健康提示-"强㢨XXXXXL"-连亏、退市强㢨XXXXXL 宝宝树何时否极泰来?

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连亏、退市强㢨XXXXXL 宝宝树何时否极泰来?

警方根据这户邻居提供的信息,迅速调查起了这栋大楼的监控录像。

独立 稀缺 穿透水到尽头是飞瀑、利空出尽既是利好作者:时完编辑:张戈风品:楚逸来源:铑财——铑财研究院前脚处理完“退群”乌龙,后脚就迎来了“退市”。“互联网母婴第一股”的跌落速度有些超乎想象。2024年12月4日,宝宝树集团宣布,据香港交易所规定,自12月9日上午9时起,该公司上市地位将被正式取消。实际上2023年5月2日,宝宝树就已停止了交易活动。虽然公司投入大量资源试图恢复上市状态,但由于种种原因未能按时完成所有必要程序。面对这一结果,宝宝树表示:取消上市地位并不意味公司关闭对接资本市场的渠道。展望未来,宝宝树承诺将以更加开放透明态度与各方沟通,并通过实际行动展现其诚意和决心。继续加强内部管理,致力高质量增长,为股东和社会创造更多价值。的确,信心比黄金更重要,只是真能卷土重来么?跌落至此局面,所为何故、又有无破题良方、实现高质量增长呢?01高光低谷 股绩双杀LAOCAI宝宝树,是有高光时刻的。公开资料显示,宝宝树创立于2007年,2012年推出“快乐孕期”应用程序;两年后又发布“小时光”应用软件,2015年上线电商品牌“美囤妈妈”。据2018年沙利文报告,以2017年MAU计宝宝树为中国最大、最活跃的母婴类社区平台,形成涵盖广告、电商、内容付费、早教、大健康和家庭金融等六大商业模式。快速发展也引来资本热捧。2014年,好未来集团进行1.5亿元的战略投资;2016年,复星集团领投D轮融资,投资额达30亿元。2018年6月,又与阿里巴巴集团建立战略合作关系,估值迅速增至近140亿元,还促进了双方电子商务、C2M模式、广告营销、新零售等多领域深入协作;同年11月,宝宝树成功登陆港交所,业绩也首次扭亏为盈,2018年营收7.6亿元,净利5.26亿元。历经11年奋斗,宝宝树取得了里程碑式成功,王怀南可谓名利双收,一时间风光无二。然而,辉煌在上市之年定格,此后宝宝树没能如愿做大做强、反渐露颓态、直到沦为退市。首先财务表现暗淡,深陷亏损泥潭。2019年到2022年,宝宝树营收3.57亿元、2.12亿元、2.82亿元和3.15亿元,净利亏损4.94亿元、4.7亿元、3.87亿元、4.68亿元。之后更未再发布过任何财务报告。股价更是一言难尽。2018年以6.8港元的发行价登陆资本市场,2019年3月触及高点8港元后便开始喋喋不休,一路跌破发行价,2021年7月至1港元以下。2023年5月2日,宝宝树宣布停牌,称将推迟发布年报。这一决定进一步加剧了不确定性、投资者信心再受打击。02多元试水、app屡次被点名LAOCAI由盛而衰令人唏嘘,何以跌落呢?内外皆有考量。首先,细观宝宝树核心业务,原本高度集中在服务女性从备孕到孩子三岁的阶段,涵盖社区内容、电商导购、广告投放等。而随着母婴市场竞争加剧和人口出生率的下降,整个行业迎来洗牌期,这一传统模式逐渐失去了增长动力。此外,多平台布局和多维度竞争时代的到来,抖音、小红书等新兴内容分享平台对垂直类电商强势分流,宝宝树用户活跃度和流量大幅下降,进而影响到广告收入、电商业务表现,对其赖以生存的营收来源造成打击。以2019上半年为例,宝宝树电商业务同比下降78.5%,仅为1950万元,这一减少额占据了净亏大部,达到72%。据公司财报,从2016年到2022年,宝宝树平均月活跃用户数从1.65亿降至7780万,腰斩式缩水对广告收入的影响不言而喻。面对困境,宝宝树没有坐以待毙、试图通过业务转型、新品类布局来努力自救、寻找新增长点。比如尝试涉足早教课程、健康咨询及知识付费服务,希望覆盖用户从孕期到儿童期的全生命周期。然而,这种多元化看似扩展了成长可能,却也带来了更多竞品、投入、专业化特色化要求,分散的资源在存量市场中难与强大竞品争夺有限的用户,品牌、技术、渠道上的劣势让其难以短期产生成效、投入加大反拖累了业绩改观。因此2022年,宝宝树再次调整方向,启动新的C2M业务并推出婴童营养品牌Genius Key,同时扩展到纸尿裤、家清纸品等多品类,利用前期积累的声量来吸引经销商合作。但这一模式运行被爆出经销商不满,据母婴前沿,有数位涉事经销商在黑犀牛曝光台指责宝宝树“分龄营养项目”先压货后不再支持,各种权益未能兑现,还使用霸王条款扣除一半货值,剩余部分转为赠品以强制他们继续付款。孰是孰非,不做评价,留给时间作答。实际上,宝宝树最初曾尝试通过电商业务来支持社区运营,但这一策略未能取得显著成效,转而将广告收入作为主要支撑。界面新闻·创业最前线曾援引有关媒体报道,有宝宝树前员工透露,宝宝树电商没做起来主要原因一方面是没有电商的经验,一方面是缺乏供应链,采购与议价能力不行,乱买一通,最后又卖不出去。言语或有偏颇片面处,却提醒企业警惕恶性循环。往期看,除了成长性遇阻、业绩连亏,合规性也不乏漏洞、曾因侵害用户权益被监管部门通报。如2020年8月,工信部发布《关于侵害用户权益行为的APP通报(2020年第四批)》,其中点名了包括“宝宝树孕育”在内的101款违规收集个人信息且未完成整改的应用程序。2021年11月,“宝宝树孕育APP”因存在超范围收集个人信息的问题再被工信部通报,并被要求进行整改。2022年10月,在工信部开展的“APP侵害用户权益整治‘回头看’”工作中,宝宝树孕育因强制、频繁过度索取权限以及APP频繁自启动和关联启动等问题又被点名。2024年11月,针对一些用户反映注册宝宝树后频繁收到涉黄短信骚扰。宝宝树发布声明回应称,公司已成立专项小组启动内部自查工作,经过核实,目前公司数据库安全无异常情况,未发现用户信息泄露等违法违规行为。及时澄清值得肯定,却也折射了品控风控建设的任重道远。无论传统主业夯实,还是新业务培育,用户体验、服务口碑都是底盘根基,毕竟行业竞争激烈,用户从不缺选择,一旦信任羽毛受损、修复就是一个漫长过程,多些查漏补缺、及时精进总没有错。03高层“内斗”创始人淡出日常经管LAOCAI火车跑的快全靠车头带。较劲爬坡时刻,管理层又出了状况。2023年4月,宝宝树突发公告,揭开了内部争斗序幕:徐翀被解除董事职务,不再担任首席财务官,即时生效。马烈也同时被免职,不再担任宝宝树集团联席公司秘书。公告中仅简单提及免职原因为“对公司表现不满意”。公开资料显示,徐翀毕业于南京大学,自2014年起担任宝宝树执行董事、CFO等职,至今(2023年)已近9年。期间宝宝树获得多轮融资,并于2018年上市,可以说经历了公司一路成长、堪称元老。据财新报道,徐翀对被免职的消息感到震惊,因此将自己反锁在办公室内,拒绝交出公司财务章、支票簿,也拒绝更改银行授权签字人权限,不进行任何交接。事后,徐翀更与宝宝树及股东方彻底决裂,接连向媒体举报了包括宝宝树在内的多家复星系上市公司采取“结构单”方式扩大IPO发行规模,涉嫌虚假上市,一时间引发舆论哗然。据九派新闻、中国企业家杂志,徐翀称2018年宝宝树上市过程中,由于融资订单认购不足,复星委派的非执行董事陈启宇、王长颖及宝宝树董事长王怀南等主要董事决议采取“结构单”方式扩大IPO发行规模。具体做法是公司与一家“尚乘环球市场有限公司”的投资机构约定,后者以7000万美元认购公司上市发行订单,公司承诺于上市发行当天,以委托理财形式向后者“归还”全部7000万美元募集基金。除了宝宝树,徐翀认为复星旗下的复星旅文、复宏汉霖也存利用“结构单”扩大IPO发行规模的情形,并称有充分确凿证据,希望引起香港证监会、联交所等机构关注。当年4月17日,宝宝树再发公告,解释对徐翀表现不满的原因:“(徐翀)在公司资金充足的情况下,不合理地暂停支付员工工资,并在本年度期间拒绝及时批准多家供应商的应付款项。”孰是孰非,留给时间作答。能够肯定的是,接替徐翀和马烈职位的高晓光和汤亦敏,均有“复星系”背景。高晓光2020年9月起担任舍得酒业财务负责人;2021年10月起任豫园股份副首席财务官兼产业运营财务管控中心联席总经理;2023年1月至3月担任汉辰表业集团首席财务官兼财务资金中心总经理。这三家公司均为复星系旗下公司。汤亦敏于2020年11月进入复星系,先后在复星旅游文化集团、复星国际担任董秘办合规执行总经理,负责上市公司治理、信息披露及监管合规等事务。事实上,宝宝树与大股东复星系关系微妙、绑定颇深。2016年,宝宝树完成由复星国际集团领投的30亿元融资,并宣布与复星国际集团旗下医疗健康、金融保险共同整合资源,构建家庭生态版图。复星国际董事长郭广昌提及这次投资时表示,虽然当时感觉估值不低,但作为复星构建年轻家庭幸福生态的重要组成部分,经过讨论后决定投资。2018年11月,宝宝树在港交所上市。郭广昌特意发文祝贺,对宝宝树团队不吝赞扬,称王怀南和宝宝树团队给了复星一个个惊喜,宝宝树在复星生态中的作用越来越显著。王怀南则以“知己”相称,回报这份认可。直到上市后宝宝树业绩不佳,股价蒸发,聚美优品、滨江集团先后退出股东名单,2019年10月,公司联合创始人邵亦波转让2000万股股票给复星国际,后者成为最大股东。到了2020年3月,宝宝树原有高管团队大多已离职。据界面新闻,彼时复星国际向宝宝树“空降”了一批高管,尽管还未对外披露,实际上王怀南已经淡出管理团队。尽管王怀南多次否认离开宝宝树的说法,但从2022年开始,其已将精力转向新创业项目——米茶公社和响午品牌,专注第二次创业银发经济领域。就在本月初,王怀南因退群一事被推至风口,宝宝树发表声明称王怀南作为宝宝树创始人,目前不参与宝宝树集团的日常经营管理工作。其创业项目米茶公社品牌,与宝宝树在业务运营、管理架构以及财务投资、人员团队等方面均无任何直接或间接关联。可以说一定程度上间接“印证”了前述报道。就在12月6日,徐翀又开火了,在微博发布《对于宝宝树集团被香港联合交易所取消上市地位的一点看法》一文,对宝宝树被取消上市地位 、三个公告之间的前后矛盾等提出一系列质疑。据新黄河,12月9日,宝宝树对此回应称,公司发布公告内容与事实一致,徐翀在社交媒体上的言论与事实严重不符,其个人诚信及立场问题已引发质疑。经港交所认可的独立法证调查机构审查,未发现证据证明徐翀的相关指控。北京市公安局撤销案件决定书显示,徐翀被诬告陷害案因“没有犯罪事实”被撤销,这进一步证明了其言论的不可信性。04深蹲起跳否极泰来还有多远?LAOCAI好在,宝宝树及高管层没有躺平。为走出困境,过去一年里在高敏带领下,公司在推进业务转型升级,将目光着眼于新的人群和新兴的消费产品。“流量变现的逻辑没错,但是它的天花板出现了。”高敏在接受媒体采访时坦言,当传统模式遇到瓶颈时,就需重新审视自己的基本盘。在此背景下,宝宝树开始将目光投向母婴源头人群、中大童和泛母婴(女性)人群,试图通过精细化运营覆盖用户全生命周期,进一步渗透到年轻家庭人群中。2023年10月,宝宝树推出专注中国宝宝的新品牌Genius Key,其以分龄营养为核心,发布了营养品、纸尿裤、家清纸品等多类目新品;6月又推出超体感儿童分效益生菌系列产品。至此,拥有两大主线产品的宝宝树在营养品赛道越走越远。值得一提的是,2024年7月举行的2024宝宝树商业合作伙伴大会上,宝宝树再次表达了对营养品品类的信心。认为该赛道存在三大机会增长点:一是全渠道增长,2024上半年营养品在线上延续双位数涨势,线下跃升为继奶粉后“新第一大品类”;二是多品类爆发,乳铁蛋白、钙铁锌、营养包成年度消费热点,同时消费者多元化的功能需求与各细分品类产生强关联;三是泛人群拓展,从婴童、孕产妇到全家,营养品个性化定制、分人群专属进一步细化深化。除了销售产品,宝宝树还提供营养学院课程、专家团队支持,并通过AI技术为妈妈们提供科学育儿咨询和帮助,甚至有半定制的营养补充解决方案。可以看出,宝宝树正通过多种途径寻求突破路径、多维度黏住更多用户。在近日“退群风波”的澄清视频中王怀南也表示,根据老创业人判断,宝宝树会经历低潮高峰,再重新成为中国最受敬爱的好品牌,拥有一个好未来。中国母婴赛道仍是个好赛道,尽管出生人口下降,但母婴单用户消费在提升,意味着用户对有品质、有口碑的产品更信赖,说明这个成熟赛道已进入第二个阶段,即尊重品质、尊重品牌。其次,随着国家鼓励生育的政策频出,行业将有可能得到一定程度恢复。的确,经历了业绩连亏、高层内斗,宝宝树遭遇退市其实已在多数人意料之中。如今靴子落地,经历阵痛剧痛、命途多舛后,能否由此轻装上阵、否极泰来,也是外界一大看点。水到尽头是飞瀑、利空出尽既是利好。只是,宝宝树到底儿了么?

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编辑:蔡德霖

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奉江告诉记者,卖掉哥哥的老乡是诈骗公司的“小头头”,由于资历老,可以自由出入。一位熟悉情况的人士告诉新京报记者,缅甸“诈骗园区”有专门的“出人群”,园区不想要的那些人就会被挂到群里,寻找下家。

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发布于:山丹县