地方新闻-"粗糙的手指在里面旋转"-淘宝上线“新功能”，2025年第一场电商战打响

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政知君注意到，开除党籍的通报显示，何泽华所涉问题与烟草系统有关，包括：

文 | 天下网商" 没想到既能送礼物，还能享优惠。"最近，杭州 90 后女生小静，在淘宝购物时有了一个新发现，平台推出了 " 送礼物 " 功能，能获得 85 折优惠，她转头就 " 送 " 了老公一个礼。如果你最近逛淘宝，会发现很多商品，尤其是年货特征明显的食品、服饰等商品都上线了 " 送礼物 " 新功能。并且，一些送礼场景下购买的商品，目前还能享受 8.5 折优惠。由此可见，淘宝对于这项全新的 " 送礼 " 功能推行力度之大。节日礼赠场景的电商潜力正在被挖掘。一方面，著名社会学家费孝通曾在《乡土中国》一书中提出 " 熟人社会 " 的概念，有 " 礼尚往来 " 需求。另一方面，新一代消费者更注重仪式感，送礼作为年节的刚性消费需求，临近春节的爆发更为猛烈。每到春节，伴随着年末囤货、走亲访友的中国式 " 热闹 "，巨大的消费活力被激发，也总是酝酿着新的商业变革与机遇。这一次，不止淘宝，微信、抖音、美团等也相继推出了相应功能，忙着帮用户 " 送礼 "。可以预见，线上送礼，或许将成为今年春节的一大热门话题，也为人情往来增加一种新方式。值得思考的问题是，" 送礼 " 场景背后，平台有着哪些考量？淘宝送礼，嵌入微信社交链《天下网商》发现，1 月 8 日起，淘宝不少商品下面，都多了一个 " 支持送礼 " 的标识，点击 " 送给朋友 "，可立即进入送礼场景。首先，用户进入订单支付页面，商品信息下有平台默认的 " 礼物赠言 "，可以选择手动修改输入，或者 " 换一换 " 选择其他祝福语。提交订单、支付成功后，可以通过淘宝、微信、钉钉等以复制淘口令的方式发送给朋友，同时告诉朋友系统生成的四位数安全口令。对方收到后，再填上口令与收货地址，便可完成收礼环节，坐等收货。在送礼者的订单页面，可以看到某个商品对方是否已 " 收下礼物 "。若 " 待朋友收下 "，则显示 " 礼物待领取 "，并始终显示安全口令。在收礼者端，除了填写地址外，还可以更改礼物的规格，比如颜色、尺码等。这一设计，也避免了不合适的情况，让礼物更符合对方心意。收下礼物后，也能看到礼物的物流信息等。值得注意的是，若对方 24 小时未领取，那么礼物超时，订单自动失效。若用户下单后想要退款，那么主要通过两种方式。一是不分享送礼链接，24 小时后就能自动退款；二是收礼方在订单页面处申请退款。整体看来，在淘宝 APP 内部的送礼流程较为流畅，还可通过复制粘贴淘口令，在微信、钉钉上送礼。通过复制口令送礼物，也意味着淘宝送礼场景范围有了相当程度的扩宽，即使是 " 泛社交 " 关系，譬如博主送粉丝、老板发年货，也能轻松实现送礼。另外，淘宝送礼，或许会推动与微信互联互通向前一大步。据淘宝方面介绍，用户在微信、钉钉端内打开淘口令，可以直接唤起 H5 界面送礼。这也意味着，淘宝送礼能在微信端内丝滑完成。一方面，此前淘宝和微信互联互通为此次送礼场景的更多元阵地提供了基础。而随着送礼的普及，也让二者的连接于用户端多了更具象而深入的体现。淘宝加码送礼，打开新增量场景在电商平台，用户除了购物自用外，礼赠其实是一块重要且高频的消费场景。艾媒咨询数据显示，预计 2024 年中国礼物经济市场规模将达到 13777 亿元，预计 2027 年将达到 16197 亿元。对淘宝来说，因其更丰富、长尾的商品池，以及更完善的基础设施和售后保障，适配送礼场景，淘宝也早已在礼赠场景动作频频。比如在 2021 年，淘宝上线 " 给爱的人也送一份 " 的功能，支持用户在下单时选择多个地址，顺手也给亲朋好友买一份。支付成功后，还能为送礼对象定制一份电子心意卡，营造了满满的仪式感。为了让礼物增添神秘感，菜鸟还为送礼包裹推出加密服务。或许有了之前的试验，淘宝此次推出了更清晰直接的 " 送礼 " 功能，环节链路更清晰，送礼场景也扩展得更大。《天下网商》发现，目前淘宝送礼功能正在灰度测试，覆盖商品池颇为广泛。另外，为了让更多用户尝试使用，淘宝还为许多送礼的商品提供 85 折优惠。对商家来说，这无疑是一个全新的流量场景。据了解，目前淘宝还对开通送礼服务的商家提供快递补贴，每单最高 15 元，鼓励商家接入。对商家来说，加码送礼场景，意味着全新的生意增量。有商家表示，送礼订单与普通订单的意义不同，普通订单仅触达一个用户，送礼订单则有 " 送 " 和 " 收 " 两方的触达，其流量和曝光是加倍的。另外，送礼的产品，往往是利润率高的，如果商家在包装等方面多花点心思，确实能成为新的利润增长点。"相较于购买自用产品时用户对性价比等 " 里子 " 更多的关注，礼赠场景则因多了 " 面子 " 因素，消费者对价格相对不敏感，也是商家可以在 " 价格战 " 之外扩展的领域。也因此，每到年末，商家们纷纷推出礼盒装，抢占礼赠市场。平台送礼大战，一场对用户 " 关系 " 的争夺春节历来是流量的集中爆发点。从看春晚抢 " 红包 "、" 集五福 "，再到 " 摇一摇 " 抽奖……互联网巨头们不断争夺着人们的注意力，创造着移动互联网时代的 " 新民俗 "。归根结底，互联网巨头们轮番 " 唱戏 " 背后，还是用户之争、流量之争。眼下，年货节正如火如荼。年货节之后，春节、元宵节、情人节等多个节庆时刻接踵而至，对电商平台来说，上线送礼功能，一来可以承接巨大的送礼需求，二来，为电商节点大促增添一剂 " 新药 "，为商家提供新的经营红利。但在短期的增长需求背后，互联网巨头们也有更长期的考量。无论是微信还是淘宝，都对社交电商有着执着的追求，而 " 送礼 "，则串联起这两大应用场景。在推出 " 送礼 " 功能之前，淘宝陆续推出过 " 一起逛 "" 购物车分享 "" 购物车好友买单 "" 给爱的人也送一份 " 等相关功能，目的之一都是通过送礼，激活用户间的社交联系。从 6 年前推出淘小铺开始，阿里对社交电商的探索一直未止步。微信则依仗天然的社交属性，通过 " 送礼 " 加快电商闭环的搭建，激活微信电商交易生态。2024 年，微信推出微信小店作为微信电商生态交易的统一场景。在最近的微信公开课上，微信小店也被重点提及，新开启的基于微信小店的 " 送礼物 " 功能也有诸多玩法，比如与线下门店场景、带货场景的结合等。目前来看，社交、电商格局整体稳定，但如何把二者结合、玩好却是一个新的课题和变量。眼下，" 红包雨 " 渐歇，" 送礼 " 风刮起，背后也应和着新的时代主题——当流量格局趋于稳定，坐在牌桌上的互联网巨头们需要思考如何 " 留量 " 和 " 促活 "，让用户与平台产生更深厚的连接。相比费时费力拼抢红包对用户的即时满足，平台更需要的是留住用户 " 关系 "，生发出更长远的经营活力，并从中培育更新的业务基础。目前已有电商平台，用户在收到礼物后，可以选择 " 回礼 "，让平台商品池重新活跃。其实对于平台来说，是用更温情、巧妙的方式促进了交易量。总之，基于送礼场景，仍有许多可挖掘的空间。送礼物功能，或许是基于春节节点社交需求爆发时的场景式营销，却实实在在为平台点燃了声量。淘宝更是拿出真金白银，为送礼物功能加码。在这小小的启动背后，能否积聚起新的势能，这个春节或将告诉我们答案。

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编辑:杨勇

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涂碧波严重违反党的政治纪律、廉洁纪律、生活纪律，构成严重职务违法并涉嫌受贿罪，且在党的十八大后不收敛、不收手，党的十九大后仍不知敬畏、不知止，其行为性质恶劣、情节严重、影响极坏，严重玷污了党和政府的形象，应予严肃处理。依据《中国共产党纪律处分条例》《中华人民共和国监察法》《中华人民共和国公职人员政务处分法》等有关规定，经湖南省纪委常委会会议研究并报湖南省委批准，决定给予涂碧波开除党籍、开除公职处分；收缴其违纪违法所得；将其涉嫌受贿犯罪问题移送检察机关依法审查起诉，所涉财物一并移送。