4/4拍东鹏特饮，4/4拍谁的对手？
东鹏特饮，4/4拍谁的对手？
6月25日至27日，世界互联网大会数字文明尼山对话在山东曲阜举行。在这里，古今对话，万物互联，传统文明智慧与数字时代新知碰撞交流，会擦出什么样的火花？一起来看！
斑马消费 陈晓京收入超百亿的东鹏饮料，究竟是谁的对手呢？在公司三季报披露之后，我们一直在考虑这个问题。尽管，在能量饮料市场，华彬红牛的收入仍盖过东鹏一头，但论销量，东鹏饮料已连续3年位列中国市场第一。东鹏饮料还在紧盯红牛吗？从公司近年来打造泛能量饮料平台的打法，它更想对标的，或许是农夫山泉。从模仿者到王者东鹏饮料（605499.SH）似乎从未让人失望。2024年前三季度，高速增长的业绩，再次让外界见识到，这家广东本土饮料企业的实力。今年1-9月，公司营业收入、归母净利润分别录得125.58亿元、27.07亿元，同比分别增长45.34%和63.53%。其中，第三季度归母净利润9.77亿元，同比增长78.42%。持续全渠道深耕+全国销售渠道的加持，带动金瓶装东鹏特饮以及补水啦等大单品的销量增长。今年前9个月，东鹏特饮实现收入105.07亿元，同比增31.44%。要知道，20多年前，公司还只是红牛的一家代工厂，仅靠赚点微薄的加工费过活。1998年，公司获得保健食品批文，正式开始在能量饮料领域的征程。当时，红牛对能量饮料市场教育已在全国铺开，引领行业。东鹏特饮出生之时，就处于巨人身下。公司不得不剑走偏锋，在与红牛产品口感相近的前提下，通过高性价比，主攻货车司机和建筑工人群体。就连小小瓶盖的设计，也充分考虑了目标用户的饮用场景。经过不断努力，东鹏特饮终于撕开了一条市场缺口。2012年，公司在广东样本市场东莞销售规模首破亿元，意味着企业初创期里，对产品反复打磨和对市场摸索实践，完成阶段性成果。次年，公司启动全国化，签约香港明星谢霆锋打造品牌，加码省外拓张，2020年已覆盖全国120万家终端门店。如今，东鹏特饮的消费人群不再局限于卡友和工友，已呈现出白领化、年轻化的特征，成为广告、教培、电竞、以及互联网从业者等脑力劳动者的“续命之水”。随着全国市场开拓的深入，东鹏特饮年销售量逐年增长。2023年已超过238万吨，同比增长28.24%。据尼尔森，去年，东鹏特饮在中国能量饮料市场中的销售量占比43.02%，同比增加6.3个百分点，且已连续3年居市场第一。爆款收割机东鹏饮料既懂用户，也懂市场，这是公司由能量饮料领域走向泛能量饮料平台的关键。20多年来，公司的业务版图由能量饮料，逐步拓展到电解质饮料、无糖茶、咖啡等细分品类，在饮料领域建立起庞大的矩阵，覆盖不同年龄段的消费群体，渗透进解乏、运动及户外等多个饮用场景。作为饮料行业的资深玩家，东鹏对市场有敏锐的洞察。补充微量元素、去糖、无糖、零添加等风潮兴起之时，公司总能准确捕捉、积极布局。2022年推出的“补水啦”，已快速成为电解质饮料细分赛道的一支劲旅。今年前三季度，补水啦产品收入已达12.11亿元，同比增长近300%，所占公司总收入的9.66%。成为继东鹏特饮之后，公司第二个十亿级以上的大单品。东鹏饮料对补水啦非常看重，计划将其打造成第二款有竞争力的大单品。在销售终端，这款产品表现不俗。马上赢数据显示，补水啦在国内运动饮料中市场份额，已从今年1月的5.30%增至7月的9.40%。补水啦快速爬坡，市场对补货意愿强烈。据公开报道，预计当前全渠道库存不足2个月，已创历史新低。补水啦的成功，可算是东鹏饮料1+6多品类战略实施的成效之一。这个战略之下，以东鹏特饮为中心，周边布局电解质水、咖啡饮料、无糖茶等6大品类，形成了产品矩阵，为将来公司持续增长做好了铺垫。华鑫证券研报认为，在补水啦形成模块化、标准化打法后，东鹏大咖、东鹏上茶以及鸡尾酒等多品类运行预计将更加顺畅。千亿饮料帝国东鹏饮料的成长，也并非一帆风顺。上世纪90年代末，公司创始人林木勤模仿红牛推出东鹏特饮，尽管配方、口味都差不多，因为初创品牌声量小，一度被认为是山寨产品。红牛借助赛事推广，品牌无人不知无人不晓，引领能量饮料市场。一些食品饮料企业跟风，推出各式各样的能量饮料产品。看着火热的市场，林木勤不想放弃，决定再赌一把。他亲自深入市场做足了调查，甚至在高速服务区翻垃圾箱，数能量饮料的瓶子。在调查中，他发现司机、快递员、建筑工人等体力劳动者，才是能量饮料的刚需群体。相比品牌，他们更在意价格。于是，东鹏采取了大容量、低价格的市场策略。讨好蓝领，成为东鹏饮料崛起的关键。同时，公司给销售渠道留足了利润。据公开资料，售价5元瓶装东鹏特饮（500ml），出厂价约2元，留给渠道的空间在3元左右。也有人说，东鹏特饮的崛起，是对手的“内斗”促成的。从2016年开始，华彬红牛与天丝红牛旷日持久的纠缠，华彬红牛在中国能量饮料市场的份额一路下滑。这时，众多能量饮料品牌，都看到了机会，纷纷加入市场争夺战，一时硝烟四起。最终，东鹏特饮胜出。2021年5月，东鹏饮料头顶“功能饮料第一股”的光环，登陆上交所主板。持续高增长的业绩，让公司赢得了投资者的青睐。今年9月底，公司市值重回千亿，10月10日，股价更是摸到228.79元/股的历史高位。昨日，公司收于213.83元/股，总市值1112亿元。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:林莽
TOP1热点：电视剧《异人之下之决战！碧游村》定档 1 月 18 日播出，对于这部剧你有哪些期待？
这一百多年的奋斗历程，既向世人展示了马克思主义的强大生命力，也展示了中华优秀传统文化的时代魅力。总书记强调，“中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基，必须结合新的时代条件传承和弘扬好。”这是文化自信、文明自觉，更是历史主动、精神主动的体现。不断从中国历史经验和国外发展经验中汲取智慧和营养，形成新的理论创造，是中国共产党理论创新的内在要求。新时代的中国共产党人愈加认识到，弘扬中华优秀传统文化正是坚持和发展马克思主义的要义所在和价值所在。只有强中华优秀传统文化之根，才能固民族历史伟业之本；只有真正做好“两个结合”，才能更好地以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。。
4年里，肖希所在的实验室将光纤传输系统实验容量提升了4倍，目前可实现单根光纤每秒钟传输60000部高清电影，标志着我国在光通信领域迈出了一大步。
TOP2热点：福耀科技大学值不值得报考？
“五一”假期，顾渚村共接待游客约25万人次，旅游收入约2310万元。端午又双叒叕的要来了，目前该村各类房型的预定量已超过90%，预计游客量可超17000人次。小村长红的秘诀是什么，潮新闻记者到村里探了探。
TOP3热点：如何评价《一人之下》漫画 701（741）话预告？魅影直播
目前，中国杂交水稻在马达加斯加累计推广面积已达5万多公顷，平均每公顷产量可达7.5吨左右。胡月舫说，依靠中国新技术培育的杂交水稻品种，平均产量是非洲当地品种的2到3倍。
TOP4热点：为什么大大小小的池塘湖泊几乎都禁止垂钓？温泉物语2
在这座“大宝库”中，我们要学会保持战略定力和久久为功的韧劲。习近平总书记指出：“要强化战略思维，保持战略定力，把谋事和谋势、谋当下和谋未来统一起来”。科学的政策一旦制定出台，要取得实效，就必须长期贯彻执行。20年来，浙江每年召开1次“千万工程”现场会，每5年出台1个行动计划，每个重要阶段出台1个实施意见。实现一个阶段性目标，又奔向新的目标，不搞短期政绩，不搞刮风运动，积小胜为大胜。新时代新征程上，只要我们坚定不移沿着习近平总书记指引的道路奋勇前进，保持定力不动摇、坚定方向不偏航、跑好接力不懈怠，就一定能把“千万工程”的图景描绘得更生动更精彩。
世界互联网大会数字文明尼山对话会场外景。（新华社记者郭绪雷摄）
TOP5热点：土豆用方言在你们哪里叫什么？胶囊旅馆
“我现在要做的不仅是带领团队取得更多技术突破，还将以国家信息光电子创新中心为平台，积极融通光电子产业链和创新链，带动更多创新成果走向产业应用，为我国光电子信息产业率先实现突破贡献一臂之力。”
总台央视记者孙艳：夏季达沃斯论坛进入第二天，日程安排依然丰富，今天论坛共有50多场讨论和活动，涵盖全球经济展望、清洁能源、气候变化、新兴技术、绿色能源等多个热点议题。
TOP6热点：抑郁症的「黑狗」为何总是纠缠不休？原神女角色拔萝卜图片高清壁纸
“我们现在充满热情，将把握好中国市场的机会，争取获得更大的成功。”让-吕克说。(完)
TOP7热点：福耀科技大学获批成立，王校长再提对标斯坦福，你认为这个目标能实现吗？渔夫的荒野史记
从北京到深圳再到成都
TOP8热点：如何看待福耀科技大学终于获得教育部批准？女生第一次做
从“小康梦”到“共富梦”，逐梦之路还在继续，美好生活的图景正在更广阔的时空铺展开来。
TOP9热点：如果某个省份，地县两级区划一律改用双字专名，且不用「州」字，考虑古今历史文化渊源，该怎么改？如何玩自己的隐私位置微信
“中国的市场需求和发展趋势与霍尼韦尔的核心业务十分契合。”霍尼韦尔中国总裁余锋说，随着“双碳”目标的深入推进，能源转型已经成为中国各行业实现可持续发展的共同趋势。在能源转型领域，霍尼韦尔拥有一系列成熟的低碳技术，这些技术正在越来越多地在中国得到应用。
TOP10热点：游戏里有哪些令人印象深刻的「蛇」？芭乐app最新章节笔趣阁在线阅读
特别是，“千万工程”从农民切身利益出发，聚焦农民反映最强烈的实际问题，顺应群众对美好生活的向往，彰显了习近平同志一以贯之的以人民为中心的发展思想。深化“千万工程”，就要把这些精髓要义学到家、学个透，学得炉火纯青。更进一步，还要把发扬“千万工程”经验与开展主题教育相结合，与“循迹溯源学思想促践行”活动相促进，更好理解把握运用习近平新时代中国特色社会主义思想的世界观和方法论。