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河是黄河，村是青海黄南藏族自治州德吉村。游船快艇、特色民宿、风情藏餐……这个由260多座藏居组成的村落，在黄河上游远近闻名。几年前，千余名贫困藏民，告别几十公里外、海拔3000米以上的脑山，整体搬迁到这里定居，从牧民变成了民宿老板、厨师、生态看护员。

大家都知道，我们现在经济发展面临一个重要的情况：消费不足。消费是拉动国家经济发展的主要动力之一，近几年我国一直鼓励各地文旅发力，就是想让大家多花钱，拉动国家经济。说到消费，印度在数据上却不错。从消费占 GDP 比重来看，2023 年印度居民最终消费支出占 GDP 比重达到 60%，比美国（82%）、日本（77%）低，但比中国（53%）高不少。看看下面这张图，更直观些。咱们国家和发达国家有差距大家都是可以理解的，但是印度的居民消费率怎么比我们还高？在大家印象里，印度不是很穷吗，怎么老百姓这么能花钱？在我们大家印象中，印度一直是个很穷的国家。根据世界银行制定的极端贫困标准，如果每人每天收入不到 2.15 美元，换成人民币差不多 15 元，就属于极端贫困。以今天的印度来讲，国内还有 8300 万人每天收入不到 15 元人民币，即月收入不到 450 元。这个数字有多可怕，就是你在印度遇到的每 17 个人里，就有一个人日收入不到 15 元。可以说，如果今天赚不到钱，明天可能就要饿死。但印度这个国家又很矛盾，虽然很穷，但百姓非常敢花钱。就说印度人有个全世界大部分人都难以接受的怪癖——喝牛尿！他们将牛尿、粪便和混合香辛料一起搅拌在饮料里，作为饮品出售。印度的牛尿饮料这种牛尿饮料售价从几元到 80 元不等，比一个印度普通百姓一天的生活费都高。但就在这样的情况下，这种牛尿饮料在印度每年能卖出几千万份，市场规模高达数十亿，印度人的消费能力真是不可小觑！再说印度人的另一个小习惯，他们非常喜欢打电话。很多国人在国外碰到印度人会发现他们一直在打电话，一有空闲就和家里的亲戚打电话。印度人酷爱打电话和咱们只要能发信息，绝不打电话的习惯不一样，印度人能打电话说的事，一定不发信息。就连回复网友在公共社交平台的提问，他们都会要电话号码私下拨过去。估计是因为印度人的这个习惯，他们对各种新出的智能手机很感兴趣。有数据显示，约 50% 的印度人计划在一年之内更换一部新手机。过去 9 年，印度智能手机市场规模增加了 20 倍。2024 上半年印度智能手机市场出货量为 6900 万部，同比增长了 7.2%。所以，全球主要手机厂商如苹果、小米、三星、vivo、OPPO 等在印度市场竞争激烈，谁都想在这块沃土分一杯羹。作为全球经济增长最快的经济体，印度近年来 GDP 的高增速主要依赖居民私人消费的高速增长。今年三月份，印度统计局公布了每五年一次的家庭消费调查。根据统计局的调查数据显示，2023 年印度每月人均消费为 4794 卢比，也就 400 来块人民币，与 10 年前 2013 年的调查结果对比，年复合增长率为 8.9%。印度居民消费场景从印度的 GDP 细分项目来看，私人消费占比最高且增长最快，从 2010 年 55% 的 GDP 占比上升至 2023 年的 59%，且呈逐年递增趋势。看到这里，有些人不禁想问：印度人这么能消费的原因到底是什么？首先，最根本一个原因就是：印度人口太多了。很多人去印度，一下飞机，最大的感受就是，印度人也太多了。不大的机场，密密麻麻挤满了人，出了机场，路上的人流量也很大。2023 年 4 月份，印度以 14.3 亿人口总量超越我国，成为世界上人口最多的国家。印度人口数量众多14.3 亿人的衣食住行方方面面构成了巨大的消费市场，在消费需求的基础上乘以印度目前的总人口数，这个消费规模可以说是相当庞大。再加上印度这 14.3 亿人里，绝大部分还是年轻人。官方数据显示，截至 2022 年底，印度 15-64 岁劳动年龄段人口占比为 68%，从年龄中位数看，印度人口整体较为年轻，2023 年印度人口年龄中位数仅为 29.5 岁。年轻人最大的特征是什么，就是敢花钱。西方资本主义的影响塑造了印度年轻人 " 消费至上 " 的主流价值观，而且印度年轻人对自己的未来预期也非常乐观。这种全民 " 乐天派 " 的精神，我们从印度的很多电影里就能看出来。在印度电影，故事情节的发展过程中，一般都会穿插一段载歌载舞的表演，彰显这种 " 娱乐至上 " 的全民乐天派精神，这无形中塑造了年轻人的消费主流价值观。印度电影里载歌载舞的场景年轻人的消费观念开放，很大程度上促进了印度消费市场繁荣，比如我们上面说的手机等电子产品市场。其实不止电子产品市场，印度的电商、时尚服装、食品饮料、美容个护、教育培训等市场都吃到了年轻人这波红利，消费自然日渐旺盛。印度人能消费，有一个主要原因：产业发展让印度人富了，也让城市化进程加快了。从 1950 年到 2005 年的 55 年间，印度的城市人口比重仅提高 11.7 个百分点。和其他国家和地区相比，印度的城市化进展那是相当缓慢。今年莫迪政府十分豪迈，宣称要在 2025 年前投入 100 多万亿卢比用于印度的城市基础设施建设。这笔资金折合下来超过 8 万亿人民币，可真谓是一笔巨款。印度这么大手笔的原因主要是近几年印度的产业发展和城市化进程相当快。印度作为新兴经济体，这几年孕育出 IT、医药、汽车、农业、纺织服装、电影等具备很强竞争力的优势产业，很多印度百姓都能找到工作，腰包鼓了起来。越来越多的人口从农村涌到城市务工，这些城市原本的基础设施早已承受不住新涌入的人口数量。官方数据显示，2013 年印度的城市化率约为 32%；到 2023 年，这一数据增长到约为 36.36%。在过去的十年中，城市化率增长了近 4%。相比 1950 到 2005 年的 55 年间仅提高 11.7 个百分点，2013 到 2023 年这十年间，印度的城市化进程明显加快。虽然，印度目前仍以农村人为主，只有 36% 的人口居住在城市，但印度的城市化步伐一直在加速。印度目前城市农村居民数量占比根据联合国官方的预测，印度城市人口在 2035 年将达到 6.75 亿；到 2050 年，印度城市人口将正式超过乡村人口。城市化进程加快，居民涌向城市，自然促进了印度衣食住行方方面面行业的居民消费。其中，影响最大的就是印度的家居行业。根据海外商业数据平台 Statista 的研究表示，2024 年印度家具市场的规模大概为 300 亿美元，到 2027 年，市场规模有望达到 390 亿美元。今年亚马逊宣布印度站的家居、厨房和户外用品行业业务同比增长近 25%，其中环保产品、绿色家居的数据非常亮眼。这足以说明城市化给印度带来了新的消费支点，这样的盛况可能会持续近十年。印度居民消费率这么高，还有一个非常重要的原因是印度人的消费理念，和他们国家的风俗。首先，印度年轻人一代的储蓄观念是越来越弱了。印度以前也是个储蓄型国家，2000 年左右该国 60% 的储蓄都是由印度家庭贡献的，但近十年来，印度国民的储蓄率降到了 30% 左右。根据 Motilal Oswal 的报告显示，2023 年 12 月份，印度家庭的债务水平达到了有史以来的最高水平，占印度国内生产总值（GDP）的 40%。此外，净储蓄率降至 47 年来最低水平，占 GDP 的 5%。主要是现在全球大环境不好，印度本身通货膨胀，失业率高，而且印度的第二产业发展很难，年轻人赚不下钱，自然就很难再去储蓄。目前印度人把钱主要消费在房产和黄金上，还有很多印度年轻人喜欢炒股。拿黄金来说，印度教是印度的国教，在印度教的教义里，黄金代表着繁荣与财富，印度教里的很多神明出场都带着黄金。受到印度教的影响，很多印度人一攒下钱就买黄金，还买下黄金到寺庙里供奉或捐献。印度人正在排队购买黄金世界黄金协会 4 月 30 日发布数据显示，印度中央银行的黄金储备今年第一季度增长 19 吨，而印度央行去年全年净买入黄金才 16 吨。专业人士预测，印度今年黄金需求可能在 700-800 吨之间。可以说，印度人只要手里有点钱就想去买黄金。还要提一点，印度的婚嫁文化，也是一个很大的消费归因。大家都知道，我们国家给子女结婚可以说是一个小家庭这一辈子最大的消费了。很多家庭孩子一生下，父母就开始攒结婚基金，然后 20 多年后这些钱就一股脑全消费出去了。其实印度也是这样的，不过和我们国家有点不一样的是，印度家庭嫁女儿才是最烧钱的。根据 2021 年世界银行调查数据显示，印度农村地区超 9 成女方家庭向男方家庭提供巨额嫁妆，嫁妆费用是男方彩礼费用的 7 倍。印度嫁妆的置办费用一般为 6 万 -13 万美元，嫁妆包括房子、家电、家具、日用品、车、女方和男方所有金饰和全部婚礼开销。这极大地促进了一些行业的消费盛况。甚至不少印度中产家庭因为嫁女儿倾家荡产。印度人嫁女儿结完婚自然要生小孩，印度人还是相当看重孩子的教育投入的，这也是非常烧钱的一笔支出。根据 2013 年印度联合工商会实施的一项调查显示，印度有 65% 左右的家庭把每月可支配收入的一半都用在孩子教育身上。同时，平均花在每个孩子身上的学费、校服费等费用，由 2005 年的 3.5 万卢比增长到 2013 年的 9.4 万卢比。此外，半数以上的家庭表示，孩子到高中毕业所花费的教育费多达 180 万至 200 万卢比，且呈逐年递增趋势。印度学校里的孩子所以，这些年来，跨国公司到印度投资，看上的其实就是印度这块大蛋糕。

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编辑:胡宝善

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