亚洲无人区香飘飘单季亏损超5400万，电商渠道销售下滑明显_亚洲无人区ZAKER新闻
香飘飘单季亏损超5400万，电商渠道销售下滑明显_亚洲无人区ZAKER新闻
也有网友认为匈牙利总理对美国的批判不够彻底：
作者：徐超近日，香飘飘（603711.SH）发布半年报，显示 2024 年上半年营收近 11.8 亿，同比增长 0.75%；净利润亏损近 3000 万，扣非净利亏损 4300 万，同比 2023 年同期大幅减亏。今年一季报，香飘飘净利润超 2500 万，扣非净利近 2000 万，因此，从半年报的净利润 -2950.11 万来看，香飘飘今年二季度净利润亏损超过 5400 万，扣非净利亏损近 6300 万，等于一把亏完了一季度的全部盈利。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，香飘飘在换帅后整体的运营、决策、创新等还是有亮点，二季度本身属于淡季，有亏损也在正常规律内，而且估算三季度也有可能会亏损，所以要看四季度是否赚钱来看对全年业绩的把控。香飘飘没有回应时代周报的采访请求。电商渠道下滑明显根据香飘飘披露的经营数据，目前的销售渠道包括经销商、电商、出口、直营。半年报披露，香飘飘主要采取经销模式进行销售，由公司负责经销商的开发及管理，对经销商进行 " 买断式销售 "。通过经销商对市场终端及渠道各环节的服务及维护，公司产品实现 " 工厂 - 经销商 - 终端 - 消费者 " 的销售过程。与此同时，为了顺应时代发展和市场需求，香飘飘近年来也越来越多地通过电商实现与消费者的互动销售，不断探索电商销售的新模式。香飘飘表示，为了加强与目标消费人群的互动，降低产品创新风险，在推出新产品时，公司均先在电商渠道进行试销，收集目标消费人群的意见及建议，并结合产品开发方向对产品加以完善，待产品定型后，再进行线下铺货试销。2023 年报披露，香飘飘在电商渠道的营收 2.5 亿，同比增长 7%。但此次半年报的经营数据显示，香飘飘在电商渠道的反馈不太理想。上半年电商销售额 9400 万，同比 2023 上半年的 1.26 亿下降 25.07%，这也是最大下滑的销售渠道。而在香飘飘统计的全部销售区域中，电商区域也是同比下降最多的。今年 5 月初，香飘飘在电商渠道的销售曾引来过一波大流量。当时有网友晒出在日本某超市销售的香飘飘旗下 MECO 果汁茶产品上，印有讽刺日本排放核污水事件的标语，引来香飘飘话题热度。5 月 4 日至 5 日，香飘飘官方旗舰店抖音直播间日销售额由原来的 2500 元暴涨至 100 万元，涨幅高达 400 倍。股价也一度涨停。到 5 月 7 日统计数据显示香飘飘直播间的 GMV 已经回落到 5000 元至 7500 元之间。冲泡类奶茶销售额同比回落香飘飘最主要的两款产品分别是冲泡类奶茶（包括经典系列、好料系列、珍珠系列及冲泡类其他系列），和即饮类饮料（包括果茶、冻柠茶、液体奶茶及即饮类其他系列）。香飘飘在半年报披露，2024 年上半年，公司持续推动对奶茶产品的创新升级，推进技术升级，丰富产品储备。随着消费者对品牌的认可度越来越高，公司在奶茶市场的地位得以继续稳固。即饮类饮料方面，除了 2018 年推出的 Meco 果汁茶产品，2024 年上半年还在原有 " 桃桃红柚 "" 泰式青柠 "" 樱桃莓莓 "" 红石榴白葡萄 "" 荔枝百香 "" 芒果芭乐 " 等主要口味的基础上，进一步丰富产品线，增加了 " 夏杏金萱 " 季节限定新口味，同时继续深耕兰芳园冻柠茶产品等港式奶茶。根据香飘飘披露的上半年的经营数据，冲泡类奶茶仍然占据整个业绩的大半壁江山，但市场欢迎度有所降温，虽然整体销售额超过即饮类 1 亿，但同比下降 2.13%。再把数据拉长来看，香飘飘在 2023 年的冲泡类奶茶销售额是同比增长，但在电商平台的销售额同比降 16.15%，即饮类是同比增 50.22%。2022 年冲泡类的销售额同比 2021 年下滑超 10%。由此可见，香飘飘赖以起家的冲泡类奶茶，近几年市场表现起起伏伏。不过香飘飘在半年报中仍对冲泡类大加褒奖，称 2012 年至 2023 年连续 12 年杯装冲泡奶茶市场份额保持第一。著名顶层设计专家、清华大学爆点战略营销顾问孙巍表示，香飘飘的独特定位是瓶装奶茶饮料市场，这区别于即饮奶茶餐饮主流市场，这是香飘飘的最大机会也是局限之处。冲泡类的使用场景是室内，的确没有即饮茶更便利，在天气寒冷时冲泡类优势明显。在南方地区，即饮茶的市场广泛，这也是香飘飘即饮类逐步壮大的主要因素。孙巍认为，香飘飘应加大北方和餐饮两大市场开发，找到撬动市场的增长爆点。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:朱希
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