独孤天下电视剧剧情介绍_政策焦点_医美的“医师IP”之困

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2022年12月份，中共中央、国务院印发《关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》，强调数据基础制度建设的重要性。2023年1月份，工业和信息化部等十六部门联合发布《关于促进数据安全产业发展的指导意见》，提出要推动数据安全产业高质量发展。并设定到2025年，数据安全产业规模将超过1500亿元，年复合增长率超过30%的目标。2023年3月份，中央决定组建国家数据局，以更好地统筹数字经济的发展与安全问题。

文 | 卿照据小红书数据工具 " 新红 " 统计，仅小红书上就有超过上百万人参与过 # 医美 # 话题，总浏览量达 26.36 亿次，抖音等平台的知名医美博主粉丝更是数百上千万。显然，大众对互联网上的医美需求颇高，加之各大互联网和短视频平台动辄数亿的用户规模红海，给不少医美医生试图在 IP 发力上留下巨大的想象空间。公开资料显示，业内头部医美机构媛颂的团队有 5000 多人，其中 20%～25% 都在尝试开账号、做 IP。但这并不意味着，每一个医师 IP 都能光芒四射。一个显而易见的事实是，在白热化竞争和算法影响下，医师 IP 的内卷已经困住了医师本身以及整个行业的稳健发展，而其破局之策，或者还得在于其能否获得用户的信任和打造有价值的内容。医师 IP，真相几何？什么是医师 IP？本质上，医美本质上是医疗行为，从生美到医美再到整外，IP 无非就是借助于广泛的互联网和流量传播平台，形成独特的人设认知或者品牌商业效应。目前业内普遍把 "专业医美医生、医疗美容机构老板、美学设计师、do 脸爱好者" 等 4 种类型划分为医美领域相对明显的医师 IP。在上述分类中，医美医生主要以输出医美知识科普、个人案例分享的固化内容为主，由于标新立异的内容和人物风格，行业中也确实出现了不少网红级的医美医生，比如抖音粉丝数达 143 万的 " 徐晔医生 " 等。值得注意的是，不同互联网平台的医师 IP 打法也有所不同。当前，微信视频号和抖音成为医美受众用户前二的头部平台，不过受限于该行业严格的监管政策，业务导流并不容易；相比之下，小红书用户体量稍逊，更重要的是，小红书上的精准女性更多，再加上内容笔记相对灵活宽松，业务导流效率颇高。" 现在有不少医生在小红书做 KOS，有人做到了单月变现过百万。专业 + 独特的定位，是医美 IP 的关键。" 一位业内人士补充道。在这些平台载体助推了医师 IP 朝着职业化方向发展。其中除了短视频和其他互联网平台的崛起因素外，与医美行业本身的内卷和获客也息息相关。在以前，用户往往是借助美团点评、新氧、美容院等渠道触达医师和机构，但随着行业发展，获客正变得越来越难。一方面，医美行业的竞争正变得愈发激烈。国家卫健委统计，截至 2024 年 6 月 30 日，中国专科医美机构的总数为 19880 家，比 2024 年 1 月份的 18584 家增加了 1296 家。中商产业研究院发布的《2024 — 2030 年中国医疗美容行业深度分析及发展趋势研究预测报告》也显示，2023 年我国医疗美容市场规模达 2666 亿元，预计 2024 年增至 2880 亿元。另一方面，医美行业的同质化问题颇为严重，医美机构上游的药械供应商几乎一样，再加上行业人才、技术、手法上的创新没那么快，导致医美机构们陷入同质化漩涡，不得不去卷价格、卷服务、卷营销。于是，用个人 IP 直接触达用户成了一个颇具性价比的选择，借着个人 IP，医美从业者们实现了多种形式的变现。相关公开资料显示，有的单月最高变现超 1000 万元，有医美名医一个月的业绩就能做到 2000 多万元，还有靠自家品牌的招商加盟，年体量上亿元。但这并不意味着，这一新鲜事物就是顺风顺水，其实，在为医美行业带来新可能的同时，医美个人 IP 也面临着一些实际问题。医美 IP 的困局，困住了谁？一个首要的问题是，对大量的机构和个人而言，IP 并非人人适合。在医美机构玛莲朵创始人周毅看来，个人 IP 非常考验人的知识储备、个人素质、生活状态以及认知程度，如果处理不当，很可能遭到流量的反噬，且当前医美行业中普遍存在想法多、实践少，缺少医生深度参与的现象。有研究机构认为，医生个人 IP 离不开内容的积累，它必须依赖医生本人的高度参与，实践中却是另一番景象：MCN 认为不是所有医生都可以打造出个人 IP，其实原因不是适合与否的问题，而是个人参与度的差别，毕竟可不是谁发个视频就能火。国内医美机构的信息传播受到各种合规制度限制，商业宣传的渠道越来越窄；随着合规制度的快速迭代，不断更新，导致很多医生的 IP 努力变成了试错过程，更甚至有，所谓 " 开局一张图，剩下全靠蒙 " 的现象。医美机构的营销团队，大都经历过动辄 5-20 倍的营销 ROI，肯定对医生 IP 难以破 5 的 ROI 不感兴趣，怨怼由此而生。这是被经验锁定后，对现实失去耐心的后果。另外，算法讲究内容兴趣与需求匹配之人的结合，而这对 IP 本身就是挑战。其原因在于，医学科普的传播与现代快感式情绪价值传播往往容易形成巨大错位。博主虽然在美容护理、医美整形、科学知识等方面干货满满，但是这看起来有点用冷媒介传播干了热媒介传播的事，费力不讨好，严肃的知识传播如何跳出娱乐消费的遮蔽，是极大的挑战。更为关键的是，医师 IP 带来的价值，究竟是靠大众认可还只是三分钟流量。有的医生 IP 纯粹依靠运营团队包装，打顺风仗的时候，有丰厚回报，一片烈火烹油的热闹景象，这样的案例是微商逻辑的结果，不少 " 网红医生 " 只是个虚拟人或者两面人，是一个由销售团队运作的网络 ID，它一阵风似的快速崛起，但是很快会销声匿迹。这种流量型 IP 虽然算不上真正的医生 IP，但是影响极大，对行业有示范作用。它受到医生合规系统的限制，在灰色地带牟利，形成对合规医生群体的围剿，这是不可忽视的困局。投机型 " 医生 IP" 的出现，滋生了一些无良网红和骗子网红。逐渐地，被上述 IP 困局困住的，不仅仅是个人了，还有大量的医美机构。当下中国医美行业的 " 生意 " 属性强于 " 医疗 " 属性，医美机构往往站在投入产出比来看待医生 IP，并以挣快钱的视角评判医生 IP 建设的效果与效率。而其评价标准是：速成和投放 ROI，但 IP 打造本身的内容制作与传播的长链条却难以实现短期目标，所以医美机构在参与医生 IP 建设时往往被绩效困住，摇摆不定，导致绩效更低。此前新榜曾服务医美头部药企艾尔建举办《医美科普共创营》《乔雅登创业医生成长营》，通过一系列赋能手段，帮助医美机构孵化了一批自有个人 IP 账号，打造出了规模化矩阵账号和短视频 IP。其中，《乔雅登创业医生成长营》在陪跑期间，217 个创业医生账号的发文总量达 5.4 万条，互动总量超 238 万。但好景不长，随着时间的消逝，一切又开始走向平常。这是因为在很多人看来，受医疗信息传播的限制，商业推广之路越走越窄，传播方式日益减少，不得已才选择做医生 IP，从而靠着三分流量急于求成。这似乎是行业普遍观点，但却是错误的。不可否认，医美营销的渠道正逐步受限，从最初的平媒、电视、搜索引擎再到移动互联网 App 生态内容广告，管控政策虽然相对滞后，但是也做到了亦步亦趋、如影随形。与此同时，三方平台对公立医院与民营医院的医生区别对待，也让人有空子可钻。所以，这是一个不好的规则系统，虽然一直在变好，但是不够好。做医生 IP 属于 " 难而正确的事 "，相比简单容易、逻辑清晰的商业推广，并不受待见。很多从业者怀念过去的美好时光。他们把医生 IP 作为传播与获客的权宜之计，处于 " 备胎 " 的位置。破局，仍需回归 " 有用 " 价值从抖音现行的内在算法机制审视，一个 IP 能否成功，核心在于其能否赢得大众信赖、喜爱与热捧，这决定了其传播价值的大小。依据这一逻辑，医师 IP 构建的关键要素显而易见：一是精确定位以实现精准吸引目标受众，二是构建完善的服务体系。在打造个人 IP 的过程中，吸引受众始终占据首要位置，毕竟在商业社会中，消费医疗领域的个人 IP 终究要服务于商业价值与服务价值的实现。所谓精准吸引，即是对潜在受众有深入的洞察，明确其需求，并据此提供针对性的内容服务。接下来，要确定这些受众主要活跃于哪些平台，是抖音、小红书，还是线下的老患者群体。服务体系的完善，则要求医生及其团队对获客后的转化与复购有周密的规划，通过塑造个人形象吸引关注，激发受众对医生的兴趣，进而促使其主动到访，并最终成为忠实客户，形成完整的服务闭环，个人 IP 的商业价值才能得以彰显。而在此过程中，身份认同至关重要，它源于精准的 IP 定位。20 世纪 50 年代，美国营销大师雷斯提出的 USP（独特销售主张）理论，至今仍对医师个人 IP 的塑造具有指导意义。它强调突出独特性，以区别于竞争对手，塑造品牌形象，并持续优化。然而，在医生个人 IP 众多的背景下，如何脱颖而出成为挑战，此时，赋予个人品牌鲜明的形象感，占据受众心智中的独特位置，成为目标患者的首选，便显得尤为关键。所以，获取受众信任成为核心指标，内容创作应避免浮夸与媚俗，无论其是科普风格还是娱乐化尝试，而许多 IP 的失败皆源于此。写在最后也许，在不久的将来，医师 IP 或许会像美团一样成为业内标配。当下，谁能更快找到监管、流量、业务、用户之间的平衡，谁能更快地迭代 IP，决定着谁将吃到更大的蛋糕，并最终走出困局。

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编辑:谭平山

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此外英伟达宣布推出一款名为Neuralangelo的AI模型，该模型能够将视频片段转化为细节层次丰富的3D模型。英伟达强调，Neuralangelo具备准确性与普适性。。

记者注意到，鹰溪谷持有ST中嘉2.08亿股，占公司总股本的22.18%；博升优势持有ST中嘉209.8万股，占公司总股本的0.22%。而规定的增持价格不高于3元/股，远高于ST中嘉近期“1”开头的股价。

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◎记者梁银妍

美国政府问责局今年5月公布年度“国家财政健康报告”时明确表示，美国联邦政府正面临不可持续的财政前景。

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就在本周，

信用卡资金用途管控升级背后，离不开监管政策的引导。2022年7月份，央行等部门发布《关于进一步促进信用卡业务规范健康发展的通知》（以下简称“信用卡新规”）强调，信用卡资金不得用于偿还贷款、投资等领域，严禁流入政策限制或者禁止性领域。

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据悉，电建新能源后期计划根据工作进展及时向证监局报送辅导，中国电建将根据辅导工作的进展及相关工作的安排，适时召开第二次董事会，公布分拆预案。

西孟加拉邦首席秘书H.K.Dwivedi告诉记者，这是一起非常严重的事故，近50辆救护车被派往事故现场。

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今年以来，监管部门针对信用卡资金违规流入限制领域开出多笔罚单。例如，5月份，某国有大行乌鲁木齐市分行因信用卡透支资金违规流入房地产领域，未有效监督个人贷款资金使用，致使贷款资金被挪用的违法违规事实，被处罚款60万元。此前，另一家国有大行因涉及信用卡资金违规流入证券公司、对信用卡业务异常交易行为监控不力导致频繁套现等38项违法违规事实，被没收违法所得并处罚款约1.99亿元。

本报记者彭妍

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国资委网站消息，5月22日，南方电网最高负荷今年首次突破2亿千瓦。据预测，今年5月广东、广西、云南、贵州、海南等南方五省区用电负荷、用电量同比将实现较大增长。中国气象局于6月2日举行2023年6月份新闻发布会，国家气候中心副主任高荣介绍6月份气候趋势预测时表示，6月份全国大部地区气温接近常年同期到偏高；全国大部地区降水接近常年同期到偏少。