科技视野-"无尺码精品产品"-暴涨34亿！浙江前首富，直播“救无尺码精品产品”美邦

暴涨34亿！浙江前首富，直播“救无尺码精品产品”美邦

郝鹏在开班式上介绍，

直播不是所有的行业的“解药”，但很多商界大佬却能在直播这种业态中找到自己的破局之法。美特斯邦威创始人周成建，就是其中之一。近几年，随着美特斯邦威日渐衰落，其创始人周成建也不得不重回台前重掌大局，以求在复杂的商业环境中找到破局之法。从当下的结果来看，周成建似乎摸到了门槛，找到了部分答案。但作为一家老牌服装企业，美邦的困境依旧存在，而且这些问题根深蒂固，并非一朝一夕能够解决。因此，周成建还需继续探索，直至美邦重新焕发生机。众所周知，鞋服行业是一个周期性行业，早在十多年前，鞋服行业跑出了多匹黑马，在那个需求爆发的年代里，多数鞋服行业从地方走向了全国，有些甚至走向了世界，其中比较成功的当属李宁和安踏。当然，当时的行业局限性也非常明显，由于国内人们对鞋服需求的日益增长，因此当时扩张成了唯一且正确的选择。在这种背景下，鞋服企业野蛮生长、无限扩张，巅峰时期甚至出现了一条商业街三四家相同店面的状况。在这种充分的竞争下，自2011年开始，很多鞋服企业开始被“反噬”，出现了增收不增利的情况。不仅如此，越来越高的库存，也开始让这些企业苦不堪言。面对竞争越来越激烈的鞋服市场，国外品牌的不断涌入，成了压死骆驼的最后一根稻草，自此之后，不断有鞋服企业走下“神坛”，成了规模的牺牲品，美特斯邦威也未能幸免。打开美邦服饰的股价走势，我们可以清晰地看到，其股价的最高位在2010年，即使到了2015年也没能创出新高。近两年，美邦服饰的情况急剧恶化。2024年6月，美邦服饰股价甚至跌破了1元，徘徊在了退市的边缘。随着周成建积极拥抱直播，加大力度合作明星网红，市场也给了周成建机会，自去年6月开始，美邦服饰走出了一波较大的行情，其股价从最低0.94元/股，一路上涨至3.07元/股，涨幅超过了300%。截至最新收盘，其市值依旧高达58.04亿元，较最低点暴涨超过34亿元。随着股价的上涨，横在美邦服饰头上退市的阴云，也暂时被驱散了。周期的轮回作为服装行业曾经的龙头，美特斯邦威曾是一代人回忆。巅峰时期，美邦服饰不仅是A股“休闲服饰第一股”，而且它还笑傲整个A股服装板块，其总市值一度突破了370亿元。2008年，在福布斯中国（大陆）富豪榜中，美邦服饰创始人周成建以136亿的身家成为浙江首富，力压娃哈哈宗庆后、万向集团鲁冠球、复星国际郭广昌等一众浙江大佬。同年，周成建还摘得了胡润服装富豪榜桂冠，并连续三年蝉联榜首，成为了名副其实的“服装大王”。不仅如此，周成建还邀请了周杰伦代言。让“不走寻常路”成了当时最火的流行广告语，顺势让美特斯邦威成为潮流的代名词。天时地利人和的加持下，美邦服饰的全国性扩张异常的顺利。到了2011年，美邦服饰的营收就达到了99.45亿元，距离百亿只剩一步之遥，净利润达12.06亿元，服装行业难有敌手。但好景不长，无限的扩张加上周成建的不断在资本市场跨界，到了2012年，美邦服饰就开始走上了下坡路，并且越走越快，到了2015年，美邦服饰已经开始亏损，并且亏损额度达到了4.32亿元。资本市场的顺风局，让周成建吃尽了苦头，也让他第一次感受到了资本市场的残酷。当时，周成建在一次公开演讲中反思：“我觉得我过去十年自己没有专心专注围绕这个产业，真正用工匠精神做好一个裁缝，所以被市场抛弃了。”面对企业的困境，周成建并未选择迎难而上，而是萌生了退意。2016年底，他将企业的接力棒交给了长女胡佳佳，其辞去了董事长和总裁职务。面对企业的困局，胡佳佳也是进行了大刀阔斧的改革，并且启用了很多新人。在品牌方面，胡佳佳将美特斯邦威品牌裂变出HYSTYL、NEWear、Novachic、MTEE、ASELF五大系列，分别定位休闲、潮流、街头、森系、极简等各种风格，试图重新吸引年轻消费者。但遗憾的是，一系列举措没能拯救美邦服饰。2024年1月，周成建重新出山，胡佳佳辞去了美邦服饰总裁职位。据不完全统计，在胡佳佳接手的七年多时间里，美邦服饰从巅峰迅速滑落，公司累计亏损近32亿元。周成建在接受采访时表示，“从高光到亏损，都离不开我的责任。”周成建能否力挽狂澜？过去几年，美邦服饰的现金流一直比较紧张。为了筹集资金，美邦多次售卖自己的物业房产。对于美邦的困境，周成建心里非常清楚。他曾表示，出售物业只是救急，不是长远之计。他还说：“我也希望不要再用这种方式。我也不可能把所有的资产都卖光了，也没有这么多资产可以卖。”重新掌舵美邦服饰之后，为了鼓舞士气，重新提振团队信心，那段时间周成建吃住都在办公室。他说，希望通过用这种以身作则的态度影响大家，一起去探索，所有的问题逐个去解决。当然，面对企业的困境，他也明白挑战巨大。因此，他并没有给自己设定一个时间，规定什么时候要出成果。需要说明的是，作为一个65年生人，周成建能够在这个年纪积极拥抱新零售，实则是非常难得。2024年10月29日，周成建公开发布《周成建的一封家书》，宣布将于11月1日开启入淘直播首秀。他说，“在直播领域，我是个新人，但做服装我是专业的。未来可能会有更多像我这样的企业创始人加入直播浪潮，但都是为了更好地服务消费者。”周成建在公开信中直言，开直播不是为了做网红，而是为了更长远的发展。在那场10个小时的直播中，周成建的观看次数达到了378万次以上，最高单品成交2400万件，成交金额突破1500万元。在周成建的努力下，美邦服饰的股价开始触底反弹，半年时间美邦服饰股价涨幅超过了300%，一扫面值退市的阴霾，暂时化解了眼前的危机。近日，美特斯邦威创始人周成建公布了2024年年终总结。截至12月，公司已开业142家新零售店铺，其中12月新开43家，预计2025年将带来数亿收入。周成建表示，公司将继续加速全国市场布局，优化线上线下消费体验，推动全域无缝购买。侃见财经认为，从当下行业的现状来看，留给周成建去改变的时间并不会太多。周成建曾坦言：“业绩巨亏是事实，如果要让美邦继续走下去，那就必须自救。是唯一一次机会，也是最后一次机会”。从财报来看，美邦已经扭亏，但是营收依旧还处于下滑状态之中。我们认为，如果近一两年美邦仍不能改善业绩，那么等待周成建以及美邦服饰的大概率就是资本市场无情地抛弃。