13277大但人文艺术照类_法规动态_一个蛇皮13277大但人文艺术照类袋，保值率超了爱马仕

一个蛇皮13277大但人文艺术照类袋，保值率超了爱马仕_ZAKER新闻

俞锦华举了个灯光例子，所有夜行性动物活跃的区域都设置相对柔和的灯光，有些灯光更是模拟清冷的月光效果，游客不需要带灯具就有很好的体验。

又到了上海的 Linda、北京的 Zoey、深圳的 Rebeccazy 齐买票回家过年的时候，与往常不同，她们纷纷拿出了某种有相似花纹的蛇皮口袋，开始往里面塞电脑、化妆包和水壶。如果细心观察，这个蛇皮口袋还出现在过上下班的地铁、出差的高铁上。一切需要装上打工人繁重一天的地方，都可能有它的身影。人间处处是 Goyard。注意了，这可不是普通的蛇皮袋，它的名字叫 Goyard，中国消费者亲切称它为 " 狗牙 "，最近，它还创下了赶超重奢王者爱马仕的战绩：根据二手奢侈品电商 Rebag 近期发布的《The Clair Report》报告，Goyard 以 104% 的保值率，超过了保值率 100% 的爱马仕，成为奢侈品转售市场上保值率最高的品牌，而它 Plumet Clutch Wallet 包更是在过去一年的保值率增加了 21%，以 139% 的数值成了 2024 年最受欢迎的奢侈品单品之一。截图来源：Rebag《The Clair Report》与同行相比，Goyard 坚决站在了大肆宣传和规模扩张的反面。创立 200 多年来，它仅在全球 10 个国家的 22 个城市开设了 35 家门店，并且从不做营销活动、不请代言人，甚至没有官方线上销售渠道。但就是这样一个品牌，年销售额从 2000 年的 114 万欧元，狂飙到了如今的约 29 亿欧元，24 年间销售额涨幅超 2000 倍，并在保值率上超越爱马仕、香奈儿、LV 等一众比它知名度更高的品牌。A. 谁是 Goyard1792 年，Pierre-Francois Martin 在巴黎创立了一家专营木箱、行李箱的手工坊。1845 年，年仅 17 岁的学徒 François Goyard 接手了这家店铺，并在 8 年后将品牌改名为 Goyard。1892 年，François 的儿子 Edmond Goyard 研发出了标志性的 Goyardine 帆布，为 Goyard 此后的发展打下最重要的基础。Goyardine 帆布是由亚麻和棉混合制成的天然涂层布，不仅具有轻巧、坚固、柔软的特点，还拥有防水防腐的特性，这些特点让 Goyard 的产品具有了不输给皮具的优异质量。此外，Goyard 在早期还采用了手工点彩画法，工匠们借用模具将印点一个个手工点在面料上形成了密密麻麻的 Y 型图案。尽管随着产量的提升，手工点彩换成了机器蚀刻，但 Goyard 极具辨识度的 "Y 字老花 " 却被保留了下来，这款老花的问世，甚至比 LV 的版本还早了 4 年。在过去，Goyard 身上一直有种暗戳戳的强。2016 年时，业内就传出过 LVMH 和 Kering 两大集团都想收购它的消息。据二手奢侈品寄售平台 The Real Real 的统计，早在 2018 年，在女性最喜爱的品牌中，Goyard 的受欢迎程度就仅次于爱马仕，其手袋寄售价在当时就能达到原价的 80%。如今 Goyard 的包袋款式虽然不多，但每款单价都在万元以上。要知道这个价格对于一个帆布袋来说可谓天价，但仍然不影响人们对 Goyard 的趋之若鹜。" 老佛爷 "Karl Lagerfeld 曾是 Goyard 的忠粉，据说每次出门都会带 23 个以上的 Goyard 行李箱。天后王菲也对 Goyard 情有独钟，不同色系的 Goyard Saint Louis 包一背就是二十年。而如今，人们为了买个 Goyard 在店门口排上 2 个小时的队，更是家常便饭。作为私营企业，Goyard 鲜少公布经营数据，但我们还是找到了关于它飞速增长的蛛丝马迹。一份巴黎商业法庭披露的监管文件显示，Goyard 在 2000 年的销售额为 114 万欧元，到 2013 年增长到了 4110 万欧元。而它目前在全球范围内有 35 家门店，其中在英国仅在伦敦开设了一家独立专卖店。根据其向英国政府登记的 2023 财年报告，它该店当年实现了 6992.5 万英镑的营收，约合 6.45 亿元人民币。以 Goyard 在各地门店都要排队购买的盛况估算，它目前的年销售额可能在 220 亿人民币左右（约 29 亿欧元），也就说过去 24 年销售额增长了 2000 多倍。而稳坐头名的保值率、被两大奢侈品集团重视、以及飞速的增长，都因为这个奢侈品牌和别人太不相同了。B. 当奢侈品讲起实用性尽管外观只是平平无奇的蛇皮袋，甚至和高铁的座椅套有异曲同工之妙，但人们谈起 Goyard 除了说它贵，还会说它轻便、能装又耐用。由于原材料是帆布，它的自重被网友形容为 " 轻得像个屁 "，不装东西时可以揉成一团随便塞在哪儿，要用的时候光速展开就能立刻到岗。说 " 能装 " 是因为它的经典款空间巨大，打工人的笔记本电脑、学生的复习资料甚至英语词典，甚至是宝妈的零食奶瓶纸尿裤、健身党的衣服鞋子瑜伽垫，都能统统塞里面。相比其他需要精心护理的奢侈品包，Goyard 也更耐脏耐用。别的贵包弄脏了得另花一笔钱送店里保养，Goyard 直接可以手搓打理干净。基于此，网上已经有很多段子，有人称别的包里撒了奶茶是心疼包，Goyard 包里撒了奶茶是心疼奶茶；有人表示她骑电动车摔跤了，人摔倒了 Goyard 却还没事；还有人说平常在外面搬东西，随手把 Goyard 放地上就行，旁人看不出它的珍贵只会以为是个布袋子，从地上拿起来拍拍灰继续用的自己，才知道它到底好在哪儿。Goyard 这些优点，恰好契合了当前的奢侈品消费趋势。经济学家乔治 · 泰勒曾提出过 " 裙摆指数 " 理论，意思是女性的裙子长度与经济状况密切相关，经济繁荣时裙子变短，经济衰退时则变长。换到奢侈品身上，人们在经济不景气时可能不会再选择那些一味堆砌物质、外表浮夸华丽的款式，反而更看重产品的实用性、商品品质和品牌调性。这也是近两年静奢老钱风流行的原因之一。某种意义上，Goyard 的发家史、低调的材质和外观，以及足够实用的特点都契合了静奢老钱的特点。同在这一赛道，Ralph Lauren 最近一财季的净营收同比增长了 4%，Brunello Cucinelli 2024 财年前九个月的营收和净利润则分别增长了 12.4% 和 33.1%。C. 远离扩张、远离营销Goyard 的高保值率和排队盛况，很大程度也源于它刻意维持的稀缺性。以爱马仕和香奈儿为例，这两个顶奢品牌的扩张动作在业内已算克制，目前在中国内地分别拥有 31 家和 18 家门店。相比之下，从 2008 年进入中国至今，Goyard 仅在北京、上海、深圳、成都、南京 5 个城市开设了 7 家门店。不仅如此，Goyard 的门店也开得颇为低调 " 小气 "，它去年 11 月在成都太古里开业的门店，从硬件规格上讲已经是它在亚洲市场开出的第一家双层店铺。不仅门店稀少、门面低调，Goyard 还保持着 " 与世隔绝 " 的姿态。在大家都拥抱消费者、拥抱线上的时候，它依然坚持不做营销活动、不请代言人、没有官方线上销售渠道——尽管它在中国有官网和小程序，但并不支持线上购买。所有这些特点，让 Goyard 以一种 " 疏离感 " 成了奢侈品圈的异类，既小众又有稀缺性，自然因为 " 难买到 " 而变得更加珍贵。奢侈品零售分析师 Pam Danziger 曾点评道，Goyard 作为私人控股公司，可以更多按照自己的想法行事，不必考虑回应股东和集团高管的质疑。遗憾的是，在一个普遍追求数字和规模的商业世界，品牌花点苦功夫可以学到 Goyard 在产品上的用心，却很难学到它在接触外界、向外界展示自己方面的克制。而这，或许才是 Goyard 最独一无二的地方。

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:节振国

TOP1热点：双鱼座好运蓄势待发

据东京都警视厅消息，事发现场是一家咖啡厅，店长、店员和两名路人受轻伤。。

走两步就满头大汗，

TOP2热点：全红婵和王俊凯葛优合照

为深入学习贯彻党的二十大精神，推动习近平新时代中国特色社会主义思想落地生根，更好落实新时代文明实践中心“学习宣传理论政策”首要任务，6月29日，“文明实践在闵行”第一届闵行区“‘闵理’我来说”全民宣讲大赛七宝镇分赛场活动在七宝镇生态商务区新时代文明实践“益空间”举行。闵行区新时代文明实践中心导师、区委党校副校长顾红，七宝镇党委委员、文明办主任潘晓岚出席本次活动。