696969大但人文术Jordan品牌陈诰礼：如何将“篮球传奇”延续？_Z696969大但人文术AKER新闻
Jordan品牌陈诰礼：如何将“篮球传奇”延续？_Z696969大但人文术AKER新闻
绿色和平组织和国际民主律师协会等非政府组织近期还就日本国别人权审议提交了联署报告，对日本政府宣称的核污染水安全提出了质疑。报告表示，2018年，东京电力公司承认“多核素处理系统”未能减少储存在水箱中的大部分核污染水的放射性浓度。“多核素处理系统”本身并不是为了去除氚、碳―14等放射性核素而设计的，这将导致许多放射性核素被排入太平洋。报告指出，“日方做法直接威胁地区民众享有清洁、健康和可持续环境的人权”，敦促日方全面履行《联合国海洋法公约》等规定的法律义务。
作者 | 谢芸子编辑 | 郑怀舟1984 年，耐克花重金签下了公牛队的新秀迈克尔 · 乔丹（Michael Jordan），并于次年推出 AJ1。球鞋商业化的传奇由此展开，故事的开端却是 " 禁忌 "。20 世纪 90 年代，为规避品牌的营销行为，NBA 要求运动员上场时穿着的球鞋，鞋面至少 51% 为白色。但在一次比赛中，乔丹却 " 孤注一掷 "，穿着了耐克为其专门设计的、拥有公牛队标志性 " 红黑配色 " 的 Air Ship。耐克因此支付了高额的罚单，却巧妙地将 Air Ship 的配色植入到 AJ1 的设计中。随即，AJ1 的宣传海报遍布大街小巷，其中赫然写到 "NBA 禁止了这双鞋，却无法阻止你购买 "。带有挑衅意味的宣传语，迅速点燃了人们的叛逆情绪，AJ1 也因此成为 " 个性、自由、潮流 " 的代表。此后数年间，乔丹凭借非凡的运动表现，成为篮球场上的超级巨星。其脚下的 AJ 鞋，也从单一的产品线，发展为耐克集团下的独立品牌。2004 年 5 月，迈克尔 · 乔丹首次访华，与球迷亲切互动，也展现出了高超的球技。以此为注脚，乔丹在一代中国年轻人的心中埋下了篮球的种子，AJ 也成为 sneakerhead（热爱球鞋文化的人）心中殿堂级的存在。迈克尔 · 乔丹与 AJ1二十年后的 8 月末，Jordan 品牌再度开启 "Jordan Family 中国行 " 活动。在为期 4 天的旅途中，包括 NBA 当家球星杰森 · 塔图姆（Jayson Tatum）、卢卡 · 东契奇（Luka Don č i ć）在内的 6 名成员，沿着乔丹当年的脚步，先后到访上海、北京两地，同时走访了位于北京三里屯的、中国首家 Jordan 飞行旗舰店。9 月 3 日上午，三里屯被球迷们围堵得 " 水泄不通 "。尽管拥有截然不同的经历，来自全国各地的球迷，却因为热爱相聚。"Jordan Family 中国行的意义就是传承。"在 Jordan 品牌大中华区 CEO 陈诰礼的观点中，Jordan Family 中国行的意义，就是将迈克尔 · 乔丹 " 永不言弃，挑战自我 " 的精神传递。Jordan 品牌也希望，能够成为全球篮球文化与中国消费者连接的桥梁。过去十余年中，Jordan 每年都会助力 " 下站东单 "（原名落日东单）街头篮球赛。同时，Jordan 品牌一直赞助 " 耐高全明星赛 "，持续助力中国青少年篮球运动的发展，以期待未来中国篮球市场的整体引爆。然而，进入 2024 年后，体育品牌的市场竞争格局悄然改变。今年 9 月，为应对停滞不前的业绩，耐克集团更换全球 CEO。据其此前公布的 2024 财年报，在汇率不变的基础上，耐克全球的营收仅同比微增 1%。值得关注的是，Jordan 品牌一直都是耐克业绩的重要引擎之一。2024 财年，Jordan 品牌的较高增速，也带动了耐克集团全财年的正增长。"Jordan 是集团重要的增长引擎，我们对中国市场的信心不会改变。"陈诰礼告诉 36 氪，中国已成为 Jordan 旗舰店数量最多的市场。不久前，Jordan 在杭州的飞行旗舰店正式开业。未来，Jordan 品牌也会在中国的新一线及二线城市，试水更多的新店型。品类创新上，Jordan 品牌也会在高尔夫、潮流等方面持续发力，同时增加女性产品的 SKU 占比。在今年年底，Jordan 也会在中国市场举办一系列关于 AJ1 的活动，以庆祝这款产品上市 40 周年。可以肯定的是，第一批迈克尔 · 乔丹的中国球迷已不再年轻，但 Jordan 品牌需要活力，以面对来自本土化的竞争与压力。耐克大中华区副总裁、Jordan 品牌总经理陈诰礼以下为 36 氪与耐克大中华区副总裁、Jordan 品牌总经理陈诰礼的对谈，有删节。将迈克尔的精神延续36 氪：你怎么理解篮球文化？中国的篮球文化和国际有什么不同？陈诰礼：篮球文化是一种团体文化，也是一种街道、社群文化。中国的篮球文化崛起于 90 年代。在欧美，篮球运动则与街头、潮流文化结合。球场旁就有人在滑滑板、跳街舞。在中国市场，大家可能会觉得街头文化没那么主流，我们就希望让更多的街头文化出现在人们的视野。36 氪：对于很多人而言，篮球就是 Jordan，Jordan 就是篮球。陈诰礼：篮球精神和 Jordan 品牌的连接，主要有两个方面。一是篮球运动本身，迈克尔 · 乔丹是把篮球带到全世界的人。1985 年，耐克签约乔丹，以他的名字推出了 Air Jordan 篮球鞋，整个产品线及品牌的演进，经历了很长的时间。我自己就可以想到很多具象化的时刻。比如 2004 年，迈克尔 · 乔丹来到北京长城；20 年后，来自 Jordan Family 的篮球运动员，也追随他的脚步来到长城。2015 年恰逢 Jordan 三十周年，乔丹来到上海拍摄了很多具有城市特色的照片。本次中国行，运动员们也在上海同样的地点拍摄了照片，这些都是对迈克尔 · 乔丹的致敬与传承。另外，篮球运动也成了一种文化。我想如果篮球只是一种纯竞技或者小众的运动，则不会有这么广泛的影响，在这一过程中，Jordan 品牌也有幸成为篮球文化的符号。2015 年，迈克尔 · 乔丹在上海36 氪：很多年轻人已经不知道迈克尔 · 乔丹了，Jordan 品牌会怎样持续讲述他的故事？陈诰礼：Jordan 品牌一直在从不同的维度去传承迈克尔 · 乔丹的精神。这个精神是什么？就是挑战、改变、证明自己。近年来，Jordan Family Tour 不断有年轻一代的品牌运动员加入。在寻求代言人的时候，Jordan 品牌也会注重运动员是否有这样的精神。我从小就喜欢迈克尔 · 乔丹，因为他才接触的篮球，所以对我而言，算是得到了梦想中的工作。我也会去思考，怎么让 Jordan 这个全球品牌跟中国文化更好地结合，怎么为中国消费者创造更好的篮球平台。36 氪：Jordan 品牌与消费者互动的方法是什么？陈诰礼：以 Jordan Family 中国行为例，我们会在线上招募球迷跟球员互动。在这个过程中，也会和消费者沟通很多，例如问他们为什么喜欢这些球员，以及他们心里中国篮球的标准是什么。除了 Jordan Family 中国行，我们也常年赞助耐克高中篮球联赛，也在做街头篮球比赛 " 下站东单 "，还有街舞活动 "Jordan 舞斗场 "。这届 Jordan 舞斗场，我们邀请了法国街舞组合 Les Twins，他们是乔丹亲自签约的，我们在推广这些项目的时候，也希望西方元素和中国元素可以有碰撞。其次，Jordan 品牌的每一家门店都有粉丝群，有些门店也会独立做直播，我们也愿意抓住每一个细微时刻，去聆听消费者的声音。体育大年，增速放缓？36 氪：巴黎奥运会期间，Jordan 有哪些市场举措？陈诰礼：奥运会对整个体育产业的影响肯定是深远的。或许因为奥运，一些年轻人会开始运动、追逐自己的梦想。奥运会期间，各个品牌肯定是从不同角度，去讲述体育竞技的故事，Jordan 品牌也参与其中。奥运会开幕前，Jordan 就在巴黎举办了一对一的篮球赛 "The One"，" 下站东单 " 的球员也有参与。奥运会期间，Jordan 品牌还发布了新的品牌宣言—— Our Turn（只因我们上场）。奥运会结束后，杰森 · 塔图姆刚拿了奥运冠军，就参加了 Jordan Family 中国行，我们也希望能因此将奥运的势能延续。36 氪：今年奥运会，中国篮球表现欠佳。中国的篮球市场似乎仍缺少一个引爆的契机。陈诰礼：Jordan 品牌一直在推广篮球文化。" 下站东单 " 从北京走向全国，想强调的精神就是 " 不问来者 "。我们始终认为，篮球应该是谁都能参与的体育项目。Jordan 品牌也在不断做草根篮球、素人篮球。参与篮球运动的人基数越大，专业的竞技水平就会越强。36 氪：今年上半年，部分体育品牌的增速出现了放缓，Jordan 品牌是否感受到压力？陈诰礼：各行各业都需要面对经济周期，短期调整不影响我们对产业长期发展的信心，Jordan 品牌也一直被耐克集团赋予很高的增长预期。更重要的是，Jordan 品牌在大中华区会持续投入，我们在中国市场看到了巨大的机会，相信消费信心在恢复。图片截自 36 氪财报36 氪：目前 Jordan 品牌的产品线有哪些？陈诰礼：Jordan 品牌主要有两大产品线，一是 Jordan Sport，目前看这一产品线的品类已不止于篮球，在足球、高尔夫、棒球上都有明显的扩展。第二，就是滑板、街舞这样的街头潮流，我们会不断加大潮流品类的比重。Jordan 品牌正从篮球出发，扩展品类，多元发展。36 氪：Jordan 将自己定义为一个专业的篮球品牌还是潮流品牌？陈诰礼：从专业度的角度，Jordan 品牌有很强的篮球根基，科技创新也一直是 Jordan 品牌的立身之本。很多时候，耐克集团一些新的科技研发成果，也会率先在 Jordan 品牌尝试。但消费者的生活里不可能只有篮球，我始终认为，专业篮球与街头潮流二者并不冲突，甚至会有很多交融。36 氪：近年来，女性 NBA 的球迷越来越多。在女性产品层面，Jordan 品牌有怎样的计划？陈诰礼：Jordan 品牌始终在加大女性产品 SKU 的占比。实际上，Jordan 品牌在很多经典鞋款的基础上，都为女性做了专门的设计，比如说底部的加厚。未来在高尔夫系列，以及更多潮流款式上，都能看到越来越多为女性打造的款式。本土化，下沉与竞争加剧36 氪：Jordan 进入中国市场已有 20 多年，本土化方面有怎样的突破？陈诰礼：Jordan 品牌不断在创造连接，以本次中国行为例，我们也要不断去思考，怎么让消费者去理解品牌的理念？我们也想透过这些运动员，把中国的文化带回到他们各自的国家和社群。我们期待的中国行不只是单向交流，而是双向的交流。运动员方面，Jordan 品牌也希望通过与郭艾伦、李添荣的合作，激励本土的消费者。产品方面，Jordan 品牌每年都会结合中国元素推出新年系列，Jordan 品牌龙年的产品在日本市场也很受欢迎。未来，我们也会推出更多球员的中国版产品。36 氪：渠道层面，Jordan 品牌做了哪些尝试？陈诰礼：在线上，Jordan 品牌有自己的 APP，小程序，以及天猫旗舰店。在各大主流的电商平台，也都有 Jordan 的产品。在线下，Jordan 旗舰店在中国市场的数量是全球最多的，门店形式也是完全领先的。36 氪：飞行旗舰店还将开到其他城市吗？陈诰礼：今年 3 月，Jordan 北京飞行旗舰店开业，这是很重要的试点。未来，我们肯定会把飞行店的概念带到其他城市，不局限在所谓的一线城市。我们主张 " 消费者在哪里，我们就在哪里 "。Jordan 品牌也在研究大、中、小不同的店型，新店型、新概念都会优先在中国尝试。36 氪：所以 Jordan 品牌也会往下沉市场辐射？陈诰礼：对，但需要一个过程。我们会把很多超一线城市的经验带到其他区域。就像这次中国行主要在上海和北京，我们也希望接下来在不同的城市尝试。Jordan 品牌也希望能对不同地域的消费者文化有更深层次的理解。36 氪：以李宁、安踏为代表的中国品牌也在聚焦篮球市场。陈诰礼：对中国市场，Jordan 品牌一贯重视。竞争肯定会有，但 Jordan 品牌也有自己的优势，我们有 40 年的品牌积累，也有非常多的经典产品。在耐克集团，Jordan 品牌始终被定义为重点发展的业务，是增长引擎之一，我们也计划在中国市场加大推广。36 氪：未来，Jordan 品牌在中国市场将如何发力？陈诰礼：如果回到 20 年前，我们只会局限在篮球或是简单发售一款复刻版的鞋子。但现在，Jordan 品牌有非常丰富的产品线，高尔夫、街头潮流、足球都有涉猎，也涵盖了男子、女子、儿童不同的人群。在未来，我们会持续打造品牌热度，加速产品创新，对价格段位也会做一些拓宽。潮流文化方面，Jordan 品牌会做得更多。今年 3 月，潮奢系列产品 Jordan Wings 在北京飞行旗舰店全球首发。在产品联名上，Jordan 也会与更多中国艺术家，以及国外不同领域的名人合作。本土化方面，我们也会加深文化碰撞，Jordan 品牌有能力把中国文化带到全球，这也是我们的重要优势。回归到 AJ1，今年年底，Jordan 也会在中国举办一系列相关的活动，以庆祝这款产品上市 40 周年。我们需要让更多年轻消费者了解这款产品的故事，以及其为什么能获得当下的市场地位。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:朱希
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生态文明建设功在当代、利在千秋。让我们更加紧密地团结在以习近平同志为核心的党中央周围，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神，深入贯彻习近平生态文明思想，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，奋力拼搏、砥砺前行，全面推进美丽中国建设，为全面建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国而不懈奋斗！
赵志国表示，下一步将夯实网络基础，加快核心技术创新，积极探索6G潜在关键技术，加快打造“5G+工业互联网”发展升级版，促进信息通信技术与实体经济融合。