公交车被上高湖了还能坐吗顶流被抓！大卷低俗的快手，又摊上事了公交车被上高湖了还能坐吗……
顶流被抓！大卷低俗的快手，又摊上事了公交车被上高湖了还能坐吗……
博汇股份被要求补税5亿元，则是因为公司生产的重芳烃衍生品被税务部门认定需要按照重芳烃缴纳消费税，博汇股份对此不认同，最终是否补税、如何补税等仍有待税企双方良性沟通。
快手又出事了。号称快手“第一户外直播”的祁天道被刑拘。号称日活用户4亿的快手平台，祁天道坐拥4664万粉丝，这个“第一”当之无愧。放眼全网，也称得上顶流。论单一平台的粉丝量，董宇辉和李子柒都难及项背——董宇辉的个人抖音账号粉丝数为2691.9万，李子柒在微博的粉丝数为2668万。可是，祁天道没“破圈”。出了“快手圈”，这位“头部网红”寂寂无名。作为长期关注互联网产业的财经评论员，我从没听说过祁天道。我第一次为自己的“无知”感到庆幸。因为，祁天道太脏了，看他一眼都算工伤。这位超级网红的“流量密码”竟然是直播性骚扰！包括但不限于污言秽语和女性搭讪，抢夺过路女性手中的饮料，拍打女性身体隐私部位。这次在海南“犯事”更是变本加厉，竟然用竹签扎女游客臀部。快手平台上充斥着大大小小的“祁天道”。群魔乱舞的脑洞之大，叹为观止。有专攻骂战的、有花式自虐的，甚至还有摆拍校园霸凌的。五花八门的“边缘内容”在快手成了主流，以至于“擦边”之类的“主流低俗”在快手平台倒可以算是清流了。所以，祁天道出事后，快手一声未吭。中国第二大短视频平台竟是这幅光景，让人唏嘘。快手极致的“卷下沉”，终于活成了没下限的模样。这是快手的悲剧，也是中国互联网生态的悲剧。2013年快手从图像处理工具转型短视频平台，2015年率先在短视频赛道起跑，2016年加入直播，2018年入局电商。在短视频赛道的起步很早，后面的每一步都不算晚，却是高开低走，一路坎坷。快手转进短视频赛道时，正处于中国互联网的C端业务市场定位上行下沉的分叉路口。电商产业的主流选择是消费升级，瞄准了方兴未艾的城市新中产人群，只有初出茅庐的拼多多选择了下沉市场的逆行。内容产业的“上下分化”主要取决于内容载体。中长视频有更大的创作空间，也需要更多的投入，市场定位向上。短视频的小投入、快节奏，社交属性更强，与下沉市场更契合。三分钟讲不清楚蒙娜丽莎的微笑，讲个段子、表演段才艺正好。市场定位无所谓好坏，“土味”不是原罪。中国又不是处处国贸、陆家嘴，十八线小镇、大农村也需要虚拟世界的投影空间。快手很快就形成了“农村风”、“小镇味”的土味基调迅速定型。2013年初涉短视频的“古早”快手并不是面目可憎的样子。虽说土味短视频的审美趣味是“杀马特风”的精神续作，但是朴实无华的“双击666”、手艺人抱团取暖的“老铁文化”，迎合了美好的“底层想象”。2015年前后，短视频赛道成为风口，快手炙手可热。2015年6月至2016年2月，快手用户从1亿增长到3亿，仅仅半年就迈过了月活人数过亿的门槛。这一高增长的纪录，是“后起之秀”的抖音难及项背——2016年9月抖音正式上线，一直到2018年春节才月活过亿。快手火了，快手也变了。“底层崛起的”短视频时代初代网红给快手带来了流量的第一桶金，却也成了快手的“生态毒药”。深度“触底”的快手，要承受真实底层生态压力——越卷越下沉，越下沉越残酷。“佛系管理”的快手，成了“卷下沉”的养蛊圣地。所谓的佛系管理，就是见怪不怪、听之任之。于是乎，好端端的平台竟成了“网黑”的天下——“黑社会”的“黑”。百万粉的大金链子大花臂，拉帮结派各立山头。“五大社会人”凶名赫赫，“六大家族”威震一方。“老铁文化”黑社会化，尽显底层之恶。哪有温情脉脉的穷人抱团，只有暴力、浮夸、野蛮的诸恶毕现。2016年快手开启直播功能后，“网黑”进化为完全体。直播间里脏话连篇、主播之间挑衅滋事、极度夸张的炫富，成了常规操作。最夸不说几句狠话、不学点狠人的做派，都不好意思说自己是玩快手的。流量增长的推波助澜之下，竟有“网黑”实体化之势。2018年，外部监管加码，快手“网黑”遭遇寒风。这年第一个倒下的是“喊麦顶流”MC天佑。2014年入行的天佑，在YY娱乐平台成名，2016年在快手的人气迅速攀升，粉丝数达到两千万以上，跃升头部网红。单论粉丝数量，天佑算不上快手一哥。但是，土味说唱的喊麦好歹算是音乐创作，勉强算是上得了台面的“内容创作”。毕竟，各路网黑表演骂战、约架、自虐的“才艺”吸粉能力再强，也见不得光。平时一身“社会人”习气的天佑，倒也能在各种主流演艺活动场合应付自如。因此，尽管争议不断，天佑还是敲开了主流社会的大门。出单曲、参演影视、频频出席综艺活动，甚至还能和德艺双馨的老艺术家同台演出。底层崛起的天佑大有“飞升”之势。然而，2018年2月12日，央视《焦点访谈》播出了题为《重拳打击网络乱象》的节目，揭露了网络直播中存在的乱象，点名天佑。随即天佑被全网封禁。“锁死”天佑的罪名是“用说唱形式详细描述吸毒后的各种感受”。这并非夸大其词，甚至可以说是相当委婉了。惹事的那首歌名为《冰毒你真酷》，赤裸裸的冰毒广告歌。这不是天佑第一次内容涉毒，早在2015年他的“溜冰歌”就曾被文化部明令禁播。三年后，从擦边升级为赤裸裸的广而告之。天佑本人的涉黑传闻也久已有之，打人和被打兼有，但从未坐实。这在快手一大票“网黑”中，已经算是白莲花了。2018年东窗事发的快手达人“乞丐哥”却是地地道道的“黑”。“乞丐哥”本名高德飞，和天佑一样的九零后、一样的初中辍学，但比天佑更“野”。20岁时就因团伙盗窃入狱两年，出狱后进入短视频直播圈，砸兰博基尼一战成名，日常表演约架才艺，成了快手平台400多万粉丝的“小头部”。2018年6月两起恶性打群架事件，“乞丐哥”的小弟柏某落网。没有影视剧里义气千秋的狗血剧情，只有“坦白从宽”的冷酷现实。柏某很快就供出了“乞丐哥”的隐秘营生——靠“网红”身份诱骗拐卖女孩到外地从事色情行业，也就是所谓“放白鸽”。这一团伙号称“白鸽帮”，“乞丐哥”自任“帮主”。诡异的是，东窗事发似乎对“帮主”的网络事业无甚影响，期间晒娃、上节目，都没耽误。直到2019年8月“乞丐哥”被捕，快手才封禁了他的账号。2018年对网黑的“重拳出击”，竟成了“抖快之争”的转折点。平台形象大损的快手，在这一年被抖音反超。2019年6月，快手宣布达成2亿日活，抖音已突破3亿日活的大关。“南抖音、北快手”的平衡彻底被打破。内容质量，是快手的致命伤。不是抖音的内容质量有多好，而是快手的内容质量实在是太差了。网黑路线的极致下沉，并没有给快手带来真实的业绩回报。2020年11月，快手科技向香港联交所提交的IPO招股书显示，2017年至2020年上半年，快手的净亏损分别为人民币200亿元、124亿元、197亿元及681亿元。互联网产业出了名的烧钱，但是10年经营积累后还能“一毛钱营收亏两三毛”的超额巨亏，也算奇葩。然而，平台生态恶化、品牌形象大跌、业绩表现寒碜，并没有让快手的“卷下沉”迷途知返，而是转型乏力的积重难返。快手的“网黑生态”很难获得有价值的流量增长，很多用户不过是抱着猎奇的心态“瞅一眼”。大量模仿重复、粗制滥造的内容，也只有“瞅一眼”的价值。这就造成了恶性循环——用户难留、新人难进的封闭性，平台维持流量数据更依靠“家族”“社会人大哥”的“网络号召力”。平台管理形同虚设，想不佛系都不行。快手因此成了最“憋屈”的头部平台运营商。别说管住自家的“头部”了，被自家的“头部”直接开怼都得忍着。快手带货顶流的辛巴就不止一次地在直播中怼快手，快手能怎么办？罚酒三杯。何况辛巴吐槽快手“过于低俗”，快手不认也不行。但是，该“低俗”还得“低俗”，“网黑”依然猖獗。2018年以来，快手的“网黑风气”有所收敛。但这是外部高压的作用，而不是平台主动管理的成绩。外部压力松一点，就是“网黑”的春天。比如网黑事业的“00后”的接班人，“宇将军”。这个来自沈阳农村的农村“00后”在快手迅速崛起，俨然成了“精神小伙”的新领袖。他虽然身材瘦小，却比“90后”前辈玩的更“野”。“大金链子大花臂”已经不足彰显其“野性”。纹身遍布全身，还得“别出心裁”地在脖子上纹的一条红线，很是辣眼。他的“内容创作”也实现了迭代，不满足于前辈们的摆拍游戏，玩起了“真实”。真实家暴、真实约架，堂而皇之，“不是在打架就是在打架路上”。靠“真实”的“才艺”实力圈粉500万。2023年1月，“宇将军”终于因为在海南三亚的“真实约架”被刑拘，全网直播被捕过程。对此，快手平台给出了“封禁7天”的“严厉处分”。这是还盼着他尽快出来复播吗？直到“宇将军”被正式判刑两年，快手才依依不舍地予以封禁“宇将军”和他的徒子徒孙。过于高调的00后“将军”未毕其功，90后的前辈祁天道“人老成精”，却也没苟过2024年的冬天。2024年快手的好消息是终于赚钱了，而且没少赚。2024年第三季度业绩，总营收同比增长11.4%至311亿元，经调整净利润同比增长24.4%达39亿元。在诸多大厂中算不上头部，却也是比肩华为、力压美团、小米的小康水平。坏消息是增长明显趋缓。用户流失，“续命”的增长点电商业务后劲不足。2023年第四季度，快手平均月活用户已突破7亿，2024年一季度下降至6.97亿，二季度再出现近300万的降幅。大幅提高销售成本后，第三季度平均月活跃用户数回升至7.14亿，同比增长4.3%。勉强算是稳住了。电商业务高速增长，是快手这两年的业绩亮点。2022年第二季度，快手电商GMV为1912亿元，同比增长31.5%，是快手电商增长的高光时刻。可是，2024年二季度，同比增速降至15%，明显放缓。第三季度也只有15%。“老铁们”的情谊正在经受拼多多真金白银砍价的考验。短视频平台的电商业务，是靠“内容驱动”带货。内容下沉，真的能带来更大的驱动力吗？快手的“老对手”抖音早已一骑绝尘，却也同样面临电商业务增长乏力的问题。但是，抖音的电商GMV依然保持了同比增长40%左右的高速，更凸显了快手的惨淡。未来能走多远不好说，比快手走得更远是看得到的。祁天道“出事”，大概率又将引发快手网红的严冬。快手的未来，还能有几个春天？水能载舟亦能覆舟，成也“下沉”，败也“下沉”。快手十年短视频之路，“卷下沉”卷到了极致，也卷到了没有底线的穷途末路。“下沉”不是不可以，但是“下沉”到触及真实的底层生态，是平台难以承受之重。快手的“佛系管理”造成了平台生态的恶化，难辞其咎。可是，某种意义上，快手糟糕的生态也浓缩地反映了真实的底层生活和心态。因此，快手的危机不仅是企业的危机、短视频产业的危机，更是中国互联网的生态危机。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:孙寿康
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