汽车新闻-"把英语课代表按到桌子上抄"-王朝酒业染指酱酒，不把英语课代表按到桌子上抄务正业？

王朝酒业染指酱酒，不把英语课代表按到桌子上抄务正业？_ZAKER新闻

这个年轻男人名叫

在外界看来不务正业地卖酱酒，却被王朝酒业视作增加收入和提升规模的 " 救命稻草 "。在染指酱酒前几天，公司还在江苏成立了主营黄酒和陈皮酒的合资公司。过不了多久，铭刻 " 王朝 " 品牌的酱酒、黄酒和陈皮酒，会相继摆上柜台。如果考虑到当下白酒存量时代，以及酒类疲软的消费环境，王朝酒业此番跨界卖酒，并不算是个很好的时机。这不仅涉及各种资源的投入，还牵扯到自身资金的规划。到头来，砸下大笔真金白银，能不能砸出个大水花，还得两说。" 开启酒的王朝，成就我的王朝 "，这一次能行吗？逆势染酱酱酒还有机会吗？在王朝酒业看来，值得一试。上周五，王朝酒业（00828.HK）公告披露，旗下全资子公司王朝酿酒和贵州国威酒业达成合作，将在酱酒主产地贵州仁怀设立合资企业，由王朝酿酒出资 5100 万元并持股 51%，贵州国威酒业持股出资 4900 万元，持股 49%。据悉，合资公司性质为白酒产品贸易企业，将根据业务需要向贵州国威酒业下单白酒产品生产订单。国威酒业是贵州当地规模性酒企，年产能 8000 吨。3 年前，曾与水井坊（600779.SH）筹划设立合资企业后被终止。锚定酱酒产能只是王朝酒业的第一步。第二步，是在合资公司成立 9 个月内，促使第三方（主要是王朝酿酒的重点经销商）收购国威酒业持有合资公司 39% 的股权。合资公司成立第一年，免费使用 " 王朝 " 商标，其后按销售额 1% 支付商标许可费。据公告，王朝酒业此次染酱，产品已经定型，即漢、唐、宋、明 4 款。公开报道显示，这四款产品中的王朝酱酒 · 漢，每瓶定价在 2000 元左右。公告披露了王朝酿酒向国威酒业采购金额：2025 年 -2027 年，采购年度上限（不含增值税）分别为 3000 万元、4000 万元和 5000 万元。在业内人士看来，白酒告别高增长时代，行业将持续面对诸多挑战，王朝染酱并非好时机。可王朝酒业认为，这符合公司十四五规划发展计划，重点围绕酒类产业链上下游，实现产业资源横向和纵向整合战略。在成立酱酒合资企业前两天，公司已通过王朝酿酒和酒中先在江苏成立合资企业，主要在东台市生产和销售黄酒和陈皮酒等产品。所图为何王朝酒业是中国老牌葡萄酒企业之一，但相比张裕和长城，市场上的声量并不强。这一次，公司同时踏进酱酒和黄酒领域，更多的考虑是，多元化提升业务规模和品牌影响力。2024 年上半年，公司实现营业收入约 1.35 亿港元，归母净利润 1851.0 万港元，同比分别增长 6% 和 73%。当期，葡萄酒销量约 520 万瓶，较上年同期增加约 20 万瓶。可在公司管理层看来，上述成绩与年初目标还有一定差距。自 2012 年起，王朝酒业连续亏损 8 年，甚至不惜将酒堡以及一些设施卖掉减轻压力，才得以在 2020 年成功扭亏。期间，公司还遭到匿名举报信，质疑财务造假，因此停牌长达 6 年之久，上市地位岌岌可危。扭亏之后，王朝酒业逐渐走上正轨。2021 年 -2023 年，归母净利润分别实现 3281.1 万港元、1633.3 万港元和 2133.8 万港元。老牌葡萄酒企业在国产葡萄酒行业，王朝酒业没有张裕丰厚的历史积淀，却是国内制造业中首家中外合资企业。上世纪 80 年代，法国人头马集团通过设备入股，天津农场用厂房入股，二者合资成立王朝酒业。" 王朝 " 二字来自于美国影片《豪门恩怨》中的 "DYNASTY"，对应 " 王朝 "，又有自古葡萄出汉宫的中文典故。有了人头马的背书，巅峰时期，在华东市场，王朝就是国产葡萄酒的代名词。2005 年，公司登陆港股，与张裕、长城同为国产葡萄酒行业三大品牌。不过，公司的面临的市场环境已经开始严峻且复杂。当时，世界葡萄酒行业年销售规模增速不到 1%，而在中国市场年增速 15% 以上。庞大的市场以及消费潜力，让国外葡萄酒厂商垂涎三尺。公司上市当年，恰逢进口葡萄酒关税正式下调，大量质优价廉的国外葡萄酒涌进国内市场，国产厂商经受巨大的市场冲击。王朝酒业营收规模由 2006 年的 11.14 亿港元降至 2016 年 4.52 亿港元，归母净利润由盈利 1.14 亿港元变为亏损 1.10 亿港元。2017 年，中国葡萄酒市场已开始走下路。中国酒业协会数据显示，2016 年至 2023 年葡萄酒行业销售规模一路下行，由 464.54 亿元降至 90.9 亿元。2023 年，行业头部张裕 A（000869.SZ）营收规模仅 43.85 亿元，是其营收巅峰 2011 年的 7 成，归母净利润 5.32 亿元，不及 2011 年的 3 成。当年，除张裕、王朝酒业、中葡股份（现中信尼雅）盈利外，威龙股份、莫高股份以及 ST 通葡均亏损。在此期间，王朝酒业持续寻找新的突破口，2020 年涉足烈酒行业，并推出多款白兰地产品，另外，通过发展新酒类饮品业务增加收入。除此之外，公司加强布局宁夏和新疆两大葡萄酒产区，位于宁夏贺兰山的天夏酒庄一期已在今年第三季度完全竣工，年产能约 5000 吨。

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编辑:马宏宇

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