campbuddy大基基的长度东南亚：新campbuddy大基基的长度茶饮的“第二战场”？
东南亚：新campbuddy大基基的长度茶饮的“第二战场”？
截至6月13日，全省大、中型水库可用水总量40.48亿立方米，储量充足有保证，按照6月底前无有效降雨的最不利因素考虑，可放水7亿立方米用于抗旱灌溉；南水北调中线工程、大中型水库及河道供水正常，地下水源较充沛，能够满足抗旱需求。5月下旬以来，对全省98.72万眼农田建设灌溉机井和56.85万项灌排沟渠设备进行全面排查，及时修复损坏设施，确保抗旱灌溉需要。省财政近期专门安排3000万抗旱专项资金，支持各地开展抗旱工作。
出品｜虎嗅商业消费组作者｜周冰编辑｜周月明题图｜蜜雪冰城官网1月 7 日，茶百道在马来西亚又开新店，意味着其东南亚版图的进一步扩张。目前，茶百道在海外共有13家门店，东南亚4家，其余门店分布在韩国和澳大利亚。事实上，东南亚是茶饮品牌出海首选目的地。据业内人士统计，至少 14 家中国茶饮品牌进入东南亚市场，包括蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶、霸王茶姬、茉莉奶白等。选择东南亚，除了因为其拥有与中国距离近、文化认同度高、供应链搭建与配送便捷等优势，更关键的是，东南亚茶饮市场正处于迅速增长期。按终端零售额计，该市场规模将由2023年的201亿美元增长至2028年的495亿美元，复合年增长率为19.8%，为全球主要市场中增长最快。有业内人士认为，东南亚茶饮市场的发展水平落后国内5-10年，而这一时期恰是国内新茶饮蓬勃发展的黄金时代。在东南亚市场上，随着新茶饮品牌们纷纷涌入，是否会重现国内的竞争格局？品牌们将如何满足当地消费者的独特需求？供应链能否跟上快速扩张的步伐？以蜜雪冰城和霸王茶姬为例，或许能窥见一二。雪王：低价策略、迅速扩张在东南亚，蜜雪冰城以量取胜。截至2023年12月31日，蜜雪冰城为东南亚最大的现制茶饮品牌，拥有超过 4000 家门店。5年4000家门店，映射出蜜雪冰城“开疆拓土”般的扩张速度。2018年，蜜雪冰城在越南开设海外首店，迈出出海第一步；2020年，又进入印尼。印尼和越南是蜜雪冰城海外收入的两大支柱，贡献了约七成的海外营收，且在这两个市场，蜜雪冰城扩张尤为迅速。截至2022年3月底，其在印尼有317家门店，越南有249家。短短两年半后，截至2024年9月30日，印尼门店超2600家，越南门店超1300家，分别实现超8倍和5倍的增长。由于扩张速度太快，东南亚社交媒体上甚至流传着“你必须留意你家附近的任何闲置空间，因为它很快就会变成一家新的蜜雪冰城门店”的玩笑。蜜雪冰城能迅速扩张，多亏了更早进入东南亚市场OV（OPPO、vivo）系。OPPO于2009年进入东南亚，vivo稍晚一些，二者赶上东南亚智能手机普及的浪潮，迅速发展并积累了门店网络、物流与供应链、经销商资源。借助这些资源，蜜雪冰城打造出“低成本扩张模型”：经销商将部分零售店改为蜜雪冰城门店，或在店旁设奶茶档口，助力蜜雪冰城迅速搭建起加盟商网络；同时，手机经销商为蜜雪冰城的初期扩张提供了稳定的加盟资金；借助OV系的本地经验，蜜雪冰城得以快速了解当地市场、租金和消费习惯，有效避免了出海的“水土不服”。此外，为了迅速占领市场，蜜雪冰城在加盟策略上不断调整。2019年初至2020年底，越南的招商政策频繁更换，每2-3个月更新一次。据智象出海报道，在越南，只需6-7亿越南盾（约合人民币18-20万元）即可开店，且对位置限制较少；越南的加盟政策最优惠时，免两年加盟费、一年管理费，并激励具备当地人脉者招商；在马来西亚，老加盟商开新店可免两年加盟费。供应链是新茶饮的命脉，而蜜雪冰城正在强化这一环节。多数新茶饮品牌的供应链体系都依赖国内，蜜雪冰城也不例外，2023年有外媒报道，蜜雪冰城印尼分公司约 90% 的产品从中国进口，跨国运输成本高昂，这可能影响其海外盈利能力。根据公司招股说明书，其越南市场曾出现亏损状况，2022年1-3月，越南蜜雪冰城营业收入为929.04万元，但净利润为-32.20万元。为支持东南亚市场，蜜雪冰城已在东南亚4国建立本地化仓储体系。此外，还在海南和成都建设了中转仓库，其中，四川的亚洲总部及智能生产加工基地，物流配送能力覆盖超6000家门店，既保障中国西南地区市场供应，又辐射东南亚。接下来，蜜雪冰城计划在东南亚打造多功能供应链中心，利用当地原材料（如热带水果）的采购优势降低成本，相比从中国生产基地运输，能更高效地将食材送达东南亚门店。定价方面，蜜雪冰城仍主打低价，但也面临本土品牌的激烈竞争。以冰淇淋和柠檬水标准杯为例，蜜雪冰城在越南的定价为3-6元，印尼为3.7-4.6元，价位与奈雪的茶、喜茶等中高端品牌拉开差距。但是论低价，蜜雪冰城比不过本土品牌，以印尼为例，本土茶饮品牌Haus和Esteh Indonesia均面向中低端市场，Esteh Indonesia平均定价比蜜雪冰城低0.5-1元，已跻身东南亚茶饮行业前三；印尼另一茶饮品牌Haus的性价比更高，多款产品定价仅为蜜雪冰城的一半。为了在竞争中突围，蜜雪冰城还需在产品质量、品牌效应和成本管理上打造优势。来源，平安证券研究报告霸王茶姬：以营销出圈蜜雪冰城靠规模优势脱颖而出，而霸王茶姬则凭借营销频频出圈。在品牌诞生之初，霸王茶姬就瞄准了国际市场。霸王茶姬联合创始人张俊杰曾多次表示：“在霸王茶姬门店数量还不到 100 家时，我们就做出了拓展海外市场的决定。自品牌诞生之日起，我们就一直坚信，未来霸王茶姬最大的竞争将来自全球市场。”2017年，霸王茶姬成立，第二年，就成立海外事业部；2019年，霸王茶姬先后进入马来西亚店、新加坡、泰国市场；按照计划，2025 年春季霸王茶姬将进军美国市场。未来五年，公司将重点开拓东南亚6国市场。蜜雪冰城在东南亚有超4000家门店，而霸王茶姬的海外门店仅在百家体量。然而，根据2024年1月的数据，霸王茶姬在马来西亚茶饮品牌中排名前四，单店平均商品交易总额（GMV）排名第一。开店量不多的霸王茶姬成为马来西亚头部茶饮品牌，离不开其营销策略，比如请当地著名羽毛球运动员李宗伟作品牌代言人，与国宝级的锡器品牌皇家雪兰莪联名等。要说最能体现霸王茶姬营销能力的，当属去年回归新加坡市场的一系列操作。2019 年霸王茶姬进入新加坡市场，与代理商在门店选址、装修等方面产生分歧。2024 年初，加盟商带着门店另立门户。霸王茶姬不得不“退出”新加坡市场。同年 8 月，霸王茶姬改为直营模式、卷土重来，在新加坡连开三店。“首店开业时，大家热情很高，上午11:00下的单，要下午5:00才能拿得到，前面还有500份。直到现在，霸王茶姬门店也堪比景点，总是排满长队。”在新加坡生活十年，同样开奶茶店的蒋小鸭告诉虎嗅。顾客的热情，侧面反映了霸王茶姬的营销到位：2024年6月，为了给8月正式开业造势，霸王茶姬举办为期七天的快闪活动；8月，新加坡连开三店，首店开业仅3天，客流量就已破万；9月，推出刮刮乐活动，奖品为刘德华演唱会门票等；11月，推出七周年撕杯活动，奖品包括LV包、苹果笔记本、iPhone等高价值礼品。“很少见到这样高调、来势汹汹的营销活动，一波接一波，节奏把握得恰到好处。”蒋小鸭这样形容霸王茶姬的营销。在门店选择与设计上，霸王茶姬的定位也区别于其他茶饮门店。新加坡三店位于乌节门、狮城大厦和莱佛士城，均为核心商圈。门店宽敞、吸睛，融入书法、戏曲等中国文化元素。据Equal Ocean报道，霸王茶姬在东南亚将自己定位为高端品牌，通常以星巴克为参照来选择海外门店的位置，偏好面积超过 100 平方米的店铺。此外，其海外门店的单店整体收入是国内门店的 1.5 倍以上。华福证券研究报告显示，霸王茶姬通过高销量、高单价以及合理的成本控制，以 17% 的净利率水平领先同行。然而此次回归新加坡，霸王茶姬选择了投入更高的直营模式，并且大幅下调定价，从之前的6.2新币-12新币，下调至4.9-6.9新币。在这样的背景下，霸王茶姬能否守住自身优势，也值得关注。不止霸王茶姬和蜜雪冰城，近几年，沪上阿姨、阿嬷手作等品牌也纷纷将目光投向东南亚，而这片市场也正呈现出新变化。以新加坡为例，疫情后房租和用人成本显著上升。蒋小鸭向虎嗅透露，疫情后其朋友的咖啡店租金上涨了60%，从5000新币上涨到8000新币。同时，新加坡为保障本地居民就业机会，逐步下调服务行业的外籍员工比例上限（DRC），从2013年的45%降至2021年的35%，这意味着，在新加坡的服务行业中，外籍员工数量在总员工数中的占比不得超过 35%。而通常情况下，本地员工的薪资水平往往高于部分外籍员工（比如马来西亚员工），这一政策调整进一步加重了企业的用人成本负担。在竞争加剧、成本上涨的背景下，怎样打造并巩固自己的“护城河”，将是新茶饮品牌们接下来要回答的问题。#我是虎嗅商业消费组编辑周冰，关注出海、消费领域，行业人士交流请加微信：zzz7827827，请注明身份，新闻线索亦可邮件至 m18438975212@163.com。虎嗅长期关注出海，为应对急剧变化的出海环境，特推出“出海潜望镜俱乐部”，为大家提供一手出海资讯、链接头部出海平台，扫码下方图片二维码了解详情。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:李文信
TOP1热点：脑机接口市场迎利好，京沪接连公布行动方案，落地还有哪些挑战？
国家防灾减灾救灾委员会办公室、应急管理部会同国家粮食和物资储备局向河北、山西、内蒙古、山东、河南5省（区）调拨3万件中央救灾物资，支持地方做好抗旱救灾各项工作。。
TOP2热点：泰国总理称将全力保障中国游客来泰安全：我自己就是中国血统
要解决这一问题，放松税收征管并非良策，因为这不仅涉及税务机关工作人员渎职问题，也影响社会公平，毕竟各地税务机关征管力度不一，将影响企业公平竞争，有违全国统一大市场构建。
TOP3热点：谷歌被立案调查，专家解读：依法对跨国公司垄断行为监管有利于维护国际市场公平竞争，促进产业创新发展老外和中国女人毛片免费视频
美国财政部本周早些时候也公布了新的反俄制裁方案，涉及俄罗斯以及中国等其他国家的300多家公司、银行和数十名个人。中国外交部发言人林剑13日表示，美国在全球范围内滥施单边制裁贻害无穷，严重损害他国主权安全，造成人道惨剧，破坏产供链稳定。乌克兰危机升级后，美方制裁更是变本加厉。而这种乱舞制裁大棒的做法，不仅无助于问题的解决，反而成为世界一个主要的风险源头。
TOP4热点：男子带着娃在高速上违停支锅煮面，辩称“饿了走不动”国产SUV精品一区二区
连日来，河南多地持续高温出现不同程度旱情，引发关注。目前河南情况如何？当地采取了哪些抗旱措施？国家对抗旱又有何举措？一文速览。
TOP5热点：特朗普签署行政令，暂缓对墨、加商品加征关税至今年3月4日传说中进击的大绅士传说
经查，王一新丧失理想信念，背弃初心使命，结交政治骗子，对抗组织审查；违背组织原则，隐瞒不报家庭房产情况，在组织谈话时不如实说明问题，违规选拔任用干部并收受财物；违规收受礼金，接受私营企业主低价装修，利用职权为特定关系人谋取利益，搞权色、钱色交易；道德败坏；以权谋私，大搞权钱交易，利用职务便利为他人在土地开发、项目承揽等方面谋利，并非法收受巨额财物。
TOP6热点：特朗普称可能对英国征收关税，英首相：不会在美欧之间选边站Zoom与人马性Zoom的区别
连日来，受高温少雨天气影响，黄河流域甘肃、内蒙古、山西、陕西、河南、山东等省（区）出现不同程度的旱情。针对流域相关省（区）旱情，黄河防总和水利部黄河水利委员会（简称黄委）第一时间分别启动抗旱四级响应和干旱防御Ⅳ级应急响应；自6月14日17时起，针对河南省启动干旱防御Ⅲ级应急响应；要求各相关单位落实落细各项抗旱保供水措施，做好旱情持续或进一步发展的应对准备。
绵阳拥有中国工程物理研究院、中国空气动力研究与发展中心等国家级科研院所18家，国家级创新平台25家，全社会研发经费（R&D）投入强度位居全国前列。
TOP7热点：破88亿！2025年春节档电影总票房再创新高日本精产品一二三产品
携程数据显示，今年一季度，可免签入境中国的新加坡游客同比增长10倍，马来西亚游客同比增长9倍，法国、西班牙、泰国游客均同比增长约4倍。 端午小长假期间，平台入境游订单量同比增长115%。来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚的游客最多。
因此在不断强化税收征管的同时，应该同步适度推进税制改革，适度降低名义税率，让企业实际税负维持在一个合理水平，同时国家财政收入也并不会由此减少，进而实现良性循环。
TOP8热点：直播丨第三方抢票真能“狂飙”？是神器还是智商税？前男友又大又长忘不了怎么办
“要完善科技创新体系，积极对接国家战略科技力量和资源，优化完善创新资源布局，努力攻克一批关键核心技术，着力打造西部地区创新高地。”
第三，新的台行政机构刚上路，即遇上立法机构改革风暴，尚无亮丽表现。再加上若干“部会”状况不少，屡成媒体议论焦点，如台内务主管部门、经济主管部门、“海委会”等。
TOP9热点：美方宣布对华加征关税后特朗普称不急于同中方领导人通话，外交部回应7xid
省应急管理、农业农村、水利等部门成立由25个厅级干部带队的工作组和27个专家组，分片包市深入一线、深入基层，对各地水源调度抗旱播种、抗旱保苗等工作进行督促指导，及时协调解决遇到的实际困难和问题。各地也积极采取行动，组织人员力量全面开展抗旱。
TOP10热点：特朗普称希望美国接管加沙，内塔尼亚胡：你总说出别人不愿说的话亲吻刺激视频
春秋旅游副总经理周卫红表示，随着更多客源地的境外游客得以通过更便捷的方式来到中国，了解、感受中国的开放态度、全球胸怀，旅游企业也将结合更多体验性的文化内容，设计丰富多样的出入境游新品。同时，澳大利亚、新西兰也有着很多华人华侨，单方面免签的推出，在方便他们回国探亲访友之余，同时也可以通过旅游，来看看中国发生的深刻变化，体验丰富多彩的生活和文化。
“要完善科技创新体系，积极对接国家战略科技力量和资源，优化完善创新资源布局，努力攻克一批关键核心技术，着力打造西部地区创新高地。”