亚洲一线产区二线产区分布图微信推出“蓝包”，做电商生意要从“舔狗”做亚洲一线产区二线产区分布图起？
微信推出“蓝包”，做电商生意要从“舔狗”做亚洲一线产区二线产区分布图起？
据大皖新闻10月8日报道，日前安徽省住建厅集中答复了安徽省十四届人大一次会议及闭会期间代表提出的建议，涉及诸多民生热点。值得关注的是，安徽省住建厅指导有条件的城市，如淮北、宿州、淮南、滁州、铜陵、安庆、黄山等市开展“商转公”业务，该厅将继续指导有条件的城市，积极开展住房公积金“商转公”业务。
今年过年，除了微信红包，还有微信蓝包。在电商领域屡败屡战的腾讯，开始加速快跑。8月，视频号小店升级为微信小店，和微信内的生态系统进一步地衔接，随后，微信小店首次被写进腾讯的财报中，成为腾讯的“亲鹅子”；12月，微信小店又开启“送礼物”功能的灰度测试——微信小店的商品可以“送”给好友了。趁着年底的送礼风潮，腾讯用一个个“蓝包”，借微信的社交生态，培养起自己的消费心智。社交平台上，有人调侃“微信红包不香了”“简直是为舔狗量身打造的功能”，有人已经实测起怎么送礼物；二级市场上，有投资者推测送礼物功能或将复刻10年前微信红包的火爆状态，挖掘起背后有望从中受益的上市公司，港股微盟集团股价两天增长超60%，天地在线、元隆雅图等“微信小店概念股”涨停……从进一步打通微信生态，再到开启送礼功能，腾讯始终没有放弃电商这块蛋糕，并且逐渐加快脚步，还和强社交、强内容属性的微信深度结合了起来。只是，当社交平台和二级市场一片火热之时，入驻了微信小店的品牌和商家们，却没有迎来想象中的火热开场，而将微信小店的“送礼物”功能和10年前微信红包的历程对比来看，也会发现，这次的礼物，或许还难送成消费者的心头好。当社交电商的内核已经变化，消耗人情的电商模式不再，而不论是低到“地板”的价格，还是“逛”的乐趣，微信小店都还没有自己的竞争对手们“强大”，始终差点火候的腾讯电商，能复刻曾经微信红包的成功吗？微信“送礼物”，从红包变“蓝包”刚在财报里提了三次微信小店的腾讯，又在电商牌桌上投下一个“王炸”。12月17日，微信小店成长中心发布功能更新通知公告，表示开启“送礼物”功能的灰测，除了珠宝、教育培训两大类目外，其他在微信小店的类目商品，只要原价不超过1万元，都默认支持“送礼物”功能。“送礼物”命名简单粗暴，功能也十分直观。点击进入不同的微信小店，浏览各个商品时，就能在商品页面看到“支持送礼物”的标签，点击“送给朋友”后，用户可以选择款式、确定付款金额，预付运费，然后选择想要赠送的朋友。在完成支付后，礼物就会自动发送到聊天页面，显示的图标也和微信红包颇为类似，只是变成了一个“蓝包”。对于选择困难症和担心朋友喜好的人，“送礼物”还贴心提供了“朋友可更换相同价格的其他款式”功能。而对于收礼的人来说，这个功能同样简单，只要和日常收红包一样，点击“收下礼物”，再填好地址，就能等待收货，全程不需要支付额外的费用，送礼方也不会看到收礼方所填写的地址和个人信息。值得注意的是，当送礼消息通过聊天窗口发送给收礼者后，送礼者在接下来的24小时就失去了对这个订单的“取消权”，只能等待收礼者的回复。如果收礼者在24小时内没有收下礼物，订单就会自动终止，如果收礼者收下了礼物，赠送者也无法取消订单，只能由收礼者去取消订单，退款则会按照原支付路径返还给收礼者。在强社交的微信平台推出“送礼物”功能，又赶上了圣诞、元旦和春节等一系列中西方重要节日，腾讯的这张“王炸”，自然引发投资者和社交平台的讨论大潮，不少人也已经感受了一把微信的送礼功能。有人调侃这个功能是“舔狗功能”——“以后给男神女神送礼不知道地址也没关系，直接发链接”；有人调侃这是外联神器，“正好年底，可以给不知道地址的合作方送礼了”；也有人直言微信送礼物有点鸡肋，“送礼讲究惊喜，这么送不就直接知道是什么东西了，惊喜感全没了”……社交平台讨论褒贬不一，但微信小店的讨论度肉眼可见地增高，曾经悄悄发力的腾讯电商，这次开始明牌了。微信小店的商家，准备好了吗？虽然微信小店早在2月17日就开始灰测送礼功能，但大多数商家和从业者了解这一消息，是在12月18日后。“太突然了，完全没做好准备。”江月是一个代购买手，在微信小店售卖着四季青、十三行的档口女装，她还是从小红书上才知道了这个消息，“身边几个买手也都不太清楚这个功能，都是突然知道这个消息的，了解也不算多”。对于送礼功能，江月直言对自己应该不会有什么影响，“大家送礼基本不会送衣服这些，女装没什么送礼场景”。但对于一些品牌商家而言，送礼功能或许会带来一定的增长，但他们更多还是处于观望状态。在微信小店卖小家电的电商运营阿宇，对于微信送礼同样没有太多想法，“刚开始做的功能，还不知道效果怎么样，我们也不打算有什么动作，先看看情况”。某螺蛳粉品牌表示暂时还没有关注这一功能。而某零食头部品牌负责人则表示，他们日常对微信小店的维护并不算多，“送礼功能属于腾讯系独有的功能，是一个很有创新意义的功能，相信未来能给销售带来一定的增长吧”。品牌和商家犹豫观望，原因可能有三。其一，送礼链路的不顺畅。值得注意的是，送礼功能并不在聊天框，而在微信小店中，但目前，微信小店的入口并不存在于微信的“发现“或者“我的”二级板块中，想要送礼，需要送礼者先在微信“搜一搜”搜索商品和品牌，点进商品详情页，再送给收礼者，送礼链路不算太顺畅；其二，售后可能存在问题。微信小店公告显示，在接收方收下礼物后，仅支持接收方发起售后申请，商家需要和接收方协调售后，退款才会退到赠送方账户。阿宇表示，这样的流程可能会导致售后出现麻烦，“接收方和商家讨论半天，商家退款了，接收方还要去问赠送方收到退款没。要是接收方没弄清情况，觉得这钱应该退给他，那售后就更难处理了”。其三，发生在微信这个社交软件上的送礼，反而不太“社交”。自己开设微信小店，还体验了送礼功能的江月表示，微信送礼显得有点尴尬，“如果是给不算熟悉的合作方送礼物，那还需要人家自己填地址，你是真心想送还是客套？这个功能其实不太适合商务往来，而日常送礼大多是给亲近的人，我基本都知道他们的联系方式和地址，这个送礼页面能点进去直接看商品多少钱，也有点怪怪的，送便宜的自己不好意思，送贵的怕朋友不好意思”。相较之下，目前暂时不支持送礼的珠宝类目，反而有商家对于送礼物功能颇为期待。教育产品和珠宝产品暂时无法赠送做着原创轻奢首饰的明明，关注到了微信小店送礼功能的发布。之前，她售卖首饰基本都通过朋友圈，后来生意变大，才开了自己的微信小店，算是微商转“正规军”。她表示，店铺订单有30%以上是送礼订单，“三四成都会再拍一个礼盒包装，让我们带一个送礼贺卡”。对于送礼功能的推出，明明觉得算是一个增长点，但具体能增长多少，她也无法预期，只期望微信小店能先开放送礼功能让她体验感受一下。微信“蓝包”，能复刻微信红包的辉煌吗？从聊天框发出，作为人情往来的一种“附属品”，送礼物的这个“蓝包”，很容易让人联想到10年前的微信红包。2014年1月26日，微信推出微信红包功能，微信支付也顺势开始大力发展。通过“拼手气”这个设计，微信红包很快在各个微信群刷屏，家人、朋友和同事，为了几毛钱在群里上蹿下跳，一边比谁手速更快，一边比谁运气更好，而收到红包想要提现，就需要绑定银行卡。在红包功能之后，微信正式开放第三方接口、推出面对面付款功能，微信在移动支付领域的地位也水涨船高。10年后，当“蓝包”面市场，结合上今年微信小店的种种举措和“微信之父”张小龙的带队下场，不少人也认为，“微信蓝包”或许能复刻微信红包的盛况，带动微信电商在电商领域的地位变化。在微信大力发展支付业务的2014年，微信小店就已经现身，只是因为支付流程复杂和操作不便，微信小店的电商业务始终停滞不前，2020年，微信团队计划全面下线微信小店。当微信视频号不断发展，微信在内容电商领域逐渐崛起，微信小店也重出江湖。今年8月，微信将视频号小店正式升级为微信小店，还发布了0保证金试运营等激励政策，吸引众多商家开设微信小店；10月，微信宣布未升级至微信小店的视频号小店，将不再支持直播间添加商品功能，微信视频号小店全面向微信小店转型；11月，腾讯发布的财报中，微信小店的名字足足出现了三次，在财报中，腾讯表示“围绕微信小店升级了交易平台策略，旨在依托于整个微信生态打造统一且可信赖的交易体验”。社交平台上关于微信小店“送礼物”功能的讨论从视频号小店转向微信小店，腾讯正试图将囿于视频号交易场景的电商，扩展到微信全域，在2022年年底腾讯内部会议表示“别搞货架那个卖货（模式）了”的马化腾，似乎也想要重新扶持一把货架电商。只是，目前的“蓝包”，虽然用“送礼物”功能吸引了一波关注，在一定程度上让微信小店出圈，却也离不开“人、货、场”三大要素。人方面，腾讯2024年第三季度财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数进一步增至13.82亿。背靠微信，微信电商有着天然的流量优势，却也需要培养用户的消费者心智——在强社交的微信上，如何说服消费者下单购物。货方面，相较于“猫狗拼”三大电商巨头，微信电商依旧缺乏“货”的优势。以运动品牌阿迪达斯为例，在天猫、京东和拼多多上，阿迪达斯都已经开设了旗舰店，而在微信上，阿迪达斯开设的是小程序，小程序中的商品链接无法使用“送礼物”功能。同时，对比“猫狗拼”和微信小店四个平台，可以明显发现，微信小店的商品价格优势并不大，多款商品的价格在四个平台中都处于高位，而趋于理性的消费者早已习惯多个平台比价。微信小程序中的商品并没有“送礼物”功能场方面，目前想要进入微信小店送礼物，就只能通过搜一搜，或者在视频号通过直播带货、带货短视频等跳转进入微信小店，在“我的”板块的“购物订单与卡包”二级入口中，也只能看到看过的小店和小店订单，并不能像千人千面的“猫狗拼”一样实现“逛”的感觉。但“送礼物”的“蓝包”，依旧为微信电商带来了更大的可能。毕竟，在2014年，在微信红包刚推出的那一年除夕，微信红包收发总量仅仅只有0.16亿个，到了2015年，和春晚合作的微信用5亿元推出“摇一摇”红包，在那个除夕完成了超过10亿次的微信红包收发总量，还在两天内绑定了两亿张银行卡——支付宝为了完成这一目标，花了整整10年。或许，“蓝包”的爆发增长，也只差一个和微信红包一样的契机，毕竟，在流量见顶的今天，电商是找到新增长点的关键。只是，在迎来这个契机前，微信电商势必需要做好“人、货、场”这些基建，才能利用好微信全域的生态，再次复刻曾经微信红包的辉煌。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:高大山
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