欲成欢第三部当高端酒店来到小县城抢生欲成欢第三部意_ZAKER新闻

当高端酒店来到小县城抢生欲成欢第三部意_ZAKER新闻

在被问到为什么杨姐会带着东西从阿兵的房间里走出来时，杨姐说自己是去收房的，

住一晚上希尔顿只要 200？豪华酒店，在小县城排队抢生意。" 住一晚希尔顿酒店才 200 元？收我 600 一晚也不是不行。"一名到四川宜宾高县出差的网友，在大众点评上惊叹于入住酒店的高性价比。国际品牌希尔顿，如今开到了四川宜宾常驻人口仅仅 37 万、GDP 不过 26 亿的高县，淡季一晚 200 元的房价，不仅让他坐拥落地窗巨大的全江景客房，还享受免费的星级酒店早餐自助。在小红书上，也有人分享一家三口入住江苏小县城高级酒店的经历。" 小县城给了我住五星级酒店的勇气。" 她感叹，花园洋房、温泉美食、免费早餐等星级酒店服务，日均只需要 300 元，" 如果在上海，这个档次的酒店住一晚起码要两三千。"最近几年，开进县城的高端酒店，越来越多了。这并非个例，而成为了一种越来越常见的趋势。县城酒店，供需两旺周末和节假日去附近县城的高端酒店 " 回血 "，已经成为了一线城市青年之间流行的生活方式。小谢是一名自由职业者，时间安排相对自由。在工作间隙飞往全国各地旅游，是她自我疗愈的方式。她觉得，错峰出行不仅能避开人潮，还能真正地深度体验当地文化。在七月份的旅行淡季，她选择了位于海南澄迈的希尔顿酒店，以三百多一晚的价格入住。这家酒店的地理位置非常优越，距离机场 20 分钟车程，离红树林湿地公园仅有 5 分钟左右的距离。空气清新，在房间的观景阳台上就能看到火烈鸟和孔雀，仿佛与自然融为一体。客房服务也让她感觉到物超所值，" 前台了解到我有颈椎病，特意给房间更换了荞麦枕头，还提供了赶飞机时的叫醒服务。" 她说，" 唯一的不足是酒店设施旧了点，但和价格相比只是美中不足。"深圳的王女士也爱上了周边城市高端酒店的绝佳体验，" 不是深圳住不起，而是惠州更有性价比。" 她平时工作繁忙，偶然在朋友的推荐下，入住了一家惠州双月湾附近的四星级酒店。酒店房间不仅配置了全智能马桶、体脂秤、挂烫机、冰箱微波炉、沐浴套装等，还包含了免费早餐、西餐自助等服务。让她最满意的是，酒店离双月湾的沙滩仅仅相距不到百米，还附赠 20 分钟的免费旅拍，完美地适配了她和朋友双人出行的出片需求。王女士提到，之前她经常去广州、上海、长沙等城市度假，但是这些城市一到节假日总会变成人挤人，" 景区挤，地铁挤，公交挤，最后回家还需要躺一天恢复体力 "。而惠州酒店之旅，蓝天白云的海景和细致入微的服务，让她觉得平时的 " 班味 " 被一扫而空，决定以后常来这里度过周末。县城的旅游市场正在兴起。美团研究院的《2024 中国度假旅游新趋势白皮书》指出，2019-2023 年，县域地区全业态的异地游客消费额以 29.8% 的复合增长率快速增长，" 县城游 " 已经成为了新的度假旅游消费趋势。越来越多的一线城市青年开始选择县城作为度假目的地，而这些游客的到来，又为县城的酒店业带来了源源不断的需求。那么，县城高端酒店究竟有什么魅力呢？吸引一线青年去县城酒店度假最重要的原因，无疑是低价。根据携程网数据统计，节假日期间，四五线城市的五星级酒店的平均价格比一线和新一线城市便宜 10%。如果遇到淡季，县城酒店的折扣就更可观了。更重要的是，县城的高档酒店虽然不及一线奢华，但胜在价格和服务之间找到了完美的平衡。只有两三百元的价格，但却能享受到健身房、恒温泳池、行政长廊、温泉 SPA、早餐自助等星级酒店服务。在北上广深等城市，同样的服务水平往往要花费上千元。与一线城市酒店相媲美的服务体验，和一线城市望尘莫及的价格，让县城高端酒店不仅承载着当地居民的居住需求，更吸引着大量外来游客。随着县城市场住宿需求的攀升，越来越多的高端连锁酒店集团，也开始将目光投向尚未饱和的县城市场。锦江酒店的 2023 年年报显示，三线以下城市的酒店盈利已占总营收的 75%。华住集团更是喊出了 " 县县有华住 " 的目标，并计划在 2030 年以前实现。数据显示，华住集团在营酒店中，有 41% 的酒店位于三线及以下城市，在去年，这一比例为 39%。如今的消费者，已经不再满足于单纯的 " 住宿 " 需求，他们更希望从酒店中获得一种全方位的体验：放松、舒适、便利以及良好的旅游体验。这种 " 情感消费 " 的崛起，让县城高端酒店获得了更多的市场空间。" 反向旅游 " 催生县城酒店新业态为什么高端连锁酒店近几年突然开始关注县城市场？答案并不复杂：一二线城市的酒店连锁率已经到达了增长上限，而县城市场仍是一片蓝海。首先，一二线城市的高端酒店市场已经趋于饱和。海通国际研报指出，2023 年中国酒店连锁化率已经达到 60% 以上，接近欧洲水平，但与美国接近 70% 的连锁化率相比仍有一定差距。也就是说，一二线城市的酒店市场未来虽然仍然有上升空间，市场增量并不多。另一方面，我国酒店连锁化率发展不平衡，一线城市与低线城市的差距悬殊。一线城市酒店的连锁化率已经超过 60%，而三四城市的连锁化率仅为 33%，县城市场的高端酒店市场，显然还有着巨大的发展空间。华住集团创始人季琦也曾公开表示，中国一线、二线、三线及四线以下城市的酒店连锁化率分别为 44%、36%、25% 和 14%，和一二线城市相比，三四线城市的酒店业发展潜力更大。另一方面，高端酒店选择下沉县城，还有一个重要的原因—— " 反向旅游 " 趋势的助力。如果说几年前，" 逃离北上广 " 还是一线青年们挂在嘴边的口号，那么近两年，它就已经成为了一种正在践行的生活方式。节假日的热门景区，总是逃不开 " 人人人人人人人 "，无论是人满为患的地铁公交，还是动辄一两小时的景区排队，还是货不对版的网红美食、网红景点，都让人身心疲惫，甚至觉得旅游比上班还累。于是，越来越多的年轻人开始回归旅游的本质，选择避开热门旅游地，将目光转向那些三四线的 " 小众宝藏 " 城市。这些地方不仅能提供高性价比的旅游体验，又能让人远离城市的喧嚣和压力。" 热门景点千篇一律，小众城市魅力独具 "，越来越成为年轻人们选择目的地时的共识。与热门景点相比，许多小众旅游景点和县城反而凭借本地特色文化和美食异军突起，成为了热门旅游打卡地，比如曾经红极一时的山东淄博、甘肃天水等地。据亚洲旅宿大数据研究院统计，有 57% 的消费者表示，他们更希望前往小城休闲度假。而美团《2024 年轻人县城旅居报告》显示，大理、平潭、荣成、敦煌、延吉等小县城已经成为年轻人的热门选择。《全国县域旅游发展研究报告 2024》也指出，2023 年，全国 1866 个县域旅游总收入平均值为 42.95 亿元，接待游客总人数平均值为 508.27 万人次，同比分别增长了 41.19%、35.18%，县域旅游风头正盛。这一切都说明，县城正在成为新的旅游热点。县城市场，正在逐渐成为高端酒店的必争之地。县城酒店，也开始卷起来了对于高端酒店来说，下沉县城意味着与本土酒店展开竞争。不过，短暂兴起的县城旅游，真的能撑起高端酒店的 " 下沉梦 " 吗？酒店是典型的重资产行业，回本周期较长。而县城的旅游市场不同于一二线城市，季节性强，缺乏稳定的客流。旺季游客多，酒店生意好，但淡季人少，空房率高。尤其是高端酒店，在淡季往往营收下滑严重，这对于依赖高客单价的高端酒店来说，无疑是个难题。而对本地高端酒店来说，淡季的生意主要依靠县城的婚宴嫁娶来维持。县城本地的高端酒店一般代表了县城消费能力的最高水平，稍微讲究一点的人家，都会把婚礼、生日、过寿等人生大事都放在酒店举办。以我老家县城为例，一次婚宴的花费大约在人均 100-200 元左右，这个价格对于县城的大部分家庭都负担得起，并不算贵。但高端酒店的设施和服务通常很豪华，但这也意味着花费不菲，客单价也跟着水涨船高。比如在一些县城的五星级酒店，平时的价格常常在 500 元到 700 元之间，甚至更高。而本土酒店虽然设施简单，但价格通常只要 100-200 多元。对大多数县城居民来说，这个价格差距并不小，尤其是在长期住宿时，费用更是个大问题。所以，高端酒店可能会面临价格竞争的压力，尤其在当地市场需求不强的时候。另一方面，面对高端酒店的竞争，县城的本土酒店也没有坐以待毙，它们采取了不少策略来迎战。比如，去年我回家探亲时，住在附近的一家宾馆，发现小县城的宾馆也开始增设了健身房、温泉浴池等设施，与一线城市的酒店体验相差无几。老板告诉我，这是因为返乡的年轻人越来越多，他们习惯了大城市的生活方式，有些人为了方便索性住在宾馆。这部分人群也让越来越多的本土酒店开始仿照大城市的酒店服务，进行设施升级。虽然这些设施还不能和高端酒店媲美，但也能吸引那些想要性价比高又不失舒适的游客。县城的市场的确潜力巨大，旅游需求也在不断增长，但对于高端酒店来说，能否在这里站稳脚跟并不简单。它们在品牌、设施、服务等方面的优势是明显的，但高价格、季节性需求波动等问题，也可能让它们在这个市场上难以应对。本土酒店占据了本地客源，又通过提升设施、提升性价比，在竞争中逐渐找到自己的优势。而高端酒店能否在县城取得成功，关键在于它们是否能够根据县城市场的需求，调整运营模式，做到灵活应变。" 北上广深是中国的幻象，县城才是中国的底色。" 在县城的广阔市场中，唯有能真正理解县城消费者的需求，才能成为市场上的赢家。结语在我上大学的时候，穷游还是一种最为流行的生活方式。背上一只旅行包，踏上绿皮火车，就奔赴诗和远方。那时候，年轻人对酒店的最高评价标准只有一个—— " 便宜 "。十几元一晚的青旅，成为了无数文艺青年们的精神圣地。而现在，" 穷游 " 这个词已经越来越少被提及了，旅游需求变得越来越多元。对酒店住宿的评价标准也在逐渐转变，低价不再是唯一的追求，人们更关注的是：含自助早餐吗？提供接送机服务吗？有健身房、游泳池配套吗？在这背后，不仅是生活水平的提升，更是一代人旅游观念的变化。酒店不再是旅行途中的短暂驻扎点，而而变成了家与公司之间的 " 第三空间 "，甚至变成了旅行的 " 最终目的地 "。本文来自微信公众号 " 星海情报局 "（ID：junwu2333），作者：星海老局，36 氪经授权发布。

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编辑:孙念祖

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