小祖宗我想你㖭我下我的B_财经新动_潮小祖宗我想你㖭我下我的B玩背后的“无用之用”

潮小祖宗我想你㖭我下我的B玩背后的“无用之用”

编辑：吴炜玲、张欢

　　中国新闻周刊记者：杨智杰　　发于2025.1.20总第1173期《中国新闻周刊》杂志　　时至今日，依然有人会疑惑：为何这么多成年人愿意买盲盒？　　采访泡泡玛特CEO王宁之前，我在一本记录他创业历程的书中看到一处细节：在法国街头，王宁看到许多流浪汉无家可归，只能在天桥下搭帐篷，但他们仍会花心思，用花花草草来装扮帐篷。无论国内外，人们对精神生活的追求是相通的，这让他更相信泡泡玛特“无用之物”的商业逻辑。　　2024年，泡泡玛特在东南亚、北美等地的火爆，侧面印证了王宁的观点。东南亚年轻人多，易受社交媒体和潮流的影响，市场反响也最显著。泡泡玛特2024年半年报显示，东南亚市场同比增长了478.3%。　　中国潮玩的发展，可谓踩中了时代的情绪。过去一年，“情绪价值”是年轻人中最流行的词语之一。在充满不确定性的当下，人们需要寻求可以投射情绪的出口，这带来“成人儿童化”，焦虑的人们通过唤起童年记忆，寻找安全感。购买能带来惊喜的盲盒或者有陪伴价值的玩偶，成了大人们低成本获取快乐的方式。　　在这一背景下，中国潮玩出海呈现出一个独有的特征：当不少出海产业“卷”低价时，泡泡玛特等潮玩的售价甚至比国内还要高——当地人也认为价格不菲。这也是兴趣消费的优势，顾客的价格敏感度较低。　　正因如此，国内另一个头部潮玩品牌名创优品近些年谋求转型升级，想撕掉低价标签，也选中盲盒为切入点，闯进潮玩赛道。名创优品相关负责人告诉我，在厄瓜多尔这个小国家，名创优品的一个小门店曾因某联名IP盲盒上新，一天卖出五六十万元的销售额，其中近90%是由这一产品贡献。　　但消费者愿意买单的前提，还是取决于中国潮玩的品质。一位熟悉潮玩产业的业内人士指出，在中国，能生产出高质量玩具的工厂数不胜数，但同时在质量和设计上都做到出色的企业寥寥无几。　　与上一代中国玩具不同，泡泡玛特们开始向外输出原创IP，并逐渐赢得了市场的认可。影响用户是一个漫长而艰难的过程，像迪士尼、乐高、万代等海外知名品牌花费了数十年乃至上百年的时间。但对于中国潮玩出海而言，这是它们真正跻身国际舞台、与国外品牌一较高下的必经之路。　　《中国新闻周刊》2025年第3期　　声明：刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面授权责任编辑：刘阳禾

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:李四光

TOP1热点：国产抗老精华推荐

2021年11月23日下午，北京大学党委领导班子巡视整改专题民主生活会在英杰交流中心月光厅召开。刘燃以“中央纪委国家监委第二监督检查室副主任、一级巡视员”的身份到会。。

最近20年，中国网络文学强势崛起，其影响力也已经溢出文学领域，成为影视、游戏、动漫的重要内容源头。伴随“网文出海”，网络文学还成为文学输出、文化输出、中外交流的重要内容和重要载体。与此同时，网络文学的学术研究却“门庭冷落”，研究水平明显滞后于创作实践。据统计，目前全国研究传统文学的学者有几万人，但研究网络文学的不到200人，持续研究的不到100人。在高校院系和学术期刊中，把网络文学纳入研究视野的也比较少见。在此背景下，北京大学推出的这套网络文学研究丛书以及这场学术研讨会更显得难能可贵。

TOP2热点：新年第一拍

从今年开始，自然指数数据库首次收录来自64种医学期刊的文章，让用户可以追踪卫生科学领域的相关趋势。结果显示，美国在该领域遥遥领先，份额达5352，是位居第二的中国（份额为1287）的4倍多。在该领域二十强机构中，只有5家来自美国以外——多伦多大学（第三）、牛津大学（第十）、上海交通大学（第十三）、瑞典卡罗林斯卡学院（第十五）和伦敦大学学院（第十八）。