ZOMBIE视频SUPREME国货美妆对“创始人IP”的理解可能错了_ZOMBIE视频SUPREMEZAKER新闻
国货美妆对“创始人IP”的理解可能错了_ZOMBIE视频SUPREMEZAKER新闻
亚足联官网称，2026年世界杯将扩军至48支队伍，亚足联拥有8.5个决赛圈名额，因此预选赛形式也有所调整。46支亚洲区球队中，亚洲排名第27至46位的20支球队通过第一轮抽签分成10组，10支获胜球队和26支亚洲高排名球队一起进行36强赛。36支球队被分为9个小组，每组4队，9个小组的前两名晋级第三轮，也就是18强赛，抽签仪式将在明年举行。18支球队分为3个小组，每组6队，每组前两名直接晋级世界杯，第三四名参加第四轮，争夺另外2张世界杯门票以及洲际附加赛的参赛资格。
文 | 卿照近期，美妆品牌 AOEO 创始人尼克柏在抖音号上向网红殷世航追讨退款，成为美妆圈讨论的热点，背后隐藏的国货美妆卖货焦虑也浮出水面。据介绍，按照约定尼克柏向殷世航支付 500 万元费用合作，诉求是借助其短视频运营经验，为自身吸纳成抖音、小红书双平台 200 万粉丝。但实际情况是殷世航利用名气接单，再将账号运营和投流事务委托给第三方，二者基于这种合作模式再次分成。合作到期，目标未达成，尼克柏要求其还款 170 万元，遭到对方拖欠，因此公开喊话。当下环境下，创始人 IP 的流量价值已经不容忽视，但目前这一 IP 价值主要作用在于吸引话题，终极要义是卖货。前有白牌迪仕爱普凭借大女主叶海洋 IP 翻红，后有毕生之研高颜值创始人张施诺提升话题度。如此，开价 500 万元造就创始人 IP 倒显得容易理解了。然而，作为品牌价值资产的核心一环，创始人 IP 如果只用来卖货，恐怕就有些故步自封了，今天我们来聊聊创始人 IP。逃不过的流量焦虑从老牌企业华熙生物孵化的美妆品牌（前）主理人，到方里、逐本等创始人，再到近期的尼克柏，越来越多的美妆圈创始人打造自身 IP 以求卖货。卖水、卖美妆，听起来都是暴利行业，但一个残酷的对比是：2023 年，农夫山泉在包装饮用水市场的市占率达到 23.6%，同期毛利率是 59.55%，净利率为 28.15%；同样是 2023 年，国货美妆龙头珀莱雅正与国际大牌争抢市场，市占率勉强达到 8%。今年年中，国货品牌整体才占到国内美妆市场容量的一半。同年，珀莱雅毛利率是 69.93%，其中营销费用（广告支出）占大头，净利率才 13.82%。显然，闷声赚钱的首富无法共情集体被流量裹挟的国货美妆，打不过 " 算法规则 " 就只能加入，提高 ROI（指广告投放所带来的收益与成本的比例）是国货美妆活下去唯一的出路。按照 1.5 的 ROI 来算，如果定下 1500 万的线上收入目标，一年的 KOL 投流费用预算大约是 1000 万；但向殷世航付款 500 万，一年时间造一个 200w 粉丝的创始人 IP，一个账号支撑起就能撑起 1500 万销售额；那节省下来的 500 万就算净利润了，且加入创始人 IP 效应后，独特性本身就是一种吸引力，ROI 不再受限于 1-3 的狭窄空间，此时品牌收入天花板无限被抬高。毕竟，190w 粉丝的叶海洋带货迪仕爱普，单场直播五小时就破亿的案例就摆在面前。然而，这笔看似稳赚不赔的账，却经不起琢磨，叶海洋带货下，迪仕艾普爆卖，但仍然是美妆白牌的代表，岁月静好的尼克柏更是没能成功带货，其抖音橱窗挂的 AOEO 商品销量也只是勉强过万。注意力经济下，创始人 IP 作为一个流量入口无可厚非，但要明确的是创始人 IP 的价值绝不该是卖货导向。IP 运营的游戏规则是相对的克制IP（Intellectual Property），即知识产权，后来被延伸为文化品牌，如 Hello Kitty、奥特曼等都属于 IP。我们现在所讲的创始人 IP 指的是将品牌创始人形象进行包装推广，使其成为用户喜欢的 " 个人品牌 "，创始人 IP 具有创业偶像（雅诗兰黛）、品牌代言人（雷军）、产品经理（毛戈平）、流量红人（范冰冰）等属性，这些出圈的创始人既能代表品牌精神，又能打开产品销量。经过观察全球消费行业中成功运用 IP 的例子，卿照认为，作为品牌资产的重要组成部分，创始人 IP 对品牌具有定义性，放置到天平两端，其作为品牌价值的分量是远远高于渠道价值的。因为真正意义上的创始人 IP 塑造与品牌运营一样，属于无限游戏，本就不适合有限游戏的规则。按照哲学家詹姆斯 · 卡尔斯在其《有限与无限的游戏》书中的定义，品牌运营因为生命周期无限长、运营规则不断变化，而归属于无限游戏的范畴；而渠道运营因为在共同的流量池中竞技，其中有明确的规则、数据表现可精确地以年 / 月 / 日为周期量化，而属于有限游戏。反观创始人 IP 打造本身，内容制作与传播具有长链条性，反馈又具备滞后性，导致难以实现短期目标，因此属于无限游戏。但压缩时间换空间，谋求在一定时间内做出可测量的效益，这一出发点就对打造创始人 IP 有很大的局限性。创始人 IP 通过网络走向前端的同时，背后需要扎实的品牌理念和风格、产品供应链和质量，二者的发展先后应当前者克制发展，后者快速发展。而一旦创始人 IP 显著强于产品本身，就会压缩留给品牌系统完善的时间，所导致的典型的走向就是 " 伤仲永 " ——红人品牌难以打破 " 新品牌活不过 3 年 " 的魔咒。比如，网红张大奕成立的 BIG EVE，借助创始人的流量价值，曾在天猫旗舰店上线 40 秒内产品销售破百万，9 小时产品售罄率 80%。但伴随着高销量的是不绝如缕的质疑声，一方面因为系统性规则的缺乏，张大奕自爆洗面奶打扮日本 CPB 洗面奶，品牌被扣上山寨、假货的帽子；另一方面，能力体系上的差异，导致其缺乏代工厂（中山中研同时期因质量管理等问题被责令限期整改）甄别和筛选问题，BIG EVE 产品质量参差不齐。如今，化妆品市场已经没了 BIG EVE 的身影，同样关停的品牌还有红人雪梨创立的 Fab2cherie、rainology 雨哥创立的 RAINLOTY 雨辑、薇娅创立的四季日记等等。历史上成功美妆创始人 IP 的启示放眼全球化妆品行业，创始人 IP 并已经非常普遍，如雅诗兰黛、赫莲娜、伊丽莎白 · 雅顿、蜜丝佛陀、植村秀等，都具有独树一帜的创始人 IP，且以创始人的名字或姓氏命名。总体来看，这些成功的创始人 IP 诞生过程可以归纳为：首先通过独特的外表 / 发言将自身打造成品牌与外界沟通媒介；然后观察市场后提出独树一帜的理论框架，精准锁定并引领目标用户群体；最后，将个人风格落实到品牌实处，推出对应理论的产品。【1】个人风格 / 发言突出，且与品牌强相关以赫莲娜创始人赫莲娜 · 鲁宾斯坦为例，其因为皮肤白皙，被暴晒的澳洲姑娘羡慕。其顺势喊出 " 没有丑女人，只有懒女人 " 的励志口头禅，顺便高调推出极具贵族气质的首款面霜 Crème Valaze。随后，其不断使用自己身着实验服的照片，并宣称在维也纳获得了医学学士学位，这一人设与品牌高度相关且为后续理论提供了强背书。【2】细化且完善的理论基础，带动品牌销量鲁宾斯坦是首个提出把皮肤分为油性、干性和混合性肤质的彩妆先驱，赫莲娜沙龙是最早让顾客根据肤质安排个性化的护肤流程的沙龙。与之类似的还有蜜丝佛陀，1918 年其首个提出色彩协原理：金发、深褐色头发、棕发和红发的女性需要使用不同色调的彩妆来协调搭配，借以打开了不同颜色假发的销路。纵横美妆行业各创始人 IP 发展历程，能够发挥长期品牌价值的创始人 IP，绝非单薄的特定个人，而是需要对行业具有深刻思考，并结合品牌提出明确观点引领消费者甚至是行业，最后牵引品牌前行，拉动品牌的知名度与销售额。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:于学忠
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意见中提到，调研结束后，领导班子结合专题研讨，运用习近平新时代中国特色社会主义思想的立场观点方法，交流调研情况，集思广益研究对策措施。。
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据新华社消息，全国安全生产电视电话会议30日在京召开，国务院副总理、国务院安委会主任张国清出席会议并讲话，国务委员、国务院安委会副主任王小洪主持会议。会议强调，要坚决贯彻习近平总书记重要指示批示精神，落实李强总理要求，深刻汲取近期事故教训，精准排查整治事故风险隐患，扎实做好安全生产各项工作，切实防范遏制重特大事故发生。
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2022年7月，公安部曾对外表示，公安部先后向东南亚、中东等地区派出多个工作组，积极开展国际执法合作，先后将近千名嫌疑人从境外遣返回国。
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[环球时报-环球网报道 记者陈青青]在7月27日举行的外交部例行记者会上，有外媒记者就尼日尔所发生的政变询问中方的看法。对此，中国外交部发言人毛宁说，我们正在密切关注尼日尔的形势发展，也注意到非盟和西非国家经济共同体作出的有关表态。
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安国市一家中药饮片公司的工作人员告诉《中国新闻周刊》，他所在的中药饮片公司和产地的商户、农民专业合作社有长期合作，一般产地的中药材加工好后，公司才会进购，进购后公司会负责中药材含量等各项指标检测，只有符合《中国药典》标准的药材才能最终流通到市场。这名工作人员表示，他所在的公司主要对接医院和药企。
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预计，7月30日20时至31日20时，河北大部、北京、天津、山西中北部等地有大到暴雨，其中，山西东北部、河北中部、北京中南部等地部分地区有大暴雨，河北中部沿山地区、北京西南部等地部分地区特大暴雨（250~350毫米）；内蒙古中部偏南地区、河南北部、山东西北部和南部、广西南部沿海、海南岛西部、云南西部、四川南部、新疆东北部等地有分散性大雨或暴雨。上述部分地区有短时强降水（最大小时降雨量20~60毫米，局地可超过70毫米），局地有雷暴大风等强对流天气。
出席第一次至第五次中法高级别经济财金对话的是时任国务院副总理马凯。出席第六次至第八次中法高级别经济财金对话的是时任国务院副总理胡春华（现任第十四届全国政协副主席）。
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“我从事经营中药材销售20多年，从未遇到过这么大涨幅。”长期居住在广西玉林的张黎向《中国新闻周刊》表示。今年53岁的张黎主要从事甘草销售，1998年开始，张黎和丈夫就开始从河北省安国市进购中药材转售至广西玉林。张黎表示，去年没涨价前，一公斤甘草售价20元左右，现在同样重量的甘草售价已涨到四五十元。
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以当归为例，张黎回忆，去年，当归的价格涨到200元/公斤时，市场上流通的当归数量并不少。随着资本涌入，炒药者收购市场上成熟的当归压货。第二年，当农户春季要种植新的当归幼苗时，炒药者直接从种植户手中高价收购当归幼苗。这样一来，市场上以往的旧当归被收购，又缺乏新的当归流通，价格就会被持续推高。
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以快递小哥为例，平台通过网络和大数据，可以清楚地掌握每一位骑手的工作量和收入。按照当前政策，快递小哥很难有兴趣参加第三支柱并投入真金白银，但是，如果平台企业甚至当地政府可以在快递小哥投入的基础上予以配套，则对他们积极积累有很大推动力。简单设想一下，如骑手每天投入10元，平台配套5元（骑手在多平台注册，可以按照接单量而分别承担），当地政府同时配套5元，则一个月就有可能在其第三支柱个人账户中存入500元。每年6000元，存20年，按照年化收益率4%计算，退休时个人养老金账户将有约18万元，其中30%是投资收益。再加上城居保的待遇，第二代农民工可以有比第一代农民工好得多的养老金待遇。由于个人养老金账户是唯一的、可携带，不受就业地限制，参与者还可以随时、清晰地看到积累和收益情况，所以，如果有平台和当地政府的配套补助，对平台就业者的吸引力是很大的。平台经济多在经济发达地区发展，地方政府也有能力给与补贴。
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北京：29日20时至30日16时，北京地区全市平均降雨量80.3毫米，城区平均92.9毫米；最大降雨出现在房山三流水，260.5毫米；最大小时雨强出现在顺义北石槽，30日06-07时降雨量41.7毫米。