萌白酱被操波司登：48年磨一剑，登峰之路的变与萌白酱被操不变
波司登：48年磨一剑，登峰之路的变与萌白酱被操不变
《人民日报》刊载文章
极寒之地，总有登山者超越极限，将人类的足迹烙印在冰雪之巅。在漫长的历史中，人类对攀登有着始终如一的渴望与坚持。每个人心中都有一座待攀之峰。每一步攀登都是对自我的超越，每一次征途都是对极限的挑战。企业界也同样如此，而波司登，就是羽绒服领域的攀登者，风景会变，不变的是始终向着顶峰进发。北京三里屯，波司登新启的登峰概念店，正是波司登朝着顶峰的又一次前进和突破。开幕现场，波司登的品牌代言人——奥运金牌得主谷爱凌也惊艳亮相，这位冰雪奇才征服世界的不仅是其外在光环，更是那份熠熠生辉的内在精神。谷爱凌在北京新启的登峰概念店她心中的信念，就是要登顶那座象征着人类极限的自由式滑雪巅峰。这份决心与波司登不断追求卓越、勇攀高峰的品牌理念不谋而合。而科研专家的莅临，为活动平添了几分学术的深度与探险的激情。他们与波司登一同回顾了品牌对中国极地科研的鼎力相助，彰显了一起在科研高山之巅寻求突破的决心。勇者无惧前路艰险，矢志攀登人生的巅峰。波司登在自我超越的道路上从未停歇，为他们打造极致保暖的装备，在极致御寒的道路上，波司登已经卷了27年。三里屯登峰店开业：新起点，新气象波司登在三里屯的新篇章——登峰概念店盛大开业，标志着其Top店战略的一次华丽升级，以焕然一新的面貌向更高峰进发。走进波司登北京三里屯登峰概念店，首先映入眼帘的是外墙的浮雕与渐变效果设计，将“冰雪玉龙”与“珠峰”巧妙融合，既是对登峰精神的崇高致敬，也打破了传统的视觉设计语言。店内空间宽敞，超过600㎡的面积让波司登的创意得以无限延伸。艺术装置与空间布局相辅相成，共同打造出一个仿佛置身极寒户外的真实场景。特别值得一提的是，店内精心设置了攀登珠穆朗玛峰的故事展示区。通过科考队员从山脚到巅峰的每一个关键瞬间再现，波司登以“启程——顶峰——征途——归来”的故事脉络，生动演绎了不断挑战自我的登峰精神。同时，这也寓意着波司登愿与消费者一同在人生的顶峰相见。就像波司登形象管理中心总监宋唯一强调的：“三里屯登峰概念店是波司登登峰精神的集大成者。”波司登形象管理中心总监 宋唯一“在追求梦想的道路上，我逐渐意识到，“人生的峰顶”并非一个固定的终点，而是一个不断攀登、不断超越的过程。”波司登高端用户代表、社群主理人关蕊的这番话，也道出了攀登精神的真谛。波司登高端用户代表-社群主理人 关蕊英雄所见略同，京东集团副总裁孔祥莹在北京活动论坛分享会上同样说道，“正如每一座山峰都有其独特的风景，每一代人都在寻找一座全新的山峰，去开创全新的可能性。”京东集团副总裁、京东零售大时尚事业群负责人 孔祥莹山峰各异，代代寻新，顶峰相见，不仅是品牌与消费者的共同愿景，更是对坚韧不拔、勇于攀登精神的致敬。二楼空间则是波司登技术实力的展示舞台。实景全自动传送带、核心工艺展示、一件羽绒服的智造之旅、国际大秀视频……这些元素不仅彰显了波司登的硬核实力，也让顾客对品牌有了更加深入和全面的了解。在追求渠道质量优化的道路上，波司登并未盲目扩张门店数量，而是更加注重门店的品质与特色。此次登峰概念店的开业，正是波司登打造标杆性Top门店的重要布局。选址在北京三里屯这一顶流商圈，波司登的考量颇为深远。三里屯聚集了大量高质量客群，一直是北京乃至全国的商业活力之地，更是品牌必争的黄金地段。无论是户外运动品牌、潮流品牌还是顶奢品牌，都将“进驻北京三里屯”视为部署北京市场的重要一步。据赢在选址系统数据显示，该商圈日均客流超过12000万人，成为品牌触达主流顾客的理想之地。北京三里屯登封概念店门口波司登此次在三里屯开设店铺，与国际知名羽绒服品牌大鹅、蒙口并肩而立，以国产顶尖品牌的身份与其展开“正面竞争”。这不仅是品牌实力上升的体现，更是波司登自身持续的战略步伐的坚定宣告。北京三里屯登封概念店开业剪彩登峰概念店的开设，在波司登的发展历程中起到了“承上启下”的重要转折作用。它预示着波司登将持续攻占标杆商场，开启新一轮的扩张步伐。在我看来，通过全新的门店形象，波司登不仅是在建立渠道壁垒，更是在消费者心中构建起一道坚固的心智壁垒。在商业战场上，心智壁垒是终极的竞争优势，是企业差异化发展和筑高的基石。波司登正以其独特的品牌魅力和登峰精神，不断在消费者心中深化其羽绒服专家的形象，向着更高的目标稳步迈进。登峰造极，波司登使命如初“在1975年，我在上海石库门一位老教授家的报纸上，看到中国登山队成功从北坡登顶珠峰的报道，当时我就下定决心，要做一件能登上珠峰的羽绒服。”波司登创始人高德康说道。这一壮举激发了他内心深处的梦想——制作一件能够助力人类挑战极限、攀登珠峰的羽绒服。正是这份初心与坚持，引领波司登走上了与中国极地科考的不解之缘。自1998年起，波司登便与中国极地科考紧密相连。从首次助力北极科考，到多次护航南极探险，再到携手中国登山队登顶珠峰，波司登的专业实力与极地情怀有目共睹。2024年，恰逢中国极地考察四十周年，波司登再次携手中国南极考察队，助力第41次出征。这份持续的支持，见证了波司登与中国极地科考事业的共同成长。波司登助力极地科考的历程作为长期合作伙伴，波司登不仅陪伴中国极地考察队走过了27年的风雨历程，更以不断创新的御寒科技，书写着与极地的深厚情谊。极地极寒产品科技图而作为中国南北极考察队同款的最新一代极地极寒羽绒服，采用首创的动态御寒科技，解决了“一动就热，一停就冷”的难题。通过细节上的精益求精，如北极熊绒仓结构与南极鲨鱼腮式排湿呼吸系统等，保证保暖、透气性能卓越，可抵御-50℃的极端低温。同时，中山青、中国红等极地元素的融入，以及国旗标、极地安全科技反光标等专属标识，让最新一代极地极寒充满了极地情怀与专业荣耀。波司登的登峰精神，不仅体现在对极地科考的支持上，更贯穿于每一款产品的研发与创新中。从厚实保暖的初代，到轻量透气的第五代，波司登的御寒科技不断升级，提及冬天羽绒服，波司登已经成为众多明星与户外爱好者的首选。变与不变，皆是波司登的智慧近年来，羽绒服市场面临经济下行、消费降级等多重挑战，行业竞争也日趋激烈，客户需求亦变得愈发复杂且难以预测。在这样的环境下，羽绒服行业步入了洗牌阶段，部分品牌为求生存，采取低价策略，牺牲产品质量；有的则盲目堆砌卖点，缺乏真正打动消费者的实力；更有甚者，依赖流量营销换取短期效益，产品力匮乏，难以建立长期顾客忠诚。特别是近期假羽绒事件，更是严重损害了消费者信心，7万余件标称含绒量70%的羽绒服，实际含绒量为零，填充物为飞丝及动物毛发，令人震惊。在这片波诡云谲的商海中，波司登有着一套“变与不变”的心法。第一，是坚持内核的“不变”---对质量的严格把控、对专业的深度钻研，以及对初心的不懈坚守始终不变。质量是波司登的生命线。波司登每件产品历经62位工艺师、150道工序精心打造，通过极寒、摩擦、沸水等多项严格测试，确保材料能经受零下30℃极寒环境24小时考验，面料摩擦测试达15000—20000次，拉链拉滑测试亦达10000次。专业则是波司登的护城河。凭着对技术极致的追求，波司登不断向尖峰科技发起挑战，如今的专利数量已累计达到746项，更有专业研发场所如极地环境模拟实验室，能够实现零下60°C的极寒环境，确保产品极限性能。而初心，更是波司登不断前行的动力源泉，无论市场如何变化，波司登都始终牢记“做最好的羽绒服，温暖全世界”的使命。认真、专注、聚焦，成就了波司登。创立48年，波司登在国内羽绒服市场连续29年销量第一。23/24财年营收达232亿元，同比增长38.4%，创历史新高，且连续七年实现营收经历双增长。第二，波司登也跟着市场的需求在“变”，保持灵活与敏捷。这些年来，波司登在品牌力、产品力和渠道力上持续变革与突破。在品牌力方面，波司登并未满足于羽绒服领域原有的形象与消费人群组合，而是积极寻求年轻化变革，以更加时尚、前卫的形象吸引不同年龄段消费者的目光。同时，通过参与米兰时装周、举办大秀以及与高缇耶等国际知名设计师的联名合作，波司登成功地将时尚元素融入品牌DNA，强势破圈，实现了从专业保暖到时尚潮流的华丽转身。而且，波司登还战略投资加拿大高端品牌Moose Knuckles，不仅完善了波司登的品牌矩阵，更为其国际化发展奠定了坚实的基础。在产品力上，波司登同样不遗余力地进行着升级与创新。在羽绒服赛道，波司登不断推出登峰系列、极地极寒系列等高端产品，并整合全球资源，与国际设计师携手合作，创新推出了风衣羽绒服、轻薄羽绒服等品类，打破了传统羽绒服的固有印象。此外，波司登还围绕“时尚功能科技服饰”这一主赛道，不断向防晒衣、冲锋衣等领域拓展产品线，以满足消费者在不同场景下的穿着需求。特别是2024年秋季新推出的“叠变”三合一系列冲锋衣羽绒服，不仅荣获红点设计奖等多项国际认可，更成功打入户外保暖市场，拓宽了品类。最后，在渠道力方面，波司登同样进行了大胆的尝试与布局。波司登加码高端商圈，打造了一系列“地标性”门店，如杭州全球首家户外主题店、成都万象城启幕的全国首家第六代形象店以及东北首家概念店等。截至今年10月底，在购物中心中高档项目入驻率达48.67%，高档项目进驻率32.94%。总之，面对复杂多变的市场环境，波司登展现出超强定力和专注度，多年聚焦与坚守使其在逆风局中保持高质量发展。波司登已从单一保暖功能蜕变为兼具时尚、科技与功能性的品牌，2024年品牌价值首次突破1000亿元，成为中国服装行业由制造大国向品牌强国转型的典范。波司登秉持长期主义精神，历经48载岁月磨砺，终成中国羽绒服行业的领军者。此刻，波司登正以更加开放的姿态和更加坚定的步伐走向世界舞台，以“世界羽绒服、中国波司登、引领新潮流”的豪迈宣言，向世界展示中国品牌的魅力与实力。目前来看，国产羽绒服品牌中能完成持续上升且能够担当起国际化重任的，有且仅有波司登。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:吕德榜
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