VIDEOCODECWMVideoDecoder_独家报道_3C依然是京东的七寸_ZAKEVIDEOCODECWMVideoDecoderR新闻

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3C依然是京东的七寸_ZAKEVIDEOCODECWMVideoDecoderR新闻

旗下四川海蓉药业有限公司(以下简称海蓉药业)是工信部第五批“国家级绿色工厂”。多年以来,海蓉药业加强对产品生命周期环境影响的管理,相继建成和实施了一系列绿色高效的改造项目,如污水处理站改造项目,酒精库改造项目、危废库改造项目、锅炉余热回收项目、蒸汽冷凝水余热回收利用项目等项目。不论是改造还是新建项目,均按照同类项目的最高环保和节能标准进行,从源头上做到节能减排,守住生态环境保护的底线。

出品|虎嗅商业消费组作者|苗正卿题图|视觉中国当 " 通电 " 产品销量走俏时,京东的财报总会更好看些。11 月 14 日,京东发布截至 9 月 30 日的 2024 年第三季度财报。根据财报披露的数据,季度内京东收入同比增长 5.1% 至 2604 亿元;经营利润同比增长 29.5% 至 120 亿元。在经营利润率方面,季度内同比上升 0.8% 至 4.6%。相比于上个季度,本季度京东的财报不仅超过了上季度的 " 同比增长 " 表现,也超过了此前外界分析师的预期。作为对比,2024 年第二季度,京东季度收入同比增速仅为 1.2%,经营利润同比增速为 26.5%。拆解京东财报,不难发现,季度内京东收入的增长主要源自京东零售收入的增长,而 3C 等通电产品是其中的关键;而京东经营利润的增长主要源自京东物流收支情况的改善。我们先看收入端的变化。两个关键因素,是京东季度内收入增速明显提高的关键:3C 等 " 通电产品 " 的市场渗透及份额提高,以及持续在营销侧加码带来的收入大盘增长。京东集团首席财务官单甦在解释三季度收入增长时表示 " 季度内京东的电子产品及家电产品重拾增长势头 "。而在上一季度,京东的 3C 及家电产品收入同比下降幅度超过 4%,这成为京东季度收入增速明显放缓的重要影响因素之一。3C 等通电业务收入增长,主要诱因之一是政策利好,京东在三季度充分体会到 " 以旧换新 " 的红利。京东透露的信息显示,自 2024 年 8 月 26 日至 11 月,全国有 20 多个地方的以旧换新政策补贴活动上线了京东。以及,目前全国超 90% 的县域农村地区用户可以通过京东进行以旧换新。也就是说,在三季度内,京东通过以旧换新触达的 " 通电 " 产品用户,几乎遍布高线城市以及广大下沉市场。另据相关人士透露的信息显示,目前京东以旧换新涉及的品类已经扩大至 200 多个细分品类,甚至包括了健身器材、汽车。而让利则是京东重拾 3C 市场的另一个武器。季度内京东零售同比收入增幅达到 6.09%,但其经营利润同比增幅为 5.51%。在零售业务整体收入增长的情况下,京东零售的经营利润率保持了去年同期一样的 5.2%。而京东持续给营销侧提供弹药的动作,也正在生效。三季度,京东的营销开支同比激增 25.7% 至 100 亿元。值得注意的是,在含有 618 的二季度,京东营销开支总共为 119 亿元,也就是说在没有大促的三季度京东的营销开支环比只减少 16%。从另一个视角或可更清晰地体会到京东在营销侧的 " 持续投入 ":三季度京东营销开支占收入比为 3.8% 这和 2023 年二季度期间(含 618)占比情况一致。这些动作,引发的变化之一是市场份额。据《2024 双十一消费洞察报告》,在双十一期间京东在家电和 3C 数码领域的市场份额分别为 42.8% 和 39.1%,相比于 2023 年均有所上升。这些因素导致京东收入在三季度出现增长,但正如上文提及京东零售依然在采取 " 薄利、让利换市场 " 策略,以至于零售虽然给京东贡献了收入增长,但没有成为经营利润增长的主要动力。从整体上看,京东超过 29.5% 增速的经营利润增长,主要原因来自京东物流利润情况的改善。季度内,京东物流的经营利润同比增长 624% 至 20.86 亿元。京东物流的利润率也从 2023 年同期的 0.7% 扩大至 4.7%。虽然京东物流成为了经营利润增速的核心动力,但在整个京东大盘中,它尚不是利润贡献的绝对大头,目前京东物流在京东整体经营利润只相当于京东零售的 17.2%。3C 等 " 通电 " 产品,未来对京东的战略意义只会更大未来几个季度,摆在京东面前的挑战有二。其一,季度内京东新业务收入同比下降 25.7%。短期内,这些代表京东未来的新业务,依然处于 " 烧钱培育 " 阶段,难以构成新的支撑力。也就是说,京东能够指望的依然是基本盘京东零售,以及京东物流。好消息是,随着京东与淘系 " 破冰 ",京东物流已经接入淘系,并可以直接获得淘系订单。预计随着双方开放边界加大,京东物流因此得益的想象空间只会更大。但另一个挑战依然不可忽视。在京东零售和京东物流的收入和利润结构之中,3C 等通电产品为代表的 " 黄金包裹 " 一直扮演着至关重要的角色。而拼多多、抖音、淘系围绕 3C 投入的资源、兵力并未减少。值得注意的是,2022~2023 年,京东创始人刘强东在内部的几次表态,都和京东在 3C 领域 " 市场份额 " 波动有直接关系。在京东内部,抢回 " 通电产品 " 市场份额,也是这几年的关键策略。但市场竞争不可谓不激烈。抖音和拼多多 2024 年都曾多次在 3C 领域加码。部分电商平台,甚至不惜采取直接降价砸补贴的手段去抢夺市场。本季度,京东财报呈现出的积极部分是,京东在 3C 等通电市场正在 " 赢回场面 "。但必须看到,这一结果是建立在政策利好、持续营销投入以及让利策略之下的。而这些因素,都存在窗口期,能否在接下来几个季度内彻底赢回份额,对京东而言至关重要。

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编辑:蔡德霖

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漫画:朱倪可(三峡大学)。

联合制作

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编者按:

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发布于:安庆市