BrandiLOVemissionaryaction万圣BrandiLOVemissionaryaction节各大品牌“搞鬼”，中国消费者能买账吗？_ZAKER新闻
万圣BrandiLOVemissionaryaction节各大品牌“搞鬼”，中国消费者能买账吗？_ZAKER新闻
同时，她警告说，目前重要且有影响力的国家行为体和非国家行为体正在运作秘密情报网络，以破坏那些不认同其对世界观点的国家的稳定。
起源于西方的万圣节，如今已跨越地域界限，越来越受到中国年轻人的喜爱。去年，上海万圣节百鬼夜行再次出圈，" 划船的安陵容 "、" 你 xx 的关晓彤 " 和 " 直播间张兰 " 等频频出圈，刷爆大家的社交网络。当下，很多年轻人选择体验万圣节并不是所谓的崇洋媚外，而是工作生活压力大需要一个情绪的宣泄口。嗅觉敏锐的各大食品品牌也借势营销宣传，在每年的万圣节期间推新、联名，开展万圣节相关主题活动，玩得不亦乐乎。不久之后就到万圣节了，让我们看看中外食品品牌为了万圣节都整了哪些花活呢？眼球糖果、女巫手指饼干！僵尸味的彩虹糖敢尝试吗？由于万圣节是国外的节日，因此我们不妨就先来看看国外的的食品品牌们是怎么整活的。作为一家自有品牌产品占比超过 90% 的零售商，奥乐齐一直在食品领域不断推陈出新。从两年前开始，奥乐齐就陆续推出过多款万圣节主题食品：其中包括旗下的 Aldi Delight 的万圣主题棉花糖、Aldi Bakery 的女巫手指饼干、鬼脸玛德琳蛋糕和甜甜圈等等。这些食品不仅外观抢眼，而且在口味上也颇具特色，极大地激发了消费者的购买和分享欲望。万圣节前夕的山姆会员店，除了在门口的商品陈列彰显节日氛围外，还选择与三丽鸥旗下的 IP 凯蒂猫联名，做成的万圣节马克杯。而与库洛米联名的万圣节主题童装和围脖等产品，也被摆放在了商场显眼的位置。南瓜色的凯蒂猫和而库洛米暗黑小恶魔的形象设定，与万圣节这一主题不谋而合。2019 年万圣节，Skittles 推出了限量版僵尸彩虹糖。这款彩虹糖有着木乃伊甜瓜和血色浆果等怪异口味，同时里面还掺杂了 " 腐烂僵尸味 "，所以每一次放进嘴里的糖果都像是一场 " 赌博 "。该品牌的广告营销成功打造了一场病毒式的轰动，好奇的的消费者们纷纷购买，都想看看这款糖果到底有多 " 恶心 "。鬼怪蛋糕、万圣节库洛米惊喜上线！相比国外惊悚诡异的节日限定，国内的食品品牌则要温和很多。作为最会玩的烘焙品牌，「好利来」在今年万圣节联名迪士尼反派角色，推出 " 邪恶王后的苹果 " 西点和 " 爆浆幽灵面包 "！" 苹果 " 内含阿克苏甜心苹果颗粒果酱，大吃一口，清新香水柠檬 + 淡雅茉莉花茶香气化于舌尖。面包为黑绿色幽灵造型，万圣氛围满分。内藏浓郁巧克力奶油，轻轻一咬，巧克力奶油如岩浆般爆出，好吃不腻！2023 年万圣节，酸奶罐罐推出万圣节联名。原本蓝色的酸奶罐一秒黑化，搭配瓶身凶巴巴的橙色眼睛，万圣节氛围已经渲染到位了！同时，酸奶罐罐还推出万圣节纹身贴，这简直是想要化夸张的万圣节妆容但手残的顾客的福音！2022 年万圣节，奶茶品牌 coco 与日本三丽鸥旗下的经典形象库洛米联名，推出两款新品：叩叩魔法水、麻米麻米叩。并配套推出联名周边，包括库洛米的杯子、杯套、贴纸、发箍、吸管、袜子等。整个系列选用库洛米的紫色和黑色为主要基调，结合一点 coco 标志上的橙色，在打造神秘氛围的同时又带来了一丝万圣节的气息。万圣节，有层级、重情绪的精神消费" 据我不完全搜集，关于上海万圣节的话题在网络上出现的信息，从（2023 年）10 月 29 号到 11 月 1 号中午三点，大概超过了 123 万，短视频是信息主要的传播平台。"" 我认为这次万圣节的活动，它可能不属于我们所说的物质层面的消费，但是它是精神和文化的一种消费。所有这些体验型的消费，我认为它可能都具有两个相似的地方 " 上海对外经贸大学教师朱媛媛说道。精神文化消费可以被归类为体验型消费，体验型消费需要有兴趣部落，形成情感 " 商圈 "，这就带来了消费的层级。从网红 kol、亚文化、" 发疯文学 "、" 抽象文学 " 等等由互联网作为媒介转化，最后到破圈释放。根据大数跨境一份《2024 万圣节海外消费市场洞察报告》显示：25 至 34 岁年龄段的人是 " 万圣节 " 最受欢迎的人群。这个年龄段的人比其他年龄段的人更有可能提早开始万圣节，其中 56% 的人计划在 10 月之前开始购买万圣节物品。Z 世代对万圣节购物的热情较高，千禧一代更加注重传统价值，X 世代偏爱实用性和高质量的节日产品，婴儿潮一代在万圣节期间的购物热情相对较低，更倾向于购买性价比高的产品。万圣节消费展现更多的是群体认同和文化交流。所有体验型消费都需要隐形价值和次生价值。年轻人在重要消费上面表现出 " 不怎么买单 " 这样一种特点，他们更愿意为 " 可识别的群体 " 买单。也就是说，我的兴趣爱好能够为我提供情绪价值，和我在同一个圈层里有共同语言，我愿意为这个东西买单。但是能够形成这种圈层，或者是形成群体意识的一些种草模式，年轻消费者也愿意接受或者是很容易被动摇的。消费者在为情绪买单的同时也是一种自我精神的表达，通过在社交媒体上 po 出商品照片，还可能会达到识别同好的效果。跟其他节日相比，比如五一、中秋、国庆等，万圣节的商业气息显得并没有那么浓重。很多节日符号并未转化为实际利润，很多万圣节装扮者也主打一个 " 重在参与、分币不花 "。面对节日热情如何转化为 " 可持续性消费 " 等问题，食品品牌可以这样做。改变传统观念，商品的消费不仅仅来自商品的使用价值。品牌方应该遵守一种共赢的契约，作为新经济的契约，即流量变现方式可以通过创新产品和服务，挖掘其中的精神或者是文化内涵吸引消费者。食品品牌要更加注重未来消费趋势，未来的体验型消费可能会更加注重沉浸式、智能化的加持，将物质消费和精神消费进行联动，不再是单纯提供一种功能性需求或一种情绪需求的消费，而是叠加式的消费，可以提供娱乐、社交、解压、自我表达，甚至还能达成普遍共享、群体认同、互相疗愈。这种体验式的消费，将会是未来的新经济新消费的出口。消失的的中国鬼节营销西方有万圣节，中国有中元节，但为什么中元节的节日营销就不如外国的万圣节出圈呢？这源于两国的文化差异。中元节是中国的传统节日，与儒学、道教和佛教文化紧密相关，其核心是敬祖尽孝，祭祀祖先魂魄。而万圣节在西方人眼里，就是一个尽情玩闹、互相吓唬讲鬼故事、小孩串门讨要糖果的节日。中国鬼节更强调天人关系缅怀祖先，氛围较为严肃庄重不适合娱乐营销；而西方鬼节主打古怪捣蛋，轻松愉快。在压力内卷的当下，短暂的 " 发疯 " 可以更好地释放情绪、调节生活。结语万圣节在中国的流行，展示了消费趋势的变化。随着消费者对体验和情感价值的重视，万圣节的商业机会也将不断扩展和演变。期待各大食品品牌在这个节日带来更多的惊喜和上新，为人们创造更多的快乐和情感连接！本文来自微信公众号 " 全食在线 "，作者：百万食饮人都在看，36 氪经授权发布。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:李大江
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卡莱布曾经是克罗地亚男子手球运动员，在克罗地亚国家队夺得2003年世锦赛冠军和2004年雅典奥运会冠军。因为爱好潜水，退役后他转型为职业潜水员，并开设了一家专业潜水公司。2018年，佩列沙茨大桥项目开工后，卡莱布的公司参与海底打桩、铺设管线等工作。其间，他与中国同事并肩合作，结下深厚友谊。
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第31届世界大学生夏季运动会田径项目比赛将于8月1日至6日在成都双流体育中心举行。双流体育中心体育场为本次大运会田径项目的比赛场地，设有26000个座位以及10直9弯的标准400米田径跑道，在体育场东侧还设有一块6直6弯的热身场。
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他表示，所有人都确认，亚洲、非洲、拉丁美洲和中东正在出现新的力量中心。他认为，当前世界正在发生重大变革，毫不夸张地说，现在所决定的，是未来世界的秩序。
他说，西方国家正试图在亚太、中东和前苏联地区（包括外高加索和中亚）建立自己的秩序。他们在以上所有地区蓄意挑拨种族、宗教和国家间冲突。
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一是日常的文化娱乐。现在外国友人对中国的了解很多还是通过长城、熊猫这类经典的形象，以及中国人日常生活中的麻将和武术等等。二是影视、文学作品。比如以刘慈欣为代表的科幻作家的作品，受到许多外国文学爱好者的喜爱。三是“中国风”文创。例如被热议的“马面裙”(又名马面褶裙，汉服的一种)，还有很多已经融入衣食住行的文创产品。四是网络原生的文化产品。植根于中国传统文化的游戏《原神》目前已经在150多个国家上线，在海外很受欢迎。五是网络文化。例如非遗“纸翻花”，通过外国博主的rap配音走红海外社交媒体。
他说，西方国家正试图在亚太、中东和前苏联地区（包括外高加索和中亚）建立自己的秩序。他们在以上所有地区蓄意挑拨种族、宗教和国家间冲突。