上官婉儿实战技巧进军高端消费品赛上官婉儿实战技巧道 阿迪达斯有机会吗
进军高端消费品赛上官婉儿实战技巧道 阿迪达斯有机会吗
一是有关地方和单位以备案、注册、年检、认定、认证、指定、要求设立分公司等形式设定或变相设定民营企业准入障碍等方面的问题。
中国商报（记者 王怡菲 文/图）近日，阿迪达斯在其生活方式品牌Adidas Originals下推出了全新高端支线A-Type，这一系列以高端材料和工艺重新诠释了品牌历史上的标志性设计。然而，这一尝试也引发市场广泛讨论。阿迪达斯目前的发展如何，为何试水高端消费品？阿迪达斯门店。试水高端赛道据了解，阿迪达斯的全新高端系列A-Type被其形容为“Adidas Originals最精致、最精巧的代表作品”。A-Type系列的首发阵容包括Superstar运动鞋、Firebird运动服套装和Airliner包的高端版本，这些单品采用黑白单色或组合配色方案，搭配纯银三叶草装饰，定价范围在500美元至2000美元。零售独立评论人马岗对中国商报记者表示，当前很多高端消费品品牌虽涉足运动风格产品，但专业度普遍不足。与此同时，在新兴运动品牌中，有不少玩家涌入这一细分市场，阿迪达斯也看中了高端消费品市场的机会。阿迪达斯称，A-Type系列未来还将推出更多产品，并向更广泛的消费者发售。预计该系列将在品牌已有销售增长的基础上，进一步提升其全球知名度。事实上，阿迪达斯已经在其高端线产品上进行过尝试。例如，其与设计师Stella McCartney合作推出的联名系列，在时尚界获得广泛认可，实现了品牌价值提升。此外，阿迪达斯在限量版鞋款上的成功营销，如Yeezy系列，更是证明了其在高端消费品市场的潜力。这些产品的价格远超普通运动鞋，却依然供不应求，彰显了阿迪达斯在高端市场的影响力。阿迪达斯在高端消费品领域颇有机会：一方面，其多年深耕市场所积累的品牌影响力，使其在市场推广和渠道布局上具有优势；另一方面，阿迪达斯通过以往与Gucci、Prada等高端消费品牌的合作，积累了高端产品开发的经验，为其自主打造高端产品系列奠定了基础。阿迪达斯进军高端消费品市场也面临一系列挑战。在业内人士看来，长期以来，其作为大众运动品牌深入人心，与高端消费品追求的稀缺性、独特性和身份象征存在较大差异。高端消费品市场的营销渠道、消费者体验等方面与传统运动品牌也有差异。此外，当前高端消费品市场整体面临增长乏力的困境，这使得阿迪达斯的进军时机也遭到质疑。业绩显著提升不久前，阿迪达斯发布2024年初步业绩，数据显示其年营收大幅增长。在营收方面，2023年阿迪达斯全球营收为214.27亿欧元，在货币中性下与2022年持平。而2024年，阿迪达斯业绩实现显著提升，营收同比增长11%，达到236.83亿欧元。在利润方面，2023年，阿迪达斯的营业利润为2.68亿欧元，而2024年营业利润升至13.37亿欧元，同比增长接近4倍。相比之下，2023年，阿迪达斯还经历了自1992年以来的首次年度亏损，但过去一年已实现了积极的财务改善。马岗表示，阿迪达斯新任CEO比约恩·古尔登对公司的一系列变革，比如本土化策略、供应链柔性化改革，以及营销中广泛赞助各类别赛事（网球、滑板、田径、越野），还有扩大受众群体等，这些策略叠加后产生了明显的效益。据悉，在本土化策略方面，阿迪达斯通过加强与不同市场的结合，推出符合不同地区消费者需求的产品。在供应链管理方面，阿迪达斯也提高了生产的灵活性和响应速度，使其能快速应对市场需求的变化，减少库存积压。“对于阿迪达斯而言，其需要一边保持传统优势品类的市场份额，一边关注新兴品类的发展，寻找机会扩大市场，这样才能让品牌持续保持领先。”马岗补充道。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:刁富贵
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来源：证券日报
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