女生如何护肤_体育新动_眼热短剧“流量+商业”双重价值，百度坐不住了

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还是三个都被冤枉了？

百度也为短剧市场添了一把火。百度也为短剧市场添了一把火。近日，天眼查知识产权信息显示，百度在线网络技术（北京）有限公司申请注册 " 百度短剧 " 商标，国际分类为网站服务、科学仪器、教育娱乐，当前商标状态均为等待实质审查。对此，百度相关负责人表示，短剧是当前内容生态的一个重点发展方向，目前百度短剧平台已汇聚 2.4 万 + 部短剧，日活用户超 4000 万。2025 年，将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行升级。百度突然 " 明牌 " 发力短剧，揭示出一个趋势：在各大互联网平台的内容生态中，短剧的重要性持续凸显。今年以来，短视频平台和长视频平台纷纷加码短剧。9 月，爱奇艺宣布推出 " 短剧场 " 和 " 微剧场 "；10 月，腾讯视频进行精品短剧合作模式升级；12 月，抖音宣布升级精品短剧扶持计划，同月快手启动 " 付费短剧会员 " 模式。短剧的流量和商业价值，吸引着各大平台加大投入。那么，这块 " 大蛋糕 " 该怎么分？平台如何打造竞争优势？" 三超多强 " 的短剧市场，流量与收入狂飙百度坐不住太正常了。短剧行业正以 N 倍速快进式发展。随着短视频直播普及、短剧受热捧，抖音、快手等短视频平台内容分发向短剧、直播等倾斜。根据 QuestMobile 报告，截至 2024 年 9 月，抖音短剧小程序整体月活跃用户规模已逼近 2 亿，同比提升 91.0%。此外，字节旗下免费短剧 App 红果短剧月活破 1.2 亿；快手平台上每日观看 10 集以上短剧的用户达 1.46 亿；短剧类微信小程序也大量上线，也在短期内汇聚百万级、千万级流量。字节、快手、微信成为短剧发展的主要阵地，短剧市场 " 三巨头 " 格局初显。但是，其他互联网平台也在加大力度布局该领域，掀起新的变局。除了百度，长视频平台也在加码短剧。4 月，芒果 TV 的大芒计划正式布局竖屏短剧；9 月，爱奇艺宣布推出短剧场和微剧场；腾讯视频、优酷也纷纷加大分账力度吸引制作方，优酷上调了分账单价。市场如此热闹，归根结底是各方都尝到了短剧商业化的 " 甜头 "。从抖音公布的数据来看，短剧不仅直接为平台创收，还可能起到了提升用户粘性和付费意愿的作用。同时，短剧投流费用也正在成为平台线上营销业务的重要增量。根据快手财报，今年第三季度，快手线上营销服务收入同比增长 20% 达 176 亿元，其中商业化短剧的营销消耗同比增长 300%。图源：《2024 抖音短剧合作手册》在互联网行业进入存量时代，各大平台纷纷争夺 " 用户时间 "，寻找业绩增量，而短剧吸引用户、留住用户，以及推动平台商业化收入增长等作用日益突出。这一背景下，以搜索起家，主要收入来源就是广告业务的百度，自然不希望错过这场流量与商业的盛宴。而随着百度和 " 爱优腾 " 长视频平台等玩家越来越重视短剧，视为全新增长点，也为短剧这一新兴内容形态带来了更多变量。商业模式多元化，短剧仍在寻路2024 年，短剧市场风起云涌，整体呈现三大显著变化：一是短剧商业模式不断创新，二是内容创作理念升级，三是短剧与多业态加速融合。首先看商业模式方面，免费短剧模式飞速崛起。作为短剧行业大赢家，字节跳动旗下除了抖音小程序短剧月活 2 亿之外，免费短剧 APP 红果短剧的崛起也令市场感到震惊。自 2023 年 8 月正式上线，红果短剧用户规模飞速飙升。根据 QuestMobile 数据，截至 2024 年 9 月，红果短剧月活已突破 1.2 亿。在整个 2024 年，APP 用户规模亿级增长 TOP 榜中，红果高居榜首，同比增长达到 1046%。随着红果短剧完全依靠免费模式增速跑赢市场，国内短剧市场呈现两大模式并立的局面。一是 IAP（应用内购买），即用户付费解锁剧集；二是 IAA（应用内广告），即用户观看广告、品牌冠名免费观看。不过，随着平台对短剧商业化的理解加深，其他商业变现模式也在逐渐冒头。比如，快手面向合作方推出了 " 付费短剧会员 "，即用户通过开通会员观看短剧，平台与合作方进行会员费分成。此外，爱奇艺也宣布，推出的两个剧场内的微短剧为爱奇艺 VIP 会员专享，无需另外单点付费。单集付费、会员订阅和广告变现，三大模式展示了短剧内容消费形式的丰富性。而平台方往往会根据用户更习惯的付费模式，采取混合变现，让好的作品找到更多目标受众，推动短剧市场发展。这也说明短剧市场仍在变化中成长，乾坤未定。未来，短剧如何进化，其市场潜力又如何充分释放，产业各方仍在摸索中前进。内容精品化，" 表达情怀 " 是答案在寻找更好的商业模式的同时，短剧的创作理念也持续升级。如今，无论规模还是增速，微短剧市场已经反超电影市场。根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024 年我国微短剧市场规模将达 504.4 亿元；而内地电影全年总票房预计为 470 亿元。预计到 2027 年，我国微短剧市场规模将超过 1000 亿元。然而，在内容质量上，短剧行业整体提升空间依然很大。今年下半年以来，无论是政策导向，还是市场风向，都透露出短剧市场发展需要持续推动创作理念升级，平台竞争的终极方向还是内容质量。政策方面，从 6 月起，《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施生效，要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微短剧实行 " 分类分层审核 "，强调未经审核且备案的微短剧不得上网传播。同时，一大批低俗有害的微短剧被下架处置。市场方面，针对部分微短剧内容低俗、导向不正等问题，各平台整治工作仍在进行。抖音、微信、快手近期纷纷发布公告表示对违规微短剧内容零容忍，下架了一批违规微短剧。这证明随着短剧在内容生态和商业化方面的作用凸显，平台希望去除糟铂，沉淀更多优质内容资产。而为了以 " 良币 " 驱逐 " 劣币 "，走向内容为王的可持续发展道路，平台近期也加大了对优质内容生产的扶持。如字节旗下两大平台纷纷发力精品短剧制作环节。抖音 12 月宣布升级精品短剧扶持计划，在此前 " 辰星计划 " 的基础上，对投资出品和联合运营两大合作模式继续加码。红果短剧近期也宣布推出精品短剧 " 果燃计划 "，" 投资扶持 " 和 " 精品推广 " 的两大措施与抖音同出一辙。对于什么是优质作品，行业也清晰的定义。对此，在近期举办的 "2024 视听中国马栏山微短剧之夜 " 现场，广电总局网络视听司司长冯胜勇表示：微短剧创作要加快实现从 " 表达情绪→表达情感→表达情怀 " 的迭代升级。这标志着短剧创作从 " 重情绪轻逻辑 "，到进一步实现 " 情感共鸣 "，再迈向新的阶段，凭借专业性和思想性取胜的短剧精品 3.0 时代正在到来。" 短剧 +" 多业态融合，打开多元化发展空间从商业模式到创作理念，短剧行业正在经历从内容到价值的全面升级。在此基础上，短剧行业还通过与多业态融合多元发展，进一步拓宽了创作的边界，打开了商业想象力。近期，360 集团创始人周鸿祎躬身入局短剧创作引发热议。《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》直播 10 分钟左右，就吸引了 1 万人观看，还登上多个平台的热搜榜单，在短短几天里收获近 1000 万的播放量。这么一部牛刀小试之作，却也让市场看见了短剧商业化形态的丰富性。周鸿祎的 " 处女座 " 通过产品植入，大力宣传了 360 生成式 AI 搜索产品 " 纳米搜索 "。" 短剧 + 营销 " 潜力凸显，品牌合作剧有望成为主流营销方式。早在周鸿祎之前，已有不少公司探索这一新营销方式。比如，美妆品牌通过短剧带动高粘性女性用户转为品牌粉丝。根据 QuestMobile 数据，短剧《你比星光闪耀》触达用户在播出当月对品牌赫莲娜的关注度显著提升。品牌方对短剧植入的应用，揭示了短剧 " 重情绪 / 情感 " 的特点在种草用户方面优势显著。同样基于这一原理，" 短剧 + 文旅 " 也在今年兴起。2024 年初，国家广播电视总局发布 " 跟着微短剧去旅行 " 创作计划，鼓励行业深度融合。到 12 月 "2024 视听中国马栏山微短剧之夜 "，该创作计划已发布 162 部推荐剧目，覆盖了多个不同文化旅游项目种类，包括乡村振兴、历史文化、非遗文化、文物、国家文化公园、产业发展、城市文明，以及景区与生态等。" 短剧 + 文旅 " 促进地方文旅消费和文化宣传的作用持续凸显，各地政府纷纷加大力度扶持这一创作形式的发展。最后，就传播媒介而言，短剧影响力已不仅限于网络视听领域。今年以来，" 短剧 + 传统媒介 " 为电视市场注入了新活力。短剧正从小屏幕走向电视大屏端，并取得良好的收视效果。据中国视听大数据（CVB）统计，至 2024 年 11 月，已有 30 余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超 5 亿户次，千万级别观众规模剧片占比 48.3%。短剧有望提升观众收视需求，增强电视大屏端收视粘性，与长剧协同成长。总之，2024 年是短剧价值验证的一年。短剧产业三大变化都证明其仍处于 " 不稳定 " 的高速成长期。各大互联网平台关于短剧的竞争，还远远未至终局。本文来自 " 港股研究社 "，36 氪经授权发布。