快手英伟回血直播间狠砸营销、季度转亏 九牧王还差哪些火候快手英伟回血直播间？
狠砸营销、季度转亏 九牧王还差哪些火候快手英伟回血直播间？
截至4月30日24时，福建省累计报告境外输入确诊病例60例（已治愈出院58例、目前住院2例，无死亡病例）；现有报告境外输入疑似病例0例；现有报告境外输入无症状感染者尚在接受集中隔离医学观察0例。
独立 稀缺 穿透方向远比选择更重要。作者：乔治编辑：可乐风品：时完来源：铑财——铑财研究院大A雄起，带热众多沉寂已久的上市龙头。比如九牧王，截至10月8日收盘价8.55元较9月13日的6.58元累涨了30%。不过较年初的9.9元仍缩水14%。且伴随大盘震荡回调，10月9日九牧王跌停，11日最新收盘价7.5元。较2021年7月的19元高点缩水六成。当然，股价起伏本是资本常态。穿越一时波澜迷雾，根本影响资本态度的还是基本面。作为志在“领跑中国男裤,成为全球裤王”的行业龙头，上半年公司一连签约五位明星代言人，并加大品牌推广投放，发展信心活力溢于言表。只是，大力并没出奇迹，最新中报难言讨喜。靠砸营销业绩冲天的时代已过去，市场呼唤内外兼修的多面手。01大力为啥没出奇迹LAOCAI纵览最新中报，九牧王交出一份喜忧参半成绩单：2024上半年营收同比增长12.50%至15.76亿元，归母净利则下滑45.88%至5001万元，扣非净利下滑7.28%至1.28亿元。首先放眼竞品，七匹狼、报喜鸟、中国利郎、慕尚集团、海澜之家、红豆股份同期营收增长率为-4.90%、0.36%、7.31%、0.28%、1.53%、-1.33%，九牧王的两位数增速尤显亮眼、难能可贵。然净利下滑就有些耐人寻味了，以七匹狼为例，同期净利上扬了18%。追其原因，高企营销费是重要考量。九牧王也在财报坦言，由于营销费用增加影响所致。且认为这样的代价是有必要的。2024上半年，九牧王销售费6.55亿元，同比增长36.15%，远超营利增速。其中，广告及业务宣传费增加4035万元。拉长时间线，2023上半年销售费4.81亿元，同比下滑8.02%；2022上半年为5.23亿元，同比下滑4.28%。突然战力拉满，与一系列品宣大动作密不可分。2024年4月，九牧王发布春夏“五裤”系列，并官宣范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文为代言人。一口气签约五位代言人，在整个服装业也属鲜见。根据公开信息，公司曾在2017年邀请陆毅作为品牌代言人，这也是九牧王1989年创立以来首次聘请代言人。对此有消费者感叹称：“这才是朴实无华的商战，签下所有大长腿，让对手无腿可签。”比起一味喊自己是买裤子专家，让代言人用腿说话，好像确实更直接也更有冲击力一些。尴尬的是，大手笔投入、强势宣传进击并没拉升多少业绩。2024二季度公司营收6.36亿元，较上年同期的6.74亿元不增反滑5.6%，环比一季度的9.4亿元降超25%；归母净利更由盈转亏为5816.63万元，同比下降1112.26%，环比一季度的1.08亿元下滑153%。换言之，4月份强势宣传后，大力并没出奇迹，营收不仅没增长，反对利润形成了严重侵蚀，有无错付误判呢？2022-2023年，公司毛利率为59.46%、63.56%；净利率为-4.02%、6.16%；两者间的巨大差异有费用支出考量。拉长时间线，2019-2023年九牧王营收为28.57亿元、26.72亿元、30.50亿元、26.20亿元、30.55亿元，始终在30亿元左右震荡，显露成长瓶颈。净利则掉头下行，2019—2022年分别下滑30.64%、0.32%、47.25%、147.93%，2022年出现上市13年以来首亏，好在2023年迎来大增，然2024上半年又再次陷入滑态。九牧王也深知，仅靠营销并不能让公司走得长远，董事长林聪颖表示，在外部市场环境不确定情况下，公司会综合评估长期品牌建设的投入和短期回报效果，合理规划品牌代言人和品牌推广节奏。看看二季度的营利双降、净利转亏，确实该重估长益短利间的平衡取舍了。营销是把双刃剑，过于激进依赖，需警惕大起大落、陷入进退维谷。02线上营收下滑 品牌老化怎么破LAOCAI说千道万，营销只是面子，打磨产品才是里子。唯有表里合一才是最优解。九牧王，这家成立于1989年的福建晋江制衣企业，以男士西裤闻名。2011年上市后市值一度超过70亿，成为名副其实的裤王。如今已过而立之年，公司正面临品牌老化挑战。遥望2021年3月，九牧王在战略发布会上表示，将在品牌力、产品力、渠道力进行三大战略升级动作。细观此次重金选择的代言人，1984年的朱亚文、1988年的张云龙、1989年的魏大勋、1996年的李昀锐和2000年的范丞丞。覆盖了不同年龄段，折射出九牧王保持对30至45岁中青年男性吸引力的同时，还在积极拓展95后、00后的年轻消费群体。9月23日，林聪颖在业绩说明会上表示，官宣五位品牌代言人，不仅是为涵盖不同年龄层，希望借此来吸引不同年龄层的消费群体认识，助力品牌年轻化、时尚化，也同时是为了宣传新推出的“五裤”系列，有商务户外1号、轻松裤、小黑裤、自由牛仔、高定西裤等，吸引更多的年轻消费者的关注和体验。话虽如此，在以年轻人消费为主场的线上渠道上，九牧王短板依然明显。2024上半年，线下渠道营收同比增长15.5%、占比超九成；线上渠道则下滑8.5%，占营收比从2023上半年的12%跌至9.75%。目前看，九牧王主要调整动作还是在线下门店。公司方面披露，渠道形态涵盖购物中心、商场、专卖店，集成店、快闪店等新形态在加速落地。截至2024年6月末，九牧王线下销售终端量2351 家，其中直营终端801家，净增10家，加盟终端1550 家，净减45家。九牧王表示，希望增加直营门店的占比，全方位开展品牌力建设，不断提升品牌及产品势能，促使直营店收入增加。行业分析师王婷妍表示，和国内其他老牌男装相似，九牧王曾经在街边店和百货商场等非购物中心渠道上积累大量门店，多位于分散的低线市场，主要由加盟商运营。为了接近消费者、销售趋势，九牧王有意更新提升品牌形象、优化传统渠道升级本身值得肯定。但需警惕这些动作推高费用支出，进而侵蚀利润。2024上半年，九牧王经营活动产生的现金流量净额同比下降79.27%。原因为报告期内支付给职工以及为职工支付的现金增加，以及因加大品牌投入导致支付其他与经营活动有关的现金增加。时尚产业独立分析师程伟雄表示，从九牧王多年发展看，有着一定品牌竞争力，但在多年发展中逐渐偏离了重心，使得整个主营业务发展不佳。同时，随着九牧王品牌渐渐老化，一些供应端和渠道端也逐渐跟不上日益变化的市场需求，对于品牌发展形成了一定阻力。03研发与库存 细分突围路漫漫LAOCAI九牧王是有高光时刻的。2012年公司营收26.01亿元，净利6.68亿元，盈利能力达到巅峰。但登顶后随之而来的就是挑战，彼时国产服装品牌生存环境开始变得恶劣，国外“快时尚”品牌抢滩，叠加电商崛起，线上新兴品牌压缩了传统厂商的生存空间。聚焦2024年，男装突围之路依然不乐观。国家统计局数据显示，上半年，服装、鞋帽、针纺织品类商品的零售额同比增长1.3%，较2023年上半年的12.8%大幅放缓。在此背景下，从业者们八仙过海，纷纷全力开拓新增量。如海澜之家努力将业务扩张到海外；雅戈尔发展时尚动作，开设“时尚体验馆”；中国利郎则丰富产品矩阵，进军潜力市场——高尔夫服饰，并计划推出万星威，以期激发更多协同效应、多品牌发展。九牧王同样不甘落后，林聪颖表示通过聚焦专业裤装、商务休闲、时尚商务三大业务领域，会在未来进一步布局多品牌战略。“消费者主权时代到来，竞争必须从同质化转向差异化、从价格战转向品牌战、从流量战转向顾客心智的争夺战。”目前，九牧王旗下共经营“男裤专家”九牧王、韩风舒适通勤男装ZIOZIA，以及时尚潮流裤装FUN三品牌。考量在于，相较利郎对高尔夫品牌的大力培育。九牧王两个子品牌——韩国时尚男装ZIOZIA和时尚裤装品牌FUN的表现均不算尽人意：2024上半年收入分别下降2.46%和10.24%，至5614万元和6285万元。ZIOZIA门店量减少3家至92家，FUN减少18家至76家。行业分析师王彦博表示，这两品牌规模较小，且差异化优势不显著，要将它们培养成第二个增长点不容易。未来想要业绩真正支棱起来，在这场行业洗牌鏖战中活下去活更好，九牧王、林聪颖需要解决单品牌单产品依赖痛点。毕竟大家都在向差异化、品牌战发力，单单靠代言人是不能从根本上改善顾客心智的。不算多苛求。2024上半年，九牧王研发费2374万元，同比增4.01%，相较同期销售费的6.55亿元、超36%增速，投入显得有些吝啬。以海澜之家为例，同期研发费1.12亿元同比增长7.51%。在林聪颖看来，需求会变化，但基本需求不会消失，只要把产品做好，把细分市场的消费者服务好，我们相信，未来各个细分市场会涌现出非常优秀的龙头企业。然说千道万，不如白银一片。满足细分需求、打开新增量，特色研发是关键。看看库存压力必须加把劲了。2021-2024上半年，九牧王存货周转天数为246.44、294.94、287.06、299.10。行业分析师孙业文指出，服装与潮流正相关，高迭代快流行考验企业特色设计力、市场周转效力、市场洞察力。卖不出去就只能降价甚至坏账处理了。值得一提的是，除了销售费增长，资产减值损失也是侵蚀利润一大原因。九牧王财报称，资产减值损失变动幅度为-36.21%。原因为报告期内计提的存货减值损失同比增加。截止2024年6月，九牧王存货账面价值约8.3亿元，同比增长6.4%，主要是直营门店占比提升的影响。基于此，九牧王表示充分计提了存货跌价准备，计提比为26%。04拼劲韧性可嘉 搏一个全新开始LAOCAI好在，九牧王也怀有危机意识。如林聪颖透露，公司一直将库存管理作为重点，所有直营和加盟门店都配备了POS系统，以便实时掌握库存动态。近年来不断强化商品规划和供应链管理，通过打造爆款产品、聚焦核心品类、削减无效的库存单位，并对热销商品进行备料，实施季中滚动补货和提高快速反应能力，以减少库存积压。财务总监陈惠鹏也表示，未来有帮助加盟商缓解库存压力的计划：首先季节末针对断码或滞销商品，提供同等价格的当季商品进行调换，以优化加盟商库存结构；其次对库存量较大的经销商将根据具体情况回收部分库存；最后利用直营的奥特莱斯等销售渠道，协助加盟商清理往年库存。客观而言，从上半年的营销发力看，九牧王上述表态并没止于言语，在一众品牌苦于维持业绩的当下，能保持增长已属不易。时隔近5年再次启用代言人，且一签就是5个，说它“破釜沉舟”也好，“出手阔绰”也罢，展露的发展信心冲劲本身值得肯定。4月20日,九牧王集团宣布,任命九牧王股份有限公司董事、副总经理林泽桓为JOEONE事业部总经理。9月14日，九牧王35周年秋冬大秀启幕，除了秋冬“五裤”系列，自由牛仔系列也焕新亮相。代言人朱亚文到场诠释“舒适五感”牛仔新体验。放眼海外，九牧王也在国际时尚圈持续发声，例如与前杰尼亚设计师Louis-Gabriel NOUCHI多次合作，四度登上巴黎、米兰等国际时装周。点点滴滴不难看出，35岁的九牧王也在全力推新唤新，努力跟上市场变化、迎合用户需求，这股与时俱进、进化向上的发展韧性值得点赞。都说流水不腐户枢不蠹，可企业转型升级从不是轻松话题，牵一发动全身、难有一蹴而就者。单从此看，对于九牧王此番营销发力各方还需更多一些耐心、勿过急下结论，姑且让“子弹”再多飞一会儿。只是别忘了，商场如战场，机遇总是稍纵即逝。上半年的增收不增利、二季度的惨淡业绩，毕竟真实的摆在那里。想要堵住外界悠悠之口、冲破转型迷雾，方向远比选择更重要。都说老骥伏枥,志在千里，可除了魄力韧性，精准度、前瞻度、敬畏心同样重要。想要真正搏出一个全新生长，捍卫“裤王”荣耀，九牧王、林聪颖还差哪些火候呢？koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:程孝先
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1。除上述政策外，《安徽省教育厅关于做好2020年初中学业水平体育与健康学科考试工作的通知》（皖教秘〔2020〕10号）中的其他政策规定不变。。
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累计收到港澳台地区通报确诊病例1511例。其中，香港特别行政区1037例（出院846例，死亡4例），澳门特别行政区45例（出院35例），台湾地区429例（出院322例，死亡6例）。
4月15日下午，王文涛就哈尔滨市防控工作不力，出现聚集性病例反弹，约谈哈尔滨市长孙喆，严肃指出存在的问题，提出严厉批评。孙喆表示诚恳接受批评，对省指挥部提出的整改要求照单全收。
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2。湛江市遂溪县应急管理局副局长陆光辉在行政执法工作中不作为、不负责问题。2018年11月至2019年4月，遂溪县城建市容卫生管理监察大队执法人员发现辖区内某小区建设过程中违法施工，不采取有效措施予以制止，最终酿成1人死亡的严重后果；对辖区内占用公共绿化用地建商铺、违法建设私人住宅等问题失察、处理不力，引起群众不满。陆光辉作为时任县城建市容卫生管理监察大队大队长，明知存在上述违法行为却不组织查处，受到党内严重警告、政务记过处分。
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周英俊严重违反党的政治纪律、组织纪律、廉洁纪律、工作纪律和生活纪律，构成职务违法并涉嫌受贿、滥用职权犯罪，性质恶劣，情节严重，应予严肃处理。依据《中国共产党纪律处分条例》《中华人民共和国监察法》等有关规定，经省纪委常委会会议审议并报省委批准，决定给予周英俊开除党籍处分；由省监委给予其开除公职处分；收缴其违纪违法所得；将其涉嫌犯罪问题移送检察机关依法审查起诉，所涉财物随案移送。（辽宁省纪委监委）
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