爸爸10岁幼儿tree小学生_焦点新闻_AIGC「占领」抖音热点_ZAK爸爸10岁幼儿tree小学生ER新闻

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AIGC「占领」抖音热点_ZAK爸爸10岁幼儿tree小学生ER新闻

(作者单位:天津师范大学政治与行政学院)

文 | 新声 Pro,作者 | 何婧2024 年,UGC 平台的内容悄然迭代,头部效应不再明显,AIGC 成为 UGC 平台最重要的玩法之一。借助于「挑战赛」的裂变玩法,AI 特效滤镜在在抖音上风靡。参与门槛低是此类内容能够激发用户参与热情的一大原因,同时又满足了用户的个性化需求,在特效风格基础上,生成的 AI 内容也有一定的不确定性,带给用户「开盲盒」式的体验。小猫开口唱歌、一键变换发型,最近,抖音刮起了一股 AI 特效视频风,用户上传图片,即可生成视频内容。我们观察到,2024 年,UGC 平台的内容悄然迭代,头部效应不再明显,AIGC 成为 UGC 平台最重要的玩法之一。5 月,Remini 的黏土风格滤镜在全网风靡,吸引了抖音近三百万用户的参与,此后毛毡滤镜、柯南动画风、绘本风、油画风等一系列的 AI 滤镜玩法成为抖音用户的创作风向标。借助于抖音挑战赛的裂变玩法,用户使用这些特效生成的内容在站内刷屏式传播,并多次登上抖音挑战榜,柯南动画风特效相关话题「申请加入柯南侦探团」播放量达到 26.8 亿次,技术的飞速进步不断丰富玩法,仅半年时间,AI 滤镜的玩法升级,从此前的「图生图」进化到「图生视频」,唱着《APT》的小猫在抖音吸引了 1.2 亿次的播放,仅需上传一张图片,人或者宠物就可以在 AI 特效的助力下唱歌、跳舞,面部表情和肢体动作都被调动起来,此类 AI 特效内容逐渐占据抖音热点。最近,抖音还推出的新年玩法「AI 生成年度单曲」,AI 可以根据用户上传的图片,识别并生成相关的年度单曲,产出视频内容。这一变化是抖音对于内部生态主动调整的结果,2023 年妙鸭相机把 AI 玩图带入大众视野,也展现了其强大的社交带动力。2024 年,AI 玩法开始逐渐渗透到字节的多个业务线,5 月剪映上线了 AI 内容平台「即梦」,剪映业务负责人张楠称,「抖音,是一个『真实世界』的相机,借助 GenAI 技术,即梦希望成为想象力世界的相机。」AIGC 重塑抖音内容生态2024 年 5 月,一股黏土风特效席卷全网,这一特效源于 AI 修图软件「Remini」。Remini 在国内每周订阅价格是 68 元,但在抖音、小红书等社交媒体,用户可以无门槛免费使用这款特效,这种丑萌的风格一定程度上消弭了对于「人」的审美的差距,引发用户的情感共鸣,也展现了 AI 在内容生态中应用的可能性。随着 AI 技术的成熟,此类滤镜开始「量产」,仿佛置身童话世界的「绘本风」、一键成为画中人的「莫奈花园」滤镜等特效不断给用户带来新奇的互动体验,还衍生了一系列 IP 联动玩法,如切换到平行世界的《模拟人生》滤镜、柯南动画风特效以及借《哈利波特》系列重映而走红的「巫师猫」等,在社交裂变下,AI 滤镜重塑了用户与数字内容的交互方式,技术的飞速迭代也让 AI 特效玩法从量变到质变,到了 2024 年下半年,「图生图」逐渐进阶为「图生视频」。小猫邪魅一笑,说道「我可不是娇滴滴的女王,有的是力气和手段」,一系列让宠物说话的特效开始走红,在这些 AI 特效的加持下,原本只能靠人工配音和剪辑的宠物内容,借助于 AI 开始有了表情和性格,「拟人化」的动态让宠物看起来更生动。抖音爆款神曲《APT》也进入这一赛道,通过特效让宠物张嘴唱歌,「APT 可爱版」调动了 178 万用户的参与。在「羊毛卷」特效中,不管什么发型、什么物种,都可以动态生成羊毛卷,甚至画风逐渐离谱,「万物皆可羊毛卷」话题在抖音播放量达到 2 亿次,AIGC 已经成为抖音内容生态重要的元素。AI 特效之所以能够在抖音刷屏式传播,有赖于「挑战赛」的裂变玩法。抖音特效团队前研发负责人王国晖在作客播客时解释,「字节内部,很长一段时把特效叫做道具。这种创作工具是抖音、TikTok 的重要抓手,帮助普通人克服心理障碍,放松表达自己,此外特效也具备更强的跟拍和示范效应,而抖音是很强调跟拍心智的。」参与门槛低是此类内容能够激发用户参与热情的一大原因,就像此前的对口型、手势舞等跟拍内容,对于普通用户来说,几乎没有创作难度。AI 特效的出现更是让创作「极简化」,用户只需要上传一张图片,即可生成一张特效图片或视频。同时,此类内容又满足了用户的个性化需求,在特效风格基础上,生成的 AI 内容也有一定的不确定性,带给用户「开盲盒」式的体验。以量搏爆款技术的进步也意味着创作门槛的降低,突破壁垒后批量制造,不断为用户带来新鲜的互动体验,这也是 AI 特效热度居高不下的原因。妙鸭相机创始人张月光此前也提到过,这种新鲜感需要建立在「产品生态化」的基础上,也就是平台提供工具,吸引部分有专业能力的用户参与到模版生产中,以此推陈出新。抖音平台的各类 AI 特效模板源源不断输送进内容生态中,也正是基于抖音多年搭建起来的「生态化」特效制作团队。目前抖音的 AI 特效制作团队主要分为三类,抖音官方、独立特效师和第三方 AI 特效制作团队。在抖音的每个 AI 特效主页,都会注明其创作者,如「治愈绘本风」就源自于抖音官方团队;宠物跳舞的特效「AI 图片会跳舞」是源自于认证抖音原创特效师的「强强白绘」;一些宠物唱歌特效则是在小程序「FacePlay」上生成。早在 2017 年,抖音就已经组建了特效制作团队,彼时的特效以静态为主,如早期的狗头特效、变漫画脸等,玩法主要是在用户上传的内容上「做加法」。基于特效的内容创作,早已成为抖音用户核心的创作方式之一,抖音 2021 年发布的《抖音特效数据报告》中显示,2021 年上半年,抖音平台平均每天推出 100 多个新特效;平均每五个提交的内容中就有一个使用了特效。之后抖音喊出「人人都是特效师」的口号,吸引外部作者加入,作者可以在特效开放平台「像塑」上制作模版,但对于创作者有一定的技术门槛,有创作者在采访中表示,要会用 PS 和 AE 等一些软件设计图案,还需要一些 3D 内容的制作能力。目前包括「强强白绘」等在内的抖音特效师的 AI 模板大都是在「像塑」平台创作,「像塑」会给予现金激励、粉丝增长以及多平台推广的扶持政策,成功打造出爆款特效的创作者,平台还会给特效师对接商单,以及一系列的营销活动,因此大多特效师都靠量产特效搏爆款。例如创作了「APT 可爱版」特效的特效师「椰汁糕」,共在抖音上传了 269 个特效,但互动超过 5 万的仅有三个;创作出 220 万人使用的「AI 对口型」特效的「together with you」共上传了 617 个特效,其绝大多数特效的使用次数都是个位数。还有一部分 AI 特效是借助于「AI Mate」「FacePlay」这些第三方平台完成的,用户通常在平台内找到相应的模板生成视频后,再上传到抖音等社交平台。这些平台以会员付费模式为主,如在「FacePlay」app 端内,周会员 17 元、年会员 398 元,但在其抖音小程序中,用户可以观看广告兑换使用模板的权益。截至目前,抖音的「FacePlay」小程序,已经有 1.1 亿人使用过,「宠物对口型 AI 合成」是其主打产品。通过大量的 AI 模板输入进抖音生态中,用户的创作门槛不断被拉低,且选择范围扩大,只需要在心仪的模板中上传图片,即可获得对应的特效内容。AI 特效同质化目前特效师在「像塑」平台创作特效并上传到抖音的生产模式,尽管带动了更广泛的创作力量,但更像是抖音在培养特效制作人才,却无法控制人才的流动。剪映推出的 AI 创作工具「即梦」,一定程度上解决了这一痛点,最核心的生产技术依然捏在平台手里,用户是末端的使用者。2024 年 2 月,抖音原 CEO 张楠在卸任后全身心投入到剪映业务中,5 月剪映推出了「即梦」。12 月有媒体报道称,字节计划提升即梦的产品优先级,尝试用新的路径打造 AI 时代的「抖音」。不久,张楠首次作为剪映负责人公开现身,提出了相似的想法。在演讲中,张楠提到,即梦最关注的事情,就是想象的力量,「想象的世界,是不是也可以有一个像抖音一样,用来记录和表达的相机呢?」动物赛道是即梦首个落地的「想象的世界」,从去年 10 月起,一批基于动物 AI 特效的账号悄然起号。比如「萌宠真萌」以熊猫为主角,通过 AI 技术生成「拟人」的日常,在视频中,熊猫会买菜、做饭,跟老虎朋友一起玩,甚至还会画眼影和弹琵琶,相似的还有猫的打工和生活日常。此类账号画风和内容大致相同,单条视频却不乏数十万点赞,且涨粉迅速,已然在抖音形成了一种新的内容风格。当下,UGC 平台增长见顶,头部网红以及全民狂欢式的热点内容在减少,与此同时,由于 AIGC 的使用门槛在降低,尤其是在抖音平台,用户使用 AI 滤镜几乎没有技术门槛,这种新鲜的内容生成方式给了用户带来个性化的互动体验,此类内容在平台不断升温。不过这些内容当下还未能承担起关于「即梦」愿景中的创造力和想象力,其生产模式依旧是「批量复制」。不论是上述的 AI 特效滤镜还是基于 AI 特效的账号,都存在严重同质化的问题,大量相似内容无疑会加速用户的审美疲劳。风靡一时的妙鸭相机、黏土特效在风潮过去后再无水花,Remini 至今也没能打造出黏土特效 2.0。这种低门槛的创作方式也意味着内容迭代迅速,尽管短时间内可以调动用户活力,但就平台内容生态而言,并非健康的生产模式,需要不断推陈出新来维持热度,最核心的创意能力依然是无法补足。

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编辑:张广才

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发布于:余江县