科研最新-"苏州晶体公司免费入口2023年招聘"-鸿星尔克“苏州晶体公司免费入口2023年招聘野人带货”再掀热议，高流量背后陷发展困境

鸿星尔克“苏州晶体公司免费入口2023年招聘野人带货”再掀热议，高流量背后陷发展困境

此后，中炬高新业绩大增，股价暴涨，成为市值仅次于

中国商报（记者王怡菲）近日，鸿星尔克因“野人带货”再次掀起网民热议，又一次凭借非运动属性的标签成为焦点，相关话题“原始人一句话没说卖出近250万元”的热度飙升。此前，鸿星尔克因“破产式捐款”而引起大众关注，并受到广泛认可。值得注意的是，在收获巨大流量的同时，鸿星尔克却在营收方面被安踏、特步等运动品牌甩在身后。鸿星尔克的热度为何没能转化为品牌效益，“泼天”的流量又为何没能成为品牌“留量”？热度飙升据了解，这场“野人直播”由一位粉丝数超过600万的探险博主李忆发起，该博主邀请原始部落“野人”来到鸿星尔克秋季专场直播间，“花式整活”，看点十足。直播过程中，三个原始人因语言不通，只能跟随音乐表演、发出一些喊叫声与观众互动。“电商+原始人”这样不同寻常的搭配迅速吸引众人的关注，网民纷纷调侃“连原始人都要直播带货，电商行业太卷了”“食人族爆改上班族”，还出现了诸如“从石器时代直接穿越到电商时代”的搞笑热梗。据了解，该直播在9月22日共举行了4场，每场不超过2个小时，而观看这4场直播的总人数接近400万，带货销售额在100万元至250万元之间，短期效益显著。此前，鸿星尔克曾因慈善捐赠行为在社交媒体上爆红，但随着时间的推移，公众的关注点逐渐转移。尽管如此，鸿星尔克仍旧在尝试通过各种方式保持品牌热度和市场竞争力。此次与探险博主李忆合作的直播活动，便是其在电商领域的又一次尝试。零售独立评论人马岗对中国商报记者表示，鸿星尔克一直在寻求转型和突破之道，近几年新媒体营销火热，鸿星尔克尝试过不少方法，比较有效的是“慈善营销”。业绩欠佳与不断飙升的热度相反，鸿星尔克的品牌收益持续不佳。2020年，鸿星尔克从新加坡退市，退市前的财报显示，鸿星尔克2020年总营收为28.43亿元，亏损达2.2亿元，而对比同期，安踏、李宁的年收入都已超过百亿元。再回看2007年到2019年，鸿星尔克的营收增幅也仅为16.6%，与竞争对手差距较大。“鸿星尔克的业绩一直排在安踏、李宁、特步、361°等品牌之后。运动品牌竞争非常激烈，大量鸿星尔克同期的品牌已经掉队消失，比如德尔惠、乔丹等。”马岗表示。尽管鸿星尔克一直试图通过低价策略扩大市场份额，但这一做法却加深了消费者对其低端定位的印象，其后续的新品推出也未能改变这一现状。在安踏、李宁、特步、361°等品牌的挤压下，鸿星尔克的地位已岌岌可危，近年来，鸿星尔克也尝试与“国潮”联名、与动漫IP达成合作等营销举措，但对提升品牌价值、营收业绩收效甚微。值得注意的是，2024年是“体育大年”，从年初到年末，各种国际体育赛事纷至沓来，万众瞩目。对比其他运动品牌在营销方面的频频动作，鸿星尔克显得较为安静。“流量就像风，过了就没了。”马岗表示，凭热点获取的流量很容易过时，靠短期流量换来的业绩也并不稳定，会对品牌的商品管理和供应链运转造成极大压力，不利于企业长期稳健成长。对企业而言，还是需要不断提升自身品牌的正面形象，这种“自然的流量”永远不会过时。此外，品牌通过把控产品品质和设计可以将短期流量转换成长期流量。“鸿星尔克想要追赶其他四个运动品牌相对较难，它们之间原本就存在差距。按现在的路径，鸿星尔克能够追上的可能性不大。”马岗向记者坦言，依靠营销能力打天下的时代已然过去，现在对企业的要求是“全能战士”，战略规划、产品力、渠道力、公众形象、供应链等方面的能力都不能缺失。鸿星尔克想要解决目前的困境，未来应补上短板。

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:马宏宇

TOP1热点：男子清洗砂糖橘发现“掉色”

常熟市龙腾特种钢有限公司。

展望后市，朱丹蓬表示，2023年，在摆脱以往增收不增利的困境后，未来食品饮料企业有望迎来自2020年以来的利好，实现营收、利润、股价三辆马车齐头并进。

TOP2热点：河南大部地区将迎来雨雪过程

7，679.4

根据统计，东方精工2023年3月31日至2023年6月30日，主力资金净流出4.29亿元，游资资金净流入1.19亿元，散户资金净流入3.09亿元。

TOP3热点：2024年黄河累计排沙5.77亿吨ai人脸替换白鹿造梦在线观看

本报告所载内容及观点基于研究人员认为可信的公开信息或实地调研资料，仅反映本报告作者的不同设想、见解及分析方法，但一德期货对这些信息的准确性和完整性均不作任何保证，且一德期货不保证这些信息不会发生任何变更。本报告中的信息以及所表达意见，仅作参考之用，不构成任何投资、法律、会计或税务的最终操作建议，一德期货不就报告中的内容对最终操作建议作出任何担保，不对因使用本报告的材料而导致的损失负任何责任。服务对象不应单纯依靠本报告而取代自身的独立判断。一德期货不对因使用本报告的材料而导致的损失负任何责任。