房地产新闻-"别顶了"-21特写丨乡镇“上线”：流量背后的广东乡村转型

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1961年以来历史同期最多

以一双沾满尘与土的手开场，转身手起刀落砍下了香蕉叶，再开着三轮车喂给河边一群嗷嗷待哺的鹅崽 …… 一个周日的傍晚，车村村（惠州市博罗县泰美镇下辖村）村民车日强把他在微信视频号上刚刚发布的一条短视频转给了记者。简单的取景，直白的转场，加上略显嘈杂的背景音，这可能还算不上一个制作精良的视频产品。但在这条记录乡村日常的短视频下，也吸引了 63 次转发和 16 条网友评论。其中一条写着：" 有机会去车村，你的鹅有专门饭店加工吗？去了有地方吃到这鹅吗？" 车日强回复：" 可以（咧嘴笑）。"车日强不是第一个以 " 新农人 " 标签登陆线上世界的人。近日，南方财经全媒体记者走访广东多地乡镇发现，当追问诗与远方的社会情绪 " 撞上 " 加速推进的乡村振兴战略，越来越多镜头开始对准乡土。其中，最为人熟知的，或许就是近日首条回归视频播放量即破亿次的李子柒。而在她 " 消失 " 的三年间，" 三农博主 " 这一标签下也逐步汇聚了一个基数庞大的 " 底座 "。以几大头部平台公布数据作参考，2023 年抖音全平台共发布 10.2 亿个三农视频，获赞 530 亿次，累计吸引 1840 名农技员入驻。截至 2024 年 7 月，快手平台上粉丝破万的农技创作者也已达到 4.5 万人，全平台三农深度兴趣用户 1.4 亿个，乡村用户每日互动量达 29.4 亿次。县城文学、乡村牧歌一度成为互联网热门话题，并为线下村镇发展带去双向影响。对返乡创业的石永固来说，借助短视频平台的传播热度，他在汕尾红海湾打造的海上古堡咖啡厅日均客流量已经超过 3000 人，" 旅游旺季单日客流量可能有上万人 "。而除了时常有网友通过媒体平台私聊购买自家养殖的家禽外，车日强的抖音账号也挂上了 47 件橱窗好物。" 狂欢 " 过后，另一个问题是：难以持续的流量红利能否为乡镇带来持续性发展？对这个问题，扎根河源、一度运营了超 100 个本地账号的赖强先没有直接回答记者，但他已经提前 " 押注 "，" 我投了一家生产直播声卡的工厂，最近也租了物业做自媒体交流中心，是把它当成 20 年的事业去做的。最终我们还是要用自媒体的想象力，把河源的东西带出去，把外面的东西带进河源。" 集体 " 上线 "这场全民上线的 " 互联网 + 乡镇 " 转型是什么时候开始的？" 我 2019 年刚开始做这一行的时候，互联网上关注农村的人，包括以农村生活、农村故事为素材的自媒体人都很少。这几年才开始有这个氛围，无论粉丝多少吧，我们确实感受到越来越多的自媒体博主开始关注到农村，把镜头对准乡村。" 赖强先说。2019 年，随着一二线城市网民数量日趋饱和与线上流量红利的逐渐消减，涵盖 3000 多个县城、4 万多个乡镇及 66 万个村庄的 " 下沉市场 "，成为中国互联网平台发展关键词之一。同年，《数字乡村发展战略纲要》印发实施，加快移动互联网、数字电视网和下一代互联网等乡村信息基础设施建设，发展智慧农业、创意民宿等农村数字经济，以及繁荣发展乡村网络文化等被列入各地区各部门重点任务。车日强的第一条微信视频号也在 2020 年末发布。从转发网络视频到自行拍摄出镜，从月更博主到周更博主，从饲养鸡鸭鹅的乡村生活拍到重阳庙会等地方民俗文化，目前车日强抖音账号发布短视频已经超过 280 个，累计获赞 17.9 万，粉丝量级刚刚突破 8000。在向往 " 归园田居 " 的社会情绪，叠加广东 " 百千万工程 " 等政策引导，广东的乡村短视频热度也正在持续上涨。2024 年初，林航正选择从广州回到家乡惠州博罗县创业，用 " 英文 + 客家方言 " 的特色视频风格闯入 " 三农博主 " 赛道。" 博罗或惠州有非常多好的农产品跟好的文旅项目，我觉得是值得跟大家推荐的，最近的反响也很不错。可能我们的创意比较搞笑幽默，用年轻人的方式去介绍我们心中的家乡，还有蛮多网友很感兴趣。" 林航正表示，半年多以来，其创办的 MCN 公司已培养 3 位本土博主，共开设 7 个账号，全网合计粉丝量超过 200 万。除本地居民外，拿起镜头对准乡土的，还有一批乡镇政府工作人员。2023 年末，回到河源市东源县仙塘镇热水村的杨家嘉以 "99 后大学生村干部 " 标签 " 上线 " 抖音、微信视频号等多个媒体平台，从农村电商聊到法律服务，一年多来已累计吸引超 3.5 万名粉丝关注。南方财经全媒体记者在抖音平台搜索发现，打上 " 村干部 " 标签的个人账号不在少数，其中粉丝数量超过百万级的账号 1 个，粉丝数量在 10 万— 100 万区间的账号有 9 个。乡镇基层干部在线上空间展现出了高的活跃度，并建立起了更为鲜明的 " 个人品牌 "。值得注意的是，随着更多新农人、新产业 " 上线 "，部分村镇的发展思路也开始改变。以车日强所在的泰美镇为例，" 网络强村 " 正成为其拉动区域发展的关键一环。2023 年以来，泰美镇新媒体特训营、" 网络强村 " 直播间、乡村善治平台等项目相继落地，并探索打造抖音话题标签 # 罗浮山下新农人 #。目前，# 罗浮山下新农人 # 标签热度已超 3740 万，注册抖音号、微信视频号的泰美新农人超 50 人，围绕农产品、美食、乡村文旅、基层干部工作等内容发布视频数量超 500 个。省级政策层面，更多支持开始落地。2023 年 9 月，广东省 " 百千万工程 " 指挥办与抖音集团共同启动 " 抖音助力广东‘百千万工程’五大行动 "（简称行动）。截至 2024 年 9 月底，行动累计为广东全省共 1.18 万名政府基层工作人员、乡村经营主体、乡村创作者等乡村人才提供数字化思维和基础技能培训，并遴选 100 位创作者作为区域发展领航员，合计贡献曝光 48.5 亿次、累计推动粉丝量增长 578 万。镜头之外线上赛道日渐拥挤，但镜头之外，这场朝向乡村的流量 " 狂欢 " 能否向下落地？对车日强来说，拥抱线上流量后最直接的改变就是销售模式。" 以前我们自己养殖的家禽需要拿到市集上贩卖，不一定卖得完，也耗时耗力。现在我在家里就能接到订单，直接线上销售更方便。" 车日强表示，现在忙起来一天能接到十多个订单，后续根据市场需求也有计划将养殖规模再扩大一倍。汕尾红海湾 " 古堡咖啡 " 的火爆出圈，也源自游客在各大社交媒体平台的打卡宣传。借助线上传播热度，" 古堡咖啡 " 负责人石永固表示，由废弃的波浪能发电试验站改造而来的海上古堡咖啡厅，目前日均客流量已经超过 3000 人，旅游旺季单日客流量可超万人。汕尾市遮浪街道相关负责人表示，" 古堡咖啡 " 对遮浪街道旅游景区、餐饮住宿行业发挥了正向辐射作用，据红海湾经济开发区经济发展局提供的数据折算，2023 年全街道接待游客 341.04 万人次、同比增长 37.2%，其中过夜游客增长超 9 倍。流量效应有所显现，作为 " 中间商 "，赖强先也依靠同城流量红利完成了初步变现，" 我们也是做到第五年才开始变现。高峰期运营了 100 多个账号，现在精简到 10 个，分别聚焦文旅、美食等垂直领域，目前全网粉丝量接近 10 万。今年 9 月举办的源城区首届家博会，线上推广的部分就是由我们工作室全程策划、承办的，拉动现场交易额达到 1000 万元。"有吃上 " 流量饭 " 的，也有还在 " 为爱发电 " 的。林航正就坦言，创业半年多以来，其运营的 MCN 机构还没实现正盈利，" 我们的确是刚成立不久，也想保持自己的公信力，拒绝了挺多广告，目前只能说是发得起工资，但还没赚到钱。未来我们打算尝试整合惠州包括博罗本地的一些特色农产品，看看能不能打造一个类似‘东方甄选’的本地电商账号。"选择入局电商赛道，林航正有自己的考量。据商务大数据监测，2023 年，全国农村网络零售额已达 2.5 万亿元，比 2014 年增长近 13 倍，全国农产品网络零售额达到 5870.3 亿元，同比增长 12.5%。其中，2018 年— 2022 年，广东农村地区网络零售额也增长至 879.3 亿元，年均增速达到 20.8%，农产品网络零售额增长至 792 亿元，规模扩大 3 倍。在年均加工超 5 万吨彩色宝石的 " 中国彩色宝石之都 " 海丰县可塘镇，珠宝加工商们也选择拥抱直播电商模式。" 目前珠宝交易市场内一共有 2000 多家商户，其中约有 500 — 600 家商户与平台合作拓展了直播电商渠道。" 广东可塘珠宝交易市场负责人表示。可塘镇政府公布数据显示，目前可塘全镇已培育电商 1500 多家，日均交易量达 2 万多件、500 多万元，QIC 体量位居国内（同类别基地）前五。据行业不完全估算，2024 年 1 — 9 月，电商交易额达到 15.7 亿元，同比增长 18.9%。从线下到线上，随着一批数字化技术、人才持续向县、镇、村涌入，广东不少乡村已经完成了从 0 到 1 的改变。在这之后，更关键的问题变成了：如何借助难以持续的流量红利实现乡镇经济的可持续发展？一些地方已经开始谋划。汕尾市遮浪街道相关负责人表示，接下来，遮浪街道将谋划推进 " 海岛游 " 路线产品开发，通过发展休闲渔业，推动沿海景区景点、网红打卡点、海岛串联成线，丰富遮浪街道 " 海岛游 " 旅游产品，助力实现遮浪旅游从 " 爆红 " 到 " 常红 "。随之乡村 " 流量经济 " 的日益红火，乡镇之间，人和产业都在寻找新的发展路径。

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编辑:吴克俭

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6.远离围墙、广告牌和大树，以防意外发生。。

“10多年前，上海确实提出过‘左行右立’的乘坐建议，但很快就不提倡了。相反，地铁站的‘乘梯须知’还特别强调，乘坐自动扶梯时禁止行走或奔跑。”上海市特种设备监督管理技术研究院电梯检验三室主任梁骁介绍。

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贺苗：我觉得是需要具有一些新的思维，有更多的创业激情，或者有能够带着更多创意的年轻人来到乡村，他可以把我们的资源更好地实现转化。同时我觉得他可以带动我们的本地人、原乡人来一起来发展我们的产业，也就是把我们的乡村振兴、共同富裕能够做得更好。如果说没有这20年美丽乡村、“千万工程”我们的建设，我们可能没有这么多底气说有年轻人能到乡村来，但我觉得现在我认为是有底气说乡村是可以成为年轻人创业的新蓝海、新沃土。