赵美娜和老周为啥给抽象画赵美娜和老周风的《美人鱼》排片？_ZAKER新闻
为啥给抽象画赵美娜和老周风的《美人鱼》排片？_ZAKER新闻
观摩的人群中，有人湿了眼眶。62岁沈敏娟一直举着手机、记录升旗每个瞬间，她党龄至今40年整，七一对她而言是个“大日子”。她特意从苏州公交换地铁到达上海，“长三角间的跨省、跨市通行正变得越来越便捷”。她说自己是改革开放的受益者，1979年考上上海中医大学，就此成为一名医生，见证了医学的进步、祖国的发展。“特别是每次来上海，一次一个样，日新月异。”面向鲜红的党旗，举起右拳，中共一大会址门楣前，上海市新党员代表庄严宣誓。
作者 |momo最近你有没有刷到过这样的视频：一个女生哼着歌在河边散步，突然被风声惊到，警觉回头发现一切无恙，于是继续走路淡定自语 " 自己吓自己 "。几秒后，伴随着 " 啊 ~" 的一声，她突然被草丛里冲出的陌生人推入水中。这个片段来自 11 月 22 日上映的一部院线动画电影《美人鱼的夏天》，影片讲述了一个叛逆期人鱼少女小艾离家出走，误入人类世界进行冒险的故事。上映前后，这部电影几乎无人问津，首周末票房不到 10 万。然而，就在 12 月初，这个片段的抽象画风和出戏的配音带来了泼天热度，全国排片在映后第三周逆向涨高。猫眼专业版显示，上映后的第二个周六该片全国排片仅 190 场，一周后 12 月 8 日全国排片上涨 5 倍至 1012 场，产出了影片单日最高票房。我们试着回溯这次热梗出圈的路径，并询问给这部电影增加排片的影城经理，想知道为什么会出现这样的现象。槽点变热点，抽象成就逆袭" 烂的我不看，特别烂的让我看看怎么个事 "。这句话完美诠释了大部分去影院观看《美人鱼的夏天》的观众心理。一开始这部号称 " 耗时七年、精心打磨 " 的动画电影预告片释出时，大家还在吐槽其货不对板，质量不及预期。不到一周，由于一段转折生硬、配音出戏，槽点满满的电影成为网友的二创沃土，各种恶搞视频和辣评迅速点燃围观者的好奇心，甚至促使许多人亲自走进影院 " 验货 "，并乐在其中。原本《美人鱼的夏天》只是一部极少人关注的小成本电影，但正是这种" 抽象 + 奇葩 " 的组合意外击中了观众的娱乐心理。短视频盛行的时代下，网络热梗传播的社交性反而更比影片质量更有召唤性。当槽点变成亮点，反常规的逻辑反而成为票房的助推器。回溯 " 自己吓自己 " 爆火的过程，其在预告片阶段的这一突然转折的离谱情节和 " 超绝伪人配音 " 莫名其妙戳到了观众笑点，上映首日，这一段原版视频就已在网上有一定的传播度。上映后，一些搞笑博主将 " 自己吓自己 " 这个片段从预告片中提炼出来，热度逐渐扩散到多个社交媒体平台。真正使得这个梗病毒式发酵是在 12 月初逐渐有更多网友的二度创作，比如祝绪丹对于自己吓自己的片段的模仿翻拍，网友还二创出工资条版、期末在宿舍查成绩版以及各地方言版等，不少二创视频点赞过百万。甚至有官方下场进行二次创作，以影片的情节进行二创模仿。至今，# 美人鱼的夏天 # 话题在抖音已经有 3.5 万人参与，13.6 亿次播放。# 自己吓自己 # 话题在抖音平台有 2619.4 万人观看，最火时达到抖音挑战榜 top2。B 站相关话题播放量 1.2 亿。# 美人鱼的夏天 # 和 # 自己吓自己 # 在小红书平台上分别有 1.5 亿、1.2 亿浏览量。网络热度带动影院排片，单场最高百人观看网络上的突发热度也带动了不少观众想去影院一探究竟。河豚君发现，《美人鱼的夏天》在 12 月 7 日的上座率 8.7%，12 月 8 日全国排片上涨至 1012 场，单日产出票房 12.63 万。我们在上海、北京两个城市随机采访了几家正在排映《美人鱼的夏天》的影院，想要了解它背后的排片思路是什么。最突出的原因还是因为 " 自己吓自己 " 的网络爆梗热度高涨。上海几家影院都提到，虽然《美人鱼的夏天》影片本身品质一般，但这种短视频带来的 " 黑红效应 " 让他们选择抓住热度试一试。中影铁马国际影城上映初期试水安排了 5 场排片，反响并不好，很快减少了场次。12 月 6 日至 8 日期间，随着热梗爆火，该影城每天增加到 3 至 4 场。上影国际影城在上映首日排片，观看人数寥寥无几。等到 " 自己吓自己 " 梗出圈后，影院趁着流量，在周末增加场次，给更多观众提供观看机会。也有像上海泰禾巨幕影城这样的独立影院认为《美人鱼的夏天》适合全年龄段观看，因此进行排片尝试，又恰好迎合了网络热潮，最高实现单场 105 人的高峰值。" 最初选排片选取《美人鱼的夏天》是因为看了预告片之后觉得并不是完全低幼化的动画片，创作者是有想法有表达在里面的，市场应该给各种各样的创作者留有表现的空间。" 独立影院在排片时更多的是参考预售情况和顾客反响，只看预售情况和顾客看完出来后的口碑来进行排片。该影院在上映首周末排了一场试水，售票 44 张，反响较好。于是在第二周周末排片增至 3 场。在 12 月 7 日周六下午场有 105 人买票并上座，当天没有任何一场电影单场次人气超过这部。12 月 8 日周日当天售卖 62 张。今年，泰禾影城也注意到二次元动漫等这类客群，开发了派发相关衍生品的活动，使得一部分影院的受众客群关注到这个电影。另外，上海 SFC 上影影城指出，由于近期是动画片的淡季，国产动画类型片的竞争较少，《美人鱼的夏天》成为不错的选择。在上映一开始排了 1 场，第三天时加到 3 场，11 月 30 日排了 4 场并且有一场上座率达到 85%，12 月 1 日排片加到 5 场。然而，影片的票房长尾效应不明显，热度高峰期持续了约 10 天，目前仍需观察周末是否会有回升的趋势。最近排片量减少至 1-2 场。总体来说，北京地区排此片的影院远少于上海地区。北京奥兰环球影城发现来看《美人鱼的夏天》的大多是中学生，" 每次出了影厅看起来都是很开心的状态 "。有观众直接表示自己是知道这是个烂片，只是来看个热闹。在近期，奥兰环球影城仍保持着一天 6 场左右的排片量。一部原本会淹没于人群中的低成本动画电影就这样改了命：没有精致的制作，却有洗脑的梗，没有强大的宣发，却靠短视频平台上的二创模仿一炮而红。只是这热度也仅持续了一周末，且对于影院端的影响集中于一二线城市，目前影片票房停留在 65 万左右，网络热度或许能吸引一些猎奇的观众前往影院，但影片质量以及需要付出的时间成本始终是限制因素。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:吕文达
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