沈芯语老师家访MD0076老白干也带不动，孔府家酒业换帅_ZAK沈芯语老师家访MD0076ER新闻
老白干也带不动，孔府家酒业换帅_ZAK沈芯语老师家访MD0076ER新闻
▲报道截图
连续多年营收不足 2 亿。掉队多年，曾经遥遥领先的鲁酒标杆在新帅的带领下能否重现旧日荣光？近日，据天眼查信息，曲阜孔府家酒业有限公司（以下简称 " 孔府家酒业 "）发生重要人事变更，原董事长刘勇、董事兼总经理谭小林、董事张煜行退出高管团队，法定代表人变更为石新勇。另据官网消息，石新勇已出任孔府家酒业董事长、总经理。2 月 20 日，时代财经以投资者身份致电老白干酒投资者关系部，相关工作人员表示，孔府家酒业任命新董事长属于正常的工作调整。孔府家酒业扎根山东曲阜，前身系 1958 年成立的国营酒厂曲阜酒厂。1993 年，孔府家酒业斥资千万拿下央视黄金时段的广告播放权，凭 " 孔府家酒，叫人想家 " 的广告词迅速打开全国市场，巅峰时期的年度营收一度接近 10 亿元。但在随后的 20 年里，孔府家酒业业绩滑坡，甚至多次易主。2018 年，上市酒企老白干酒（600559.SH）取道丰联酒业，通过收并购的方式将河北乾隆醉、安徽文王贡酒、湖南武陵酒、山东孔府家酒等品牌纳入麾下，孔府家酒业由此成为老白干酒的全资子公司。背靠 " 河北酒王 "，孔府家酒业的发展前路依然曲折。据时代财经梳理统计，2018 年至 2023 年，孔府家系列酒年度营收均不到 2 亿元，且销售规模波动不定，与巅峰时期相去甚远。白酒卖不动，营销老将接班技术高管去年以来，酒企人事变动颇为频繁，主要原因均指向业绩增长乏力以及经营战略调整。一名白酒企业高管曾向时代财经表示，对比互联网行业，白酒竞争不算特别激烈，" 但确实消费趋势变化和行业原因，很多酒企业绩不太好，换高管最直接的目的还是为了提升业绩。"技术型高管让位营销型老将，孔府家酒业此番换帅同样被业内解读为寄望于更换高管提振业绩。孔府家酒业原董事长刘勇是一名技术型管理者。根据老白干酒公开信息，刘勇历任老白干酒厂计量科科长、老白干集团企管处副处长、老白干酒董事会秘书等职务，自 2022 年 2 月起兼任孔府家酒业董事长，技术背景深厚且管理经验丰富。在刘勇任内，孔府家酒朋系列及百元以上产品销售业绩实现快速增长，次高端年份系列、大众酒府藏（风 / 雅 / 颂）系列完成上市；2023 年，孔府家系列酒实现营收 1.79 亿元，同比增长 22.6%。接棒董事长之位的石新勇系营销出身，曾任衡水老白干营销有限公司营销总监、副总经理等职位，负责市场拓展与销售策略制定。在竞争趋于白热化的市场环境下，营销对酒企来说至关重要，老白干酒对营销同样颇为倚重。近年，老白干酒的营销向体育赛事倾斜，频繁举办高尔夫邀请赛、乒乓球邀请赛、网球邀请赛等体育赛事，更在巴黎奥运会期间进行密集的品牌露出，显著提升品牌的曝光度和知名度。为了让白酒文化走进年轻消费者，老白干酒还推出九刻真心巧克力、景区文创雪糕等跨界产品。在常规营销举措，如名酒进民企、文化讲堂、健康行、品鉴会、会销等活动中，石新勇频频现身。譬如 2023 年 8 月，老白干酒走进衡水银行，" 衡水银行与衡水老白干同属衡水本土企业，银企对接合作更能促进双方的高质量发展，" 石新勇在交流中表示。2023 年，老白干酒发生销售费用约 14.28 亿元，占当年营收近三成。其中，广告费、市场推广费、促销费分别为 3.39 亿元、0.81 亿元、3.86 亿元。巨额投入换来了业绩增长。2023 年，老白干酒销售费用增长 1.20% 的同时，营收实现了 12.98% 的增长，全年营收约 52.57 亿元，创下历史新高。" 营销出身的石新勇出任孔府家酒业董事长，应该是老白干酒想让孔府家酒回归销售导向，从市场角度寻找新模式与新路径，从而实现业绩突破与品牌突围，摆脱业绩摇摆与发展停滞的困境，" 白酒行业分析师蔡学飞向时代财经表示。蔡学飞进一步分析称，作为济宁地产酒品牌，孔府家酒本身区域基因特别明显，虽然企业规模小，但是组织关系复杂，外来职业经理人能否顺利发挥作用还有待观察。前述老白干酒投关人士称，更换董事长对孔府家酒业的经营不会产生影响，关于营销的未来规划暂时未有更多信息可以提供，" 包括老白干酒在内，公司几个子品牌的营销策略都是一样，扎根、稳固本地市场的同时向省外扩张，（这一策略）一直在缓步推进。"曾在央视打广告，地方名酒何以突围？白酒行业正处于深度调整期，石新勇接手的孔府家酒业，前景难言乐观。回首孔府家酒的过往，它从崛起到腾飞持续了三四十年。1958 年 7 月，山东曲阜西关外路南原福顺源旧址复建，成立曲阜酒厂，这是孔府家酒业的前身。1985 年，浓香型低度白酒孔府家酒成功研制，在全国第五届评酒会上荣获国家银质奖，连续 20 年成为山东省唯一国优粮食白酒。1993 年，孔府家酒业率先在央视投放广告，聘请当时的热播剧《北京人在纽约》女主角王姬为产品形象代言人，一句 " 孔府家酒，叫人想家 " 风靡大江南北，孔府家酒借此迅速打开国内外市场，产品远销东南亚及欧美国家。1997 年，孔府家酒销售 9.6 亿元，是全国轻工出口创汇先进企业、全国 500 家最佳经济效益工业企业。2001 年 7 月，孔府家酒品牌被评定为中国十大文化名酒。在蔡学飞看来，孔府家酒是上个世纪 " 广告酒 " 的代表，所谓的辉煌亦是时代的产物，本身并不可持续。" 进入本世纪之后，孔府家酒业多次改制易主，股权关系极其复杂，过度的资本化稀释了品牌价值，导致产品升级缓慢、组织人事动荡、市场萎缩严重、消费信心不足等问题，从而错过了本世纪初白酒黄金十年的行业发展窗口期，" 蔡学飞指出。2018 年 1 月，老白干酒以非公开发行股份及支付现金的方式，作价 13.99 亿元完成对丰联酒业 100% 股权的收购，将后者旗下河北乾隆醉、安徽文王贡酒、湖南武陵酒、山东孔府家酒四家企业纳入老白干酒体系，完成泛全国化布局。经过多年融合，文王贡酒、武陵酒等子品牌保持良好的增长势头，营收贡献表现较为突出，尤其是聚焦次高端市场的武陵酒，已经成为老白干酒重要的利润贡献来源，但孔府家酒业绩却摇摆不定。来自老白干酒财报的数据显示，2018 年至 2023 年，孔府家系列酒分别实现营收 0.98 亿元、1.62 亿元、1.48 亿元、1.77 亿元、1.46 亿元、1.79 亿元；2023 年，孔府家系列酒营收占比仅约 3.6%。蔡学飞认为，在目前行业名酒化发展趋势下，孔府家酒存在品牌低端、产品偏低端、规模较小等问题，而老白干酒主品牌赋能价值也不足。不过，对于孔府家酒的未来，亦有机构持不同意见。西南证券的一份报告指出，区域品牌具有一定本土文化属性，在官方交流、商务活动等场合常常作为本土特色频繁亮相，一定程度上也带动了其品牌影响力的提升，" 孔府家酒业聚焦资源于核心市场，聚焦大单品培育，聚焦产品结构升级，总体增长势能突出 "。来自东吴证券的报告显示，截至 2023 年年末，聚焦山东市场的孔府家酒在济宁、曲阜的市场占比已超过 50%。如何才能峰回路转，成为横亘在这个新掌舵人面前的一个难题。" 孔府家酒这种缺乏品牌与规模优势的区域中小型酒企，可以通过酒庄体验或者电商模式创新，精耕济宁本地市场，做小而美的特色区域酒企，寻找差异化竞争机会，" 蔡学飞表示。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:王德茂
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以东盟为例，2000年，美国与东盟的贸易额为1350亿美元，而中国与东盟的贸易额仅为400亿美元，美国与东盟的贸易额要大得多。但到了2022年，美国和东盟的贸易额从1350亿美元大幅增长到超过4400亿美元，而中国与东盟的贸易额则从400亿美元猛增至9750亿美元，接近一万亿美元。因此，美国不能指望东盟放弃与中国近万亿美元的贸易关系，这是非常不现实的。一旦美国明白世界其他国家和地区并不希望选边站队，那么美国在处理中国问题的方式上就会变得更加克制。
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当时，国家安全监管总局相关负责人在全国安全生产工作紧急视频会上表示，这起事故中存在严重违法违规生产行为，该煤矿属关闭退出和落后产能煤矿，曾被安全生产监管监察部门查处。
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