教育焦点-"中国XXXXXL196_may18_"-连周深毛不易，都不再爱唱影视剧主题曲了？_ZAKE中国XXXXXL196_may18

连周深毛不易，都不再爱唱影视剧主题曲了？_ZAKE中国XXXXXL196_may18_R新闻

5月13日，自媒体博主@菜英俊不经核实，搬运视频传谣。记者注意到，该账号每日发布短视频十数则，曾于5月13日发布封面标题为“网恋一酒托，见面就点了上万元的酒，顾客叫来朋友付清酒钱，但要酒托把酒全部喝掉”的视频，此时距离当事人首次公开辟谣已过去近两个月、距公布警方处罚结果仅过去一周。

"OST 四巨头 " 里，去年播放量破百万的，只有周深。曾经，毛不易、张碧晨、周深、刘宇宁并称华语乐坛 OST" 四巨头 "。怎么如今却有人掉队了？ost 四巨头都不爱唱了？毛不易向来被称为 " 爱情杀手 "。因为每当影视剧出现虐恋场景时，毛不易的歌声总会准时响起。从《香蜜沉沉烬如霜》到《千古玦尘》《长相思》，毛老师为大部分的国产剧贡献了自己的 BE 小曲。但是从 2021 年之后，国产剧里似乎很少出现毛不易的声音了。2021 年，毛不易尚且还有 7 首 OST 作品，4 部电视剧，3 部电影，但到了 2023 年就只有 4 首。2024 年甚至都找不到确切的数量。"OST 四巨头 " 之一的张碧晨同样如此。从《花千骨》到《三生三世十里桃花》，张碧晨是不虐不唱。2023 年尚且还唱了 6 首 OST，到 2024 年，就只唱了 2 首。四巨头里，尚且只有周深和刘宇宁还能保持高产。但即便是高产，他们的歌也不如以前爆了。2023 年，单个音乐平台破百万收藏的 OST 歌曲有 10 首。到了 2024 年，破百万的只有《热辣滚烫》的主题曲《小美满》。在它之后的 OST，数据直接断崖式下跌，平台收藏量基本只有 50 万，跟 2023 年的相差甚远。疫情时，连陈奕迅坦都言也只能 " 零收入，吃老本 "。涌入 OST 赛道也是大部分歌手的选择。但随着演出市场的繁荣，曾经的巨头们也渐渐回归本行。毛不易和张碧晨在去年和今年分别办了 10 场巡演，OST 的工作自然就随之减少。要知道，OST 曾经可是养了华语乐坛好几年，光《陈情令》一部剧的 OST 就一路巡演到了东南亚。从 " 三女王 " 到 " 四巨头 "，甚至 " 六大 "，"OST 歌手 " 多到已经成为了一个独立的评选分类。怎么如今，都不唱 OST 了呢？为什么不再唱影视剧主题曲？这跟歌手重心的转移有一定关系。音乐圈一直都有一条潜在的 OST 鄙视链。判断歌手在乐坛处于什么样的位置，不是网上声音大就行的，得看专辑、巡演的实绩。拿周深来说，虽然专业能力和作品质量都无可辩驳，但 6 年来只发了一张专辑，热度和作品全靠 OST 维持。而 OST 的风格和表达是为影视剧服务，无法代表歌手本人的创作实力和音乐态度。爆款剧的减少，也让 OST 的出圈机会少了很多。虽然坊间传言 " 烂片出神曲 "，但 OST 的出圈到底还是要靠与剧情的融合。观众耳熟能详的大热曲目，背后基本都是年度热剧。《凉凉》出自《三生三世十里桃花》，《知否知否》出自《知否知否应是绿肥红瘦》，《不染》出自《香蜜沉沉烬如霜》……但整个 2024，剧集市场都非常疲软。据灯塔专业版《2024 年剧集市场报告》显示，全年长剧（15 分钟以上）数量 266 部，较去年减少 10.1%。不仅剧集数量下降，播放量也在下跌。根据云合的热播期集均播放量数据统计，去年达到 2000 万以上的剧集有 57 部，而今年有 48 部。去年，优爱腾三大平台热度破万的剧集有 15 部，而今年只有 9 部，同比下降 40%。古偶失灵，现偶哑火，就算歌手本身再有流量，也很难奶红 OST。这时候，唱 OST 就不是一件划算的买卖了。比如，你知道周深为《锦心似玉》《千古玦尘》唱的 OST 是什么吗？更重要的是，剧方对 OST 的制作态度发生了变化。OST 的出资模式主要有两种。一是片方出资创作，邀请音乐人或制作公司参与 OST 创作，版权归属片方。二是，音乐制作公司看好影视项目，为其制作音乐成品，片方直接购买使用，版权属于音乐制作公司。近年来，视频平台对影视内容的投资力度加大，音乐制作资源也逐渐向平台转移，OST 出资模式也逐渐以第一种为主。在这种情况下，为了降本增效，留给 OST 的预算也就越来越少。像周深、张碧晨这种 OST 大户，唱酬在几十万到几百万不等。即便是单依纯、陈卓璇这样年轻一些的歌手，唱酬也在几万到几十万不等。爆款难求，预算又不足，与其费劲做原创，不如从已有曲目中寻找 OST，借助歌曲本身的长尾价值为剧集造势。《想见你》和《东宫》就是如此。前者的插曲集合了伍佰的《Last Dance》、张震岳的《秘密》、五月天的《拥抱》等一众经典老歌。后者的插曲《爱殇》，也早就是网络红曲，在粉丝大力推荐下，片方直接买下。什么样的影视剧主题曲，才能爆火？但问题又来了。为什么有的 OST 能爆，有的不行？有时候，即便是同一部剧，OST 的热度差异也很大，除了音乐本身外，是否有其他原因？这就跟 OST 传播的数据虹吸有关。现代传播环境中，传播会有一个临界点。一旦达到这个临界点，就能引发羊群效应和从众心理，并进而改变人们的行为。根据戴蒙 · 森托拉对社会网络的研究，这一临界点是群体的 25%。完成从 0 到 1 之后，1 到 100 只是顺水推舟的事，这也是互联网营销中 " 爆款 " 的基本原理。即数据虹吸。拿 OST 来说。通常，当一首 OST 在音乐平台的播放量突破百万次后，就可能引发数据虹吸。而在短视频平台上，这个播放量阈值要更高。像抖音上部分爆款 OST 相关视频播放量可能要超千万次，才会引发大规模的数据虹吸。如果在平台内的搜索热度连续一周排名前 10，还会传导至其他平台。《新造的人》靠的就是抖音的二次传播。在话题阅读量在达到 1 亿次之后，引发了网友的二创接力赛，这才进一步扩大了歌曲的影响力和传播范围，使歌曲迅速走红。收藏量和下载量也是如此。当收藏量达到歌曲总播放量的 10% - 20% 左右时，就可能出现虹吸。因为音乐平台通常会把 20% 作为一个临界数字，一旦收藏量达到总播放量的 20%，算法就会判定用户对该歌曲的喜爱程度较高，并进一步推荐给其他用户。这些用户看到 999+ 的收藏，自然也会更仔细地去关注这首歌是否符合自己的胃口。评论量和分享量也同样是重要的指标。如果评论量能达到播放量的 1% - 5%，并且分享量达到播放量的 3% - 8%，就容易产生虹吸。因为评论和分享代表的是用户的参与度。假设一首歌播放量为 1000 万，评论量达到 10 - 50 万，这种高参与度的数据就会吸引其他用户的好奇心，促使他们也来收听和分享。这种变化对乐坛来说或许是一件好事。毕竟对于歌手来说，个人音乐作品远比 OST 输出重要得多。作者：疏风责编：律也人