健康提示-"14may18_XXXXXL56endian_MBA"-淘宝天下202414may18_XXXXXL56endian

淘宝天下202414may18_XXXXXL56endian_MBA：探索商业向新力的无限可能

马凯硕：我认为亚洲的回归是必然的。正如我在《亚洲的21世纪》一书中解释的那样，亚洲的回归是不可阻挡的，因为从公元元年到1820年，在过去2000年里有1800年世界上最大的两个经济体都是中国和印度，而欧洲、北美的腾飞其实只是近200年的事情。可以说，过去200年西方对世界的统治历史是一个重大的历史偏差，而所有的偏差都会自然结束。这就是为什么亚洲的回归是完全正常的。

时光滚滚向前，万物更新不辍，向好向“新”始终是不变的规律。回顾2024，商业社会风起云涌，创新与变革成为焦点，经济转型伴随着挑战交织前行：冰雪经济在哈尔滨愈演愈热、巴黎奥运会上中国元素大放异彩，企业纷纷发力海外市场、爽感短剧井喷式爆发、白牌站上牌桌与品牌们正面抢占市场，AI产业发展迭代迅猛、IP经济大行其道……时代的发展变幻无穷，淘宝天下始终坚持用年轻、有趣的视角洞察商业价值，探索商业向新力的无限可能。这一年，淘宝天下链接了更多的商业“王者”，见证了更多新鲜力量的萌发，展现出了中国商企的活力与坚韧；这一年，淘宝天下通过一场又一场有趣的创意营销，不断破局拓界，传递品牌在创新中绽放出的无限潜力。好内容穿越周期，挖掘商业 “新”力量信息化时代，好内容如何穿越周期赋能商业？淘宝天下新媒体通过记录商业故事、洞察商业变迁，不断用好内容吐故立新，挖掘和传播商业“新”力量带来的价值。他们观察商业环境的变化，直播间里的竞争激烈更甚，焦点人物换了又换；线下商超求新求变，步步高、永辉超市、武汉中百仓储超市等多家超市品牌选择主动调改，向胖东来学习；记录了冰雪经济下“景点热人心更热”、今夏巴黎奥运会的全红婵热、郑钦文同款火爆；洞察了消费者个性化的消费趋势，如泉州簪花潮、用奶茶敬酒、把石头当宠物；推动了好内容在文章—短视频—微博迅速形成闭环，最大化捕捉商业新价值。除了聚光灯下的大众行业，淘宝天下还注意到了正在茁壮萌发的新鲜力量。在AI的商业化进程中，他们透过“AI生成的全家福照片、用AI‘复活’逝者与其对话”等文字和镜头，持续传递AI智能化趋势下的新商业力量；记录了如海洋零食、汉服配饰、发热鞋垫、礼品袋、纹身贴、丝瓜络等小商品背后的大生意；聚焦浙江义乌、浙江诸暨、山东曹县、安徽宣城、贵州铜仁、云南昆明等10多个地方产业带商家的转型与创新。随着全球化进程的加速，商业的力量越来越凸显。在他们的笔触下，以速卖通为代表的出海“四小龙”通过构建海外电商平台，加速其全球化步伐；菜鸟等物流企业聚焦海外供应链，建立物流竞争壁垒借势出海；泡泡玛特、名创优品等企业靠着IP经济，在海外站稳脚跟；各大茶饮品牌积极将门店扩张至东南亚市场，出海掘金成为新浪潮。在进一步串联起图文、视频、新媒体打榜、社群、播客等内容形成闭环之时，淘宝天下在2024年推出助力商家打造个人IP、扩大品牌效应的对话主理人IP栏目；传播全国主流核心产业带、沉淀核心内容，并上探供应链、直播、商品挂车等商业模式的淘金产业带IP栏目；以及挖掘行业TOP企业背后商业逻辑的TOP方法论栏目等。商业世界里的每一瞬，都有其独特魅力。2024年，淘宝天下共挖掘了300多篇商业人物故事、商业观察爆款文章，收获了160多篇全网10万+爆款文章。“电商杂志社”“五环短视频”“商业相对论”“下饭财经”等视频账号播放量130多亿，“电商在线”微博30多个热点话题曝光达20多亿次,“电商在线”获评“微博2024最具影响力互联网科技媒体”。营销向“新”而行，让商业更有趣更高效在商业社会不断革新的同时，营销也在朝着更个性化、更有趣味、更加高效的方向持续创新。信息过载时代，如何在充满仪式感的事件节点，用有趣、有温度的创意内容吸引大众视线？巴黎奥运会期间，淘宝天下找准与奥运的最佳契合点，推出“夺金免单”“夺奖时刻”“与代言人一起冲奥”“全民追奥”等一系列品牌事件，用创新的表达方式打造“全民狂欢”的奥运流量盛宴，引发观众共鸣。当“网生代”逐渐成为消费主体，疯感、酷感、个性化和认同感的内容更能与他们同频共振。在ChinaJoy这个二次元盛会上，淘宝天下以品牌IP为载体，花式整活勇闯ChinaJoy 破次元交友，深度渗透年轻一代，让品牌蓝席卷整个会场，实现品牌IP在二次元圈层从0到1的跨越。有创新力的好营销，离不开对用户情绪痛点的精准洞察和媒介玩法的创新。抓住出行容易拿错行李箱的痛点，淘宝天下精准洞察打工人、学生党不同生活场景，以“个性行李贴”为载体，巧妙运用疯感文案与魔性画面，使行李箱成为年轻群体自我表达的新媒介，为品牌刷足存在感。将别具一格的创意和对商业的敏锐洞察力相结合，淘宝天下助力有深度的品牌持续出圈。2024年，淘宝天下完成近500个品牌营销与传播项目，用一个个不落窠臼的创意，让商业更有趣、更高效。尤其是在热点营销、事件营销、媒介营销等多个营销领域的优秀表现，赢得大中华区艾菲奖、金瞳奖、数英奖等行业奖项的肯定，并获得品牌与商业颁发“媒介代理公司10强”荣誉。从专注提供内容服务到探索电商全域服务，经过15年发展的淘宝天下，持续拓展集内容、营销、培训、运营、招聘等为一体的电商内容生态服务向“新”发展。他们深耕淘系内容营销，与头部品牌深度建联BIGDAY活动，“双11”助力多个品牌拿下行业消费榜TOP；他们致力打造“88学堂”电商培训品牌，持续发力一站式电商代运营服务，并跻身“全国AI电商产教融合共同体”，成为理事长单位。2025年的步伐已至，在时间的洪流之下，向新的力量尤为珍贵，唯有创新才能让商业“裂变”并释放出更多新的发展空间和消费动力。新的一年，淘宝天下将一如既往怀揣“让商业更有趣，让商业更高效”的初心，带着“向新而行”的勇气与坚持，继续探索更广阔的商业世界。