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  该文章指出,从十余年间的发展趋势来看,这种财权事权的不匹配,并没有促使中央与地方、交通与财政等各方形成合力推动公路养护事业发展。

2024 年,一场内娱盘点,比以往来的更早一些。它不常规、略突然、很重要。10 月 9 日晚,腾讯在北京中央歌剧院举办并直播了「有故事的歌」腾讯 IP 影视音乐会。值得注意的是,这是腾讯首次以 " 腾讯 IP" 概念将旗下文学、影视、音乐、动漫、游戏作品汇聚一堂。不是阅文集团的 IP 盛典,不是腾讯视频的星光大赏,而是节目单从《庆余年》到《人世间》、从《繁花》到《三体》、从《封神》到《热辣滚烫》、从《孤勇者》到《斗罗大陆》的腾讯 IP 影视音乐会。因此,当众多剧粉影迷沉浸于歌声光影,眼前浮现出令人心驰神荡的剧情画面,硬糖君脑海中还同时浮现出背后的腾讯文化版图。《三国演义》中周瑜说 " 闻弦歌而知雅意 ",那么由腾讯集团牵头的这场文娱盛会,显然也向我们透露了更多。" 鹅产剧 " 大点兵如果不是资深内娱吃瓜人,面对「有故事的歌」的节目单可能会略感疑惑。当然这些都是源于爆款影视的优秀 OST,但它们是怎么被选入同一台音乐会的?比如《热辣滚烫》、《封神》、《1921》,难道不应该属于电影频道的晚会;而《人世间》的主题曲独唱,似乎更该出现在爱奇艺之夜;至于《斗罗大陆》《狐妖小红娘》《一人之下》《斗破苍穹》,又当是漫展的座上宾。平时大家一提起鹅、裤、桃,指的就是腾讯视频、优酷、爱奇艺三大视频网站。但事实上," 鹅 " 这一概念要包含更多,它既是内容分发者,还是内容生产者。广义的 " 腾讯出品 ",既包括出品了《热辣滚烫》《人世间》《庆余年》的新丽传媒、阅文影视;也包括出品了《繁花》《三体》《漫长的季节》《梦华录》《封神》的企鹅影视;更有阅文集团、腾讯动漫这样的巨大 IP 库,以及用户最熟悉的头部视频网站腾讯视频。腾讯 IP 影视音乐会节目单正是腾讯庞大的 IP 产业链,让这些 IP 发挥出更大价值。企鹅影视出品、腾讯视频播出的腾讯版《三体》力压奈飞版、动画版,对于国产科幻剧具有里程碑式意义。新丽传媒、企鹅影视共同出品的《玫瑰的故事》,是腾讯视频站内近三年都市剧预约量 TOP1," 北京到底有谁在 " 的出圈热梗更成为影视带动文旅的范本。之所以我们平日很少以 " 腾讯出品 " 的统一品牌来认知这些作品,是因为腾讯各个业务版块相对独立自治,同时又建立发达的内部市场,以此保障 " 打仗 " 的效率。经过多年发展和分合,到如今腾讯影视业务基本形成了从 IP 的源头、制作到分发的全链条业务,因此我们才会看到,新丽出品的《人世间》《赘婿》是在爱奇艺播出;企鹅影视和新丽传媒都涉足院线电影,并参与出品了《封神》和《热辣滚烫》这样的爆款电影;而阅文 IP 更是遍及各影视公司和视频平台。而在当下这个时间点首次举办以 " 腾讯 IP" 为号召的音乐会,应当是一个极为重要的信号。它意味着腾讯有意进一步加强各文化板块的协同,打造数字文化产业集群。毕竟,在互联网刚进入文娱产业时,攻城略池才是第一要紧事,高度自治、内部赛马都是必要手段。如今外部产业格局已定,而全球化文化竞争愈演愈烈,在这样时刻,加强内部协同实现可持续的精品创作,才是重中之重。以《庆余年》为例,围绕阅文网络小说提供的 IP,新丽传媒制作了爆款剧集,腾讯视频重磅播出,腾讯动漫早已推出漫画,阅文集团则表示正在筹拍相关短剧。在《庆余年 2》播出期间,腾讯音乐还专门推出了该剧的原声歌单,一鱼六吃。或许未来,我们会在 " 新丽片单 "" 腾讯视频片单 " 之外,还看到更多 " 腾讯 IP" 的集群概念。音乐会折射的腾讯 IP 思路硬糖君曾不止一次分析,今天的观众都是 " 专业观众 "。他们不止消费影视作品,也在用更专业的视角品评内容。他们关注幕后、思考产业、甚至会成为作品的 " 精神股东 "。用户的这种变化,也是今天的 IP 之所以能产生长尾价值的根源。" 专业观众 " 的一大表征是普通人也越来越关注大公司动向。站在 10 月回看,我们甚至可以将今年初的 " 马化腾谈精品 " 视为这一整年内容创作反思的先声。因此,在这场「有故事的歌」音乐会上,鹅选了什么歌来代表 " 腾讯 IP",不仅关乎腾讯是如何理解今天的中国观众、今天的影视产业,也关乎腾讯如何理解自己。纵观整场音乐会,硬糖君将其选曲思路总结为:国风,爆款,时代感。国风是当下的流行,古装更是现代的镜鉴。某种意义上,古装剧比现代剧更能提供一个有安全感的框架,让各种当下的问题得到更纯粹的探讨与解决,让观众获得抚慰、收获勇气、重建信心。因此,开场情景秀由《庆余年》灵魂角色陈萍萍的扮演者吴刚开启,就再合适不过。由此,我们打开了腾讯 IP 的整个国风宇宙。它既包括腾讯视频的一系列热播古装剧:在那里,陈萍萍护着故人之子范闲踏上步步荆棘的孤臣之路(《庆余年》);小夭在爱与恨的历练中疗愈自我(《长相思》);赵盼儿和闺蜜们活出了自己想要的 " 东京女子图鉴 "(《梦华录》);沈璃重新定义女性的成长与力量(《与凤行》)……也包括腾讯动漫的经典番剧:《斗罗大陆》唱响爱情、友情与勇气,高燃的不只是动作场面,更是个体敢于突破黑暗敢于破茧的决心;《狐妖小红娘》展现东方含蓄隽永的爱情观和价值观;《一人之下》是中二少年的成长;《斗破苍穹》是莫欺少年穷的锐气。同时,入选的影视歌曲也都出自当之无愧的影视爆款。比如《斗罗大陆》,并未以动漫组曲形式出现,而是全场唯一与《人世间》《三体》《庆余年》等真人爆剧比肩的动漫作品,享有独立的 urban 舞蹈和交响表现形式舞台。有此殊荣,正因为其从 2018 年更新至今已达成腾讯视频站内总流量破 500 亿的成绩,是全网首部播放量破百亿的国产动画片。而所谓 " 有故事的歌 ",不仅因为它们是热门影视作品的 OST,更因为它们往往有着时代的印记。每当音乐响起,往事便历历在目。某种意义上,音乐和影视的时代感,都在帮助我们标记着生活的刻度,看清来处、念念不忘。《人世间》的前奏一响,瞬间把硬糖君拉回年代之河。周秉昆戴着帽子哈着白气,蹬着嘎嘎作响的自行车。鹅产剧的现实主义题材,不但关注到了匆匆碾过的时代洪流,更注意到了扎扎实实生活在其中的普通人。没有哪部剧比《繁花》更适合做成音乐情景秀。" 人不响天知道 " 的宝总、精打细算的玲子、兢兢业业的汪小姐、深藏秘密的李李、色厉内荏的卢美琳……在人声鼎沸的烟火与浮华中,我们真切代入了 90 年代的造富传奇。而当《漫长的季节》片尾曲《再回首》响起,你很难不想到剧中那久为人所津津乐道的神来之笔——老去的主人公对年轻的自己呼喊:" 往前看,别回头!"IP 资产价值的重估一代人有一代人的影视经典,一代经典有专属的音乐符号。在歌声与光影交汇的腾讯 IP 影视音乐会上,腾讯进一步拓展了影视 IP 的长尾价值,同时也在逐步完成属于自己的 " 经典建构 "。对于这些影视 IP 来说,这场音乐会的价值是什么?比较直观的,是用新鲜的内容与新老用户完成双向奔赴,让大家可以距离作品更近一点,更便于感受、欣赏、理解它们。好几家剧粉表示,看完音乐会决定重刷一遍剧。过去几年,各大平台在影视运营上不断探索,通过点映礼、粉丝会这些新形式来丰富内容消费体验。观众有机会 " 上桌 ",还吃得越来越好,这让曾经的 " 三月剧粉 " 都变得深情起来。但常规的 IP 开发更倾向于单体作品,还得赶在热播期尽快整活儿。像腾讯 IP 影视音乐会这样,能一口气把《庆余年》《三体》《玫瑰的故事》《斗罗大陆》《封神》等爆款作品都端上来,还变着法儿做成 " 新菜式 " 的,少之又少。" 一鱼多吃 " 的前提是有足够的鱼、足够的再加工能力和统一调配。腾讯 IP 影视音乐会能够顺利落地,这背后是腾讯在过去多年的长期布局和   IP 资产积累。这样的 " 一鱼多吃 ",不止延续了 IP 的生命、带给用户更多元沉浸的体验,也为腾讯带来了可观的 IP 增值。例如,2024 年第一季度,在腾讯视频狂揽爆款同时,腾讯音乐付费会员数也同比增长 20% 至 1.14 亿。其高管在分析师会上表示,重要原因是为《与凤行》等制作的相关歌曲在平台播放量超 1.5 亿。传统影视只能进行一次性消费,但在数字平台上,经典 IP 能够零成本实现多次变现。《庆余年   2》热映期间,《庆余年   1》也登上播放榜单。《庆余年》原著小说,以及同一作者的《雪中悍刀行》,双双登上微信读书小说榜前十。而 Netflix 版本的《三体》上映后,无论国内外,腾讯版《三体》都再掀收视高峰。事实上,腾讯 "IP+" 的模式不止是在数字产业内部将文、漫、剧、影、音、游等打通,也在更大的物理空间内盘活一切资源。比如 IP+ 文旅、IP+ 实体周边的开发,都越来越前置化。2024 年的信号已经相当明显,整个内容市场都在酝酿一场变革。市场层面,用户渴望更深度、更有价值的内容体验。社会层面,国家上下都对内容提出了正向价值要求,文化出海、输出中国符号的愿景也越来越强烈。《三体》《人世间》《庆余年》等作品的火爆,已经足以证明我们在讲好中国故事方面的能力,而腾讯的文化生态体系则又一次让人直观感受了我们在 IP 生态链构建上的突破。拍电影必学好莱坞工业化,做衍生品则尊迪士尼模式,在很长一段时间,我们仍很难避免用美国的产业体系和理论框架来衡量自身,因此总有种种难以自恰或突破之处。但其实,中式互联网基因早为 IP 产业注入全新动力。那么,多年耕耘后的腾讯开始收获果实,也算情理之中。

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编辑:赵德荣

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  不过,海叔要说,这一“不会有大的变动”,仅指目前而言。未来呢?终究黄循财会愈加独当一面。在这样的情况下,中国与新加坡之间,双边各种关系该怎么相处?包括防务方面的合作、沟通等等,也需要进一步有所理顺。

发布于:石渠县