中纪委100天打落7只虎超一半中纪委100天打落7只虎认购客户放弃了张江金茂府
超一半中纪委100天打落7只虎认购客户放弃了张江金茂府
斯德哥尔摩的8月是这座城市最美的时候。我和朋友们曾在夏日开启探索之旅,乘坐渡轮游览城市。尽管不确定这艘渡轮会带乘客去哪里,我们仍充满好奇地登上了船。温柔的风在脸上吹过,洁白的云在头顶徜徉,湛蓝的海在眼前舒展――在斯德哥尔摩的海面上,我和朋友们留下了美好的回忆。
在降息、降准、降首付的史诗级楼市政策调整出来两天后,上海楼市迎来了新政后第一批入市新盘。热度并未阳光普照。没有触发积分的张江金茂府,摇号选房阶段再度失去多名客户。9月27日,浦东首座“金茂府”—张江金茂府二批次开盘摇号。东方公证处信息显示,92组客户参与了摇号选房,相较130组认筹客户少了38组,92组客户中最终仅60组选了房,当日售出房源60套,去化47.6%。这也意味着,超一半认购客户最终放弃了张江金茂府。此次浦东金茂府推出房源126套,均价约为6.7万/平方米,收获认筹130组,对应认筹率1.03,距离1.8的入围比尚有不小的差距,因此未触发积分,这130组认筹客户并未坚守到最后,92组参与摇号,60组最终选了房。作为金茂府产品线首进浦东的项目,入市以来,围绕在其身上的争议一直未停,从更名到大举分销,“金茂府”早不再是旧时模样。启动分销三个月前,张江金茂府一批次开盘,彼时铺天盖地的宣传文案渲染了一系列卖点,“府系3.0产品”“五衡科技系统”“超低能耗建筑”“配备约1800平方米的泳池会所”……一片热闹中,项目开盘遇冷。203套房源未触发积分制,项目共收到超210组认筹,认筹率103%;后续的开盘摇号环节中,又有一部分买家选择退出,认购客户削减至193组,开盘当天去化率为95.07%。实际的网签数据其实更低。截至9月27日,一批次尚有53套可售,已售150套,相当于开盘三个月了,张江金茂府二期1批次去化率仅为74%。这样的销售情况难言乐观。或是考虑到这一点,二批次房源入市初始,张江金茂府便启动了分销,社交平台上,大量中介人员不断对外释放信息“找我看房首访返佣金3万至6万元”。有中介告诉《国际金融报》记者,张江金茂府佣金不高,一共是总价的0.8%,买家和分销平摊,分别为0.4%,若以650万元的总价计算,则相当于合共返佣5.2万元,双方分别2.6万元;也有人给出了更高的比例,即佣金合共0.96%,买家可分得其中的75%,对应总价的0.72%,剩余的则为分销商所得,同样以650万元总价计算,佣金合共6.24万元,买家可得4.68万元。但这一比例遭到了业内人士的否认,多名上海地产营销从业人员告诉记者当前上海市场热度一般,不少项目启动分销,佣金比例通常在2%-3%。上述营销人员们直言,张江金茂府位置不理想,销售难度不小,佣金不会低。大举启动分销也传达出信号——张江金茂府不好卖,作为横沔玖境·瑞府二期,地段偏僻是其无法忽视的硬伤。2021年上海第三批集中供地中,金茂与申迪集团组成的联合体以底价29.94亿元摘得浦东新区上海国际旅游度假区西片区横沔城镇单元(02PD-0002-01)07-01、08-06城市更新地块,该地块也就是后来的横沔玖境·瑞府。虽然打着张江旗号,但项目实际位于浦东周康板块,距离张江核心区域10公里左右,近康桥工业园及迪士尼旅游度假区,有人调侃该项目为“能看到在逃公主的上海迪士尼度假区金茂府”。距离在建的21号线申江南路站约1公里,出行更多依靠自驾。社交平台上,有人指出,看房时销售给了一个大社区的概念以及古镇商业的总体规划,其也坦言周边商业整体实现预计要十年。由于地段不佳,张江金茂府改善盘的性质也有所减弱,相较板块内竞品,性价比并不算高。对比同样有着国资背景的港城集团开发的港城中环汇·云启来看,该项目处于张江科学城核心,在地理位置、周边配套均优于张江金茂府,均价6.5万元/平方米,每平方少了2000元。2022年9月,横沔玖境·瑞府首开,供应159套房源,认购率288%,这是项目的高光时刻;同年12月放出的240套房源,认购率暴降至48%;2023年4月供应的139套房源,认购率147%,未触发积分制;后续6月的194套房源,认购率只有91%。网上房地产数据显示,截至目前,横沔玖境·瑞府仍有约10套房可售,尚未完全清盘。不好卖就更名这种情况下,开发商将原本规划中的二期命名为张江金茂府,试图贴上“金茂府”招牌以此打动市场。2023年末,金茂+申迪集团又摘得横沔玖境·瑞府旁边的08-02地块,容积率同样为1.6,建筑面积约9.7万平方米;次年4月,金茂上海官微公告表示,确认该地块推广案名为张江金茂府。有看客对此并不买账,表示张江金茂府血统不“纯正”,其直言一期认筹时的宣传文案都是申迪金茂横沔玖境,当时销售给出的规划是周边几块地都在其中,只是分批拿地开发,没有区别,“路人眼中就是横沔一期二期的感觉。”争议不止于此。二期推广案名公开后,一期的业主们坐不住了,“金茂府”所带来的溢价能力明显更强,他们觉得不公平。于是业主们组织发起推广名更改意见征集,截至7月末已有超过95%产权业主签字,申请项目更改推广名。具体结果是:自2024年8月10日起,横沔玖境07-01地块推广名更改为“横沔玖境·张江金茂府一期北区”,横沔玖境08-06地块更名为“横沔玖境·张江金茂府一期南区”。更名的剧情金茂此前也在上海上演过。2022年的上海二批次供地中,金茂以约35.29亿元、溢价8.91%的价格竞得普陀桃浦科技智慧城地块。这块地后来被打造为普陀景泰府,在2023年三次开盘,合共推出房源589套。普陀景泰府计划入市时,上海市场热度尚佳,其却显得极为不自信,初始便大举启动渠道分销,引发市场哗然。重赏之下去化依然不理想,2023年6月加推房源仅取得三成不到的去化后,金茂华东在9月官宣,项目由“景泰府”正式升级为“普陀金茂府”。打上体系内最具影响力的IP后,普陀金茂府依然去化堪忧。当年10月第三次推盘,推出房源137套,认购率85.4%,可当日去化只有36%左右。截至目前,普陀金茂府仍有295套可售房源,已售总套数为294套,一年多过去了普陀金茂府还有一半的房源没卖掉。记者吴典编辑孙婉秋koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:胡宝善
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