产业新闻-"拨萝卜打扑克生猴子"-家电消费成双十一“顶流”拨萝卜打扑克生猴子以旧换新对厂商业绩拉动效应有多大？

家电消费成双十一“顶流”拨萝卜打扑克生猴子以旧换新对厂商业绩拉动效应有多大？_ZAKER新闻

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财联社 11 月 13 日讯（记者陆婷婷）" 史上最长 " 和首次叠加大规模以旧换新政策的双十一落幕，家电成为全网 " 最靓的仔 "。星图数据最新披露的数据显示，今年双十一，家用电器以 1526 亿元的销售额高居类目销售榜首，占据 15.6% 的市场份额。消费潜力进一步释放背景下，行业厂商显著受益。清洁电器品牌云鲸 " 双 11" 全渠道销售额突破 17 亿，同比增长 200%，销售额目标完成超 160%。截至 11 月 11 日零点，海尔、美的、追觅、戴森、源氏木语、林氏家居、水星等 139 个家电家居品牌在天猫上成交额破亿元。" 以旧换新‘国补’政策在短期内对家电销售的提振作用显著。" 头豹研究院分析师李卿云对财联社记者表示，家用电器 " 双十一 " 期间的累计销售额高涨，折射出家电市场对于房地产行业的增长依赖已逐渐减弱，家电产品的存量替换将成为市场扩张的重要动力。预计第四季度家电销售将保持增长态势。今年双十一从 10 月 14 日正式启幕到落幕为时近一个月，大促周期较往年明显延长。同时 " 国补 " 对彩电、冰箱、空调、洗衣机等八大品类电器的一、二级能效产品最高给予 20% 的补贴，政策效应进一步显现。ST 易购 ( 002024.SZ ) 方面表示，作为家电以旧换新主渠道，苏宁易购增加产品供给，加大补贴力度，升级 " 国补、厂补、苏宁补 " 三重补贴。苏宁易购数据显示，今年 " 双 11"，以旧换新销售同比增长 247%，其中空调、冰洗、视听以旧换新增长均超 2 倍，多品牌品类创下近五年销售高峰。同时，新质家电增长迅猛，嵌入式冰箱、85 吋大屏电视、嵌入式蒸烤一体机销售同比增长 89%、155%、230%。财联社记者从美的集团（000333.SZ）方面获悉，10 月 1 日至 11 月 11 日期间，美的以旧换新产生零售额超百亿，并带动总体零售额同比增长超 30%。" 国补 " 政策对家电产业链、产品市场定价、行业格局等将产生怎样的影响？李卿云认为，家用电器作为具有刚性需求的耐用消费品，市场增量空间与存量替换空间仍然较大。以旧换新 " 国补 " 政策鼓励消费者购买能效更高的 1 级、2 级能效产品，从供给端与消费端积极引导绿色智能消费，将有力推动优质节能产品对高能耗产品的替代，1 级能效产品的渗透率也将持续提升。市场端绿色健康家电亦 " 火速出圈 "。苏宁易购数据显示，" 双 11" 期间，一级能效零冷水燃气热水器、健康新风空调、节能洗干一体机销售增长 96%、194%、261%。" 大型电商平台核心客群能够以更优惠的价格享受新品、爆品。" 李卿云提到，以旧换新 " 国补 " 政策补贴直接降低了消费者的购买成本，使得更多消费者能够承担中高端产品价格，有利于行业内企业的品质化、高端化转型，长期来看，政策有助于稳定消费者对家电产品价格的预期，促进市场健康有序发展。值得关注的是，家电企业基于市场消费需求的升级，也越发注重产品的功能创新。针对厨房场景，出现了集烹饪、清洗、储存于一体的多功能厨房电器；针对卧室场景，出现了具有智能温控、空气净化等功能的空调等产品。" 在国家助力实体经济、促进消费升温的大环境下，以旧换新‘国补’政策有望进一步调整延续，对家电销售的提振效果有望持续。" 李卿云分析称。

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编辑:林莽

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