紧急通知-"上边一面亲下边一面膜的作用"-郑钦文，今年最强吸金上边一面亲下边一面膜的作用女王

郑钦文，今年最强吸金上边一面亲下边一面膜的作用女王_ZAKER新闻

中央党史和文献研究院研究员高长武说，习近平总书记的重要讲话深刻阐明了马克思主义基本原理同中华优秀传统文化在许多方面是相互融通和高度契合的，深刻揭示了马克思主义同中华优秀传统文化能够彼此契合、互相成就、共同推动中国社会发展进步的深层原因。

郑钦文，成了这个夏天势头最旺的新顶流，是各大品牌抢注的香饽饽。她刚刚结束了美网之旅。作为顶级明星运动员，参加一次赛事，考验的不光是技术水平，更是营销水平。赛场之外，她合作的各商家都摩拳擦掌，为打造她的流量，下足了功夫。‍‍‍最大阵仗是耐克和支付宝。美网开始前，耐克就为郑钦文提前定制了一套橄榄绿球服，上面印着品牌 logo。还有一对白色网球鞋，同样是耐克经典款式。从美网首战开始，她就穿着这身球服，整整打了 3 轮比赛。可以说，这身战袍和郑钦文今年的美网之行深度绑定，果然成为互联网爆款。网友们纷纷在耐克官网扒出了款式、价格，被种草了一波。惜败老对手萨巴伦卡，止步 8 强后离场时，郑钦文身上穿的、背的也是耐克。一件紫色运动服外套，加上一个芭比粉运动背包，让整身穿搭都亮眼许多。美网期间，支付宝的营销网速更快。不仅在微博、小红书等平台踩着点发郑钦文的赛事动态，还在 app 内设置了郑钦文专属红包封面，增强露出与互动。以微博为例，8 月 27 日，郑钦文首战告捷后，支付宝官方立马发布了一张海报，配文 " 碰上硬仗，当然不让 "。到了 9 月 2 日，郑钦文打赢第二场比赛后，支付宝又趁热打铁出来营销，同样路数，只是配文换成了 " 又碰上了？那就再赢一次 "。值得玩味的是，这场比赛中，郑钦文对手仍是巴黎奥运会决赛时面对的维基奇，因此这句文案颇有双关意味。最后一条相关营销微博，是 9 月 4 日，郑钦文惜败后，支付宝又发了一条动态，这才结束了这次美网的社交平台露出过程。身为郑钦文最深度合作的两大品牌，耐克和支付宝堪称强强联合。最明显的是，郑钦文的球服上，只出现了两家的品牌 logo。这并不常见。按照惯例，运动员的运动服上，只会出现赞助的运动品牌的 logo。郑钦文成为了特例。这是耐克给郑钦文开放的 " 特权 "：允许露出其他品牌的 logo。而支付宝，为了争得这一金牌 " 广告地 "，也下了血本。早在 2020 年，郑钦文还未全网爆红时，支付宝就已经开始赞助她并展开深度合作。其他郑钦文合作的品牌，诸如伊利、霸王茶姬等，也同样紧跟郑钦文赛程进行营销。但与耐克和支付宝不同，这些品牌的营销广度、深度都不如前者。例如伊利，虽是跟着郑钦文的赛程营销，却都只在微博发布动态，还都是转发微博。霸王茶姬情况也几乎相同。以郑钦文的商务合作阵势来看，可以说，美网比赛中，郑钦文打了 3 轮，每一轮都是和品牌们 " 合谋 " 上演的顶级真人秀。止步 8 强的郑钦文，虽有遗憾，却也将 53 万美元的奖金抱了回家。她的爆火与成功，再次证明了，网球界一直是女顶流的制造机。顶流们的 " 第一桶金 " 便是比赛奖金。以这届美网为例，单一届赛事就拥有 7500 万美金的总奖金池。而做到了运动员同工同酬的美网，无论男女，仅单打冠军就能分揽各 360 万美元的奖金。能坐拥如此丰厚的奖金，美网拉来的金主赞助功不可没。劳力士、美国运通等大咖皆为美网赞助商。据《2022 年网球大满贯赛事商业报告》显示，美网每年从赞助商手中获得的收入就已经高达约 9865 万美元。再加上门票、转播费、周边等收入，美网每年都能大赚一笔。去年，它就揽得了超 5 亿美元的营收。在这样的吸金态势下，7500 万的奖金都是小菜一碟。其余四大网球赛事情况也是如此。顶流运动员和主办方都能赚得盆满钵满，各取所需。冠军名号给网球运动员带来的收入，还有商务合作。巴黎奥运会后，郑钦文就以手握近 20 个广告代言的阵势，登顶中国最具商业价值之一的 00 后运动员宝座。同样的剧本发生在了日本网球运动员大坂直美身上。大坂直美自 2020 年爆火后，大坂直美就像坐火箭一样开拓自己的商业版图：手握 20 个广告代言，自创个人品牌等。她还蝉联过年收入最高女运动员榜单第一，是历史上收入最高的女运动员。2020 年，她就已经登上福布斯发布的 " 世界上收入最高的女运动员 " 榜单冠军，以 3740 万美元的收入刷新了这项纪录。到了 2022 年，据美国体育网站 Sportico 统计，大坂直美收入更是高达 5320 万美元美元。其中 5200 万美元都来自她的商业代言费用，堪称运动界的广告女王。巅峰期时，大坂直美放弃了阿迪达斯那高达 700 多万美元的合约续约，转投价更高的耐克门下。这次美网，耐克也是对大坂直美奉上了亲女儿待遇。早在比赛开始前，耐克就找来了日本潮牌 Ambush 创意总监 Yoon Ahn，为她定制了两套 " 运动高定 "，巨大的蝴蝶结与蓬蓬裙不仅吸睛，还将运动风和 Lolita 风完美结合，时髦值倍增。这次露出火速刷屏全网，让品牌、设计师和运动员本人都赚足了话题。毫无疑问，这又是一次商业联手网球顶流，成功出圈的营销。Yoon Ahn 晒出的设计稿巧合的是，为了给网球顶流打造更高端的形象、更强的吸金能力，大坂直美与郑钦文都和高奢攀上了关系。早在 2021 年年初，LV 就找上门来，宣布大坂直美成为品牌大使，拍广告、看秀、带货都没落下。就连同年拿下澳网女单冠军后，都要穿着 LV 的衣服，捧着奖杯拍照。郑钦文则是从巴黎奥运会期间就与巴黎世家展开了合作。短短半个多月，赞助她登上杂志封面、安排看秀等，都给足了排面。时髦度上去后，两人的穿搭风格也都被网友热捧。加上顺应了女性运动美风潮，自然而然地，顶流们又能吸一波粉。网球女运动员们，能成为顶流，也离不开体育经纪公司造星。郑钦文所在的体育经纪公司 IMG，堪称运动界的造星杠把子。网球巨星德约科维奇、李娜，篮球巨星詹姆斯都是 IMG 签约运动员。李娜早在 11 岁时，走商业运动员路线的郑钦文就被 IMG 发掘并签约。对于选择这一路数的她，签约巨头经纪公司无疑是绝佳做法。大坂直美更是直接与经纪人自创门户，开了一家起初只签约她一人的经纪公司。2022 年，她与经纪人 Stuart Duguid 离开了合作 6 年的 IMG，共同创立体育经理人公司 Evolve。据 Duguid 的说法，公司的目标是让大坂直美的收入达到 " 每年 1.5 亿美元 "。除了大坂直美外，Evolve 可能只考虑增加一两个客户。直到同年 6 月，Evolve 才签约了大坂直美外的网球运动员 Nick Kyrgios。身为顶流们背后的 " 操盘手 "，经纪公司的工作包括了沟通教练与运动员、安排训练比赛，以及打造个体商业价值等。德约科维奇例如签约德约科维奇时，IMG 就在合约中承诺，将为其定制一套完善的发展战略，要求细致到连出席各种场合都需要团队协商。德约科维奇登上《VOGUE》封面IMG 创始人马克 • 麦考马克的话解释了整个体育界造星逻辑：" 利用商业手段，通过体育事业来推销产品。在这个过程中，把一个队或者运动员推广成明星，人们接受这个运动队或明星的同时，也接受了产品。"网球界尤其如此。它已经成为了世界上最赚钱的运动之一。据英国体育媒体 SportsPro 公布的《2023 年全球最具市场价值的 50 位运动员》名单中，有 8 名都是网球运动员，占额 16%。身为名流的凯特王妃出现在 2024 温网现场而在福布斯发布的《2023 年收入最高女运动员》榜单中，前 10 位有 9 位都是网球界选手。可以说，网球不仅成为了职业化程度最高的运动，也是最吸金的存在。这也难怪，像郑钦文之流的网球巨星，早在青少年时期就被巨头经纪公司签约，为的就是抢先下注。如此看来，网球顶流们的成长史，也是一场场资本操盘的造星真人秀。在这个过程里，人气、资本、商业，又一次完成了一个精密的闭环。

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编辑:刁富贵

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