最新动态-"桥矿超级妈妈"-墨西哥会是TikTok的退路吗？

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TikTok Shop 墨西哥站再次传出即将上线的消息。根据 TK 观察消息，TikTok Shop 或将于 1 月 13 日上线墨西哥市场，首批店铺入驻权限打开，商家可上传产品，同时达人也可以进行申领样品、准备视频；2 月 6 日上线达人带货功能；2 月 13 日墨西哥 TikTok Shop 商城开放。需注意的是，此消息目前尚未得到官方证实。不过种种迹象显示，TikTok Shop 上线墨西哥站的步伐正在加快。据媒体 1 月 6 日报道，据两名知情人士透露，TikTok Shop 已开始邀请商家入驻，其墨西哥零售业务预计将于 2 月份开始交易。首批入驻的主要为本土卖家， TikTok Shop 主要是从美客多、 TikTok Shop 美区以及亚马逊的头部卖家中定向邀约。这不是 TikTok Shop 第一次传出上线墨西哥的消息。2024 年 4 月底开始，TikTok Shop 进行了小范围的墨西哥站全闭环小店业务测试，并预计于 6 月进军墨西哥，但由于 TikTok 在美国受到审查而被推迟。而关于 TikTok 的审查即将进入关键时期。" 不卖就禁 " 法案原计划于 1 月 19 日生效，如果 TikTok 未能在这一天之前执行 " 合格的剥离 "，即出售给美国所有者，且未获得总统批准的 90 天延期，其平台将面临在美国被禁止的风险，至少在一段时间内无法在美国使用。在法案生效前，1 月 10 日，美国最高法院将对 TikTok 针对禁令的第一修正案诉求进行口头辩论，此次辩论结果将很大程度上决定 TikTok 在美国的运营前景。在这样的背景下，" 美国后花园 " 墨西哥被传出即将上线 TikTok Shop，或许意味着面对在美国的波折，TikTok 正试图在墨西哥寻找新的增长点。看中墨西哥本土市场奔向墨西哥，TikTok Shop 是冲着其庞大受众市场去的。TikTok Shop 是 TikTok 推出的电商业务，目前已在美国、东南亚六国以及部分欧洲国家上线，其中，美国和东南亚等国为其最大市场。根据视频商务数据分析公司 Tabcut.com 最新数据，2024 年 TikTok Shop 的最大市场是美国，年 GMV 约 90 亿美元；印度尼西亚位居第二，年 GMV 约 62 亿美元。其他市场依次为泰国、越南、菲律宾、马来西亚、英国和新加坡。TikTok 的用户规模是 TikTok Shop 开展业务的基础，截至 2024 年 7 月，TikTok 受众数量前五名分别是印度尼西亚、美国、巴西、墨西哥和越南。巴西和墨西哥之外，其余地区早已成为 TikTok Shop 的重点布局区域，如今上线墨西哥，意味着 TikTok Shop 终于盯上了南美洲这块肥肉。宏观来看，墨西哥也是电商业务发展的沃土。根据 Statista 数据，2024 年墨西哥的互联网普及率达到了 86.51%。移动互联网用户数超过 1.25 亿，预计到 2025 年，电子商务市场的收入将达到 452.7 亿美元，从 2025 年到 2029 年，预计收入将以 9.45% 的年复合增长率增长。TikTok 在墨西哥拥有 7754 万名用户，且拥有丰富的网红资源，Nox 聚星数据显示，约 80% 的墨西哥网红选择在 TikTok 上活跃。过去两年，TikTok 在墨西哥市场已悄然布局。2023 年 6 月，TikTok 与墨西哥城经济发展部签订合作协议，承诺每年向将近 33000 家当地中小企业宣传如何更好地利用 TikTok 去开展业务。2023 年 9 月，TikTok 还在墨西哥举办首场大促活动。墨西哥政府对 TikTok 的态度也比较友好。自 2022 年起，美国、加拿大、英国、新西兰政府都曾禁止在政府设备上使用 TikTok，在 2023 年，时任墨西哥总统 Lopez Obrador 则公开表示，墨西哥政府不会禁止 TikTok，将给予其 " 完全的自由 "，不会采取像邻国美国一样的做法。此外，一些早于墨西哥布局的中国企业，或许能为 TikTok Shop 提供支持。极兔速递 2021 年进入墨西哥，截至 2024 年 11 月，已在墨西哥全境布局超 1300 个网点，并承包了 SHEIN 在墨西哥的全部本地订单与约 60% 的跨境订单，以及 Temu 的大部分订单。另外，菜鸟、iMile 等物流服务平台在墨西哥也都有布局。作为 " 中转站 " 的墨西哥面临在美国被禁的风险，TikTok 布局墨西哥电商业务，或许也可以作为跳板，让其更好地辐射美国市场。一直以来，得益于 " 近岸外包 " 策略，墨西哥被视为中国产品进入美国的 " 中转站 "。产品通过墨西哥运往美国，既可以利用美墨西之间的自由贸易协定避免高额关税，又不会受到跨境航空小包税率的限制。听说 TikTok 在美国面临被下架的风险，一些商家们已提前在墨西哥布局。据称，之前已经开放了一些内测店铺。根据出海产业笔记的报道，有商家群内墨西哥 TikTok 店铺的价格甚至已经被炒了起来，从营业执照到税号等通办，单店买断需要 3 万元，整套办下来近 10 万元。不过，墨西哥市场也面临加征关税的风险。2024 年 4 月 22 日，墨西哥总统签署法令，对钢、铝、纺织品、服装、鞋类、木材、塑料及其制品等 544 项商品征收 5%-50% 的临时进口关税，该法令已生效，有效期两年；墨西哥国家税务总局宣布，从 2025 年 1 月 1 日起，通过快递从与墨西哥没有贸易协定的国家运送的商品将面临 19% 的关税；同样是自今年 1 月 1 日起，所有通过跨境电商平台销售产品的企业也将被征收 16% 的增值税。特朗普将于 1 月 20 日上任，他曾在社交平台称，上任第一天，他会 " 签署所有必要文件，向墨西哥和加拿大所有进入美国的产品征收 25% 关税。" 在另一条动态中，他宣称还要对中国商品额外征收 10% 关税。在进入墨西哥市场之后，TikTok Shop 将面临强敌环伺的局面。美客多和亚马逊墨西哥站两大电商巨头被认为控制着墨西哥 85% 以上的电子商务销售和交易。此外还有沃尔玛、利物浦，以及同样来自中国的 SHEIN、Temu、速卖通等电商平台的竞争。

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编辑:高大山

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