经济动态-"怎么奖励自己的隐私位置"-茅台拥抱年轻人失败怎么奖励自己的隐私位置？

茅台拥抱年轻人失败怎么奖励自己的隐私位置？

政知君还注意到，李春生在公安部工作的7年间，与公安部原副部长孙力军，上海市公安局原局长龚道安，中央纪委国家监委驻国家安全部纪检监察组原组长刘彦平均有不同程度的交集。

斑马消费杨伟在8个月前的贵州茅台股东大会上，首次以董事长身份参会的张德芹对外表示，如果市场上某些创新不合适茅台，公司就会停止去做。那时，还没有传出酱香拿铁下架的消息，也没有如今茅台冰淇淋闭店的消息漫天飞舞。酱香拿铁、茅台冰淇淋、酒心巧克力，以及i茅台，都是丁雄军时代推动年轻化战略的利器。茅台酒不再以纯粹的酒液形式出现，在年轻人中收获的关注远超预期。不过，随着企业掌舵人的更迭，茅台年轻化战略似乎正在调整。在去年年中的市场工作会上，公司指出要向新商务消费转型，着眼于生物科技等新兴领域里的从业者们。公司此番“调转”船头，一个原因是，茅台酒衍生品收入在千亿营收规模面前完全可以忽略不计。另一方面，在白酒存量时代，整个行业已由粗放扩张转向精细运营，“酒王”更希望聚焦主业寻求增量。放弃年轻化？茅台冰淇淋日前再次冲上热搜，不是因为开新店，而是闭店。其实，早前市场就已有茅台冰淇淋店撤场或停售的传闻。更早之前，茅台+瑞幸的酱香拿铁产品，已在部分城市的瑞幸菜单上陆续消失。对于上述传闻，贵州茅台没有公开回应，合作方们亦是三缄其口。一切，似乎要在某种默契之中，悄然淡出大众视野。茅台缄默如此，与公司两年多前推动年轻化战略的浩大声势，形成了鲜明对比。白酒行业跨界风潮在2022年兴起，茅台冰淇淋、i茅台、酒心巧克力、酱香拿铁等先后横空出世，引发的业内外关注远超预期。在这些茅台酒衍生品中，茅台冰淇淋承担了与年轻消费者沟通的重要角色。时任董事长丁雄军曾这样形容——这是一个战略级产品，年轻化战略的一个重要抓手。2022年5月上市的茅台冰淇淋，被称为“年轻人的第一口茅台”，曾炒到百元高价。到第二年6月，整体销量近1000万杯，销售金额超6亿元。不过，在2024年后，茅台冰淇淋声量渐弱。通过茅台冰淇淋小程序查询发现，多家门店已暂停营业，其中不乏北京等一线城市门店。有报道称，茅台的冰淇淋业务或将在今年退出。冰淇淋之后，茅台与瑞幸合作的酱香拿铁，是第二个爆品。2023年9月，酱香拿铁咖啡上市首日销量突破542万杯、销售金额破亿元，堪称商业神话。公司趁热打铁，又和德芙联合推出酒心巧克力，同样一颗难求。跨界合作，的确给茅台带来了泼天流量，但这些衍生品并未直接推动公司规模增长。在公司财报里，这些业务连单独列支的资格都没有，均归入到其他收入中。2022年-2024年上半年，其他收入分别为约3.28亿元、4.75亿元和2.17亿元，在各期千亿级收入规模里，几乎可以忽略不计。但合作方们赚得盆满钵丰。瑞幸曾公开宣布，截至2024年3月21日，其酱香拿铁用户已超2500万。此前，瑞幸曾表示，酱香拿铁会长期销售，但目前，该产品已开始退出市场；含有茅台酒的酒心巧克力产品，也默默从市场消失。主动收缩去年4月，执掌习酒两年的张德芹回归，正式掌舵贵州茅台。作为从茅台车间里成长起来的老茅台人，已定调公司发展方向，聚焦白酒主业。同时，张德芹也强调，能给茅台酒赋能的创新都会尝试，但是创新一定是基于坚守茅台品质的底线上。这可能是声势浩大的茅台年轻化战略，几乎在一夜之间降温的重要原因之一。作为高端酱酒品牌，贵州茅台定位是高品质白酒，明确受众、继续巩固市场优势地位，才是穿越周期的强有力底牌。过去一年，白酒行业价格倒挂现象突出，白酒消费市场整体偏弱，茅台酒的终端市场价格起伏波动，牵动经销渠道等多方利益，甚至波及股价。去年6月下旬，公司核心单品飞天茅台批发参考价格，曾一度跌破2100元/瓶，将要跌破渠道的心理防线，公司迅速通过取消12瓶整箱投放、暂停15年陈年茅台等产品发货等措施稳定价格。在这些政策出台后，飞天的价格才逐渐从低点回升。据昨日（14日）今日酒价显示，24年散瓶普茅、24年原箱普茅批发参考价分别升至2220元、2240元。2024年第三季度，公司继续调整发货结构，增加龙年生肖茅台和精品茅台配额占比，从而降低普茅配额占比，茅台酒整体产品结构得以提升和优化。预计去年全年，公司实现营业收入约1738亿元、归母净利润约857亿元，同比分别增长15.4%和14.67%。今年，公司可能仍会延续通过调整产品结构的方式来稳定价格。据中银证券研报，2025年茅台酒国内市场投放将有所增长。不过，珍品茅台投放量将减少、公斤茅台适度增加，以此来确保普茅批价稳定。另外，在系列酒方面，将继续打造茅台1935、茅台王子迎宾以及汉酱等3大百亿级事业部。随着白酒消费主力群体的更迭，贵州茅台选择重新聚焦商务消费的场景。去年上半年，公司就已提出要在复杂的市场环境中，向“新商务”转型的想法，小巨人、专精特新以及独角兽等企业的从业者们，成为茅台瞄准的新消费群体。作为老茅台人，公司现任董事长张德芹很清楚，重新聚焦白酒主业，继续深入发掘商务聚饮场景，才是拉动茅台增量的根本所在。