花木兰流口水翻白眼_教育焦点_暑期剧集宣发观察：社媒多手抓，平台卷创意

暑期剧集宣发观察：社媒多手抓，平台卷创意_ZAKER新花木兰流口水翻白眼闻

7月19日，《中共中央国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》公开发布，针对民营企业的痛点难点提出系列政策举措。各地各部门紧抓落实，相继出台各项配套举措：国家发展改革委明确4方面17项具体措施，推动民间投资高质量发展；延续小规模纳税人增值税减免政策；四川编制《民营经济服务事项清单目录》；贵州、湖南、广东、辽宁、内蒙古等地举办多种形式的投融资对接活动……

文 | 犀牛娱乐，作者｜沈婉婷，编辑｜朴芳距离今年暑期结束仅剩 10 天左右，剧集市场的高开平收几乎已成定局。不过回顾整个剧集暑期档的竞争格局，无论是剧方还是平台仍使出了浑身解数积极抢夺观众的注意力，在社交媒体端和视频平台内广泛布局，其中不乏出圈的宣推玩法和创新的宣传形式，为剧集传播提供了更多的可能性。微博、抖音、B 站、小红书等，社媒多点开花在当下的剧宣生态下，一家独大的营销模式早已不 " 灵 "，微博和抖音作为两大社媒主阵地持续发挥着各自的优势被各类剧集纳入暑期剧集宣发必选项，并不断衍生出新的宣传物料、互动方式触达到更多圈层的用户。与此同时，B 站的二创混剪、小红书的原生 UGC 内容等都在今年暑期档助推着爆款剧集出圈。一方面，微博基于自身的深厚文娱资源及 " 社交 + 内容 " 属性等几乎是每个剧集项目都会选择的宣传推广平台，而从今年暑期档来看，越来越多剧集在经营微博阵地时越发注重用户的沉浸感和参与感。例如，收官不久的口碑爆款《唐朝诡事录之西行》官博在剧集播出期间会结合剧情走向将每日更新的微博划分为 "「西」形于色 ""「西」行图鉴 "" 阿诡八卦社 " 等不同的板块，包括故事向的剧照、片场趣闻、复盘案件线索等丰富内容，并在每个单元案件谜底揭晓前发起 " 谁是真凶票选活动 "，带动观众置身于大唐长安的诡秘场景中与主角团们一起捉 " 诡 " 探案。许多剧集还会在官博策划打榜任务、二创、剧评等不同形式的互动类活动，调动用户自发加入到剧集传播大军之中。如《长相思 2》在开播前开启 # 长相思心碎榜 #，通过打榜积累心碎值的形式可获得对应角色的专属 " 安慰 "；《度华年》发起 # 度华年度具匠心二创召集令 # 话题向用户征集二创视频；《九部的检察官》联合多个行业大 V 发起领域联动科普活动，鼓励更多用户参与了解未检相关知识，等等。另一方面，抖音凭借巨大的流量池和庞大的路人盘也吸引着更多剧集将其列入宣发的首选阵地。官抖与艺人发布的精彩集锦、花絮、主创互动等，以及达人们和自来水用户的二创内容，都作用于剧集的热度发酵和传播。以暑期创下抖音剧集榜热度值历史最高纪录的《玫瑰的故事》为例，该剧自开播前就预埋了一系列精彩片花、主要人物关系线、金句台词等热点内容，随着剧集的播出持续跟进增加话题热度，加之用户们的积极参与和 " 安利 " 进一步助推剧集口碑发酵。其中剧里林更新的经典台词 " 北京到底有谁在啊 " 成功出圈，不仅被网友们花式剪辑笑料百出，还被各地文旅拿来作为转场视频宣传自家旅游资源。此外，B 站、小红书在今年暑期的剧集营销中也占据着一席之地。比如打响暑期档开局的第一大 " 黑马 "《墨雨云间》在 B 站里的剪辑视频大火，尤其是剧中反派长公主的高燃混剪收获了超百万的播放量，甚至被搬运到站外推荐给路人。而在小红书内，该剧也人气高涨，收获多篇自来水爆款千赞笔记，" 吴谨言：睚眦必报型女主 " 一度登上小红书热点榜 TOP5。长视频平台宣推玩法再出新对于长视频平台而言，暑期档是各家密集抬剧、招揽会员的重要时间段，它们会适时投放更多的资源对头部剧集进行宣传，在这个过程中衍生出了多样化的创新玩法，今后也能够应用到平台其他影视内容中。其一是角色 AI 成平台剧宣新风口，腾讯视频和爱奇艺是主要玩家代表。《长相思 2》开播后，腾讯在站内为该剧上线了角色 AI 功能，使用户能够以语音对话的形式与自己喜爱的角色进行深度对话和互动，还可亲身体验 " 玱玹吃醋 "" 防风邶教会小夭有力自保 " 等剧中经典剧情桥段。粉丝不再是单纯追剧而是成为故事的一部分，这一互动玩法甚至比剧集内容出圈更快。爱奇艺则在平台内推出了 " 桃豆 " 板块，并与微博双端联合上线了一批 AI 角色号。在平台端，用户可进入 " 桃豆 " 选择自己感兴趣的角色聊天，如《唐诡 2》播出期间接连推出了单个角色对话、小剧场、推理游戏、多角色群聊四种玩法。在微博端，用户可在发博或评论时 @已播剧的 AI 角色号，它就会闪现到评论区与用户互动，目前已上线角色号的剧集包括《苍兰诀》《云之羽》等。其二是结合已有宣发资源在站内花式整活。如《你比星光美丽》播出前，湖南卫视与芒果 TV 联动双平台 " 芒系 IP" 为剧集花式造势，并将谭松韵与芒果剧集的深厚渊源融入到宣推造势中，00 后爆改魔性整活式预告、独家芒果味预告等创意物料引发观众关注、为开播造热。再如爱奇艺在《唐诡 2》中创新性地应用了瀑布特效弹幕，凭借极强的直觉冲击和年轻化的表达 " 硬控 " 观众的注意力，结合剧情的玩梗刷屏弹幕区的同时也为品牌开辟了一条新的曝光路径。其三是剧集售后为平台带来可观的长尾效应。如优酷在《墨雨云间》播出后迅速捕捉到用户对于 " 菲常萧张 "CP 的热情需求，在半个月的时间内联动剧方完成了男女主婚后番外篇的创作、拍摄和上线，堪称 " 最强售后 "，也让市场看到了优酷的内容生产能力和对用户的超快响应速度。又如，爱奇艺上半年获得超高评分的精品短剧《我的阿勒泰》在暑期来到剧集拍摄地举办了一场旷野音乐会，展现出极强的长尾生命力，也是爱奇艺在剧集 " 售后 " 服务上的又一次勇敢尝试，还推动了影视与旅游的深度融合。又一年暑期档即将落幕，不管是社交端的多样互动模式还是平台端的创意宣推玩法，都在剧集市场留下了令人印象深刻的足迹。不过归根结底，好的内容永远是剧集成功传播的基础；我们依然期待未来会有更多值得大力宣传的精品剧集出现在大众视野之中。

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编辑:黄强辉

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以拉美地区为例，在上世纪70年代，美联储实行低利率政策刺激投资与就业，一些拉美国家趁机借入大量低利息的美元，投资石油开发。70年代末80年代初，美联储突然间把隔夜拆借利率提高到20%，美元升值，石油价格下跌。而那些借美元开采石油的拉美国家则一下子掉进了美元的陷阱，多国相继爆发债务危机，随之而来的80年代也因此被称作拉美“失去的十年”。

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比如，商业银行以核心企业的供应链金融为切入点，为其上下游链条中的小微企业提供基于应收账款作为质押的低成本融资，能轻松化解整个供应链条乃至产业链条“融资难”“融资贵”的困扰，是激发中小微企业生产活力，促进实体经济融资回归正轨的有力抓手。

放眼广袤的非洲大地，从中国援建的非洲疾控中心总部大楼，到共建“一带一路”标志性项目——蒙内铁路……南吉姆瓦说，中国支持非洲建了很多项目，特别是基础设施建设促进互联互通；还有许多在中国求学的非洲人学有所成后，回国参与建设。

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早在2011年8月，中国洗涤用品工业协会在北京召开“洗涤剂用荧光增白剂安全性专家媒体见面会”，有关权威专家也给出结论：“含荧光增白剂的衣料洗涤剂对人体和环境是安全的。”原化工部农药安全评价监督检验中心也对荧光增白剂CBS-X（属于二苯乙烯基联苯类）进行了毒性实验，结果确认，在给定剂量下，荧光增白剂为低毒性，无刺激性。