[长弓燧龙] (原神)免费有声量没销量，“谢添地”赞助[长弓燧龙] (原神)免费《声生不息》值回入场费了吗？_ZAKER新闻
有声量没销量，“谢添地”赞助[长弓燧龙] (原神)免费《声生不息》值回入场费了吗？_ZAKER新闻
近日，记者从区房管局获悉，黄浦区第十一批次共有产权保障住房经过前期申请受理、审核公示以及摇号排序后，目前正进入实地看房阶段。下一步，即将开启选房工作。
下一个 " 特仑苏 "？" 谢添地到底是谁啊 "" 真的会被这三个水灵灵的大字 logo 笑死 "" 不是所有牛奶都叫特仑苏，但是所有明星都叫‘谢添地’ "芒果 TV 的《声生不息 · 大湾区季》首播即引发热议，总冠名 " 谢添地 " 以摸不着头脑的品牌名，意外夺得了绝对的主角光环。在节目中，无论是大屏幕的左侧、中间、右侧还是右下角，四个位置的 " 谢添地 " 字样都异常醒目，不少观众吐槽硕大的 " 谢添地 " 比歌手本人的尺寸还要大，每一个传播切片都能为 " 谢添地 " 带来了巨大的流量曝光，也让它被不少网友视作 " 今年最成功的冠名品牌 "。但据剁椒 Spicy 观察，尽管如今是 " 谢添地 " 热度和讨论度的高位时期，但几天过去，品牌的电商平台销量却并不乐观。淘宝内，128 元的 " 谢添地 " 黑土娟姗纯牛奶仅有 63 单成交记录，而 78 元的黑土 A2β- 酪蛋白纯牛奶的历史成交也仅有 85 单，京东内，两款产品的销量各自也不过 500+。一直以来，音综都是乳企投放基本盘、流量大杀器。蒙牛、伊利、君乐宝等品牌都在加码音综触达消费者。与其他品牌不同，" 谢添地 " 作为新品牌，降低传播成本、降低认知成本是其登上赛场的关键目的。回顾品牌历史，今年 11 月，越秀乳业才正式推出了高端白奶品牌 " 谢添地 "，是越秀乳业今年重点推出的新品，也是特仑苏前高管白瑛上任越秀乳业总经理后着力打造的全新品牌。当下，芒果 TV 热度正盛，刚刚上市不久的 " 谢添地 " 也的确借助独家冠名《声生不息》这一音综大 IP 打响了品牌 " 出道 " 第一枪。然而，总冠名和高露出背后也隐藏着高昂的成本。尽管网传 " 谢添地 " 九位数的高赞助费略显夸张，但头部综艺的总冠名费用往往在千万级，对于新品牌而言，无疑是一场高投入冒险，尤其从销量来看，似乎并未获得预期的转化红利。究其原因，" 谢添地 " 定位于高端牛奶市场，但自身缺乏有效的产品卖点，昂贵的价格叠加不具备说服力的品牌特质，很难将曝光变为业绩。从让消费者知道到让消费者接受，显然，" 谢添地 " 还有很长的路要走。冷门广告主 ? 最有存在感的冠名商！综艺依然是芒果台的统治区，从声量爆炸的《歌手 2024》到话题不断的《再见爱人》，作为承接的下一个重磅项目《声生不息 · 大湾区季》，在招商阶段就表现不俗。" 总冠名、首席合作、超级合作都卖出去了，这些价格比什么官什么官贵得多 "，一位接近节目的人士称，声生不息这一季招商还算不错。不少品牌早早入场并享受到了市场红利。据剁椒统计，节目开播便拿到了谢添地、爱他美、胡姬花、百雀羚和动感地带五家品牌的合作，其中总冠名赞助商为 " 谢添地 "，也被网友评为最冷门的广告主。显而易见，" 谢添地 " 作为一个在十一月份推出的新品牌，前期没有丝毫声量就强势上阵《声生不息》舞台的新品牌，明显是算好了要靠《声生不息》打响知名度。一方面，早在发布会期间，营销动作就已经高调开始。11 月 17 日，越秀乳业与湖南卫视、芒果 TV 联合举办《声生不息 · 港乐季 2》" 好歌献给你 " 发布会，成为了媒体与冠名产品同台双发布、全程直播联合发布会的首创，极大凸显了品牌存在感。另一方面，借助高调又另类的曝光方式。 " 谢添地 " 借势节目的热度，通过醒目的大 logo 和品牌的陌生感，有效激发了公众的好奇心。无论是发布会现场，还是节目放送过程中，" 谢添地 " 的品牌标识几乎无处不在。加粗放大的三个字加上下划线，logo 几乎包围了整个舞台，选手们也被这三个字环绕，大阵仗、全覆盖、高密度的品牌展示无疑加深了观众对品牌的印象，极像人名的品牌名也和同台歌手碰撞出了许多热梗。" 谢添地唱过什么歌啊？"" 谢添地到底是谁？"" 太洗脑了，一下就记住了 "，广泛的讨论堆叠出了知名度，也让这一新品牌成功跻身曝光前列。" 其实这季开播前并不被看好，结果收视率跟口碑都在唱衰中翻盘了，还隐隐约约带飞了冠名商。" 一位业内人士评价道。从现在市场反馈以及话题讨论度来看，" 谢添地 " 的重金投入一鸣惊人策略显然是奏效的。微信搜索指数显示，" 谢添地 " 在 11 月 17 日的发布会后迎来了第一波小高峰，而在节目播出后的 11 月 29 日，搜索指数更是达到了近 172 万的高点，整体指数日环比上升了 521.18%。在产品铺货和购买渠道方面，品牌也表现出了迅速的行动力。12 月 1 日，谢添地率先在淘宝平台上线，并于 12 月 3 日全面上市。目前，消费者已能在淘宝和京东平台购买到 " 谢添地 " 产品，同时品牌还推出了自己的小程序，提供了更多购买渠道。大投入、好眼光、有运气、能整活，" 谢添地 " 因此成为本次《声生不息》最冷门但最有存在感的赞助商。复制梵蜜琳？12 块一瓶的 " 谢添地 " 常温奶很难说服消费者此次赞助不免让人联想到《浪姐》第一季时同样一炮而红的总冠名梵蜜琳：凭借网传 4000 万元的费用拿下总冠，在声量上赚得盆满钵满。但两大品牌面临的实际局面存在较大差异。" 如果只是在节目中简单露出品牌标志，并不是最有价值的曝光。" 一位曾经参与过大型活动总冠名的快消品牌代表告诉我们。只有真正突出品牌记忆点和功能性，才能促进关键的品牌内容诞生，推动用户参与话题，也被自然引流到品牌后链路完成转化。因此，品牌的标的人群和节目定位至关重要。彼时，《浪姐》作为一档本质上的 30+ 女性选秀节目，与美妆品牌梵蜜琳契合度极高。女明星的工作与护肤保养息息相关，主线舞台表演也和品牌契合度较大。梵蜜琳只要争取到足够多的权益、曝光度，就天然诞生大量品牌强关联度广告。更不用说早在赞助前，" 贵妇品牌 " 梵蜜琳就高举私域打法，凭借着在 " 社群 " 种草，借助经销商全国快速铺货的方式，将 " 私域流量 " 在全国的各路触角变现。其总裁蔡彬弟曾公开表示，" 品牌需要频繁露脸种草，在互联网混成脸熟，直至深入人心 "。与《浪姐》的合作，也与梵蜜琳本身的 " 微商 " 属性和经销商打法十分契合。这场投入成功将品牌与一众女明星绑定，也促使品牌在后续私域销售中，对下沉市场的 " 小镇贵妇 " 产生更强的溢价效果和说服力。但乳制品侧的情况完全不同。一直以来，乳制品行业都是音综赞助中的 " 重量级选手 "，近年来，这类综艺赞助大多由蒙牛、伊利为代表的头部乳制品集团旗下品牌完成。必须承认的是，超女时代、爸爸去哪儿时代和选秀带量时代已然过去，借助综艺的国民度直接一炮而红、借助粉丝效应一步到位完成转化的可能性也极大降低。目前，乳制品合作综艺节目，主要还是保证高曝光，强化自身的日常存在感，实现可信赖的品牌背书和热度维系。问题是，" 谢添地 " 作为新品牌，缺乏强用户认知基础的情况下，千万级别赞助费固然能扩大品牌影响力，可想把这份影响转化成切实的销量，核心还是看产品概念和后续推广。但从目前的市场反馈来看，大家知道了这个品牌，却对产品本身抱持较大的怀疑态度。目前，" 谢添地 " 推出了两款常温白奶产品：梦幻盖黑土娟姗纯牛奶，官方商城售价为 128 元 / 箱（250mlx10 盒）；梦幻盖黑土 A2 纯牛奶，售价为 78 元 / 箱（250mlx10 盒），即每瓶价格分别为 7.8 元和 12.8 元。从售价看，这两款产品的价格远高于市面上主流高端常温白奶产品。以金典为例，同规格的金典娟姗高端有机纯牛奶官网旗舰店售价为 62.9 元，而 " 谢添地 " 梦幻盖黑土娟姗纯牛奶的售价几乎是其两倍。同样，金典有机 A2β- 酪蛋白有机纯牛奶售价为 52.9 元，比 " 谢添地 " 梦幻盖黑土 A2 纯牛奶的售价低三分之一，当前市场售价达到 128 元的实属罕见。可贵价的同时，谢添地却并没有拿出足够具备说服力的理由。根据其目前传播点来看，" 谢添地 " 主要以奶源和营养价值为卖点，强调其来自 " 万年黑土地 " 和 " 全球仅 1% 的珍稀娟姗牛 "，但在高端牛奶品牌的市场中，这些传统卖点相对常规和空泛，难以实现长期的品牌价值增长。不少行业资深人士对此表示担忧，认为 " 谢添地 " 在市场上的销售可能会频频碰壁。他们指出，即使是三元最好的人民大会堂专用牛奶，售价 118 元也难以动销，而 " 谢添地 " 在缺乏招牌记忆点的情况下，动销只会更加困难。消费者端也有大量疑惑，" 即使是价格最高的超高温瓶装奶，也比不上价格最低的巴氏奶，将常温奶的价格定得这么贵，这很难让人理解 "。蒙牛老将再 " 就业 "， " 谢添地 " 能复制特仑苏的成功吗 ?值得关注的还有 " 谢添地 " 背后的越秀辉山及其掌舵人白瑛。回溯过去，辉山乳业的历史复杂而微妙。作为曾经的区域乳业巨头，辉山乳业在 2013 年于香港上市，市值一度高达 400 亿港元。然而，在浑水机构发布沽空报告后，公司遭遇重创，最终在 2019 年底黯然退市。经过一系列破产重整，2021 年 12 月，辉山乳业重获新生，辽宁越秀辉山控股股份有限公司正式成立，并雄心勃勃地设定了：2025 年销售额超过 100 亿、净利润达到 30 亿元的目标。为了实现这一目标。今年 4 月，越秀挖来蒙牛资深元老白瑛重返乳品行业，担任越秀辉山乳业的副董事长和总经理。作为 " 特仑苏 " 的缔造者之一，白瑛在结束了蒙牛 18 年的任职后，时隔 7 年，于全新的平台另起炉灶，" 谢添地 " 的推出也被视为白瑛在越秀乳业后交出的首份产品答卷。不难理解，时隔 7 年，蒙牛系元老重回乳业圈，欲打造下一个 " 特仑苏 " 的愿景。首先从定价来看，越秀辉山的产品以往以性价比高著称，此次推出 " 谢添地 " 品牌，显然是为了进军高端牛奶市场，正与此前的特仑苏推出时的定位和目标如出一辙。同时，在娱乐营销端大手笔投入，也是白瑛惯用打法。反观特仑苏这几年的营销动作，一直 " 霸屏 " 热门综艺进行独家冠名，无论是连续赞助《声入人心》两季，还是通过《向往的生活》深化 " 不是所有牛奶都叫特仑苏 " 的品牌印象，或是与《舞蹈风暴》合作，借助高话题度、附带某种文化属性的综艺营销逐渐常态化。" 但在乳业的当前时间节点，已经不可能再创造出第二个特仑苏时代了 "，一位业内人士指出。高端市场的黄金时期已经过去，大多高端奶价格大多都已打到了 5 元以下。尽管也有声音看来 " 高定价是为了低折扣造空间 "，但当前，常温奶市场正处于收缩状态，过往的一线大牌也厮杀激烈。此时杀入战局，意味着长期的投入和源源不断的 " 砸钱 "。尼尔森 IQ 数据显示，截至今年 10 月，整体乳制品零售市场全渠道销售额仍在下滑，同比减少 2.3%，" 其中，高端奶的市场表现更为严峻，不仅受到礼赠市场收缩的影响，还面临消费两极化带来的基础性消费占比增加，以及外出消费场景增加造成的跨品类竞争等多重冲击。" 尼尔森 IQ 客户成功团队乳品行业高级总监牛瑛指出。近两年来，乳品企业在高端奶市场的争夺战愈发激烈。即便高端液态奶通过低价促销，也难以有效提升销量，在这样的市场环境下，作为新品牌的 " 谢添地 " 以高于市场平均水平的价格参与竞争，缺乏强大的说服力和品牌影响力，与老牌企业争夺市场份额时显得力不从心。此外，如果销量持续低迷，优化供应链以降低成本、实现大规模降价也变得难以实现。同时，资金雄厚、影响力首屈一指的蒙牛可以不在乎一时的转化，只关注品牌维度曝光。但对于急需业绩自证的越秀来说，不得不注重销量的实际转化这一指标。与 " 特仑苏时代 " 不同，当下的渠道和营销环境已经发生了显著变化，白瑛手中能打的牌更少，相比蒙牛时代，越秀的试错空间也更为有限。如果试图只靠套用过去的大投放、大声量式营销模板，既不适用当前用户的消费心理，也不匹配越秀辉山的经营现状。当然，不可否认的是，" 谢添地 " 靠着总冠赞助打响了知名度，在高曝光获得了难以企及的声量，这依旧是一个故事的好开头。但接下来的关键是，如何确保这千万甚至亿级投入带来的曝光不局限于短期，而是能转化为品牌长期的价值增长，并带来肉眼可见的业绩提振。本文来自微信公众号 " 剁椒 Spicy"，作者：剁椒团队，36 氪经授权发布。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:李四光
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“感觉很好玩，可以发挥自己的想象画出充满诗意的景色”，虽然是第一次体验农民画，但参加活动的刘怡婷小朋友感觉在老师的指导下，并不难操作，“还想继续参加此类活动”。
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据悉，通过大规模、高层次的现代农业发展招商活动，浦东新区将进一步培育更融合的产业生态，以一产为基础向二三产延伸，大力发展都市农业、科技农业、种源农业、品牌农业、智慧农业、休闲农业和乡村旅游，持续促进农村产业兴旺。
现在，让我们来跟随黄建国一家的脚步，体验步行10分钟范围内的生活实感，看看他们爱黄浦、爱江阴的理由。
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上海市浦东新区中医药协会不断深耕深挖，致力于数字与中医药的融合发展，加强国际合作交流，与中医药资源大省形成了以数字经济为牵引的产业基础，将在多维度多层级，深耕行业数字经济及相关生态产业，架起桥梁，引领行业，与行业同行者共聚、共融、共享、共建。以提质扩容为基，搭建好中医药行业立交桥；以资源共享为径，深耕产教研融合创新之路；以产业联盟为心，协作共建中医药文化繁荣。