XXXXXL19D18消费走向“求真”与“向实”，品牌如何在趋势XXXXXL19D18变化中寻找新叙事？_ZAKER新闻
消费走向“求真”与“向实”，品牌如何在趋势XXXXXL19D18变化中寻找新叙事？_ZAKER新闻
所幸的是，人类既有沉溺的本能，也有自省的习性，在表象森林的迷醉中感受到意义匮乏的惊恐，在信息之海的沉溺中意识到主体迷失的危险，转而寻求更高质量的阅读体验。在短视频越来越火的当下，长视频的需求也在增加，文化类综艺备受关注，知识付费类课程层出不穷。可以预见的是，优质长视频或将成为下一股流行风潮，以迎合大众对“深度阅读”的精神需求。而在超长篇网文的流行趋势下，高质量的短篇网络小说也拥有自己的发展空间，形成了对冗长注水文“霸榜”的某种抗衡。从网络小说的影视剧改编来看，热度很高的影视作品并非都改编自超长篇网文，而是以质量赢得观众与市场的青睐。
文｜阿至、张冰冰过去这一年，消费市场难言火热。对未来预期的走弱让人们的选择更加趋向于保守，供给过剩带来的低价内卷几乎蔓延到各个品类，品牌经营挑战层出不穷，身在其中的从业者，都有着相似的体感。但这并不能简单粗暴地概括为消费降级。供需关系的改变带来了结构性调整，市场、渠道、供应链的变化也催生出了新的机会。比如线下零售在价值链重构的过程中，既跑出了折扣零售这种创新业态，也有以山姆为代表的会员制仓储模式保持着增长。归根到底，消费做的是人的生意。在市场的增量周期里，有太多需求等待被满足，便宜是壁垒，贵也可以是。但当外部环境进入存量周期，需求挖掘和用户匹配就变成了一个相对复杂的问题，创业者尤其需要在趋势变化之中找到新的消费叙事。" 经历了整个消费环境变化的中国消费者，越来越回归到本质，关注真实可感的消费体验。2025 年会怎么样？我们总结了两个词，一个叫求真，一个叫向实。" 知名趋势与营销专家、知萌咨询机构创始人兼 CEO 肖明超在 12 月 26 日举办的 2025 消费趋势大会上指出，今天进入到个体叙事时代，消费者对产品品质有着更极致的渴求，探索更加实际的新质体验，当消费走向 " 求真 " 与 " 向实 "，消费就要回归本质、商业祛魅。作为一家基于消费趋势的创新策略和内容营销公司，知萌已经连续 9 年对外发布《中国消费趋势报告》，旨在为企业和品牌提供趋势策略指引。回顾过去一年消费市场的变化，肖明超认为，"2024 年消费结构最重要的变化是，大家越来越关注必要消费、家庭消费、自我精神充实。" 知萌相关统计数据显示，2024 年消费支出增加的前五名分别是子女教育、健康养生、旅游、自我提升、个人兴趣爱好。而在 2025 年消费支出方向上，关怀自我的 " 内在小世界 " 消费会持续升温。当消费者迈向 " 物质丰裕时代 "，单一层面的产品功能不再能带来新的消费意义，消费者在不断寻求和探索消费的意义。新的场景、新的体验、新的社交感、新的仪式感，哪些趋势会成为触动消费的密钥？2025 年消费趋势解读在知萌发布的《2025 中国消费趋势报告》中，" 求真 " 与 " 向实 " 被定为 2025 年的关键词。这一趋势的显现，背后是消费者自我意识的觉醒和国家政策导向的深刻影响。肖明超指出，2025 年将成为中国消费市场的跨越之年，一系列新的消费趋势正在兴起。会上，知萌正式对外发布了 "2025 年中国十大消费趋势 "，分别是品质觉醒、心界重塑、线下新生、味蕾探险、功效主义、悦养身心、附近重构、品牌向心力、中式新韵、悦享 AI。发布会现场拍摄在消费心态的转变下，品质成为最重要的关键词。更加理性务实的消费者，不再仅仅追求性价比，而是在不断寻找价格与品质双优并恰到好处的 " 质价比 " 产品。肖明超指出：" 我们发现，消费者对价格的要求在降低，但这并不意味着品质要求的降低。相反，消费者对品质的追求是无止境的，品质已经成为他们获得幸福感的关键。" 这一观点得到了知萌调研数据的支持，81.7% 的消费者认为 " 买到价格和质量特别匹配的产品，让我觉得幸福 "。可以说，消费者已经步入 " 质价双优 " 的平衡阶段，需要的是更低成本得到的幸福感，情绪价值也成为驱动购买行为的关键力量。这一转变不仅在传统消费领域凸显，也体现在了脱口秀、短剧、谷子、jellycat 等新兴娱乐产品的火爆中。其背后折射出的是人们 " 向内探索 " 的需求——逐渐摆脱外界期望的束缚，追求情感的真挚满足与内心的平和。在这一过程中，消费者所追寻的已远非单纯的产品实体，而是希望通过消费来重塑个人秩序，实现心灵滋养与情绪疗愈的 " 心界重塑 "。而在电商的迅猛发展与广泛渗透后，线下零售正在经历新生。肖明超认为：" 当大家在虚拟世界呆了很久以后，对于真实感和体验感的需求反而又会迸发出来。所以 2025 年重新拥抱实体和线下的新世界会成为一种新的转向。"据知萌《2025 中国消费趋势报告》，2024 年线下消费持续涌现出活力，文旅、电影、住宿等行业呈现出可观增长。与此同时，户外活动作为一种健康的休闲放松方式，更加深入人心，调研数据显示，有 43.9% 的受访者相较于去年，显著增加了参与户外运动的时间。此外，肖明超指出，消费需求正驱动分级消费趋势，健康、技术、功效成为消费者愿意溢价买单的驱动力。由此可以看到，味蕾探险成新风尚满足多元化感官需求、AI 陪伴具身化正融入日常生活、功效主义盛行推动细分产品快速增长。品牌向心力依然强劲，而中式新韵的回归，则让地域文化、非遗与东方美学重新焕发光彩。在更长的发展维度中重新看待消费从知萌《2025 中国消费趋势报告》总结的十大关键词不难看出，消费已经整体进入讲究质价比、体验经济的新趋势。近年来，随着物质需求稳定，耐用品消费存量更新升级的趋势逐渐明显。国务院发展研究中心市场经济研究所副所长刘涛在会上指出：" 当人均 GDP 达到较高水平时，耐用品消费更多转向存量调整阶段，特别是汽车、家电、住房等方面。居民消费行为的突出特点是以性能更优质量更好的商品替代性能差、已经过时的商品。"其中，汽车作为核心消费品，受宏观结构及政策影响最为明显。中国汽车工业协会数据显示，2024 年 1-11 月，新能源汽车销量为 1126.2 万辆，而 2024 年出台的 " 两新 " 政策（报废更新、置换更新），预计补贴数量超过 520 万辆，对销量拉动刺激明显。与此同时，升级意味着消费需求的进一步细化，" 大众 " 式的消费需求式微，取而代之的是精耕细作之下的小众消费场景。北京工业大学文法学部社会学系教授赵卫华认为，从产品和服务角度，要更加注重体验的个性化：" 深入到对应的消费群体里，往小众的、能打动他情感的一个方向去精耕细作。"大会上最频繁被提及的案例，是卡夫亨氏与黄天鹅共同打造的番茄炒蛋。面对番茄酱类西式调味品渗透率低的问题，卡夫亨氏将番茄酱与中国家常菜场景中最常见的菜品——番茄炒蛋深度绑定，在妈妈拿手菜、第一次做菜等场景中，加深产品与日常的关联，卡夫亨氏中国区首席营销官蔡宏表示：" 产品好很重要，但不落到具体场景中去是没有意义的。"消费群体的变化是另一个确定性的长趋势。商务部研究院电子商务研究所副研究员毛军指出，随着 " 新老人 " 进入大众视野，银发经济成为不可忽视的经济力量：" 近年来，每年将近 2000 万进入退休的‘新老人’出现，而对于这部分人群来说，相应的很多的供给是不足的。" 以老年康复产品举例，全世界 2 万多个品类，中国是很重要的生产商，但消费量预计不足 1/10，消费端还有很大缺口。虽然今天创业者们在 " 术 " 上已经内卷到极致，但消费创业永远不晚，每一个细微之处的创新都有可能改变产品甚至是行业的发展方向。这就需要品牌能够应势而变，驭势前行，未来企业在战略上的勤奋，可能更加关键。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:吴克俭
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在自贡市三医院的帮助下，成佳镇中心卫生院组建了呼吸内科团队，累计诊治患者近1500人次。。
试点城市将以紧密型城市医疗集团建设为载体，构建城市网格化医疗服务新体系，负责为居民提供疾病预防、诊断、治疗、康复等一体化、连续性医疗卫生服务。
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有一段时间
“我感觉他们非常的友好，而且英语普及率非常高。这两个‘小记者’一个是六年级，一个是九年级，但他们英语说得非常好，我们交流起来没有任何障碍。”
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子弹出膛的瞬间，震落了枪管上的雨滴。看着浑身湿透依然趴在泥水中进行着射击训练的尹铭燕，记者陷入了沉思。是什么样的精神，鼓舞着这些禁毒战士，让他们在目睹了亲友的牺牲之后，依然奋勇向前？
与会者还敦促西班牙在担任欧盟轮值主席国期间，在多边融资审查方面取得快速、实质性进展，称这对于缓解当前的预算压力并确保自2024年1月起持续为乌克兰提供财政支持至关重要。
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15日上午，国家防总组织气象、水利部门会商研判4号台风发展趋势，安排部署防汛防台风各项工作。经研判，根据《国家防汛抗旱应急预案》有关规定，国家防总决定于15日13时对广东、广西、海南3省份启动防汛防台风四级应急响应，并派出工作组赴广东，协助指导地方开展防台风工作。
美国向乌克兰提供集束弹药，毫无疑问是其持续拱火俄乌冲突的又一升级行动。
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在同一天开幕的第20届中国（长春）国际汽车博览会上，红旗、比亚迪等自主品牌携多款汽车亮相，搭载的高新技术和装备吸引着消费者的目光。相关专家认为，在中国汽车工业这一轮新能源转型机遇中，不仅让老工业基地焕发出新的生命力，也催生出一批造车新势力。
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为展现三亚市创新旅游服务模式、切实维护旅游消费者权益的决心和诚意重要举措，三亚市旅文局联合三亚市科技投资集团已率先推出了三亚市诚信商家旅游消费投诉先行赔付制度。目前，“先行赔付”实施平台为“三亚放心游”微信公众号。游客在“放心游”商户遇到旅游消费纠纷时，可通过微信公众号的“理赔投诉”栏目，线上实名提交相关证据，在证据链真实充分、索赔法律依据明确情况下，平台将在30分钟内进行先行赔付。
杨光普说，外贸新业态新模式有利于更快聚集人才、技术、品牌等优质生产要素，从而扩大外贸企业发展空间。
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眼下，国产汽车排队出海的场景，呈现在各大港口码头。
在习近平总书记的引领推动下，我国网络安全保障体系和能力建设持续加强，初步建立涵盖网络、系统、终端、应用的网络安全防护体系，金融、能源、电力、通信、交通等领域关键信息基础设施安全保护水平不断强化。
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协同发展普职融通、产教融合、科教融汇的职业教育，着力厚植创新高地的人才沃土。当前，一大批央企总部及子公司逐步落户雄安，每年当地注册企业达万余家，雄安新区高端高新产业体系正在加速构建。首都教育系统将积极支持雄安新区加快构建现代职业教育体系，持续培养高素质技术技能人才、大国工匠和能工巧匠，让产业企业来得了、留得住、发展好。探索推动京雄两地中高职院校“3+2”联合培养、跨区域高职单独考试招生试点等机制，对口帮助雄安新区中等职业学校探索长学制，打造一批产教联合体和实训基地。支持高校参与雄安新区职业教育教师培养，加快推动“双师型”教师队伍建设，不断筑牢职业教育发展根基。
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会议指出，2022年七部门围绕巩固拓展脱贫攻坚成果和推进乡村振兴中的重点工作，发挥各自优势，汇聚各方力量，加强协调配合，狠抓工作落实，取得丰硕成果。会议强调，2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，各级农业农村、乡村振兴、退役军人事务、团委、妇联、科协、残联、工商联等部门和单位要把增加脱贫群众收入作为根本措施，把促进脱贫县加快发展作为主攻方向，合力推进防止返贫监测帮扶，合力推进脱贫人口持续增收，合力推进脱贫地区加快发展，合力推进宜居宜业和美乡村建设，努力让脱贫群众生活更上一层楼。七部门要进一步加强组织推动，完善部门定期会商机制，共同破解难题，推动工作落实；进一步加强支撑保障，推动更多资源向脱贫地区流动；进一步加强宣传动员，鼓励引导更多退役军人、青年、妇女、科技工作者、残疾人和民营企业投身巩固拓展脱贫攻坚成果、衔接推进乡村振兴事业。
在企业一方作出让利后，两年前，居民前往江安河的通道最终打通，随后，人流的增加也带火了周边商业。
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妙应寺白塔自建成至今