一杆长枪直入两扇门义勇喜茶向内卷说“不”一杆长枪直入两扇门义勇，新茶饮在焦虑什么？_ZAKER新闻
喜茶向内卷说“不”一杆长枪直入两扇门义勇，新茶饮在焦虑什么？_ZAKER新闻
深高速（600548.SH）的内部人士对经济观察报表示，该文件只是一个框架性的文件，并没有明确指定某个行业。“对于高速公路收费方面，新的文件并没有出来，我们还是按照现行的标准执行。”
" 不做同质化产品、不做单纯的低价内卷。"近日，喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。这封内部信表示，当前行业陷入了同质化竞争，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。破局之道是要极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验。此外，喜茶也提到，不会追求短期的开店速度与数量，接下来几个月将会控制门店加密，更注重开店的质量与门店运营品质。△喜茶内部信截图在业内人士看来，喜茶内部喊话，是风险的自判。那么，对内卷说 " 不 "，喜茶在焦虑什么？疲于价格战与规模战新茶饮的内卷，早已不是新鲜事，而品牌之间内卷最严重的领域，无非是价格与规模。2022 年开始，新茶饮就曾告别 30 元时代。如今，新茶饮的价格更是杀入了 10 元以下。有公开报道曾统计了新茶饮品牌的价格下探：书亦烧仙草推出新品售价大都在 10 元以下；茶百道的酸奶紫米露折扣后仅需 2.9 元一杯，青梅绿茶叠加平台券后仅需 6.9 元一杯；喜茶也曾推出限时活动，" 纯绿茶妍后 " 用券后 4 元一杯。除降价外，茶饮品牌还通过平台折扣、直播间团购等，推出叠加优惠。以 " 平价 " 闻名的蜜雪冰城，原价 4 元一杯的柠檬水，在叠加 3 元团购平台券后，仅需 0.68 元一杯。华安证券研报显示，2020 年— 2023 年，新茶饮品牌 10 元以下消费占比从 7% 上升至 30%，20 元以上消费占比则从 33% 下跌至 4%。由此，" 奶茶重回 10 元时代 " 一度成为社交媒体上的热门话题。价格内卷的同时，茶饮品牌还在规模战上的 " 卷生卷死 "。去年，以直营模式发展的喜茶宣布开放加盟，并迅速扩张。奈雪的茶也于去年 7 月正式开放加盟，推出 " 合伙人计划 "。此外，古茗、茶百道也在推出了加盟优惠。几乎大众熟知的新茶饮品牌都开放了加盟业务，加速拓展抢占市场份额。据公开数据，2023 年，喜茶新开 2300+ 门店，霸王茶姬新开店 2000+，蜜雪冰城则新开 6000+ 门店。不过，低价内卷与规模扩张，似乎有了不同意见。这一次喜茶的内部信就有自判：" 不做单纯的低价内卷 "" 门店规模并不是这个行业的关键 "" 接下来几个月将会控制门店加密，更注重开店的质量与门店运营品质 "。另外，奈雪的茶也透露了新的态度，管理层在 2024 年半年报业绩说明会上表示：" 一味地做低价，一定不是奈雪整个品牌的方向 "" 今年开始理性加盟，奈雪的茶会对加盟商的成熟度，自身管理程度等做出调整 "。焦虑同质化不仅是价格与规模，新茶饮赛道还面临产品与营销严重的同质化。比如行业中盛行轻乳茶，在已有喜茶、霸王茶姬、古茗、沪上阿姨等多个品牌布局的情况下，瑞幸、星巴克也入局其中，进一步加剧竞争。又比如跨界联名，越来越多茶饮品牌在联名营销上加码。有数据显示，2023 年主流茶饮咖啡品牌共计联名 122 次，平均每三天出现一次新的联名活动。今年以来，各品牌合作的 IP 也是五花八门。新茶饮还能讲出什么新故事？" 跳出同质化，创造差异化才是最好的选择。" 这也是喜茶这封内部信想要表达的核心主题。互联网产业分析师张书乐表示，" 国产现制茶缺少创新，只是各种跟风和联名，用营销和噱头来刺激眼球，这种打法只会赢得一时流量 "。在张书乐看来，" 新茶饮品牌都明白具有独家口味的新品类之重要性，但目前各家却并无真正‘秘方’来作为护城河。" 需要重新在品类上进行深度研发，来进一步黏住用户。聚焦差异化竞争，喜茶方面透露，" 在产品层面，不跟行业热门品类，新品也不再重复目前既有的产品结构，将在健康茶饮的方向下，探索更多差异化的新产品和新品类。"回过头来看，喜茶率先喊出差异化竞争，并宣布拒绝内卷，是否意味着新茶饮的风向变了？张书乐认为，" 喜茶内部喊话，是风险的自判。喜茶可以说‘不’，但行业内卷的姿态已成，它的‘不’对于大趋势的影响力并不强。"但无论是否引发转向的连锁反应，喜茶的自判都传递了：一路狂奔的新茶饮，是时候踩一踩刹车了。潇湘晨报辣椒财经记者罗雅琪报料、维权通道：应用市场下载 " 晨视频 " 客户端，搜索 " 帮忙 " 一键直达；或微信添加报料客服：xxcbcsp；或拨打热线 0731-85571188。如需内容合作，请拨打政企服务专席 19176699651。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:吴家栋
TOP1热点：幼儿园关停潮下，有园长负债 2000 万直播卖酒自救，面对行业衰退，幼教人还有哪些就业或创业的可能性？
在境外受胁迫或受诱骗参加间谍组织、敌对组织，从事危害中华人民共和国国家安全的活动，入境后应第一时间通过12339国家安全机关举报受理电话、www.12339.gov.cn互联网举报受理平台或国家安全部微信公众号举报受理渠道等方式联系国家安全机关，反映具体情况。相关人员切不可心存侥幸、隐瞒不报，否则将难以摆脱境外间谍情报机关的魔爪，最终坠入犯罪深渊。。
此次访问美国，龚正的多项行程都与经贸合作有关。包括出席上海-旧金山湾区工商午餐会，调研了华特迪士尼幻想工程总部、璞跃公司总部、慧与公司，与加州工商界重要人士交流等。
TOP2热点：武汉一公司 381 名员工因心得体会字数不符被罚，罚款金额接近 7000 元，如此上纲上线是否有必要？
天眼查App显示，近日，国家集成电路产业投资基金股份有限公司、国家集成电路产业投资基金二期股份有限公司发生工商变更，楼宇光卸任两公司法定代表人、董事长，均由张新接任。值得一提的是，近日，国家集成电路产业投资基金三期股份有限公司成立，其注册资本3440亿元，法定代表人也为张新。
在抚州市东乡区北港河沿岸，有多处排口雨污水直排入河，可当地“不治污水治河水”，不在岸上的污水收集处理下功夫，却在河道中省控断面上游建了4套水处理设施对河水进行治理。
TOP3热点：刘禅为什么要选择投降，而不是直接从蜀身毒道出逃，投奔南蛮或者印度?女BBWBBWBBWBBW
也正是因为如此，此次中国海警在发布相关信息时，没有使用此前曾经屡次使用的“执法巡查”这一说法，而是换上了“综合执法演练”这个新的表述。
可以说，针对不同海域的不同情况有的放矢，适当调整策略和方式，有针对性地将“金门”模式铺开到马祖、澎湖和台湾海峡，也是眼下和今后中国海警开展执法行动的一项重要原则。
TOP4热点：「京东外卖」静悄悄上线，京东为什么要做餐饮外卖生意？竞争优势有哪些？TOBU16 18
美国在上海累计设立企业约5800家，实际投资额超过170亿美元；上海企业在美国设立直接投资项目1500多个，中方协议投资额260亿美元。
浙江省交通运输厅在“民呼我为”平台上回复经济观察报称，2021年—2023年，浙江省高速公路养护年均投资约30亿元，普通国省道年均养护投资约28亿元。
TOP5热点：《红楼梦》中鸳鸯为什么不愿意做姨娘？TOBU16 18
演练的内容具体是什么？我们可以从一个与这一细节变化相对应的事实来看，那就是东部战区军舰和军机的出动，与中国海警实现了军警协同的升级。
TOP6热点：如何评价 2025 年 2 月米哈游《原神》5.4 卡池，梦见月瑞希和希格雯？中国农村真卖BBWBBW
到达后不久，该国间谍情报机关就借检查出入境证件为由约李某会面，并在会面现场以其所持证件存在问题，可能从事危害该国国家安全活动为由，胁迫李某前往隐秘场所开展“秘密审查”。
此外，麦克·加拉格尔还是美国众议院“美中战略竞争特别委员会”第一任主席。此人被视为对华采取强硬立场的“后起之秀”，曾推动不少遏华法案，其中就包括“TikTok法案”。
TOP7热点：如果《文明 7》必须新增一个从未出现过的中国古代领袖，你认为谁最该被加入，如何给他设计领袖特性？亚洲一线产区二线产区
“足球领域既有体育领域普遍存在的腐败手段，还有基于行业特点的特殊腐败手段。相较于传统的腐败犯罪，足球领域职务犯罪呈现出涉案金额巨大、腐败关系网络庞杂和传染速度快的特点。”
当然，就军事外交层面来说，本来关系好的，要搞联合军演、反恐合作的，互相交流战法、军工贸易的，自然也可以在香会这个场合多多交流，甚至来一次“找啊找啊找朋友，找到一个好朋友，敬个礼啊，握握手”。
TOP8热点：如何评价 Kendrick Lamar2025 年超级碗中场秀？jul-670毕业典礼之后
政知道（微信ID：upolitics）注意到，对于南昌市的雨污分流改造工作，4月23日，江西省省长叶建春赴部分单位开展现场督导并主持召开改造工作推进会。
TOP9热点：台湾民众热议《哪吒 2 》，国台办发言人称「希望相关电影能够尽快在台湾上映」，如果上映票房表现会如何？打扑克视频全程不盖被子视频
贰 ||2008年的税收改革中，公路养路费、航道养护费、公路运输管理费、公路客货运附加费等六项收费取消，成品油消费税返还开始成为公路养护的重要资金来源。但这一重要财源面临较大的增长压力。
TOP10热点：如何评价喜剧电影《火锅艺术家》？亚洲一线产区二线产区分布图
2024年3月26日，中国足球协会原常务副秘书长兼国家队管理部原部长陈永亮被湖北省咸宁市咸安区法院以受贿罪、行贿罪一审判处有期徒刑十四年，并处罚金人民币220万元。