灭火宝贝成⼈版1—4俄罗斯商品馆,妥妥的智商税?_灭火宝贝成⼈版1—4ZAKER新闻
俄罗斯商品馆,妥妥的智商税?_灭火宝贝成⼈版1—4ZAKER新闻
所罗门群岛创新森林管理和保护措施,提升生态系统碳汇能力。该国人口最多的马莱塔省正在实施一个养蜂项目,在助力当地农民增加收入的同时,减少对林木的砍伐和破坏,改善当地生态环境。据介绍,蜜蜂采花授粉,有利于提高红树植物结实率和种子发芽率,加快红树林自然恢复。而红树林素有“海岸卫士”“海洋绿肺”的美誉,在净化海水、防风消浪、固碳储碳、维护生物多样性等方面发挥着重要作用。
本文来自微信公众号:灵兽,作者:十里,题图来自:视觉中国位于北京市南五环,相隔仅 500 米的两家俄罗斯商品馆,正呈现出截然不同的经营景象。其中一家是刚刚在购物中心开业不到两周的 " 俄罗斯国家产品馆 " 快闪店。店内的客流络绎不绝,各种特惠促销吸引了不同年龄层的顾客。而另一家则显得格外凄凉——这家半年前开在社区的 " 俄罗斯商品馆 ",如今大门紧闭,玻璃门上贴着醒目的 " 转让 " 告示,门口堆放着凌乱的货品,似乎在诉说着一段未竟的商业故事。" 前几天搞了清仓,东西处理得差不多,剩下的好像能退回经销商。" 一位邻居向 " 灵兽 " 透露,这家 " 俄罗斯商品馆 " 今年 4 月开张,主打俄罗斯进口商品,但仅仅半年就草草收场。上述邻居透露,这家店关门的原因主要有两个:一是,因为近期市场监管部门上门检查,要求提供进口商品的相关证明材料,店主觉得手续麻烦,索性选择闭店;二是,经营状况惨淡,平日里几乎没什么顾客光顾,最后连清仓甩卖都无人问津。在倒闭的另一面,是这类俄罗斯商品馆如雨后春笋般在各地冒出,成为今年不少城市的新零售业态。其外观和风格上几乎都是 " 孪生兄弟 "。无论是蓝底白字的招牌,还是充满浓郁俄罗斯风情的内部装修,都极为相似。就连店内背景音乐也不约而同地选择了俄语歌曲无限循环。在店内他们的宣传语更是 " 战斗力 " 十足," 战斗民族 "、" 硬核俄货 " 等标语,常常高调亮相。一位加盟商告诉 " 灵兽 ",许多消费者对进口商品天然抱有好感,尤其是欧美和日本的高端产品,常被认为品质优良、值得信赖。然而,这些商品的高昂价格让不少普通消费者望而却步。而俄罗斯商品恰好填补了这一市场空白:它们价格亲民,包装又充满异域风情,吸引了不少对 " 进口 " 二字充满期待的消费者。再加上代理商们宣传得有模有样,什么 " 原装进口 "、" 纯正俄式风味 ",让人很难不心动。尤其是一些小城市的人,平时接触进口商品的机会不多,这种 " 进口商品馆 " 就显得特别新鲜。企查查数据显示,目前国内与俄罗斯商品相关的企业总数已达到 3532 家,且这一数字还在迅速增长。截至 2024 年 12 月 18 日,今年新增注册企业 841 家,已经超过 2023 年全年新增注册量。从同比数据来看,自 2024 年第一季度以来,这类企业的注册量连续三个季度保持正增长,预计第四季度仍将延续这一势头。从地域分布来看,俄罗斯商品相关企业主要聚集在北方地区,其中黑龙江省占据了 " 半壁江山 ",超过八成企业集中于此。尤其是牡丹江市,今年新增注册企业就超过了 500 家。" 大多数店铺以‘原装进口’为卖点,包含 3000 至 5000 种商品,主营商品包括休闲零食、面包饼干、奶制品、套娃以及生活日化等俄罗斯特色商品。" 上述加盟商表示。12 月 26 日," 俄罗斯商品馆三个月回本 " 话题冲上热搜,再次将俄罗斯商品馆推向舆论的风口浪尖。今年以来,俄罗斯商品馆在国内迅速扩张,不仅吸引了消费者,也吸引了大量投资者和加盟商。从过去的小型独立店铺到如今品牌化、连锁化的规模经营,这类商品馆的发展趋势愈发明显。推动这一现象的,是品牌方对招商加盟的积极布局。通过宣传 " 生意好 "" 成本低 "" 售价高 "" 回本快 " 等卖点,俄罗斯商品馆迅速吸引加盟商入局。据招商人员透露,加盟风险低、回报高,整体利润率可达 40% 至 60%。" 灵兽 " 联系了一家俄罗斯商品馆品牌,其招商经理透露了加盟和盈利的详细信息。例如,在一线城市的区县的代理费用原价为 40 万元,目前公司推出五折优惠,仅需 20 万元。一家 100 平方米左右的门店,除去房租,投资成本约为 50 万元。而在运营后,一家 80 平方米左右的门店月销售额可达 20 多万元,100 平方米的门店月销售额则能达到 30 万元,综合毛利率约为 50%。按照这样的回报速度,快的话三个月即可回本,慢的话也只需半年。另一家名为 " 俄北熊 " 的品牌则采用不同的选址策略,将门店分为景区店和社区店两种类型。据《每日经济新闻》报道,其景区店由于人流量大,每日流水可达 7 万元,利润率约为 65%。杭州某家景区店的日流水甚至高达 20 万元。商品本身的高溢价也是俄罗斯商品馆盈利的关键之一。例如,某款饮料在普通超市售价为 7 元至 7.5 元一瓶,而在俄罗斯商品馆的售价高达 10.5 元。再如,红月亮奶油巧克力味夹心糖,线下门店售价为 39 元每包,而线上售价仅为 25.8 元(优惠前)。如此的价格差距,尤其是在五线城市和景区,消费者的敏感度相对较低,为商家提供了充足的利润空间。而这种 " 快钱 " 模式,无疑吸引了大批投资者,尤其是那些希望快速获利的加盟商。一位快招人员向 " 灵兽 " 透露,这些品牌以大多数在三到六个月内即可实现回本的话术进行推广。这种 " 快钱 " 模式也是俄罗斯商品馆快速遍布全国各地的原因之一。然而,俄罗斯商品馆的火爆背后,是否真的如宣传所言 " 低风险、高回报 "?关于俄罗斯商品馆的热潮,也有另一种更隐秘的解读。有业内人士指出,部分俄罗斯商品馆的背后,或许隐藏着一条以 " 套汇 " 为目的的灰色链条。由于俄罗斯卢布对美元的持续贬值,以及人民币与卢布之间的汇率差异,部分商家可能利用这种汇率差进行套利。具体来说,中国官方银行的汇率可能是 1 人民币兑换 14 卢布,而在俄罗斯的黑市汇率则可能达到 1 人民币兑换 100 卢布。这意味着,100 人民币在俄罗斯黑市可以兑换到 10000 卢布,再通过合法渠道兑换回 700 人民币,利润空间极为可观。这种套利操作,可能成为部分商家迅速赚钱的另一种方式,而商品馆的经营模式则成为掩盖这一行为的合法外衣。有业内人士向 " 灵兽 " 表示,单纯的换汇行为在中国属于严重违法行为。随着卢布对美元的持续贬值,以及中俄汇率之间的差异,俄罗斯商品馆的商业模式既是消费市场的创新尝试,也夹杂着复杂的经济背景和潜在的法律风险。对于投资者来说,短期的高回报固然诱人,但如何避免灰色操作、合法合规经营,才是长久发展的关键所在。实际上,在俄罗斯商品馆遍地开花的同时,一些门店也在悄然撤退。据媒体报道,北京某生活商街的一家俄货商店,在 B1 层经营仅一个多月后便被拆除,取而代之的是另一家杂货集合店。而在东城区,一位商家透露,海淀区一处占地 200 多平方米的俄罗斯商品馆,也在开业不到一个月后关门大吉。快速扩张的背后,部分俄罗斯商品馆似乎难以为继。与此同时,一些看似 " 纯正 " 的俄罗斯商品馆也遭遇了质疑。近日,一则博主与俄罗斯女友逛俄罗斯商品馆的视频引发热议。博主的俄罗斯女友进入该店后脱口而出的第一句话就是:" 这些都是假的。"据博主透露,这家名为 " 硬核俄货 " 的店铺,通过设置 "welcome Russia(欢迎来到俄罗斯)" 等引导性标语、播放俄罗斯音乐以及采用俄罗斯风格装修等手段,极力营造出一种纯正俄罗斯商品店的氛围,但实际情况却并非如此。博主称,店内大部分商品实为中国制造,且价格虚高。同时,其表示由于俄语的复杂性,使得翻译往往不准确。国内部分商家先确定中文商品名后再用翻译器翻译成俄语,导致出现连俄罗斯人都看不懂的商品名称。还被网友戏称,店内除了俄罗斯人,剩下都是假的。" 灵兽 " 从多家俄罗斯商品馆的加盟总部处了解到,店内商品通常由俄罗斯进口货与国产货混搭组成,比例约为 80% 和 20%。部分商品如火腿、大列巴等,因保质期较短(通常为 21 天至 90 天),在清关后容易成为临期食品,因此多由俄罗斯品牌方在中国边境设厂生产,以缩短供应链周期。此外,据《界面 · 新闻》报道,业内还存在一种被形容为 " 阳澄湖洗脚蟹 " 的操作模式。部分经销商通过将大批原料出口至俄罗斯,再以 " 进口 " 名义回流,打上 " 俄货 " 标签,满足消费者对进口商品的偏好。上述快招人员还表示,对于俄罗斯商品馆来说,货源的稳定和利润最大化是生存的关键。为了应对进口商品的高成本和供应不稳定,大多数门店采取进口与国产商品搭配销售的策略。例如,酒类、麦片、巧克力等商品多为纯进口,利润较高且存储期长;而大列巴、肉肠、奶粉等快消品则多为国产改良版,不仅成本低,还更符合本地消费者的口味需求。值得注意的是,市场上热销的 " 俄罗斯大列巴 "、" 风味牛筋肠 " 等商品,其产地多为黑龙江的牡丹江、哈尔滨和齐齐哈尔,甚至还有广东潮州的 " 俄罗斯驼奶片 "。这些商品的执行标准与国内一致,只是贴了 " 俄货 " 的标签。" 并非全是假的,但需要辨别。" 一位做进出口贸易的业内人士告诉 " 灵兽 ",当前,俄国第二产业的出口遭到了重创,而中国消费者长期以来对俄罗斯商品有着 " 粗犷而物美价廉 " 的印象,所以俄货被大量出口过来。此外,三年疫情对中俄边贸造成重创,边境商贸积压的库存急需清理。过去主要集中在黑龙江满洲里、绥芬河等口岸的俄货经销商,趁着俄货热潮,将销售范围扩展至内地。大规模的开店行动,既是清库存的手段,也是扩大市场的一次尝试。同时该进出口贸易业内人士透露,目前内地的俄货店主要分为两类:以俄罗斯商团为主导的 " 俄罗斯国家馆 " 和由中国边商开设的 " 俄罗斯商品馆 "。前者通常能保证商品为纯正俄货,并且会使用俄罗斯国旗作为标识;后者则更倾向于用国产货混搭进口货以降低成本,且不敢直接使用俄罗斯国旗作为招牌标志。由此可见,俄罗斯商品馆的热潮背后,既有消费者对进口商品的偏好,也有复杂的国际贸易背景。然而,这股风潮能否持续,仍然是一个值得深思的问题。随着消费者对 " 俄货 " 真伪和性价比的认知加深,市场可能会出现一轮优胜劣汰。本文来自微信公众号:灵兽,作者:十里koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:刘乃超
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作者:周烁李涛欧阳日辉(北京信息科技大学经济管理学院讲师、中央财经大学副校长、中央财经大学中国互联网经济研究院副院长,李涛、欧阳日辉均系北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员)
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