显示，县城影院排片高度依赖春节档、国庆档，全年超 60% 的票房集中在 20 天内。 2023 年，县城影院闭店率超 12%。但近两年来，" 县城消费升级 " 的舆论，似乎也给了资本一种 " 未来可期 " 的期待。马哥告诉《听筒 Tech》，两年前，他所在的县城，仅有两家电影院，即便是上座率并不太好，但去年，县城依然新增了两家较大规模的电影院。而据马哥了解，新增的两家电影院，至今仍处于亏损状态，在马哥看来，也许资本看好的潜在的市场，" 可能他们赌的是’未来消费会升级‘。"不过，马哥承认，据他观察，近两年来，走进电影院的人确实有所增加，" 但远不足以满足影院的需求。"" 影院要做的是，显然不仅仅是调高票价，而是需要推出真正有效的措施。" 马哥直言，县城影院更应该考虑的，是提供多种观影创新体验，而不是仅仅依靠春节务工人员返流大赚一笔，只有真正调动下沉市场的观影需求，才能成就源源不断的生意。"不得不承认，乡村市场确实有强烈的观影需求，但票价这一关，将这些群体挡在了门外。是否可以与各大餐饮品牌提供电影观影福利，以及进行露天等电影放映活动，我觉得都可值得一试。"诚如马哥所言，在林华和艳姐看来，未来，县城影院确实存在一定的生存空间，但他们要做的，是真正解开 " 高价 " 的钥匙，让下沉市场的消费者能够真正满足 " 值得感 " 的极致追求。" 只有让这些下沉市场的消费者真正觉得’值得‘了，才真正激发了这一潜在市场。" 至少林华他们都是这么想的。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:刘宝瑞
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郝泽军
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