体育热讯-"租借女友"-洋人让小红书流行“红眼病”了？

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时代财经查询天眼查发现，“于范易”于15家存续及开业的公司中担任法人，其中13家位于山东省，2家位于西藏自治区；于4家存续及开业的公司中担任股东。

本文来自微信公众号：潜水鱼 X，作者：麻仓叶，编辑：何润萱，题图来源：视觉中国距离事情发生才短短六天，但已经全网铺天盖地，发展好几个轮次了。从最开始纷纷 " 交猫税 " 打招呼，到后来感慨 " 新时代的乒乓外交 "" 这才是世界本来的样子 "，再往后开始不忿 " 怎么外国人随便发点啥就有流量 "，到现在，最新动态是，央媒下场了。人民日报发文提到，" 在经济全球化的滚滚大潮中，在网络世界的互联互通中，那个你中有我、我中有你的人类命运共同体，只会越发紧密，必将携手向前。" 这相当于给事情定了个调，至少粗暴分区分服这一类做法暂时不会发生。在小鱼眼中，任何策划出来的活儿都不够好，真正的狠活儿从来都是从天而降不可预测的。一周前谁也想不到，在全球保守主义盛行的当下，打破障壁竟然如此轻松。不过，小红书这个平台，虽然的确很适合成为中外网友交流的前沿阵地，但完全没办法让用户彻底沉浸在这种交流中。因为它的 " 红眼病 " 太严重了——太多想做号、想涨粉的用户看到外国人的泼天流量如此易得，从而产生排斥情绪。商业化，这个高悬在小红书头顶的烦人词汇，时常呈现出它薛定谔的一面——人人都批评小红书的商业化做得不行、做得拧巴，但小红书又是用户讨论 " 做号 / 创业 / 副业 " 氛围最浓烈的平台。这样的属性，必然为这场中外交流埋下矛盾的种子，也为它可持续性蒙上了一层阴翳。外来的和尚，也不好念经成为 " 难民集中营 "，对小红书来说是个意外。但横向比较，中文互联网平台里，确实也没有比小红书更合适的了。众所周知，小红书的初始定位是留子分享购物与讯息的社区。虽然这些年用户增长迅速，但恰恰是因为还有这样一批种子用户，它才能成为中外交流氛围最合适的地方。最早在 TikTok 为小红书科普、引流的，就有不少海外华人或留学生用户，这是小红书这几年做海外增长的主要客群。引到站内之后，由于没有直接翻译的功能，交流起来还是挺考验用户对于机翻内容的辨识能力的，以及机翻不准确所带来的幽默效果，也只有对英语有基本掌握才能理解。想象一下，在月活破 6 亿的抖音，有多少人甚至连认识 refugee 这个单词都有困难。只有在小红书，才会出现 " 你就写英文吧，我们能看懂，这中国字我是真要捋捋 " 这样的梗。可惜，能力强归能力强，小红书用户还是太要强了。在无数用户的眼中，小红书不只是一个用以消遣娱乐的平台，还是普通人实现阶级跃迁的应许之地。虽然每个平台都有很多想做网红的普通用户，但不得不说，小红书在 to C 端对于自己商业化的科普非常到位，以致于从比例上看，有商业需求的用户比别的平台占比更高。在抖音、视频号等平台，" 做号 " 是一个圈子，常常伴随私域知识付费课程而展开，但在小红书，" 做号 " 是每个用户日常就很有可能会刷到的帖子，无数求指教、求安慰的帖子几乎都构成了其原生内容的一部分。比如像 # 小红书涨粉 # 这样的话题有 59.2 亿浏览量，14 万 + 篇笔记，而在抖音，涨粉甚至不会成为一个话题标签。在 C 端心智中，小红书对新人相对友好，流量分发更加去中心化，商单门槛也相对低，加上图文生产的专业度门槛也更低，于是几乎成为了普通人在从事正职工作之余的最优选副业赛道。也正因如此，当用户们看到 TikTok Refugee 们只发猫猫狗狗或自拍，就能揽获大量互动数据并涨粉速度惊人时，很难不犯 " 红眼病 "。不过，在小鱼看来，其实大家可以更放宽心，即便刨除掉平台未来会加以限制的因素，从单纯的内容逻辑与商业逻辑上，这些外国人都很难成为你们商业化道路上的直接竞争对手。首先，这些外国人能被青睐的最核心原因，一定是新鲜感。国内互联网平台各家内容之间重复度已经很高了，乍然见到以前从未见过的面孔，并且是并不相通的语言，同时无论是图文还是视频都极度缺乏包装，非常朴素地就发出来了，自然会让用户第一时间有巨大的新鲜感。但新鲜感这种事，一旦多起来了，就势必不新鲜了。而且又因为它并非某个固定赛道，没有专业化的包装，新鲜劲过去得会更快。所谓 " 崇洋媚外 " 的指责更是大可不必，它只会是暂时性的。其次是这群外国人里真能接到商单的也必然是凤毛麟角。小红书商单虽然对粉丝数要求不高，但内容调性和用户画像是否契合还是很重要的考虑因素，而这群外国人的朴素内容，实在很难有固定调性可言，关注的用户也是五花八门难以定性。更关键的是，品牌方沟通商单的销售人员也未必有较佳的英语水平，让他们与外国人沟通商单发布，积极性很低。一句话，国内的生意，还得是国内做。以非全球化形态运转了这么长时间的社会规则与商业规则，怎会因外来者的突然来到而突然升级呢？所以，与其担心外来的和尚好念经，依小鱼看还不如担心国内的和尚装外来的和尚。抖音的副总裁李亮已经发微博表示，有些国内的黑产团队想借机涨粉养号了，这几天抖音已经处置了 1 万多个仿冒外国用户的账号了。美梦难续" 这样的中外交流还能持续多久？" 这也是最近几天讨论最多的话题之一，在小鱼看来，的确很难乐观。从平台利益来看，小红书此次面对的风险与挑战明显比能获得的收益更大，用各种方式为它降温是平台必然的选项。小红书原生用户因商业利益而对外来用户的排斥、抵抗，也会在一定程度上左右平台的选择。更重要的是外国用户自身的视角，目前涌入的这一批外国用户，本身也是因为新鲜感而停留。更何况，图文还能翻译，视频压根就翻译不了，会极度影响长期使用体验。相比海外社交平台的自由度，国内平台有太多话题是不能讨论的，一旦内容发布受阻，对于海外用户的使用积极性打击是很大的。最本质的问题，是这种 " 中外对账 " 的心态，它并非一个足够娱乐性的心态，而是一种学习性心态。或许因为过去信息不对称的缘故，让双方一开始都对彼此保有一定的好奇心。但这个好奇心的程度是十分有限的，在两三个问题之后就已经无法接续话题，毕竟不是每个普通用户都是对田野调查兴趣满满的社会学家，人类刷社交软件，本心上还是来寻求娱乐的，而非学习。观测世界上另一群与自己难有交集的人群存在着与自己相似的生活，一时百感交集，二时就会无趣至极。这两天打开小红书，已经有不少用户发帖表明，之前关注的外国账号已经渐渐注销了。看起来，新鲜感的持续时间，比很多人想象中都低。2024 年 2 月，小红书也曾承接过一波外国人流量，彼时火热的原因是 " 听劝 "。因有博主在海外社交平台上发布了小红书可以助人变帅变美的消息，一批外国人举着写着 " 听劝 " 两字的白纸，希望得到神秘东方力量的帮助。只可惜，上次的 " 泼天流量 " 也终究只是一阵风。据虎嗅，这一轮 " 外国人听劝 " 系列爆火后，内部也曾拉数据查看，对 DAU 的带动并不明显。小鱼期待会有真正让中外普通人都发自内心感兴趣的社交平台出现，让大家能没有门槛，不必学习，还没有竞争因素地玩在一起。虽然不知道它从天而降还要多久，但一次又一次的单个事件，或许就是为了质变的发生而准备的量变。天涯总是共此时，哪怕你已注销账号，但你知道过这件事便足矣。

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编辑:吴克俭

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文/夏虫工作室

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从披露的信息来看，于范易及其一致行动人是从9月5日开始减持我乐家居的。其中，9月5日，于范易减持了290.7912万股；9月6日，于范易、刘福娟、埃维管业、埃维创投、埃维商贸分别通过集中竞价减持905.3359万股、178.5666万股、120.03万股、30.1397万股、52.70万股。上述股东股份累计变动数量已达到我乐家居总股本的5%。