Base掀起OnchainSummer热潮40岁的喜临门，请来马斯克的76Base掀起OnchainSummer热潮岁老母当“救兵”？_ZAKER新闻

40岁的喜临门，请来马斯克的76Base掀起OnchainSummer热潮岁老母当“救兵”？_ZAKER新闻

关于中美两军关系。对于当前中美两军关系面临困难的原因，美方非常清楚，包括对中方的单边制裁，两军交流合作首先要移除障碍。

  文 | 趣解商业，作者 | 李白玉，编辑 | 趣解商业消费组近日，" 全球首富 " 埃隆 · 马斯克的母亲——梅耶 · 马斯克不远万里 " 闪现 " 上海，出席了一家床品品牌—— "aise 宝褓 " 首家线下旗舰店的开幕式。图源：微博截图近年来，梅耶 · 马斯克 " 母凭子贵 "，屡屡来华参加商业活动，代言费用更是高达百万级。不少跟科技沾点边的企业，都愿意将这位 " 首富之母 " 奉为座上宾；毕竟沾了马斯克家族的边，" 科技味儿 " 才能更足。据 " 趣解商业 " 了解，最新开始交付的 "aise 宝褓 " 智能床，号称包含 107 项专利技术，所搭载的全球发明专利——云动系统，集成 Cloudhold、Cloudsleep、iRoomy 等三大睡眠科技模块，通过将人工智能（AI）与物联网（IoT）技术相结合，帮助用户找到香甜睡眠。而 aise 宝褓背后，却有一个来头不小的 " 爸爸 " —— " 中国床垫第一股 " 喜临门（603008.SH）。01." 首富之母 " 来站台请马斯克的母亲梅耶 · 马斯克来为品牌 " 站台 " 似乎并不难，事实上，这位 76 岁的美国老人对中国的商业活动并不陌生。近年来，梅耶 · 马斯克陆续代言了麦吉丽、Babycare、SKG 等中国品牌，还参加过江南布衣等品牌的走秀活动。据 " 趣解商业 " 了解，梅耶代言费约 30 至 50 万美元。而 aise 宝褓这一次不仅聘请梅耶 · 马斯克作为全球品牌代言人，还请来了杨澜、孟羽童参加活动；此外，aise 宝褓此前还邀请了韩庚、苏醒、杨超越等一众明星艺人作为品牌推介官和产品体验官。可见，这个新品牌有多下本了。高举高打营销背后，是 aise 宝褓冲击高端品牌的野心。据 aise 宝褓官网显示，其智能床产品分为 " 智享、尊享、奢享 "3 个系列；宝褓京东旗舰店显示，其已上架的产品售价区间在 2 万 -5 万元之间。图源：京东截图而这个品牌的正式成立，其实始于今年 4 月。4 月 18 日，喜临门家具股份有限公司发布公告称，拟与公司关联方弘忻睡眠科技（海南）有限公司共同出资 5000 万元设立宝褓睡眠科技（海南）有限公司；公告显示，喜临门认缴出资额 3500 万元，占比 70%；弘忻睡眠科技认缴出资额 1500 万元，占比 30%。喜临门创始人、董事长陈阿裕更是亲自挂帅，成为宝褓睡眠科技的董事长；而有了陈阿裕的亲自推动、部署，喜临门也自然是在 aise 宝褓的品牌营销上重金投入。打造高端子品牌，意味着更高的营销投入。由上述品牌活动，就能看到喜临门的财大气粗，而这也反映到喜临门的财报上——2024 年前三季度，公司的销售费用高达 12.07 亿元，同比增长 4.27%。但从效果来看，喜临门比去年同期花费了更高的销售费用，取得的营收却没有去年同期高。图源：财报截图在喜临门为 aise 宝褓筹办的一系列营销活动中，还请到了分众传媒董事长江南春，这意味着 aise 宝褓或许还将在线下梯媒投入重金。善于营销，一直是陈阿裕的优势。早在 1998 年 7 月，陈阿裕就斥资数百万元，在国内床品行业中首次邀请代言人，自此慢慢树立起了 " 喜临门 " 的品牌；后来还请到巨星巩俐作为品牌代言人，靠她口中一句 " 美丽是睡出来的 "，打响了喜临门的全国知名度。显然，aise 宝褓此次请来了世界首富的母亲梅耶 · 马斯克前来代言，也是陈阿裕试图借助梅耶的影响力能帮助新品牌再次打开局面。02. 喜临门业绩承压不过，在当前的消费环境下，消费者更难以被单纯的营销手段 " 教育 "。知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，在当下消费与营销环境中，"aise 宝褓 " 的高举高打营销有一定作用但也面临挑战；重金投入能快速提升品牌知名度，明星代言人的影响力可吸引消费者关注，不过对于高售价产品，消费者买单时会更谨慎；品牌只是一方面，产品品质与功能才是关键考量因素。图源：品牌官网截图此外，不容忽视的是，业绩承压的喜临门未来能否持续给 aise 宝褓提供稳定的支持，还不能确定。财报显示，今年第三季度，喜临门实现营收 20.19 亿元，同比减少 10.85%。2024 年前三季度，喜临门营收利润 " 双降 "——营收 59.76 亿元，同比下降 1.53%；归母净利润 3.75 亿元，同比下降 3.88%。据 " 创业最前线 " 报道，喜临门方面解释业绩下滑原因是 "受整体经济环境、全球经济波动影响，可能导致一些消费者的需求有所下降"。不过，据企业财报数据来看，行业中也不乏实现业绩增长的企业。同为床垫企业的梦百合，今年前三季度的净利润由盈转亏；另外同样走高端路线的慕思，今年前三季度实现营业收入 38.78 亿元，同比增长 1.9%，净利润 5.22 亿元，同比增长 0.76%。值得一提的是，回溯过往财报可见，在 2023 年，慕思股份的客单价就已明显高于喜临门；慕思股份的客单价在 669 元到 10940 元之间，热销价格为 4274 元，而喜临门的客单价则在 1499 元到 6899 元之间，热销价格为 2099 元。二者相差不少。图源：淘宝截图虽然喜临门整体营收规模高于慕思，但其中喜临门的代工业务贡献了很大一部分营收；其 OEM 客户，有宜家、EMMA、欧派等国内外家具销售商，喜临门代加工床垫、床、沙发等产品；作为宜家最大的床垫供应商，喜临门一度占宜家床垫总采购量的九成。从营销渠道来看，虽然由 " 二代 " 陈一铖主导的渠道变革颇为成功，其线上渠道收入超过 12 亿元，也成为喜临门唯一增长的渠道，但线下渠道处于下滑态势。截至三季度末，喜临门线下门店总计 5535 家，较年初净关 118 家；其中，喜临门专卖店 3466 家（减少 85 家），下沉品牌喜眠专卖店 1611 家（减少 1 家），并购的高端 MD 专卖店 458 家（减少 32 家）。一些经销商开始转投其他品牌。相比之下，截至三季度末，慕思线下门店数量超过 5700 家。资本市场上，喜临门的业绩表现引发了投资者和机构的担忧。华西证券在研报中表示，下游消费需求整体承压下，下调喜临门盈利预测。股价表现上，截至 11 月 22 日收盘，喜临门（603008.SH）报收 17.29 元 / 股，总市值 65.53 亿元；较 2022 年 1 月盘中最高 40.1 元 / 股的高点相比，喜临门的股价两年多时间遭遇 " 腰斩 "，总市值蒸发超 80 亿元。图源：百度股市通截图尽管消费预期下滑，但喜临门却还在加大投资。10 月 13 日，喜临门时隔 8 年喜临门再次增发，公告称拟募集资金总额不超过 8.5 亿元用于新智能家居产业园的建设及补充流动资金；其中，喜临门决定投资 7.6 亿元在江西萍乡建设新的生产线。据 " 趣解商业 " 了解，该项目建设完成后，喜临门将完善区域布局最后一块中部 " 拼图 "，突破目前的产能瓶颈、保障供应链效率并增强原材料供给，实现降本增效。看样子，陈阿裕父子信心满满。03. 科技化转型新挑战电视剧《繁花》中，游本昌扮演的爷叔说，做生意要讲究 " 派头、噱头、苗头！" 陈阿裕的确把派头和噱头搞到位了。在智能化层面，早在 2020 年，喜临门就曾推出过 smart1 系列新型智能床垫，内置 "Smart Wave" 系统，宣称可以读懂用户对于床垫的需求，对外售价超过 4 万元。2023 年，喜临门又与手诺贝尔物理学奖得主乔治 · 斯穆特（George F. Smoot）博士合作开发 iSleep Ai 空气能助眠床垫，号称将 " 挑战人类延长深睡 37 分钟 "。不过，这两款产品的尝试，市场反馈并不算太热烈。喜临门的智能床垫，因其销售体量太小，甚至都没有列入财务报告中。不过，在 2023 年年报中，喜临门首次提及 " 专注打造公司睡眠科技品牌形象 "。无论是邀请诺奖得主 " 背书 "，还是邀请梅耶 · 马斯克前来 " 站台 "，喜临门的确把 " 噱头 " 和 " 派头 " 搞足，但也意味着花费不菲。据喜临门财报数据，2021 年至 2023 年，公司销售费用分别为 11.94 亿元、15.30 亿元、17.59 亿元，销售费用率高达 15.36%、19.52%、20.27%。" 噱头 " 和 " 派头 " 都有了，" 科技睡眠 " 会成为喜临门的 " 苗头 " 吗？用户会愿意为床垫的 " 科技 " 买单吗？詹军豪指出，"aise 宝褓 " 智能床宣称的 107 项专利及云动系统等，理论上能满足消费者对舒适、智能睡眠的需求，并非单纯噱头；若这些功能切实有效，能提升产品竞争力与溢价空间，也会有消费者愿意接受。据 " 趣解商业 " 了解，当前国内家居市场中，"AI 床垫 " 已成为热门赛道，除喜临门外，慕思、梦百合、Heka、舒达等品牌均已纷纷推出相关智能床垫产品，售价相比普通床垫高出不少；社交媒体上，对于 AI 床垫、智能床垫的讨论大多是关于 " 智能床垫是不是智商税 "" 避坑 "" 割韭菜 " 等相关话题。图源：小红书截图詹军豪进一步表示，对于床品品牌借 AI 科技打造 " 睡眠黑科技 " 这一新兴赛道，反映出市场需求的变化；但当前市场也存在乱象，部分品牌可能夸大宣传。产业专家丁少将也认为，家居行业仍在探索与 AI 结合的可能性，因为行业并没有特定或公认的标准，不乏有企业利用 AI 概念进行营销炒作以提高产品溢价；对消费者而言，这些产品可能只是增加了一些非必要的功能。而且，如今消费者对所谓 " 科技产品 " 的认知也越来越清醒；多年研发投入占营收比例在 2% 左右、销售费用占比却近 20%，这样的喜临门到底有多少科技含量？智能化功能更像是锦上添花，保证产品质量和服务才是核心。在 " 黑猫投诉平台 " 上，包含搜索词 " 喜临门 " 的相关投诉有超过 1600 条，其中有不少消费者质疑喜临门床垫存在甲醛超标、异味、塌陷等质量问题以及虚假宣传、售后服务等问题。图源：黑猫投诉截图随着健康赛道以及睡眠经济的持续发展，产品质量和服务品质是品牌发展的重中之重，靠 " 套路 " 消费者终究不能走的长远。2024 年是喜临门成立 40 周年，作为国内床品的领军品牌，喜临门和许多传统家居企业一样，面临着科技化转型的新挑战；面对消费者的多样化需求和竞争对手的压力，喜临门须在技术研发、市场营销和渠道创新等多方面有所突破，才能走得更远。

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编辑:李大江

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施国庆表示，当前我国猴痘疫情发现较为及时，下一步要加强重点人群宣教与健康监测，及时发现与处置潜在的隐匿传播疫情，特别是要加强有境外可疑接触史，以及与其有密切接触的高风险人群健康监测。

开幕式上,中国科学院陈可冀院士表示,“为中国老人提供高质量、全方位、全周期的健康服务,助力健康老龄化战略是我们责无旁贷的使命。”

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作者：晏曦（单位：北京交通大学）

另外，可对居家周围环境进行预防性处理，喷洒合适的卫生杀虫剂，使用前应认真阅读说明书，按照使用说明施放药物；同时住房要通风干燥，堵塞墙洞和缝隙，畜棚禽舍要打扫干净或用药物喷洒，以消灭蜱虫的孳生场所。（记者乔业琼）

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致力于支持武汉学院建设与发展的湖北一丹大学教育发展基金会也发布了2022年年报，年报以“公益·教育·未来”为主题，不仅承载了基金会对公益领域持续创新的坚持，也希望将公益办学之路上的点点滴滴传递给每一位同行者，并希望推动整个行业生态的向上生长。

日前，中国宣布将于今年11月28日至12月2日举办首届中国国际供应链促进博览会，并表示将以促成企业在产业链上合作的数量作为检验办展效果的主要指标之一。有个细节值得关注，目前已确认参展的国外企业中，数量最多的是美国企业。显然，他们希望抓住这一难得机遇，加快在中国市场的布局。

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总而言之，新冠病毒一直存在，但存在感似乎没那么强了。在与新冠共处了3年后，我们积累了经验，得以更淡定地直面“二阳”“三阳”，甚至“N阳”。

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黄优谈到，总体来看，如果在近视300度以内，属于中低度的近视，对角膜厚度的要求低，大部分患者可以做激光类手术，当然也不是说所有中低度近视都能做激光或者首选激光类手术；如果是800度以上高度近视，即使能做激光，我们都是建议首选做晶体植入，视觉效果会更好。另外，虽然激光可以矫正1200度以内的近视，但是切除太多的角膜组织也会有一些风险。