无人区编码6229JM_紧急通知_IP时代的中西角力，我们走到哪一无人区编码6229JM步？

IP时代的中西角力，我们走到哪一无人区编码6229JM步？_ZAKER新闻

北京市气象台发布的降雨量统计显示，7月29日20时至31日16时，全市平均降雨量193.4毫米，房山区平均353.5毫米，门头沟区平均323.9毫米；最大降雨出现在门头沟区高山玫瑰园，为580.9毫米；最大小时雨强出现在丰台区千灵山，31日10至11时，降雨111.8毫米。

文 | 节点财经，作者 | 七公2024 年夏天，一只来自东方的 " 猴子 " 硬控七大洲玩家。" 开场简直顶级！战斗感觉很棒，角色、风格也很棒！""amazing、how good，画面超级美、妖怪和建筑物的设计 great，值得年度最佳！"" 刚完了 2 个小时，优化和稳定性无敌，体验非常满意！"" 深度地做，精良地做，高品质地做。"……在全球最大的游戏 " 淘宝 "steam 上，《黑神话：悟空》开售当天卖爆 7.65 亿美元，在线人数峰值破 240 万，18 个语言区好评率超 90%。很显然，这是一次成功的 IP 运作，穿越时空，打破隔阂，让外国网友感受到了中国文化的博大精深，也加深了对中国文化内含的历史、哲学、艺术、文学等精髓的了解。事实上，近些年来，坐拥经济发展和科技创新的红利，中式 IP 跃上潮头，以多样的形态和丰富的题材，对谈全世界，争夺话语权。01 中式 IP，乘风出海今年 7 月，" 泰国部长亲自接机娃圈女明星 " 的话题被境内外媒体广泛报道。" 娃圈女明星 "，正是泡泡玛特旗下的玩偶 LABUBU。照片中，曼谷素万那普机场人声鼎沸，泰粉们身穿白色 LABUBUT 恤，齐声高喊 " 拉布 ~ 拉布 ~ 拉布拉布 ……"在当地，人们对这个张着嘴、呲着牙，长着兔耳朵的小怪物喜爱至极，甚至达到了狂热的程度。图源：小红书Labubu 新品一经推出就遭到疯抢，活动现场被四面八方的爱好者挤得水泄不通，就连警察都无可奈何；皇室贵族和当红艺人纷纷化身为免费 " 自来水 "，在社交论坛上传与 Labubu 的亲密合影。在新加坡，众多消费者为抢购 Labubu 盲盒而提前数小时排队，甚至有人凌晨就出动；在越南，上架 Labubu 的电商平台热度沸腾，订单激增；在印尼，Labubu 持续高人气，大量用户对其进行围观、点赞、购买。保持相同势头的，还有名创优品。6 月，名创优品欧洲最大的旗舰店落地巴黎香榭丽舍，比邻路易 · 威登，与凯旋门近在咫尺。粉红色的门头格外打眼，门店面积总计超 800㎡，推门而入，三丽鸥、迪士尼、芭比、史努比等多种联名 IP 手办映入眼帘，深得法国年轻人欢心，他们排起长队，开业当日就贡献了近 58 万销售业绩。财报显示，2024 年上半年，泡泡玛特的海外收入 13.5 亿元，同比暴涨 259.6%；名创优品海外收入 27.32 亿元，同比上升 42.6%，增速明显高于国内。截至 6 月底，两家公司的海外门店数量分别为 92 家、2753 家，均为大幅净增状态。而在刚刚过去的 9 月，由深圳市委宣传部出品，深圳歌剧舞剧院排演的舞台剧《咏春》，在伦敦迎来第 200 场巡演纪念。图源：深圳发布该剧中，五大功夫门派，咏春拳、螳螂拳、八卦掌、八极拳、太极拳，悉数登场，轮番过招，现代舞蹈融合中国武术，香云纱衫衬托英雄气概，让素来含蓄、内敛的英国观众纷纷竖起大拇指，不吝溢美之词。据悉，《咏春》在英国已经演完全部 12 场，平均上座率超 80%。若往前追溯，海尔算得上是 IP 出海的 " 先驱 "。其在 1985 年便创造了海尔兄弟这一 IP 形象，并拍摄了 212 集系列动画，在数十个国家播放。产品未到，IP 先行，两个穿着裤衩的卡通小男孩顺利占据各国受众的心智，为海尔日后的国际化奠定了品牌基础。种种迹象表明，IP 出海，风正盛，帆高悬。影视圈、游戏圈、网文圈、潮玩圈、二次元圈、服饰圈前赴后继，在西方语境中，中式 IP 逐渐有了声量，留下印记：《陈情令》《苍兰诀》火爆东南亚，《长安十二时辰》在亚马逊、Youtube 上热播，奈飞改编《三体》、买下《白夜追凶》的版权，《原神》风靡全球，李子柒输出田园生活，马面裙美到米兰秀场 ……02 中西 IP 角力时代最近几年，不少朋友可能都有这样的体会：好莱坞的片子没有以前好看了，推荐的人越来越少。具体表现为一个 IP 反复炒，不是翻拍就是系列，今天动漫转真人，明天外片改美版，前传拍完续后传，后传蹭完出番外。比如，连续出了十部的《速度与激情》，连续出了六部的《变形金刚》，连续出了四部的《猩球崛起》…… 基本都遵循了后一部烂过前一部，没有最烂，只有更烂的规律，豆瓣评分最后均徘徊在及格线附近。图源：豆瓣去年底上映的重磅新片《海王 2》，本以为是王者归来，结果 " 扑 " 的一塌糊涂，尴尬的剧情，乏味的特效，被观众毫不留情地冠以 " 稀烂 " 二字。《海王 2》的遭遇并非个例，在重启国外大片引进后，无论是漫威的《黑豹 2》《蚁人 3》、DC 的《雷霆沙赞 2》还是派拉蒙的《龙与地下城》，都好似巨石入水，无声遁迹。但西边不亮东边亮，" 扛旗者 " 变了。2023 年，我国电影票房为 549.15 亿元，其中，" 国货 " 拿走 460.05 亿元，占比为 83.77%，囊括《流浪地球 2》《长安三万里》《满江红》《八角笼中》等，都是叫好又叫座的佳片。再举个典型的例子。今年 3 月 22 日，美国梦工厂携《功夫熊猫 4》登陆中国市场，拿下近 4 亿元票房。而比其早一月露脸的《熊出没 · 逆转时空》，票房超 20 亿元。同样是 ACG 内容，同样是 IP 之作，两者变现创收的规模差了 4 倍。而把时光拉到 2008 年 6 月 20 日，《功夫熊猫》初来乍到，即刻刮起一股奇幻旋风，仅 3 周就吸金 1 亿元，成为大陆影史首部票房破亿的动画影片。2011 年的《功夫熊猫 3》和 2016 年的《功夫熊猫 2》，则延续辉煌，在内地分别斩获 6.11 亿元票房、10.02 亿元票房。彼时，业内人士一边叹服遗憾，一边生出重重危机感：我们有功夫，有熊猫，为什么拍不出来？10 年过去，中西 IP 形势逆转。很难说《熊出没 · 逆转时空》就比《功夫熊猫 4》的制作水准高，但有一点不容争议，本土选手的 IP 打造能力在近 10 年间实现了跨步飞跃，诚如前文所言，在各个领域涌现出一大批优秀的作品，也收获了一大批 " 洋粉丝 "。可若放宽视界，这点成绩仅仅是进步的起点。2023 全球电影票房排行 top 10 中，上榜的国产片只有《满江红》和《流浪地球 2》，分列七、八名，其余全部出自英美之手。远的不说，身边的青少年们，大都是日漫的拥趸者；再拿近的上海迪士尼为 " 镜像 "，即便年年涨价，也挡不住老百姓如火的热情，假日人山人海，非假日也人从众。原因无他，强大的 IP 实力，诸如米奇、白雪公主、辛巴、艾莎、玲娜贝儿等，赋予 Disney 超然的内涵和对外扩张的底气，为消费者提供独特的乐趣和美好回忆。反观这厢，不管是方特游乐园，亦或万达宝贝王、欢乐谷，都还只在自家地盘上 " 内卷 "，距离真正的 " 走出去 " 尚有距离。03 做好三件事很重要中西 IP 角力时代，是一场跨国度叙事的博弈，中式 IP 要想传播远，水花大，余韵久，做好三件事很重要。➊ 讲好中国故事作为四大文明古国之一，我们有着千年沉淀的国文秒音，叠加现代工业化的创作体系和资源，老资历的《论语》《孙子兵法》、四大名著、京剧等，新生派的《鬼吹灯》《斗罗大陆》《庆余年》《三体》等，但如何开发、加工、利用好，却极具挑战性。一来，根植于深厚的文史根基，中式 IP 有着独一无二的思想境界和声色气韵，比如孔子仁礼，老子无为，庄子虚无，但怎么让这些 " 老祖宗 " 活起来，变得通俗易懂、有趣有料，又不失底色，就很有考究。二来，跨国度叙事，意味着人人要跳脱自己的 " 小宇宙 "。这不是简单的符号堆砌，更不是耿直的照搬原著，而是在不同地域、不同民族、不同信仰、不同审美之间，找到最大公约数的认同点，凭借超级增强的穿透力，降低中式 IP 在转译途中的损失，也引发共鸣。➋ 创造 + 重复在《节点财经》看来，跨国度叙事是创造 + 重复动作的双管齐下。一方面，我们要跟上消费趋势，激活原创力，用不止于国风范式的向上、向新表达，孕育 " 新物种 "、新力量。比如，《三体》《流浪地球》《原神》《唐探 3》《一人之下》等，冰墩墩、HIRONO 小野、moolly 等，都是近十多年新长出的中式 IP，其在链接全人类共有的、朴素的、普世的情感的同时，也成功引爆。图源：《原神》小红书另一方面，就像著名心理学家，诺贝尔奖得主康纳曼认为的：要使人们相信某一概念或某件事物的方法就是不断重复。扩大 IP 的影响力，必须要在空间维度（区域广、受众多）和时间维度（时间跨度长）加码 " 复读 " 功能。需要强调的是，IP 的不断重复，不是机械的 " 复制 + 粘贴 "，而是富有生命力的 " 焕新 "、进化。比如，《三国演义》最初是小说，后被编排成评书、戏剧，拍成电视剧、动画片，做成游戏，制成文创好物。简要总结一、二两点，IP 款跨国度叙事，出发点是商业，但落脚点一定是价值。➌ IP 要长线运营IP 如人，从初生到成长，再到成熟，无法一蹴而就，而是润物无声，涓滴式浇灌的长线过程。这期间，除了生产 IP，运营 IP 尤为关键，包括选择适合的载体和分发渠道，TikTok、脸书、油管、小红书、实体店、展会等，线上线下打通，以及借助数字化 AI 营销工具等举措。他山之石，可以攻玉。迪士尼旗下众多 IP 为什么能数十年畅销全球，超级 IP 米奇为什么能长达百年不衰，他的经验值得同业借鉴和参考。中西 IP 角力时代，这条路很长，我们要学习的，要做的还很多。

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编辑:安怡孙

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看我的，跟我上。

全国人大宪法法律委，常委会法工委、预算工委、代表工作委员会负责同志分别就中国特色社会主义法律体系、我国的宪法制度和宪法实践、财政制度和预算审查监督、代表闭会期间活动和履职规范等作了专题报告。最高人民法院、最高人民检察院负责同志分别就我国的审判制度与审判工作，坚定中国特色社会主义检察制度自信、以检察工作现代化服务中国式现代化作了视频专题报告。学习班还组织代表进行了议案建议的提出、审议和办理工作互动教学，赴“一苏大”旧址、“二苏大”旧址、中华苏维埃代表大会制度史陈列馆等地进行现场教学，并围绕“依法履行代表职责，充分发挥代表作用”交流履职经验和学习体会。

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学习班上，全国人大常委会办公厅负责同志作了开班动员。他表示，全国人大代表肩负着光荣职责，要结合正在全党深入开展的学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，坚定政治立场，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，把牢人大工作正确政治方向；要深刻认识实行人民代表大会制度的历史必然和特点优势，增强依法履职的责任感使命感；要密切联系人民群众，做到民有所呼、我有所应，认真依法履行代表职责，充分发挥人大代表作用，为坚持好、完善好、运行好人民代表大会制度作出应有贡献。