教育新视-"好色先生啊啊啊好大?"-“加量不加价”的iPhone 16难救苹果下滑的中好色先生啊啊啊好大?国市场

“加量不加价”的iPhone 16难救苹果下滑的中好色先生啊啊啊好大?国市场_ZAKER新闻

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作者丨安然编辑丨叶锦言出品丨深网 · 腾讯新闻小满工作室9 月 10 日凌晨 1 时，苹果举行主题为 "It's glowtime"（高光时刻）的发布会，推出 iPhone 16、 AirPods 4、Apple Watch Ultra 2 等众多新品，即将搭载 Apple Intelligence 的 iPhone 16 无疑是发布会的主角。iPhone 16 有 4 款机型，包括基础款、Plus、Pro 及 Pro Max。其中，Pro 和 Pro Max 搭载 A18 Pro 芯片，采用第二代 3nm 制程，运行速度比 A17 Pro 快 15%。iPhone 16 共有沙漠色、钛金属原色、白色和黑色四种颜色。据苹果官网显示，iPhone 16 系列将于 9 月 13 日晚 8 点开启预购，9 月 20 日发售。每位顾客限购 2 部 iPhone 16 Pro 和 2 部 iPhone 16 Pro Max。总体而言，iPhone 16 带给的消费者的感觉是 " 加量不加价 "。iPhone 16 全系没有涨价，起售价和去年 iPhone15 拉齐。但屏幕上，iPhone 16 Pro （6.3 英寸）和 iPhone 16 Pro Max （6.9 英寸）比 iPhone15 屏幕大了 0.2 英寸。对比 iPhone15，iPhone 16 最大的特点是其 AI 功能。苹果在今年的 WWDC24 大会上推出两个 AI" 大礼包 "，一是与 OpenAI 达成合作，苹果整合 GPT-4o 能力，用户无需关联账户即可免费调用 ChatGPT；二是推出一套基于个人情境的 AI 能力—— Apple Intelligence，包括文字编辑、整理邮件、创建个性化表情、通话纪要、处理照片及生成图像等功能。苹果宣布 Apple Intelligence 功能将于 10 月随 iOS 18.1 系统推出，进入测试阶段，将以英语进行测试。中文、法语、日语和西班牙语版本将于明年推出。这就意味着，国行版的 iPhone 16 暂不支持 AI 功能。iPhone 16 难救苹果下滑的中国市场虽然 iPhone 16 在 AI 方面并没有太多惊喜，但在内存，芯片、封测等上游供应链正纷纷涨价的当下，iPhone 16" 加量不加价 " 已经给消费者释放了诚意。高盛曾预测，在人工智能功能和 iPhone 16 的推动下，苹果公司的 iPhone 收入增长将在 2025 年和 2026 年加速至 9%。不过从近几个季度苹果公司营收增速看，要让 iPhone 收入在 2025 年同比增长 9% 并非易事。近 5 个季度，苹果营收的增速一直在 5% 以下，有三个季度是负增长。2024 财年 Q3，iPhone 收入 392.96 亿美元，同比 2023 财年 Q3 的 396.69 亿美元，同比下滑 0.94%。对于 iPhone 16 的出货量，有消息称，苹果已向零部件厂商下达的初始订货量约为 8800 万 -9000 万部 iPhone 16 的消息，较 iPhone 15 初始订单 8000 万部高出约 10%。对于 iPhone 16 销量将大涨的预测，IDC 研究总监 Nabila Popal 持有不同的态度。"Apple 智能技术在维持现有用户基础和吸引新用户方面具有重要性，但真正的增长可能需要等到 Apple 智能技术的进一步发展和市场接受度提高。"Nabila Popal 进一步提到，尽管 iPhone 16 有 Apple Intelligence 等亮点，但没有实质性地影响苹果在中国市场的增长率，这表明苹果在中国市场的增长可能面临一些挑战。事实上，无论是销量还是收入，苹果在大中华区已连续多个季度下滑。从销量看，2024 年第一季度，苹果在国内市场的市占率为 15.6%，同比下滑 6.6%；2024 年第二季度，苹果在国内手机市场跌出前五行列，成为 "Others"（IDC 数据）。为增加苹果手机在中国市场的出货量，今年 5 月中下旬，iPhone 15 全面开启降价模式。其中，优惠幅度最大的为 iPhone 15 Pro 1TB 版本，从原价的 12999 元直接降到 10699 元，差价达到 2300 元。iPhone 15 大幅降价后，虽然国内市场需求有所改善，但 iOS 市场出货量在 2024 年第二季度依然同比下降 3.1%（IDC 数据）。从区域销售额看，2024 财年 Q3 大中华区销售额 147.28 亿元，同比下滑 6.54%，是苹果五大销售区域中唯一同比下滑的地区。对于苹果在国内销量的变化，一位国内头部手机厂商高层曾对《深网》透露，" 从去年下半年开始，苹果手机平均每天在国内的激活量在 10 万台左右，此前高峰时平均每天激活量在 20 万左右。今年 4500 元左右价位的国产手机，还会大量抢占苹果手机的国内市场。"今年下半年，除面临 OPPO、vivo、荣耀、小米等头部手机厂商竞争外，苹果还将直面和华为手机的竞争。随着华为供应能力持续改善，特别是在 4000 元以上市场，华为正逐渐缩小与苹果的差距。华为三折手机短期内不会冲击 iPhone 16 销量巧合的是，在苹果举行秋季发布会的当天，华为终端也将于当天 14：30 开发布会推出三折手机 Mate XT（非凡大师）。在华为终端正式发布三折手机之前，华为商城、授权电商、华为体验店及授权体验店于 9 月 7 日 12：08 开启预定模式。一天后，仅华为商城的预约人数已经突破 200 万。需要指出的是，iPhone 16 和华为三折手机发售时间也 " 撞车 " 了，都为 9 月 20 日。有知情人士对《深网》透露，" 华为三折 Mate XT 手机由于售价以及供应量的限制，短期内不会对苹果 iPhone 16 销量造成冲击。"此外，由于折叠手机已经推出 5 年多，但整体渗透率依然很低，所以苹果本身并不急于推折叠手机。据 IDC 数据显示，2023 年，国内手机市场整体出货量约 2.71 亿台，其中折叠手机出货量 700.7 万台，折叠手机的整体占比约为 2.6%。对比苹果手机去年在中国市场有约 4700 万的销量看，折叠屏手机难以冲击苹果手机的基本盘。" 苹果去年在全球市场的出货量约 2.4 亿台，三星是折叠手机市场销量最大的品牌，其折叠屏手机在全球市场一年销量才 1000 多万。对于苹果来说，如果折叠屏新品每月只有不到 100 万的销量，这是不被苹果允许的。" 第一手机界研究院院长孙燕飚对《深网》分析。事实上，早在 2018 年 1 月苹果就在美国提交了其折叠屏专利申请并在次年获批，但在量产折叠屏手机方面却按兵不动。因为无论从销量增长还是利润占比看，苹果手机都不急于推出折叠手机。从苹果公司本身的营收构成看，贡献了一半以上营收的 iPhone 产品一直是其现金牛业务。在折叠屏技术和产业链还处在完善和磨合阶段，苹果不会轻易拿自己的主营业务做实验。在折叠屏产品方面，知名苹果供应链分析师郭明錤曾在社交媒体透露，苹果首款可折叠产品是 " 全屏折叠 MacBook"，目前，量产已从 2026 上半年推迟到 2027 年底或 2028 年。