免费国精产品一品二品张大奕关店，初代网红们是如免费国精产品一品二品何从喧嚣走向沉寂的？_ZAKER新闻
张大奕关店，初代网红们是如免费国精产品一品二品何从喧嚣走向沉寂的？_ZAKER新闻
汪文斌：十年前，习近平主席首次提出“一带一路”倡议。十年来，“一带一路”倡议从谋篇布局的“大写意”发展为精谨细腻的“工笔画”，已经成为最受欢迎的国际公共产品和最大规模的国际合作平台，成果有目共睹。
初代网红张大奕也要关店了。" 所以吾欢喜的衣橱、裙子君、Jupevendue 我打算把他无限期延迟上新。算是关店吧。"2024 年 9 月 19 日，网络红人张大奕通过其微博小号 @milksmelllbest 女乃 发布了一篇长文。在纪念她创办的淘宝店铺 " 吾欢喜的衣橱 " 成立十周年的同时，也正式对外宣布即将关闭该店的决定。在发布的长文中，张大奕透露了关闭店铺的原因之一，即服装品类的毛利率较低。尽管如此，她依然强调，此次关店并不意味着退出时尚行业，而是顺应市场寻找下一个目标。她计划将重心转移到定位更加高端、品质更高的 " 黑标店 "。公开数据显示，张大奕的淘宝店 " 吾欢喜的衣橱 " 目前共拥有 1241 万粉丝，以及五皇冠的信誉等级，月销商品超 9 万件，为淘宝的五金冠店铺。该店目前仍然保持运营状态，接受顾客购买及售后服务，并将在 9 月 24 日进行最后一次新品上架。据联商网不完全统计，2024 年以来已有不下 40 家女装网店宣布闭店 / 停止上新，其中不乏粉丝百万或者经营十来年的老店，如少女凯拉、大 Sim 小 Sim 自制、罗拉密码、复古大爆炸等。作为曾经的头部网红博主，张大奕选择关店，也是如今女装网店整体经营低迷的一个侧影。从曾经一飞冲天的淘宝女孩，到日渐沉寂，寻找下一个目标，在张大奕的成长路径上，也可以让我们窥见电商行业的风潮变幻和时代起伏。初代网红的电商之路从瑞丽女孩到初代网红，张大奕收获了电商时代的巨大红利。曾经在《瑞丽》《昕薇》做模特的经历，奠定了张大奕的从业基础。这些杂志主要面向 18-25 岁的年轻女性，风格亲民可爱，拥有大量忠诚的读者。这也为模特们日后在社交媒体积累粉丝资源，打开知名度，打下极强的基础。也正是在这时，一个名为 " 莉贝琳 " 的淘宝店相中了张大奕，邀请她成为自己淘宝店的特邀模特。经过了几年的合作，为了让淘宝店的风格与张大奕定位相符，" 莉贝琳 " 的创始人冯敏和陈思佳依据张大奕的风格，开设了一家新店 " 吾欢喜的衣橱 "。这也奠定了如涵未来的商业模式与人员组织结构——陈思佳和冯敏是创始人，张大奕是该公司旗下最大的网红，成为了其主要的收入来源。那时候，" 网红店 " 还是个新概念。很快，这一电商和社交媒体结合出来的时代新产物，就开始显现出了极为惊人的威力。在前阿里巴巴集团总参谋长曾鸣所著的《智能战略》一书中曾提到，2015 年 5 月 20 日，在她的店铺开业一周年之时，大 E（张大奕的昵称）共卖出了价值 1000 多万元（约 150 万美元）的产品。在 2017 年 " 双十一 " 期间，她在半小时内的销售额就达到 1 亿元（约 1500 万美元）。据英国广播公司报道，2015 年大 E 的年收入为 3 亿元（约 4600 万美元），高于同期中国女演员范冰冰 2100 万美元的年收入。随后的数年里，张大奕作为头部网红，始终占据着淘宝交易量的头把交椅——2016 年的双十一购物节期间，张大奕的店铺销售额超过了两亿人民币，成为淘宝平台第一家女装类目销售额破亿的店铺；2017 年双十一当天，张大奕的店铺销售额达到了 1.7 亿元人民币；2018 年，如涵控股从新三板退市，转至美股纳斯达克。骄人的成绩，将张大奕推向了事业的巅峰。由于其极其突出的业绩表现，让背后的 MCN 机构如涵收获了淘宝的 3 亿元投资。随后乘着时代的浪潮一路飞奔的张大奕和如涵，于 2019 年成功登陆纳斯达克，张大奕也成为了首位在纳斯达克敲钟的中国网红。作为电商时代风起云涌的注脚，张大奕几乎代表了初代网红的成长路径。《智能战略》曾这样描述网红店的惊人增长速度—— 2014 年下半年开始涌现大量网红，这让淘宝自身也感到惊讶。在没有线下实体店和大量广告投放的情况下，这些网红店铺却拥有超常的用户黏性和客户转化率。其销售周期也显得很奇特：或许平日完全没有业务或只有很少业务，但在某个销售爆发日却可能实现超过 100 万元（约 15 万美元）的销售额。由于这些商家的销售情况与淘宝上的普通电商截然不同，最初淘宝的员工还担心这些商家是否找到了隐秘的作弊方法。这些网店其实是新生事物。网红最初出现在女装类、热销休闲时尚和轻奢品类，针对的是淘宝网上最年轻的 14~21 岁用户群体。网红店主通常会在自己的淘宝店铺显示自己的新浪微博账号。这些网店的代言人无一例外都是年轻貌美的女性。比张大奕更早 " 出道 " 的雪梨，也是从面向年轻貌美女性用户的 " 网红 " 起步的。从 2011 年开始，雪梨便开始经营微博账号，并积累了大量的粉丝，并形成对淘宝店的引流。到了 2014 年，雪梨的 " 钱夫人 " 已经成为金冠淘宝店了。2015 年，雪梨与王思聪的恋情曝光，使其知名度大幅提升，并积累了百万粉丝，其女装店的业绩也冲进了淘宝的前二十名。同年，雪梨与合伙人钱昱帆又成立了网红孵化公司 " 宸帆电商 "。随着业绩的水涨船高和业务版图的扩大，宸帆电商在 2019 年到 2021 年期间获得了 3 轮融资，估值一度高达 10 亿元。风口浪尖的劫与罚不过，在电商这个风云变幻的市场，几乎没有人能够一直稳立潮头。变化始自于 2019 年。那是电商直播的元年。虽然早在 2016 年，张大奕便已经在淘宝实现了直播首秀，观看人数超过了 41 万，GMV 达到 2000 万，刷新淘宝直播纪录。但到了直播这股风真正吹起来，并跑出了如薇娅和李佳琦这样的头部达人之时，张大奕却在这场盛宴中缺席了。有媒体报道，如涵内部人士曾解释称，张大奕的工作开始逐步转向 " 幕后 "，她一年中几乎有一半时间在国外，幕后的选品、产品规划、拍照等工作都要亲力亲为，她希望自己 " 品牌人 " 的角色慢慢淡化，最终将品牌延续下去。而直播仅是张大奕的一种辅助带货模式，远不是工作重心。不过，针对张大奕和如涵的质疑，早在如涵控股上市的时候，便已经开始了。遭遇了亏损上市、股价腰斩、王思聪看衰、在美遭集体诉讼等争议，张大奕身上 " 淘宝带货第一人 " 的标签，已经被后来人接棒了。这或许也成为了其最终关闭网店的一个重要伏笔。另一边，雪梨则开始快速跟进直播带货。2019 年，初次涉足直播带货的雪梨，完成了 6100 万元的 GMV。2020 年双十一期间，雪梨以 15.1 亿 GMV 的成绩，成为了仅次于薇娅、李佳琦和辛巴的带货达人。2021 年双 11 预售首日，雪梨又以 9.3 亿的成绩拿下淘系主播带货榜的第三名，仅次于李佳琦和薇娅。然而，就在雪梨收获第二增长曲线的同时，一切却因一份处罚戛然而止。2021 年 11 月 22 日，杭州税务局发布通告，网络主播雪梨（朱宸慧）和林珊珊因偷逃税款，分别被追缴税款以及罚金 6555.31 万和 2767.25 万，合计 9322.56 万元。自此，曾经热闹红火的雪梨直播间宣告暂停，微博、小红书、抖音、淘宝账号也同步被封。雪梨也开始转战幕后，至今仍然没有真正实现全面复出，而宸帆电商也未能再造出另一个 " 雪梨 "。在雪梨深陷逃税问题的时候，张大奕也遭遇着其从业生涯中最大的挑战。2020 年，张大奕由于个人生活问题引发舆论危机，并导致如涵控股股价出现大幅波动，市值一度缩水超过 5000 万美元（折合人民币 3.5 亿元）。虽然股价随着事件的平息而有所回升，但由于张大奕错失了直播带货的风口，也丢掉了卖货女王的光环，而如涵控股 " 网红第一股 " 的荣光也随之消失。2021 年 4 月 22 日，如涵控股发布公告称，公司已完成私有化交易，即日起从纳斯达克退市。不过，仅仅将初代网红的衰落，归咎于他们的个人选择，也并不公平。毕竟在数年的快速增长之后，电商行业已经进入了急剧变化和极度内卷的阶段。一方面，是超级头部的逐渐式微。就在雪梨因逃税问题被封的一个月后，浙江省杭州市税务局稽查局又再次通报了薇娅偷逃税款的情况。该部门决定对其追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计 13.41 亿元。这也几乎成为了超级头部主播们大洗牌的转折点。自此之后，头部主播的影响力便开始逐渐式微。去主播化甚至成为了电商行业的新潮流。另一方面，随着电商平台之间的竞争日益加剧，商家的生存空间也遭到了严重挤压。这其中，女装行业的内卷尤为激烈。在谈到闭店的原因时，张大奕表示，至 2019 年（如涵）上市，其精力消耗巨大。服装这个品类微薄的毛利率支撑不了各项运营成本，转平台都要亏本，且退货率都高于淘系。张大奕在微博中指出，服装是一件时下不顺势的项目。这也是服装行业整体的难题。据壹览商业统计，52 家鞋服上市公司发布的 2024 年半年报数据中，有 39 家企业营收增速未能跑赢大盘，13 家企业亏损，仅有 13 家企业实现营收、利润双增长。逆水行舟，不进则退。有人急流勇退，有人仍能收获增长。大浪淘沙，这既是一次系统性的洗牌，也是意味着曾经的经营逻辑的失效，与新一轮增长机会的涌现。（本文首发于钛媒体 APP，作者｜谢璇，编辑｜房煜）koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:吴立功
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美国有线电视新闻网（CNN）15日评论称，莫斯科多次就北约国家参与支持基辅发出警告。当前俄乌冲突的一个特点就是相互指责对方。
可当球员一个个神情落寞地路过混采区却一言不发时，没人知道他们的心理状态是否也跌入谷底。
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“我们把赌注押在年轻人身上。除了两名球员之外，每个人都非常年轻，他们将在这里待上8-10年，”安哥拉的西班牙教练佩普·克拉罗斯说。
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二是将二套住房利率政策下限调整为由不低于相应期限贷款市场报价利率(LPR)加60个基点调整为不低于加20个基点。首套住房利率政策下限仍为不低于相应期限LPR减20个基点。对于符合首套住房贷款利率政策动态调整机制相关条件的城市，还可阶段性下调或取消当地首套住房贷款利率下限。
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不过目前晋级巴黎奥运会的形势仍不掌握在中国男篮手中。
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“WARRIORMAVEN”网站还表示，根据目击者的说法，在乌克兰无人机对普斯科夫发动袭击时，俄罗斯防空系统没有做出反应。一些俄罗斯政治评论员和军事博主据此猜测称，对普斯科夫发动袭击的无人机“可能从俄罗斯邻国爱沙尼亚起飞”。这种说法可以解释俄罗斯防空系统为何没能探测并提前击落对机场发动袭击的乌克兰无人机。爱沙尼亚属于北约成员国，根据英国路透社的说法，普斯科夫距乌克兰约600公里，但与爱沙尼亚边界的距离只有约32公里。报道称，克里姆林宫发言人德米特里·佩斯科夫在袭击发生后表示，“我毫不怀疑，我们的军事专家正在研究这些问题，找出（袭击）路径和实施方式，采取适当措施防止类似情况再次发生。”
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（原标题：2023年8月31日外交部发言人汪文斌主持例行记者会）