今日热议-"暴躁老阿姨CSGO技巧"-淘宝也“送礼”，但微信很难再复暴躁老阿姨CSGO技巧制一次“珍珠港偷袭”

淘宝也“送礼”，但微信很难再复暴躁老阿姨CSGO技巧制一次“珍珠港偷袭”_ZAKER新闻

2014年，唐尚珺的初中同学何汉立得知他还在复读，从2014年开始跟拍唐尚珺3年，拍摄的纪录片《高十》讲述了农村青年唐尚珺读了10年高中百折不挠的求学故事，唐尚珺复读的故事也因为《高十》上映受社会关注。

文 | 唐辰同学淘宝很担心，但也不必过度反应。消息显示，1 月 8 日，淘宝宣布已面向所有用户上线新功能 " 送礼 "。唐辰注意到，淘宝 App 内，支持该功能的商品页面底部新增 " 送礼 " 选项。目前，可用于 " 送礼 " 的商品基本覆盖整个淘宝货盘，能满足多元化的送礼需求，货架形式也更适合用户挑礼物。或许是为鼓励用户尝鲜体验，天猫年货节大促期间，若送礼商品为参与年货节满减活动的商品，单件即可享受 85 折直降优惠。淘宝今年再 " 送礼 "根据个人体验，在点击商品页面底部的 " 送礼 " 按钮，下单购买礼物后，可自定义四位数的安全口令。随后就可以将安全口令和淘口令发送给收礼方，即为送出礼物。礼物时效为 24 小时，收礼人在这个期间复制淘口令，在淘宝 App 内打开，填写收货地址（可选择默认地址），并输入安全口令，即可收下礼物。此外，在完成收礼物的步骤之前，收礼人还可以根据自己的喜好，自行更改同一价格商品的不同规格。而且，" 淘口令 + 安全口令 " 的组合，不仅保障安全，还让淘宝 " 送礼 " 不局限于 " 好友关系链 "，还可以通过微信、钉钉、短视频平台私信、短信等方式送给粉丝、同事等。得益于 2024 年互联网巨头间的 " 拆墙 "，淘宝 " 送礼 " 在微信上实现，消费者在微信内点开淘口令，可以直接唤起 H5 界面，并在微信端内收下礼物。但体验还是没有微信 " 送礼 " 丝滑，这是淘宝在 " 熟人社交场景 " 上的短板。微信的 " 墙 " 拆了，但还要更大力度的拆。淘宝此举被部分媒体解读是对微信小店的战略跟随。因为半个月前，微信小店官方宣布灰度测试 " 送礼物 " 功能，除了珠宝首饰、教育培训类目以及原价高于 1 万元的商品外，其余微信小店商品将默认支持 " 送礼物 " 功能。根据微信小店的规则，赠送方每次只能给一位朋友赠送一件商品，赠送后不支持转赠给其他朋友。而且一旦送出礼物后，不论朋友是否收下礼物，赠送方在 24 小时内都无法主动取消赠送或取消订单。若朋友超过 24 小时未收下礼物，订单将自动取消并退款给赠送方。有最新消息透露，微信小店 " 送礼物 " 功能已经顺利完成灰度测试，已经正式面向用户推出。并且该功能的推荐权重大幅度提升。目前，微信小店已经将 " 送礼物 " 功能提升至商品页 Tab 栏，与 " 加入购物车 " 和 " 购买 " 功能并列。这点和淘宝 " 送礼 " 的界面设置十分相似。区别于微信 " 送礼 " 的 " 小蓝包 "，淘宝 " 送礼 " 还是传统喜庆的 " 小红包 "。唐辰曾在《微信小店上线，腾讯重做电商也不只为了做电商》一文中表示，腾讯手握着友商羡慕不来的社交流量，但多年来，始终没有能跑通其商业路径。这种曲折，也被业界揶揄为没有电商基因，" 腾讯学不会电商 "。微信小店也就成了腾讯电商 " 全村的希望 "，它将微信生态内分散在各个场景的电商流量串连起来，也就是打通了公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信内部场景。通俗点说，微信生态内信息流与商品流，都在微信小店内形成闭环。这相当于腾讯重新再做电商业务。微信此举明确传递了两个信息：第一，视频号的连接能力更强了，微信小店穿透微信生态，成为商家的通行证。第二，电商在微信的地位进一步提升，成为腾讯对电商业务的新期待，但腾讯又不只是为了做电商。马化腾更大的野心在于，通过升级视频号电商，也就是微信小店，搭建出新的商业底座，打造微信的 " 电商生态系统 "。当年 8 月举办的 Q2 财报电话会中，腾讯总裁刘炽平重新定位了直播电商业务，" 使其更像微信电商 "。" 我们要建立的这个生态系统不仅仅基于视频号和直播频道，我们要在微信内建立电商生态系统，与整个微信生态系统相连接。"无论是腾讯管理层对微信电商的定调，还是从微信自身的商业化布局看，微信基于社交关系再亲自下场做电商，快速变现，都十分的必要。业内普遍观点认为，依托微信强大的社交生态，以及中国传统的节日 " 送礼 " 需求，" 送礼物 " 或将成为微信电商崛起的重要关口。再复制一次 " 珍珠港偷袭 "？难！这无疑会给淘宝造成巨大压力。对淘宝来说，微信在电商方面的任何举动都不能被忽视。毕竟，微信红包的 " 偷袭 " 案例还十分的鲜活。2014 年春节，微信红包打了支付宝一个措手不及。一夜之间，数以千万计用户绑定了自己的银行卡。数据显示，这一年的除夕夜，有 482 万人次参加微信红包活动。最高峰时，每分钟便有 2.5 万个红包被拆开。微信支付得以快速普及，成功在支付宝垄断的移动支付市场，撕开一道口子，形成后来两强相争的局面。微信红包对支付宝的冲击，被马云称之为 " 宛如珍珠港偷袭 "。十年过去，微信希望复刻 " 发红包 " 的商业奇迹，通过 " 送礼物 " 功能，帮助微信在全域电商上破局。但微信想在电商业务上再复制一次 " 珍珠港偷袭 "，很难。事实上，这一功能，也并非是微信原创。早期淘宝、京东、抖音等平台都推出过向好友送礼的功能：2021 年 8 月，淘宝 APP 上线了新功能 " 给爱的人也送一份 "，可将商品赠送给好友，2023 年又进行了改版升级，这个功能适合年轻人给不会网购的父母赠送商品。2023 年，抖音上线了替家人、朋友购物的功能，去年年初抖音生活服务又针对部分本地生活团购商品推出了 " 好礼随心送 " 功能。微信 " 送礼物 " 之所以被广泛关注，最重要的价值点在于它的社交流量，微信电商也成为行业最有价值的洼地，并且最有希望冲出来自成一极。但微信试图通过 " 送礼物 " 分食电商蛋糕，达到微信红包 " 奇袭 " 移动支付的效果，并没有那么容易。首先，电商和支付是两码事，对应的微信 " 送礼物 " 和微信红包也是完全不同的两个场景的产物，前者所需要的资源和专注远超后者。除非马化腾下定决心，不设上限的投入，打通微信生态内的电商基建，" 送礼物 " 才有可能成为抖音短视频内容那类的 " 核武器 "，在已经板结的电商格局中，撬开一块市场，威胁到原有头部电商平台的生存。但目前看，微信对电商的期望很高，但动作一直很缓慢，也很佛系。还有一个无法忽视的关键点：微信太重了。小程序、公众号、视频号等堆加在一起，就是 " 抖音 + 微博 + 图文内容平台 +X" 的巨型怪兽。各类交易场景，已经很难做到纯粹，对用户的打扰，也是在所难免。其次，过高地预估了微信 " 送礼物 " 的作用。该功能的优势不在交易，而是微信生态以及其社交流量。如果 " 送礼物 " 的商品单价过高，那就是定向送礼。除了社交情绪的增益，也就是晒朋友圈或者截图 " 炫耀 "，其对交易的拉动作用并不会太明显。被多次引用的一组 " 送礼物 " 的数据来自抖音，2024 年春节活动期间共有 73 万用户使用该功能，送出 84 万单礼品，总金额超过 4000 万元。换算下来，单个礼品的价格在 47 元左右，这个门槛已经远远高于微信红包了。微信红包也更像社交游戏，低门槛低限制，互动性高，社交壁垒的穿透性更强。比如 " 一分也是爱 " 的调侃，对于更广泛的用户参与，都是极大的情绪 " 挑逗 "，更容易参与。加之支付宝、抖音等平台加入，赋予中国传统意义的红包以科技含义。在唐辰看来，微信 " 送礼物 " 对微信电商更实际的作用，是充当一个流量或者营销工具，串联起营销、广告、增值等业务。这对碎片化的微信电商场景来说，更具意义。微信 " 送礼物 " 功能推出后，网络流传出一份微信电商的会议纪要，煞有其事的定下业务 KPI。但腾讯公关负责人张军很快进行了辟谣。他的表态翻译成大白话就是：不要教微信做电商。我们也能从中看到腾讯内部的态度：外松内紧，调子不要起得太高。毕竟，腾讯亲自做电商，也倒了两三次。这也说明，微信流量也并不是完全无毒的。一个可以肯定的判断是，微信 " 送礼物 " 对淘宝的压力，还远远达不到初代微信红包的强度，但也不得不防。淘宝开通送礼，最大的意义在于，给商家和用户提供了更多的互动工具，激活更多的消费群体。淘宝多年来建立起的大促心智，相对应商家也在淘宝上形成了 " 送礼 " 的商品和服务能力体系，过节上淘宝买 " 礼物 " 是消费者的习惯。根据我掌握的数据，淘宝平台上平均每日有约 140w 用户搜索送礼相关词条，节假日时点送礼需求更是井喷。这比微信送礼更具场景价值，背后是更纯粹的货盘和消费生态，还有全面的支付、物流、售前售后等电商基础实施及能力保障。就在此刻，美团也加入 " 春节送礼 " 大战。显然，各大巨头都有自身的业务考量，至于最终效果，还得看用户买不买单。对于平台来说，还有一个更好的产品功能改进思路，它来自速途网的一位老师：" 要礼物 " 可能比 " 送礼物 " 更有市场。参考资料：唐辰同学，《微信小店上线，腾讯重做电商也不只为了做电商》AI 蓝媒汇，《淘宝 " 送礼 "，想要截胡微信》

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编辑:孙天民

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