娱乐前沿-"西北偏北八块腹肌双龙视频"-高端白西北偏北八块腹肌双龙视频酒市场遇冷：茅台领跌，行业前景如何？

高端白西北偏北八块腹肌双龙视频酒市场遇冷：茅台领跌，行业前景如何？_ZAKER新闻

“向组织投案自首的那天晚上我睡了一个好觉，是近段时间以来睡得最踏实的一个晚上。”留置室里，卜薪智如释重负。

文 | 财观二姐中秋已过，A 股白酒板块持续走跌，其中茅台在目前盘中跌超 2%，总市值下至 1.6 万亿。从消费端来看，中秋过后，即将迎来国庆，白酒正是销售旺季。按照往年，白酒中秋、国庆销售应占酒厂全年销量的 20% — 30%。但据最新消息得知，今年中秋节的销量同比去年下降一半，茅台、五粮液等高端白酒更是首当其冲。据 2024 年上半年数据显示，飞天茅台的行情波动较为明显，终端市场价格一度跌破 2300 元 / 瓶。茅台作为行业的风向标，是集奢侈品，收藏品，社交品为一身的高价值商品，其价格走势牵动着行业每一根神经。如今茅台价格趋下也意味着白酒行业已经远离神话时代，进入行业 " 冷静期 "。对于茅台跌价，市场上一片哗然，" 白酒夕阳论 " 甚嚣尘上。瑞银甚至大胆预测 "26 年前茅台、五粮液批价还会再跌 50%"。机构的预测，还需市场验证，但令人好奇的是，白酒板块真的走到夕阳时刻了吗？从神话时代落入至暗时刻？古人云：木秀于林，风必摧之；堆出于岸，流必湍之。白酒行业也是如此，行业经过高峰期必然会迎来回落。疫情三年，白酒却如口罩一样迎来了疯狂时期。高端化成了一股 " 狂潮 "。大小品牌涨价疯狂，尤其是高端品牌，一瓶 969 元出厂的飞天茅台，市场上销售超过 3000 元，达到了前所未有的高度。资本市场上，白酒股更是备受青睐，茅台与五粮液的市值在 2020 年更是先后突破 " 万亿 " 大关。但凡事都是有周期性的，白酒也有自己的周期。在疫情期间，市场需求端充足，由于流通问题导致经销商无法及时供货，进而造成市场需求大于供给的情况，白酒价格于是一路高涨，对于酒企来讲涨价意味着毛利率更高，品牌更趋向高端化，各个酒厂便纷纷囤货。屯酒的酒商们，都认为高端白酒有着收藏价值，预期疫情后经济复苏，需求增加并且可以正常流通卖出去。但结果往往不如人意。如今，市场需求不及预期，经销商囤积的大量白酒无法卖出，造成如今白酒行业 " 库存高企 "，价格倒挂的情况。长期来看，电商行业竞争与人口变化也正成为白酒企业的桎梏。日前，各大电商平台为了吸引新客户，增加用户黏性而纷纷推出百亿补贴活动，其中高端白酒成为引流的重要品类。高端白酒作为消费品，是很特殊的，不仅有消费品属性，也有金融属性，所以稀缺的白酒是永远都不缺流量的。比如，茅台。目前一瓶飞天茅台在抖音售价 2488 元，京东售价 2488 元，淘宝限购售价 2304 元，而据钛媒体报道，2024 年飞天茅台（原）53 度 /500ml 批发价为 2535 元 / 瓶。白酒市场价格倒挂现象已经不是什么稀罕事儿了，可如果平台为了流量，持续打价格战，那么传统渠道的价格压力也会增大，这对整个白酒行业生态来说无疑是雪上加霜。白酒行业，量价永远是第一位的。量价关系处理不得当，受伤的不仅仅是渠道，品牌价值也可能会受影响。往后看去，白酒受众前景堪忧。随着更多 00 后进入职场，拒绝酒文化的号角便开始吹响。一是年轻人会认为吃饭喝白酒更多是彰显领导和长辈的权威，有着天然的抗拒性。二是随着市场饮品的蓬勃发展，白酒的可替代品也越来越多。相比白酒的辛辣，年轻人越来越倾向于甘甜的饮品与低度的果酒，如咖啡与各种奶茶店的爆火。总之，年轻人不怎么爱喝白酒。另外，人口老龄化的问题也会影响白酒消费的基本盘。从 2022 年正式开始，以后老人会越来越多，而人类对高度酒的承受能力会随着年龄增长而选择更少的摄入。统计数据显示，目前中国的白酒主要受众人群依然是 70 后和 80 后。但 70 后已经年近退休，80 后也已经有 40 岁了。未来 90 后与 00 后能否扛住白酒消费的大旗，还要打上一个大大的问号。面对种种困境，酒企顾全行业大局，果断出手。首先要解决高库存问题。贵州茅台在今年 7 月 25 日展开会议，茅台提出 " 三个转型 "，分别为客户型转型，瞄准独角兽、专精特新、小巨人等企业培育新的消费群体；二为场景转型，针对潜力行业，未来行业开发商同时开发亲友聚会等，三为服务转型，营销思路从 " 物以类聚 " 向 " 人以群分 " 转变。茅台并且停止每箱十二瓶的飞天茅台发货，同步废除拆箱销售，也停止了茅台年份酒系列中的 15 年和精品的发货。茅台种种举措势必为了稳价去库存，这也为白酒行业的下游渠道提供了积极的信心。同时，各个酒企与各自的经销商团结一致，共同应对行业调整周期。泸州老窖总经理林锋表示，他个人很反对为了企业的短期经营目标，疯狂往经销商、终端消费者处压货的行为，压完货以后破坏整个行业酒类的价格，进而导致整个市场崩盘，并且表示市场每崩盘一次，品牌则需要花费长时间才能翻身。他认为，" 在良性发展基础上，把市场做好很重要 "。早在 2022 年，多家酒企就发表声明，表示对未经授权的互联网平台售酒 " 不承担任何责任 "。酒企如此行为，旨在保护经销商免受电商平台竞争的冲击。由此可以看出酒企高管纷纷为保护行业生态发声，虽然面临着行业危机，但整个产业链上下游都在团结一致，共渡难关。一蹶不振还是 "谷底反弹"？对于白酒板块，二姐的一个判断是，当下白酒的周期性还未出现拐点，短期依然会处于艰难时期。不过，随着商务活动增加，消费市场应该会得到缓解，至少目前来看，白酒行业并不会一夜之间沦为夕阳行业，但也不会经历像过去一样疯狂般生长的黄金时期。消费端，中秋与国庆虽会带来一波市场端的利好，但仍不足以解决大多数酒企面临的库存问题。从今年财报就能看出，上半年各个酒企合同债务都有所减少，行业库存高企的现象仍然没有临近拐点。白酒行业需要时间，市场反弹也需要时间。长期来看，存量市场的竞争加剧，会使得白酒行业越来越分化。价格倒挂会让大品牌酒企进一步挤占小品牌酒企的生存空间，白酒行业的马太效应经历此时将会更加突出，行业哑铃形态化也将会展现。当然，新一轮周期性调整之后，也会有新的结构性机会。比如线上渠道的价值，有待进一步挖掘。线上渠道是白酒企业的弱点，如何在保证传统渠道能利用同时，有效开发线上渠道，并且有效管控线上渠道，是未来每一个酒企所必须面对的挑战。另外，新渠道之外，也要有新市场。更长远地说，酒企如何找到新的消费群体是白酒行业能否继续高歌猛进的关键。房地产的艰难对白酒的销售造成很大的冲击，五粮液为找到新的消费群体开始开辟海外市场。有条件的品牌出海，也许是一个不错的增长路径。白酒本身是成瘾性商品，在未来二十年里依然会有着忠实的粉丝，这也保证了酒企不会成为夕阳行业，此次只是深 V 型的调整。未来如何找到新的增量群体，是白酒行业能否继续向上发展的关键，在此过程中并不能做到一蹴而就，所以接下来应是一场漫长的持久战。白酒这个行业是个百年行业，久历风雨，每次都能化险为夷，不是偶然。白酒作为一种消费品，是契合人性需求，满足人性需求的。酒越老越香，沉淀的不仅是香气，也是品牌和文化的价值。在 20 世纪 90 年代末，白酒先后经历了 1997 亚洲金融危机、山西朔州恶性假酒案，国家限制白酒生产三重打击下，行业遭受重创，但茅台与五粮液却走出了高端品牌，茅台一跃而上，奠定了自行业身霸主的地位，从此白酒开始掀起了高端化的浪潮。对于白酒企业来说，变革带来的不仅仅有阵痛，也有大好机会。行业调整期之后，谁能战胜这些挑战，谁也将在下一次周期中获取更大收益。

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编辑:刘造时

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农行：利率水平调整至全国首套房贷利率政策下限，即原贷款合同期限对应的LPR减20个基点；贷款发放时所在城市首套房贷利率政策下限高于原贷款合同期限对应的LPR减20个基点的，按发放时当地首套房贷利率政策下限执行。利率水平不高于原贷款合同期限对应的LPR减20个基点或不高于贷款发放时所在城市首套房贷利率政策下限的，不作调整；。